电视电影产业经济意义探究.docx
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电视电影产业经济意义探究
电视电影产业经济意义探究
摘要2
电视电影产业经济意义探究
陈正直
西南大学新闻传媒学院，重庆400715
摘要：
我国经济的发展离不开文化产业的发展，而电视电影产业在近几年飞速发展着，无论是经济类电视节目、院线发展还是广告植入等，都对我国大众消费结构产生了不可磨灭的影响。
电视和电影产业具有高科技含量、低资源消耗的特性，这种高端的文化产业不仅可以提升我国的文化软实力，又在国民经济中占有越来越高的比重，影响着人们的潜在消费，改变着经济增长的结构。
关键词：
电视电影经济结构文化软实力影响
Studyontheeconomicsignificanceoffilmandtelevisionindustry
CHENZhengzhi
CollegeofEconomicsandManagement,SouthwestUniversity,Chongqing400715,China
Abstract：
China'seconomicdevelopmentisinseparablefromthedevelopmentoftheculturalindustry,andtelevisionfilmindustry,therapiddevelopmentinrecentyears,regardlessofeconomicclass,televisionprograms,cinemadevelopmentorproductplacement,allofourmassconsumptionstructureindelibletheimpact.TVandmovieindustriesarehigh-tech,lowresourceconsumptioncharacteristicsofthishigh-endculturalindustrycannotonlyenhanceChina'sculturalsoftpower,occupiesanincreasinglyhighproportioninthenationaleconomy,theimpactonpeople'spotentialconsumer,changingthestructureoftheeconomicgrowth.
Keyword：
TV;Movie;Economicstructure;Culturalsoftpower;Affect
1、研究背景
从电影电视中，我们可以看到世界的各个角落。
经济是看世界的视角和尺度，而电视节目和电影，正是我们看向世界经济发展潮流的一双眼睛。
随着改革开放，我国电视电影产业以迅猛的速度发展着，在市场经济带动电视电影这种新媒体发展的同时，电视电影产业也担当了“眼睛”、“窗口”的作用，用本身特有的监督舆论和信息传播的功能牵扯着中国国民经济的发展。
电视电影的发展带给人们一个全新的认知方式，人们迫切希望可以对一系列新的经济现象进行认知，渴望掌握更多的市场经济信息。
观众希望一些经济类的电视节目可以引导他们进行正确的市场资源配置，如何按照市场需求来调整产业结构以及生产结构，需要明确市场信息的导向。
观众同样需要从电影中获得国内外一系列著名的经济学案例，来丰富自己的历史、数学、经济等认知，用电影和故事的形式将经济学案例讲述出来，可以更好的传播大众，这也是为什么电影电视的发展速度可以大大超过纸质媒体的发展速度，用更大的影响力影响着国民经济发展结构。
社会变革与时代发展的推动，加之大众对电视电影类型更新的主动需求，类似于电视电影产业这种新经济成为拉动社会经济发展的主要动力。
国家广播电影电视总局发展研究中心从2006年开始就撰写广电蓝皮书，内容包括中国广播电影电视发展环境、产业发展状况、公共服务发展状况、广播影视技术发展与应用状况、广播影视行政管理状况等各个方面。
《2011年中国广播电视电影发展报告》公布的数据显示，自从2003年中国电影全面实施产业化政策后，电影产业发展突飞猛进，2002年电影综合效益尚不足20亿元，到2010年的电影综合效益达到157.21亿元，可以说得到了跨越式的发展。
如今的电视电影收入不单单只有国内外票房收入、海外收入、广告收入这么简单，一些跨国际的院线公司、影视公司在中国迅速的发展起来，这些新型产业的发展越来越影响着我国国民经济发展的结构，电视电影产业究竟如何影响着我国国民经济的发展呢？
2、电视电影产业在中国的发展现状
根据这两年所学的专业知识与其他论文的借鉴，产业经济学中，把一个产业对其他产业的影响程度称为该产业的影响力，把受到其他产业的影响程度称为该产业的感受度。
许多有关投入产出分析的著作中都没有分析产业影响力和产业感应度。
