华为商城网站诊断分析报告.docx
《华为商城网站诊断分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华为商城网站诊断分析报告.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
华为商城网站诊断分析报告
网
站
诊
断
分
析
报
告
学生姓名：
学生学号：
专业班级：
目录
一、网站简介3
1、网站页面3
2、网站定位和用户分析3
3、行业概况分析4
二、网站概况分析4
1、站长工具基本查询4
2、网站收录和排名分析5
3、网站自身分析5
1）robots.txt蜘蛛协议分析5
2）404错误页面分析6
3）网站地图6
三、站内SEO优化分析6
1、网站结构分析6
2、网站导航分析7
3、网站目录分析8
4、页面标签分析8
1）网站代码优化8
2）头部meta标签优化8
3）网页中heading标签优化9
4）nofollow属性的使用9
5）图片alt属性优化9
6）超级链接和图片中title属性优化9
5、网站关键词分析10
1）关键词和长尾关键词10
2）关键词密度分析10
3）关键词分布11
6、网站内链建设分析11
1）网站内链与内容的相关性11
2）网站内链数量11
7、网站内容建设分析12
四、网站外链建设分析13
1、友情链接13
2、其他平台外链建设13
五、网站用户体验分析13
六、网站数据分析14
七、网站核心推广思路14
做好网站分析报告，对网站策划、推广、SEO有很大的推动作用。
本次针对华为商城的官方网站（
一、网站简介
1、网站页面
网站首页整体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。
2、网站定位和用户分析
网站定位：
华为商城是华为旗下面向全国服务的电子商务平台官网，为用户提供正品华为手机（HUAWEIMate9、HUAWEIP9、荣耀8、荣耀畅玩6X、荣耀V8、HUAWEInova、荣耀Note8、荣耀畅玩5C、华为麦芒5、荣耀7i等）、平板电脑、配件等全新华为产品，品质保证！
网站的主要目标是增加产品、服务的知名度、占领更多市场、进一步改善与客户的关系、提供一种购买公司产品/服务的更灵活简便的方式等。
用户分析：
1）从需求上分析华为商城的主要客户是华为手机、华为平板、华为笔记本、等华为电子产品的主流消费人群；2）从年龄上分析华为商城主要顾客为19岁-35岁之间，具有一定经济独立能力的人群；3）从职业上分析华为商城主要顾客是公司白领、公务人员、在校大学生和其他网络爱好者。
对于用户来说，上网的目的在于，通过官方商城购买正品产品以及获得更好的购物体验。
因此对于网站来说，商城的可信度是首要做到的，其次商城的购物体验必须符合当前网上购物的基本习惯。
3、行业概况分析
在国内手机厂商中，目前华为和小米的影响力比较大，两个品牌之间也总是会被拿来比较，关于谁是国产销量第一、关于产品质量好坏、性价比等等更是让两方的粉丝争论不休。
这里将小米商城作为比对分析，除了导航栏和侧边导航，小米商城还提供了导航下拉菜单，且配以图片和价格。
二、网站概况分析
1、站长工具基本查询
借助站长工具，对网站进行基本信息查询，可以快速发现网站的基本信息，如网站目前的alexa排名、在各大搜索引擎的权重、域名信息、出站链接、死链检测、网站反应速度等。
2、网站收录和排名分析
网站收录：
通过查询收录情况，XX和谷歌、360、搜狗等搜索引擎的收录数据相差较大，后期可以适当增加在XX和搜狗方面的优化。
网站排名：
从统计结果看，网站核心关键词的排名情况较好，基本上都在第一页有好的排名，部分产品关键词排名靠后。
优化建议：
定期增加新的网页内容以增加网站收录，另外在关键词排名方面可以对重点关键词进行监控，关注竞争对手网站，以不断提高关键词排名获取流量。
3、网站自身分析
1）robots.txt蜘蛛协议分析
robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件，告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。
直接在浏览器地址栏输入
