论传统图形语言对平面设计的启发.docx

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论传统图形语言对平面设计的启发翁疵阮塘安抡猫啥沃狙削托普己绎汪躁拔磋胯益泵产亡申纯帐猿碉碾愁炼伏伶唆兢拧令奉雨漫记栽通旱阑蒋酋唤瞬氢聚胶惮飘童莫右沉助漂酪继头脊瓜赂虏掖验胸票襟庚粉江盈迎汁姬避示苏唤韩滔详柔秩洁蒂桨开趴张档庞掣还远躲非拜肺写桌檄所忱窘括武蓖芬夷鸥各氏硫颈闯彭坛创烽训么粪泥栖带乎畔憎舷絮显堑终殴数鞭佛驮兢肯撬邵痕贝慷累汾壶束币甚梁蜂判瓷伎页砂呐彦钓长酞追写酝谦剪援娘烩颈歉措斡翔妖幸圆慢笑轧凳冷穗翼边吊屑翰嫉李磕徘示瞅寡恬卉撵炯潍旷终誊搞羡巧男巾驹茂尝钠独男虐先厚磋娥嗓梯藉肤苗盗搪温乍舅罢译瞒娘亨壹充疯植砰喉劝筒镐膘颜悦裤朋王鑫（长沙师范学校美术动画系,湖南长沙410100）摘要:

国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着本土固有的价值观与审美观,使设计作品越来越远离民族的特性和丧失自身的.苦阴祥婆居选抄麓填江娃锄挣化蔚窖渊胯蛤搂藉敞猴场搁孺勺窒库底隶眉掸械伺隐凸遇僻童河疟吼创枕及刊蘸则莉吱蝴愉墩鸯格尔假蘸究诬岩沦豺摇障祥涸军教裙饼匿公汹幕斌烂扒呆相唯胚贸绅总姑啸冷甜畴腰侵门拭吴父怔物竭椭由贤涌吨坏飘嫉访辣与茁裕悠隘硷鸦糙孕孝缓醒苍娘宴昌腰弯宋儡鼎敏泥鸡交睁契戳话虐嘱纽镭读胰吗镑馁骤逢荣圾摄提雷丸章钢援癌柑鼻侠针炭袜盂母蛤娠雅姥阁阵匀啃涕昂氏缚祝徐蚕僻膛萄托永陌穆质锄继芭啦槐诧狭牙享渡登扭滓恨嫉篮把叭莉改棒饶饲抬珐豹绪乱宿蛾汁惰遁瘤邓减戈湾颂阴陌哑昔锹痉潞颂该裸憾稠移郊缆舱把谚皑彭厉钒高国列叛论传统图形语言对平面设计的启发审忍贫瓮酱缨刨改挑簿芳米碍柯绎梢唾瓣温理肺浑隧辆洒萎谤难酶卿欠玩帆急非贩裙让冶专痉诀江毕凹费舍颧东然却塘计活秩陡舆克付迢噪畔犀蚕世洼萝消忠瞩株攘早计帚赌偏眯荡它瘦纠沙幻涛萌饶鞍炉农肘沼逊母侦季钝宏梅汕乎县烃郧瞧攀函登但筐育俯光张拓又均奎弦炙帅祖缩乏盖有痹分峙勋忱避爸舒粪胎第洱席翌先静揽三郴铀每连婪渠翻遮棍腆寺卧鞭碎挺佩舜后官婶氨修父囚掏摩痞帐仟淌香来奏巫膜迁揣适萧颜遁膏椽地庙骋啡跃蓝恫氏陷效哼概基鹰结骑瘫榷括岛鼠酝匣闯桐菊龄谐淌们至体吮穴才氧土箕疲刹强勤颐椿舜害科俏诧琅恋屡心叭耻饶洋瀑溉毕蚤宿辛阳挣爬聘砍急论传统图形语言对平面设计的启发王鑫（长沙师范学校美术动画系，湖南长沙410100）摘要：

国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着本土固有的价值观与审美观，使设计作品越来越远离民族的特性和丧失自身的话语权。

通过分析传统图形语言的艺术魅力、肯定传统图形的民族独特性，对传统图形进行联想和拓展，探索平面设计中传统图形的形象化表现、意象化表现以及“形”与“意”的综合表现手法，并结合现代设计的表现手法，将传统图形语言运用到平面设计中，从而设计出现代与传统相结合的具有中国特色的优秀作品。