因此，如果要全面的反映出电视电影产业对国民经济发展的影响能力和受到国民经济发展的拉动能力，还需要全面的引入各项经济数据以及绝对指标的分析。
近年来，中国电影产业体系改革取得显著成果，根据资料显示，电影电视产业是我国所有文化产业中产业化程度最高的。
经过多年的该国，我国国有电影制片单位改企改制非常顺利，到2008年年底，国有38家电影制片单位中已有18家完成了转企改制工作。
除此之外，中国的电视电影生产呈现出多主体踊跃投资、多种经济成分并存的格局，民营制片公司、电影院线的发展，成为推动我国电影电视事业发展的主力军和潜力军。
2009年初，国务院发布了《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》正式执行，体现了国家将文化产业作为新的经济增长点的决心，为包括电视、电影产业等在内的文化产业体制改革提供了尽可能多优惠政策和有力保障，这些都会进一步促进社会资本及大众关注对电影电视产业的关注和投入。
相较于欧美等西方发达国家而言，国内正式推动电影电视产业化发展的时间尚短，电影电视产业研究理论还没有形成完整系统的科学理论体系。
在大多数研究当中，多是分析电影产业对区域经济和国民经济影响时，更多的关注了电影和电视产业对当地就业、税收、消费等直接影响，只有少数一部分研究产业关联引致的电影电视产业对其他产业发展的促进和带动作用、对区域经济和国民经济的间接拉动作用，没有建立完整的科学的测量方法。
而我们要认识到的是，要明确电影电视产业对其他产业的关联度，以及电影电视产业对国民经济的拉动作用；二是要从经济学、管理学、统计学、社会学、劳动学等各方面科学理论与其融合，加强电影电视产业的理论性研究；三是国内的一些理论和著作中，对于电影电视产业的研究基本上只停留在相关数据的汇总分析上，问题性研究和哲学思辨不够，单方面的简单套用西方研究成果和理论。
而且，数字统计资料的不完善和相关研究的不够，虽然每年都有电视电影产业相关统计数据，但也仅限于本产业的发展状态描述，电影电视产业在国民经济中的地位、对国民经济的拉动作用始终缺乏科学定量的说明。
现代经济要求我们不能仅仅停留在过去的“工业和商业”的传统思维模式中，而把包括电视节目和电影在内的诸多社会、文化因素考虑进去，才是现代经济要求人们应该具备的思维方式。
电视节目和电影产业究竟如何具体的影响我国国民经济的发展，应该如何利用科学的数字统计来研究电影电视产业的发展，用基础劳动经济学来分析电视节目和电影产业对国民经济的具体影响。
3、经济类电视节目对我国国民经济发展的影响
经济类电视栏目类型是电视行业中比较年轻的类型之一，主要是帮助大众传播基础的经济知识，邀请知名专家深度解读经济政策，分析当前市场经济状况等等，指导大众进行正确的经济行为，提高观众对于经济现象的辨识度，更好的融入社会主义市场经济。
近年来我国的电视业进入高速发展的阶段，处于持续快速增长的时期。
消费和投资市场也十分火爆。
我国的电视业除了目前国有电视台依然占据主导地位以外，民营的传媒机构也正借助这个有利的发展环境迅速的成长起来。
现在受众对电视节目的要求越来越高。
当前体制下，整体电视节目水平长时间在较低水平上，精品节目少，所以需要广开渠道，拓宽节目生产平台，凝聚更多的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。
光线传媒，天娱传媒，分众传媒等几家拥有着充足资金和经验的公司已经显示出很强的实力，在我国的电视业中具有不容忽视的地位。
随着改革开放的发展，我国电视行业的准入门槛大大降低了。
以股权融资、银行贷款和非公资本注入等新型融资模式都正在慢慢地发展起来。
多元化的融资模式也在逐渐形成，
当然我国的经济体制化改革也给电视业带来了广阔的发展空间，并进一步推进我国电视业市场化、民营化的步伐。
与电影票房决定商业电影的成功与否相同，电视节目的收视率与满意度就显示着该节目的成功与否。
从近年来经济节目的市场调查中来看，中国经济类电视节目的收视市场份额偏低，受众对于这类节目的关注度与满意度不高，及时在中国股市最红火的高分时期，经济类电视节目依然没有引起足够的关注。
经济节目中，有观众抱怨，节目多以专业性的证券分析为主，邀请的专家多用专业术语、具体数字数据等方式来分析经济现象，普通的收视观众并不能充分理解其中含义，反而会觉得其枯燥、乏味、无法理解。
但是这些并不能表示，经济类电视节目没有影响着人们生活，没有对国民经济产生一定的影响作用。
在电视频道专业化的潮流中，以“财经频道”、“经济频道”等相称的电视频道有很多，目前我国的电视经济频道大多数都定位在泛财经的economy的范畴内，即广义的“大经济”。
经济频道多数以大众、综合、实用、易懂等理念为核心理念，其内容不但包括大众经济信息、证券资讯和深度财经内容分析，还提供一定比例的与经济有关的生活服务和娱乐节目。