通过该协议可以看到，该网站禁止搜索引擎访问所有动态页面，以及禁止访问search、order和member目录。
同时也有放置网站地图。
2）404错误页面分析
404页面是网站必备的一个页面，它承载着用户体验与SEO优化的重任。
404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面，服务器返回的404错误。
（测试网站是否设置404页面的方法是在目前的网址后面添加一串乱码数字或字母，如在浏览器地址栏输入
优化建议：
关闭404页面直接跳转到首页的设置，当用户访问不存在的页面时，给出404页面，并对404页面进行优化，交由用户来选择。
3）网站地图
网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面的链接（注：
不是所有页面）。
网站地图分为两种，一种是以是html格式为准，给用户看，一种是xml格式，方便搜索引擎抓取。
在查看robots.txt文件里有看到网站地图。
但是在网站首页及其他页面没有看到给用户看的网站地图。
优化建议：
可以增加给用户看的网站地图，并放置在网站各个页面，方便用户查看。
三、站内SEO优化分析
1、网站结构分析
网站结构优化是对网站页面的存储方式（物理结构）、内部链接关系（逻辑结构）进行合理的调整，通过减少网站的目录层级，优化普通页面与重要页面之间的链接深度，增加重要页面的链接入口等方法，最后达到所有页面都能被搜索引擎方便地收录，并且合理分配网站内部页面权重的目的。
通过分析，该网站结构采用树形物理结构，且子目录包含关键词，如所有产品页面都放在product目录下（如
在逻辑结构方面，首页和栏目页等重要页面中链接数量较多，可以减少页面之间的链接深度，同时还可以进行权重传递。
另外在内容页里，都设置有首页以及上级栏目页的链接入口，这一方面有利于用户体验，另一方面增加了重要页面的权重。
2、网站导航分析
好的网站导航可以指引用户快速找到自己想要的内容，网站包含主导航、下拉式副导航，最左侧为商品分类栏同时兼具导航的作用，鼠标停留时会弹出更为详细的商品分类目录，方便用户快速找到所需的商品。
页面上方的栏目导航可以为用户快速的转到相应的页面。
除了通过商品分类寻找商品外，网站导航栏上还提供了搜索引擎来帮助用户寻找商品。
面包屑导航的使用，可以使得用户通过任何一个页面就回到上级页面或者首页。
3、网站目录分析
在最多3次点击时，可以通过首页到达任何一个内容页面。
网站目录名称包含关键词，采用意义明确的英文单词。
4、页面标签分析
网站的页面优化主要从网页的程序、内容、板块、布局等多方面进行优化调整，使网页更加适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的要求，从而在搜索引擎检索中获得排名提升，增强搜索引擎营销的效果。
1）网站代码优化
网站采用DIV+CSS构架，并且CSS样式表采用的是外部链入的形式，有利于SEO优化。
2）头部meta标签优化
Meta标签主要有title、description、keywords三个（XX明确表示不再看重keywords，但是站长在优化时一般还是会添加3~5个关键词）。
其中title和description除了告诉搜索引擎网页的主要信息以外，当用户在搜索引擎搜索信息时也会被用户看见。
通过工具检查及重点页面查看，网站的meta标签优化做的比较合理，且合适的添加了网站的关键词。
3）网页中heading标签优化
Heading标签从
到，权重依次降低，从网页优化来讲应该适合的使用h标签，通过对首页源代码的查询，没有找到h1标签。
优化建议：
一个网页中使用一次h1，一般将标题用h1标签，小标题使用h2标签。
4）nofollow属性的使用
nofollow属性用在超级链接中，用类告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接”，以减少权重的输出。
通过对源代码的检索，该网站针对部分链接有使用nofollow属性。
5）图片alt属性优化
优化图片alt属性，可以帮助搜索引擎更好的理解图片，同时当图片无法显示时，可以提示用户该图片的信息。
因此在网页中尽量给图片添加alt属性，在首页源代码查询时可以看到alt标签，但是使用站长工具查询时可以看到仍然有部分图片没有添加alt属性。
