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广告

广告历史：

以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：

1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期

3、以报刊为主体的近代广告时期

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期

发展趋势：

广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

小广告的危害

用“牛皮癣”来形容街头小广告真是再贴切不过了。

牛皮癣不算大病，却是一种顽疾，容易复发。

街头小广告也是如此。

多年来，市政部门不断治理，其结果也只是时好时坏，效果不大。

目前，我市在人流大的地段设立了便民张贴板，加大了清理力度，情况有所好转，可一些人随意张贴小广告行为仍在继续。

街头小广告就像光洁的肌肤上长了一片片牛皮癣，影响美观自不必说。

更严重的是，一些违法广告也混迹其中，给社会生活带来一定的危害。

街头乱贴小广告，反应出部分市民公民意识的缺失。

要彻底根治街头“牛皮癣”，除了加强管理外，还要提高广大市民的自觉性，必竟城市美化要靠全体市民，如果每个人都能约束一下自己，我们离文明就更近一点，都能考虑一下别人，我们的城市会更美一点。

公益广告的益处:

公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。

公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。

　　让我们先看个例子。

CNN播过一则广告：

两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：

停止战争，为了孩子。

署名：

联合国儿童基金会。

这就是一则典型的公益广告。

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

广告词:

丰田汽车：

车到山前必有路，有路必有丰田车

沙宣洗发水：

我的光彩来自你的风采

UPS快递：

珍惜所托，一如亲递

飞利浦：

让我们做的更好

义务献血：

我不认识你，但我谢谢你！

555香烟：

超凡脱俗，醇和满足

柯达：

就是这一刻

万家乐。

乐万家。

”（万家乐电器）

“康必得，得必康。

”（康必得感冒药）

“穿金猴皮鞋，走金光大道。

”（金猴皮鞋）

“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。

”（可口可乐）

“关爱他人”公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

“保护动物”公益广告：

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

公益广告

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