这样的经济频道，既是政府和官员眼中的经世济国，又是商业和企业视角中的“投资经济”，还是大学课堂中老师们所教学的“宏观经济学”，引导收视大众用经济学的眼光看问题，用经济的眼光看世界。
经济频道通过各类型的经济类节目和各层次的收视观众，将经济信息传播的更快更远，用更加有效的方式影响着经济走向，对国民经济的发展产生了一系列不可磨灭的影响。
根据电视历史书籍，早在上世纪八十年代后期，经济类电视节目就开始走上了舞台。
1987年中央电视台第二套节目推出了《综合经济信息》，仅仅一年半的时间，全国转播《综合经济信息》节目的城市就达到145个，其传播速度之快、覆盖面之广，都是始料未及的。
在此之后，央视有陆续推出《经济博览》《世界经济之窗》《信息发布会》《消费者之友》等栏目，在社会上引起了强烈的反响。
4、电影产业在国民经济中的地位与相关政策
在电影诞生的100多年时间里，电影以大众化的娱乐形态收到了人们的欢迎。
近年来的电影产业以高新技术为支撑，发展为高智能、高投入、高产出的新兴产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分。
新兴的电影产业不但有利于推动社会主义精神文明建设、弘扬民族文化与民族精神，更有利于培育新的经济增长点，扩大大众消费需求，从而促进产业产业结构的优化和升级，实现消费需求与经济增长之间的良性循环，具有积极而重大的意义。
根据美国电影协会发布的统计数据显示，2007年美国电影和电视产业为社会提供了250万个工作岗位，支付了411亿美元的工资，创造了130亿美元的收入与营业税和136亿美元的贸易顺差。
[]
科罗拉多州影协会2009年的研究报告称，电影产业通过多种渠道影响着科罗拉多州的发展，包括新增多种就业岗位、在当地每天购买约10万美金的产品和服务、高质量的投资注入、改善环境和电影娱乐业的年复合增长率达到7%等等。
[]
我国的研究学者同研究机构也跟踪着电影产业的发展状态，每年的研究成果主要以发展报告的形式公布，一下几个数据具有一定的代表性：
清华大学的尹鸿教授与他的学生们2003年以来每天撰写的《中国电影产业发展报告》，发布每一年的中国电影产业年度分析与趋势判断，成为中国文化产业与传媒产业报告的重要组成部分。
国家广播电视电影总局发展中心从2006年开始撰写广电蓝皮书，《2011年中国广播电影电视发展报告》公布的数据显示，我国电影产业在近年来有着跨越式的发展。
综上所述，国外的学者和研究机构对于电影产业的研究时间较长，具有较为完善的研究体系、相对丰富的研究内涵。
不仅有个案分析、比较分析、人文理念研究等，还有对经济学模型分析、对电影企业的研究、甚至电影产业的研究、纵观电影产业对区域经济和国民经济影响的研究。
我国相较于外国的学者还说，还需更加完善自己的研究体系，我国可以从量化分析电影产业对区域经济和国民经济的影响分析，着重于电影产业对当地就业、税收、消费等直接影响，建立更加完整、科学的测度方法。
由于产业间存在密切的关联关系，因此，为了梳理电影对国民经济的拉动作用，使政府的相关决策建立在科学可信的基础上，有必要科学地梳理电影产业与国民经济各部门相互关系，定量说明电影产业对国民经济发展的促进和拉动作用。
近年来，许多国家和地区都把电影产业定位在主导和支柱产业上，但由于没有相关的数据指标和定量的研究报告，是这方面的决策和建议缺乏科学可信的的数据支撑和规范的衡量标准。
因此，合理的定位电影产业在国民经济发展中的重要作用，有利于提高电影产业的发展程度，更有利于充分发挥电影产业发展对国民经济的拉动作用。
5、电影院线行业的探究
“院线制”就是以若干家影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组成，以资产为纽带的院线与影院之间实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理，以供片纽带的仅实行统一排片的发行放映机制，片方只需直接与院线洽谈票房分成。
中国电影院线制始于2001年12月，广播电影电视总局和文化部颁发的《关于改革电影放映机制的实施细则（试行）》，该细则明确提出院线制将成为我国电影发行放映的主要机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，改单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院系公司提供影片。
成立之初，大多数院线是由当地省市电影公司转制而成，随着电影市场准入的不断放宽，再加之国家允许、鼓励民营资本进入院线竞争，行业外资本的跨界试水开始如火如荼的展开，如金逸、万达为代表的民营院线迅速崛起。