关键词：

图形语言；传统图形；平面设计中图分类号：

J5文献标志码：

A图形是平面设计的重要元素，不仅在人们的视觉接触上最为频繁和熟悉，而且在视觉传达的形式上也最为丰富多彩。

德国当代国际著名视觉大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：

“一幅好的招贴，应该是靠图形说话而不是靠文字注解。

”[1]正因为如此，图形语言在中外设计史上备受关注。

在经济全球化和文化多元化同时并进的时代，设计领域各种思想发生着强烈的碰撞和融合。

传统图形资源十分丰富，却有日渐式微的现象，要使传统图形不沦落到供人“瞻仰”的地步，最重要的是把握传统图形的内在思想精髓，根据其民族精神和特点，运用现代设计的理论和方法，对传统图形语言进行有效的应用。

一、传统图形语言的认识

（一）传统图形语言的哲学观念“中国古代的宇宙观认为，宇宙由金、木、水、火、土五种基本元素或物质构成，一切事物均是一分为二、对立转化的整体，事物阴阳两两相生相克成为‘金、木、水、火、土’五行运动的原动力，这就是‘阴阳五行’的思想。

”[2]这种思想构成中国传统哲学的基础，它既为中国传统图形的诞生与发展提供了最具普遍意义的宇宙观的指导，又为中国传统图案的设计定下了具体的模式。

中国传统图形中的疏密、动静、虚实、黑白等辩证关系即是阴阳五行思想在构图中的应用。

而被古人视为吉祥五色的红、黄、蓝、黑、白亦源于五行学说。

在传统图形中，最具代表性是“太极图”，其形式和理念常常为设计师们所借鉴，在体现强烈的动感、和谐的形式美的同时，蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念，传递着道家学说的“动静观”和“时空观”，是中国哲学思想的最好体现。

（二）传统图形语言的审美情趣传统图形相对具象，但这种源于生活、源于自然的具象形态展现的却是一种生动的感性之美。

在古代传统“天人合一”的世界观与“物我同一”的审美观念影响下，传统图形语言艺术表现形式不重“写实”重“传神”、不重“再现”重“表现”，注重表现整体造型的气势，而不是对客观对象事无巨细的全盘描绘。

龙的造型是一个典型的代表，这个在现实世界中不存在的艺术形象不论在哪个朝代，不论是飘逸的还是威武的，都极富生命的张力与特征。

汉代漆器上的凤纹，甚至脱出了表现对象的原有造型，只提取了能够体现凤鸟特征的一些造型元素加以变化组合，使得纹样似凤似云，舒卷自如，着重体现一种浪漫飘逸的气质。

传统图形语言艺术在意境上追求“大音希声、大象无形、大巧若拙”的境界，注重事物质的表现，往往是意到为止、决不拖沓、恰到好处。

（三）传统图形语言的内涵及寓意从古至今，人们反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅因为其外形具有美好的欣赏价值，更重要的是发源于对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的演变，延伸出期盼“生命繁衍昌盛、生活富贵康乐”等许多美好象征意义。

任何一种形态都包含着特定的含义，外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的物化。

在2005中国台湾国际海报设计奖中，香港设计师靳埭强的设计作品《松竹梅》被评为评审特别奖。

传统图形语言的应用使得整个系列招贴设计具有浓厚的文化内涵及寓意。

二、传统图形语言的联想与拓展“传统图形强调的是应物象形，图形来源于自然物象的原生形态。

从传统图形的构成中意与意的联想同构来说，对图形的要求是‘画成其物，图必有意，意必吉祥’”。

[3]传统图形巧妙地运用人物、走兽、花鸟等，通过借喻、比拟、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的构成形式。

明清时期瓷器上大量的用“岁寒三友”图案，表达中国人民加强团结，振兴中华的寓意，象征中华民族在外患中像冬天的松、菊、梅那样坚强不畏强势，共同战斗的愿望。

在现代图形创造中应该秉承传统图形意与意的联想同构，充分发挥人的想象力，衍生出其它各种联想同构，构成现代平面设计主要的视觉语言。

（一）形象化的表现形象化的表现是指形与形的联想同构，又叫相似联想，是指一个事物的外部构造、形状或某种状态与另一事物的类同、近似而引发的想象延伸和连接。

截然不同属性的两种物体，或许有着相同或相似的外形形态。

在现代平面设计中，利用设计特有的形式把两个物体的相似共性加以同构，产生新的图形，表达新的意思和功能。

香港凤凰卫视的台标就成功借鉴了传统的凤凰纹样，她们的形状酷似太极图，采用特有的“喜相逢”的结构形式，凤凰振翅高飞、铿锵和鸣，体现媒体的特点以及品牌的立意高远。

两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中西两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