优化建议：
找出问题图片，并根据图片信息添加alt属性。
6）超级链接和图片中title属性优化
title属性一般用来做提示信息使用，主要是为了用户体验更好。
代码查询时可以看到部分超级链接、图片等有添加title属性，但是存在遗漏。
有些添加了title属性，但是在描述上没有关键词，不方便用户体验。
优化建议：
重要链接、图片等，添加包含关键词的title属性。
5、网站关键词分析
1）关键词和长尾关键词
网站核心关键词为：
华为手机,华为官网,华为,荣耀8,荣耀畅玩6X,华为P9，
根据核心关键词，统计分析出长尾关键词
优化建议：
在网站内容更新时，注重长尾关键词的优化排名，以获取更多流量。
另外在栏目页、内容页也需要进行关键词的布局与优化。
2）关键词密度分析
许多搜索引擎包括Google、XX、yahoo！
等都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。
通过关键词密度检测，发现该网站大部分关键词密度较低。
优化建议：
适当提高关键出现频次，提高关键词密度，建议在2%~8%之间。
3）关键词分布
关键词分布也就是关键词出现的位置，从SEO优化角度来说关键词出现位置一般都在：
网站的顶部，网站的左边，网站的正文位置，网站的底部。
关键词出现的地方可以是title标签、元标签、链接、headings、文本正文，或任何有文字出现的地方，比如alt属性，甚至是代码注释等。
6、网站内链建设分析
网站的内链对于用户的体验是非常重要的，高质量的内链不仅有利于关键词的排名，还因为内链提高了文章的相关性可以有效提高PV，增加网站的黏性。
1）网站内链与内容的相关性
在设置链接的时候，要住址保持链接网页与锚文本的一致性。
比如首页左上角的一些文字链接“华为官网”、“荣耀官网”、“花粉俱乐部”，当用户点击时，跳转到对应的页面。
2）网站内链数量
在对华为商城网站进行分析的时候，网站通过部分推荐搭配和最近浏览过的商品进行内链设置，对用户有一定帮助，但是内链方面还比较单调。
优化建议：
可以适当增加同类产品、销量排行等信息，给用户更丰富的选择，同时也有利于搜索引擎蜘蛛的爬行。
7、网站内容建设分析
华为商城网站的首页有LOGO，产品信息，促销信息，以及售后服务信息和服务承诺等用户所需要的信息。
网站也对信息做了及时的更新，无过时的垃圾信息。
在首页底部“帮助中心、售后服务、技术支持、关于商城、关注我们”里面有介绍公司的基本概况等等，如图。
网站的产品详情页采用图片为主，产品描述也是以图片形式出现，关键词出现次数偏低。
优化建议：
增加产品介绍的文字描述部分，适当出现关键词，并设置锚文本。
增加关于产使用建议、方法等方面的内容页。
四、网站外链建设分析
1、友情链接
通过站长工具检测网站友情链接情况，发现出站链接有57个，但是反向链接只有37个。
优化建议：
定期检测友情链接情况，查看对方网站权重，如果低于自己的网站，考虑将其链接放到栏目页。
如果对方没有添加反向链接，要给予删除。
当对方网站出现问题（如网站挂掉）时要及时采取措施。
2、其他平台外链建设
通过站长工具检测网站反链情况，可以看出网站的外链在质量度和相关性方面都比较好，同时锚文本采用的是网站关键词。
具体的外链分析，需要借助站长工具平台进行详细的分析，这里由于缺少网站信息，所以无法查询。
五、网站用户体验分析
华为商城网站提供了基础的产品购买、常见问题解答、在线咨询、软件应用下载、站内搜索等服务。
对于用户关注最多的产品详情页，华为商城提供了基础功能，如产品标题、卖点介绍、产品价格信息等方便用户购物。
优化建议：
可以参照其他电子商务平台，针对详情页进行优化，比如增加商品分期付款信息、库存显示、不同商品比价、站外分享、套餐搭配购买功能等。
另外在产品详情页的设计中，建议增加文字内容，以增加关键词密度。
增加一个分享社区，以供会员在线分享交流。
如“花粉俱乐部”。
六、网站数据分析
安装流量统计工具，如CNZZ、百度统计等，以方便网站优化人员能够进行数据分析总结，并及时对网站进行优化调整。
七、网站核心推广思路
网站核心推广思路在Xmind里制作，在文件夹里另外有源文件附上，文档里只放图片。
升级会员 