截止2011年年底，全国现有城市院线39条，全国城市院线收入达到124.31亿元，站全国票房收入的94.79%。
24条城市院线票房超过1亿元，比2010年增长5条，票房合计120.30亿元，占全国票房收入的91.73%。
城市电影院线放映场次和观影人数迅速增加。
国家广电总局数据表示，城市院线年放映场次由2005年的2600千场迅速增加到2011年的13120千场；城市院线观影人次由2005年底7303万人上升至2011年的35475万人。
2006—2010年我国院线企业市场集中度绝对值统计
2006-2010,China'scinemamarketconcentrationistheabsolutevalueoftheenterprisestatistics
单位：
（亿元）
年份
CR4
总票房
排名前四位的电影院线票房收入
各电影院票房
2006年
40.38%
26.2
上海联合院线
北京新影联院线
中影星美院线
中影南方新干线院线
3
2.83
2．65
2.1
2007年
41.54%
33.27
中影星美院线
上海联合院线
北京新影联院线
中影南方新干线院线
3.64
3.63
3.53
3.02
2008年
44.64%
43.41
中影星美院线
万达院线
上海联合院线
中影南方新干线院线
5.34
5.09
4．65
4.03
2009年
47.28%
62.06%
万达院线
中影星美院线
上海联合院线
北京新影联院线
8.33
7.94
6.98
6.09
2009年
45.74%
101.77
万达院线
中影星美院线
上海联合院线
中影南方新干线院线
14.08
12.28
10.71
9.48
（数据来源：
根据《中国电影市场》市场传真栏目《全国电影院线排行榜》实收数据整理计算得来。
）
我国院线行业的迅速发展，离不开近年来国家政策和资金的支持。
2003年广电总局试图降低电影制片、发行、放映领域资格准入门槛，吸纳一切有实力的社会力量参与电影产业，搞活电影流通领域，促进国产影片发行放映，减少政府审批程序，促进产业快速发展，鼓励电影产品创新，让电影产品更好地面向群众、面向市场。
2009年4月，财政部公布了电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版权收入、电影发行收入以及在农村取得的电影放映收入免征增值税和营业税。
2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了以下几点：
1、大力繁荣创造生产；2、继续扩大院线经营规模；3、大力支持城镇数字影院建设；4、鼓励大力投资融资政策支持；5、积极推动科技创新；6、不断完善监管体现；等等，由此可见国家对于电影产业的健康持续发展是持支持态度的。
2011年10月，《中央中共关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出，到2020年要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。
国家还积极落实文化领域的知识产权保护措施，依法严厉打击侵权盗版行为，从而保护了电影产业链上的各方利益。
国家还在合理的范围内对国产电影给予了适度的市场保护，为国产电影营造了一个较为宽松和有利的发展环境，着有助于国内国内电影企业尽快缩短与国际同行之间的差距。
政府的支持也使得不少投资者看到了电影行业投资的前景，除了政府政策的支持，近年来电影行业的快速发展也离不开投资融资在电影行业的大肆进入。
市场经济规律中“马太效应”印证了一个普遍现象：
赢家通吃。
以这个法则推论和观察中国电影院线的市场路径，既一条院线想要保持长久的优势，就必须在行业内迅速做大。
当院线成为市场领头羊时，即便是在行业投资回报率趋于平均水平时，领先者也更容易比弱小者获得更大利益。
在2002年“院线制”初期，国内大多数院线与影院没有股权关系，大多院线公司中主要内核只能说是被历史人为植入了一层没有活力的皮。
但是在今天，市场打拼和竞争洗礼带给中国院线经营者们最大的收获是：
要用实力建立有真正影院资产才是一条具备实质经营主体的院线，才能可持续发展。
这样，以电影院为实体，以“连锁店”为经营模式。
院线经营通过“四统一”实现强化，提升影院经营服务，提升旗下影院经营水准，以统一经营的规模优势，降低运营成本，实现效应与利润最大化。
6、中国电视业融资模式的利用与发展
近年来中国电视业发展迅速，伴随着新型融资模式的出现。
中国也在以积极的姿态迎接新融资模式时代的到来。
以下是新型融资模式在我国主要存在的几种形式：
6.1银行贷款融资
在我国银行贷款是企业融资的最主要方式。