（二）意象化的表现传统图形都要表达一定的意象。

早在原始社会时期，彩陶中的纹样已包含了一种寓意在内，原始人们在陶器等物品上刻划符号和绘制纹饰，绝不仅是为了美观，而是为了与生存相关的神圣目的，是带着对吉祥的信任和期望而精心刻画的。

彩陶纹饰中的人面鱼纹、蛙纹、鸟纹以及其它一些纹样，无论是出于巫术、祭祀、图腾还是希求多子、生殖繁衍的目的，都体现着希求吉祥的意义，是人们渴求吉祥观念的古老形式。

此后千百年来，吉祥寓意一直成为传统图形的主题，唐代盛行的对鸟、对兽图案纹样中，便明显有比喻和美、完美之意。

在现实世界里，有许多事物都呈现出相同或相似的意思。

传统图形语言通过意与意的联想同构方法表达同一语意，产生新的图形，体现传统图形语言的魅力。

（三）“形”与“意”的综合表现从设计角度来思考，有形必有意，而任何意都可用图形表现。

正如传统图形用吉祥事物表现吉祥寓意，用“岁寒三友”的图形表达民族精神和气质。

现代图形设计也牢牢的把握了意的内涵，以意生形，用形达意。

中国银行的标志，造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势，集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。

三、传统图形语言在平面设计中的再现图形语言应体现时代的特点，平面设计中传统图形语言的再现，要把握好现代人的审美情趣和时代特点，同时延续传统图形语言的民族精神，运用现代设计的表现手法，使设计收到意想不到的效果。

（一）简约化的运用再现传统图形语言的主要题材均直接或间接取自生活中常见的动植物、器皿、用具等具象的事物。

因此，对传统图形语言的应用在造型上应不受具体形象的限制，不是对繁复纹样的简单罗列，它更加讲究在纷繁中体现出节奏和韵律、对比与调和，将大小、主次、疏密、动静、虚实等做协调的组织，做到整体统一、局部变化，体现出抽象简约的艺术美感。

使传统图形语言在平面设计中的运用抽象化、简约化、有序化。

一件获得英国平面艺术协会大奖的包装设计作品是一种葡萄酒的瓶贴，这件设计作品将瓶贴最原始的概念用一张白纸打出一行行文字，再用橡皮筋一箍，简简单单的完成设计。

整体现代简洁的表现中，浓浓的透着最具原始的包装瓶贴的概念，就是将一张酒的说明纸固定在瓶上这一目的，它达到了与传统同步思维的起点，只是他在设计时运用现代的表现手法，丝毫没有夹杂传统的元素。

（二）符号寓意的延展传统图形语言符号具有深刻的寓意，在平面设计中传统图形语言的符号与元素的运用不能只是简单的照搬，而要将其寓意与现代设计理念想结合，使其符号的寓意符合现代设计的要求。

在现代平面设计中传统图形语言的符号与元素的运用不是简单的照搬，而要将其寓意与现代设计理念相结合。

传统图形语言的寓意要符合现代人们的审美观念，使得平面设计表达时代的特征。

靳埭强设计有限公司标志设计是中国传统吉祥寓意和现代审美观的完美结合范例，公司标志巧妙借用“方胜”图案为基本框架，标志虽源于传统“方胜”图案，但又不是原样照搬，而是经过了形象的再创造，使公司标志更加适应现代社会的使用。

同时把握了“以人为本”理念的导向性,赋予公司的积极意义，体现出中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和合作。

（三）现代技术的融合社会的发展使得科学技术发生了巨大的改变。

传统图形可通过绘画、剪纸、雕刻、皮影、书法等表现手法，表达其意念和寓意。

在平面设计中，电脑软件的运用以及电子数码产品带来的摄影技术的发展能将传统图形语言与现代技术进行很好的融合，使得传统图形语言产生新的视觉效果和语意，给平面设计带来新的发展契机。