根据2003年国家自然科学基金的一项统计调查，我国企业融资方式一直比较单一，银行贷款是最主要的融资手段，有68.8%的企业经常使用银行贷款，其中短期银行贷款又占据了主要地位。
另外国务院发展研究中心等机构2002年进行的专门针对中小企业的融资情况调查，国有企业和私营企业获取外部资金的主要渠道都是银行贷款，国有企业在初期和现在依靠银行贷款比例分别为75.55%和82.29%，私营企业在初期和现在依赖银行贷款的比例为70.25%和67.72%[]。
我国中国人民银行《货币政策执行报告》，我国银行信贷融资是非金融机构几乎唯一的融资模式。
可见我国企业融资市场是典型的以银行融资为主导的市场体系，我国企业融资主要依靠银行贷款。
快速发展的传媒行业内源融资不足，外部融资成为了急需解决的问题。
因此研究银行贷款融资尤为重要，获得银行贷款对中国传媒行业同样具有重要意义[]。
6.2银行信贷融资的主要模式
目前银行贷款主要分两种，一种是抵押贷款，以电视制片公司实物作为抵押，比如房子和汽车，来作为抵押，也可以不动产例如摄影棚等相应的建筑物、器材设备来抵押贷款；另一种是质押贷款，电视内容制作公司将节目未来的发行、放映版权抵押给银行，获得银行贷款。
当然无论是抵押贷款还是质押贷款无不要求借贷的电视制作公司具有充足的实力，这种实力具体就表现在公司及其所生产电视节目的收入上。
银行信贷的积极作用除了为企业提供大量制作资金外，还将会对作品后期营销推广和拓展、电视内容制作公司不断完善自身资本核算与风险控制能力等方面起到深远的意义，这也是银行等金融机构之所以能够成为中国电视市场运作与资本运营之路上关键支撑点的因由所在。
6.3我国发展银行信贷融资的现状
银行贷款，发行企业债券，这是目前国家提倡很鼓励的。
银行信贷融资初获成功之后，许多银行都对电视领域进行了投资活动，给具有大制作规格的节目产品注入充足的资金保障，银行版权质押贷款模式得到推广以来，各大民营传媒公司纷纷扩大信贷资本融资规模。
在09年6月北京银行就为光线传媒贷款2亿元，也是迄今为止金融业以版权质押组合担保方式为影视企业发放的最大单贷款。
这笔资金可以为光线传媒提供发展动力，可帮助光线传媒12年上市做好准备。
北京歌华有限电视网络股份有限公司也在10年11月发行了16亿元的公司债券，主要用于机房改扩建和双向网新建和改造和工程预备费[]。
6.4私募股权基金融资
私募股权基金是指以私募方式募集资金，长期投资于企业股权或项目权益的集合投资形式。
由于私募股权基金所具有的高风险与高回报的特性与电视内容制作项目十分相似，加上一档电视节目的运作周期也非常适合于私募股权基金的投资周期，因此，私募股权基金最近十年在美国等西方国家得到了飞速的发展，并对电视媒体文化产业带来了深刻的影响。
随着中国电视产业的飞速发展，私募股权基金将成我国电视业融资领域的新宠。
6.5私募股权基金融资优势
私募股权基金之所以受电视业如此的青睐，主要是因为它会对整档电视栏目的全程进行监督，帮助制片、发行、推广部门合理调配资金，避免资金的滥用。
另外，私募股权基金同时又具备金融背景，因而会善于运用合理的投资方式和恰当的金融工具避免项目的风险失控，保证其稳定的投产回报。
私募股权基金除了能吸纳资金，更重要的是它引入了一整套制片预算方案、审计和财务管理制度，确保资金方对资金使用的有力监管，从而保证了严格的成本控制，这对充满潜在商机的中国电视业来说，优势极其明显。
在基金管理体系下，可以依靠专家团队的经验和技巧优选项目和创作人员，并通过多种组合方式获取稳健收益、分担风险。
此外，还可以通过规模效应与其他国家优秀的电视内容制作机构合作的机会，从而使电视内容更国际化。
6.6私募股权融资的现状
私募股权是融资人通过协商、招标等非社会公开方式，向特定投资人出售股权进行融资，包括股票发行以外的各种组建企业时股权筹资和随后的增资扩股。
私募资金是相对快捷有效的一种融资方式，利用非公开宣传，向特定投资人募集资金，他的销售和赎回都是通过资金管理人私下与投资人商定进行的。
越来越多的成功私募也使这种融资模式逐渐合法化，并得到了更多的运用。
根据一份研究报告显示，目前私募基金占投资者交易基金比重为30%—35%，资金规模在6000—7000亿人民币左右[]。
由此，私募在资本市场上占据重要的地位。
这种融资手段对于电视内容制作行业来说是不可忽略的融资手段，更是给民营传媒公司提供一种融资方式。
6.7中国电视业的上市融资
上市融资的特点：
当企业发展到一定规模时，现有规模不能满足其发展目标需求时，上市融资无疑就成为了最为理想的融资途径，这时企业就要以上市为主导，其他融资方式就应居于次要的补充地位。
我国上市融资的现状：
国内有实力的广播电视制作方面的公司企业是一个数量少、规模大、实力强的企业群，无论资产总额还是
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