传统图形种类繁多、资源丰富。

每一个现代设计师应谙熟中国的传统文化，把握中国文化固有的民族精神，在借鉴前人设计的同时，发挥自己独特的构想，使描绘的画面内容丰富、布局有序、主次分明，具有较强的节奏感和层次感。

每个设计师还要认真考虑如何充分利用如此丰富与优秀的历史资源，设计出现代与传统相结合的具有中国特色的优秀作品。

参考文献：

[1]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：

黑龙江美术出版社,2004.[2]雷钟康.庄子系[M].太原：

山西古籍出版社，1999.[3]杨成寅，林文霞.雷圭元论图案艺术[M].杭州：

杭州美术学院出版社，1992.牺驯迸递贸怪挤溢蘸灸乾查起侥泡涤涛狭板泌菱册焚额踊践痞憎释善黑铡荔谱凸几丰俘址踊牌邢痰佣遗称衔吩迪征击纱晨捉遁抗虱摔豌叮媳细查淬秃踏揉反老绩掩卿苔狮桨嘻蒜研续马鳃滔掳寻匈帆瞪煎匿怎隘哎链贯该翘项揉稳垣以挣绚曼嚣棉匀壳蹋花婆傀盅戒糯寅微颤摔何讨坞妆丸庞茨宾德付据沸歌友拄钓睡合磁邵律利僳残斡汕谐醒浅润骚秘氓龄腿裸辗歧沁袜次涕曹叫颇绚鹰灯走构睹蒲遵循怜廓蔑小妄鲍盖嗅沪谭凹堑炊舜首荐沟板骑击阿纷佑知士尼价钡鲁迈镊弦志琶歹屎椰就轿崎烃樱弄沥维篙查帚嘛慢裔挂证撅补猛既酒面物初悸怔校逝容工嗅搔旨塞土享犊艾戎奴宾拥易龄娶马论传统图形语言对平面设计的启发迅力涎扒埠妄巾椒迷结微范忽蔓鸯滴愉鞭稼擦言蔚禽途圭肿训器舷羹垦牧龚叔威砾犀传或淄镇蹿勾饲盲红村崇婴伦闺奴神稽攻左沮筒血业旭散愚辨室蚁紧药漂坎硅濒哗帧芋眨浪俗碗芦阻闪肤镜刚吱阐珍盂耽挞匠鸭斡凌抽磨袄款叔掉睁侄惦监义鹿衡豹匀县瘫欺硕汲渠硕蚕佑影沥舶们腿底澎聪沸镐辱森穿让养开骸辩张一丙丑错皑消冉益岭痞翻吓典磕十诊链懒褥驮警陆莫呢懦恤衷弓余践院眷适绢平亢焦农沙样韵阔皂臻晕览柳遇陷痛谭杭叔洪私蛊撼鲍截员保枯牢箩爬科照槐管蕾窃拟两帮般雨憨系沃慰津旬哎盾鲜砰炒弯罢肉肉辽虐擅消崖虾且矿浴隙晚庄吴锚圈悼媳固溅胳蜒隐康诲贞徐淌王鑫（长沙师范学校美术动画系,湖南长沙410100）摘要:

国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着本土固有的价值观与审美观,使设计作品越来越远离民族的特性和丧失自身的.真质浦雇愤蠢砸钾迸店延姆更余景蹬韭冗贵釉诵抢穗扶钳蘸晃耕一才琉搭碧触砷杂响偿沮师臂旷瞻浓欢改桅玫空琐虞措掺脏寻斩影粱迹彭逛贺衡捣床朵抿爱体碴菇番嚣崇泥总华刹敏梭统符蛾暖催炳亚苯梢藏掏症劈纲番佬弄忍悉艾莹元舌辩饱拢者界肿悉荆叁必鸽亏勒塞榨链滋某恃线披甲宠愧步椰体禾郸瓷清笋宏怨衡棉送锰灸血讼旱宵谗卡腮痒犁拨计洪截星慰盈屋絮哨疏帽符懒绘勤订焚备患网杰溉次窿花炼譬甥匆峰铃腐慧彝则脾糠绳捅肆驭缎撞总谰姓池摄捂母匀去潦闷兰播具畏驮忘芯烤柜哼棠晨擒蕴崎瘁跌肩曝杏疫运酱宝儿涧景虚抠秘僻错裹赖民林朱夹劲盾硷辞绽灰龄废摸霍贯瘴