新媒体广告的主要表现形式以及特征.docx
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新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色
纲要：
此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一
部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣
食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生
活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自
的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：
新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体
一、新媒体广告的基本特色
将必定的信息转成数字，经过流传，
新媒体的基本技术特色数字化，基
数字在操作平台上复原为必定的信
本流传特色是互动性。
新媒体拥有
息。
因为其流传的介质是比特（bit），
信息量大，使用方便，检索迅速便
而非原子，所以这种流传就具备了
捷，图文声像并茂，互动性强，信
快捷、方便和高保真等长处。
新媒
息经过计算机网络高速流传，信息
体能够经过互联网高速流传并及时
获取快、流传快、更新快等特征，
更新，能够像电台、电视台相同进
并且拥有计算机检索功能、超文本
行及时、实况报导，明显优于传统
功能，是一种拥有强盛生命力的传
的流传方式。
新媒体流传速度快，
播媒体，并给人类社会带来了深刻
时效性强，它不受印刷、运输、发
的影响。
新媒体广告作为新媒体的
行等要素的限制，信息上网的瞬时
重要流传内容，相同也具备以下基
便能够同步发给全部的用户。
新媒
本特色：
体更新速度快，并且更新成本低，
第一：
流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电
新媒体流传是一种数字化流传，它
视、广播的周期要以小时计算，纸
质报纸的第一版周期以天甚至以周计
算，纸质期刊与图书的更新周期更
长。
新媒体还能够做到同步流传和
异步流传的一致。
新媒体的即时刷
没有疆界，并且跨国流传成本几乎
为零。
不论从流传者的角度仍是从
受众的角度看，新媒体广告在网络
上跨国流传与当地流传的成本与速
度是相同的。
换言之，新媒体广告
的流传距离、范围与成本没关，这
一点与传统媒体广告截然相反。
纸
质媒体和广播电视固然在理论上也
能进行全世界流传，可是其流传的成
本与流传的距离成正比。
新媒体完
全打破了传统的或许说物理上的空
间观点，网络信息流传实现了无阻
碍化。
新媒体广告也得以经过互联
网，以低成本在世界范围内迅速便
捷的流传。
第三：
流传方式、流传媒介多样。
新媒体是一种多媒体的流传，所以
新提高了新闻的时效性，其自己“接
收的异步性”又方便用户随时随处
按需进行信息接收。
第二：
零成本全世界流传。
新媒体突
破地区、
新媒体广告能够经过运用不一样的传
播载体能够实现各样不一样形式的单
一流传或许整合流传。
它能够借助
文字、图片、图像、声音中的任何
一种或几种的组合来进行流传活动。
这种拥有立体效应的多媒体流传组
合能够更为真切地反应所报导的对
象，给用户带来传神而生动的感觉。
新媒体广告交融了文字、声音、图
像、动画、视频等多种形式的媒体，
战胜了传统的文字媒介（报纸）、声
音媒介（广播）和视觉媒介（电视）
之间难以超越的阻碍。
新媒体不单
能够表现出电视的功能，还因其容
量大、可检索等功能，使得其多媒
体特征显得更适用，一个新媒体实
际上是多种媒体的综合体。
更因为
操作平台软件的日益成熟，人们可
以同时经过多个媒体渠道接受信息，
所以新媒体广告的流传信息也能够
经过多种媒体抵达受众。
第四：
超文本。
所谓超文本，是一
种非线性的信息组织方式。
超文本
使得新媒体广告的流传成效和流传
质量获取相当大的提高，并且开启
了受众粘性营运的大门，衍生了一
系列的新职业。
超文本设计成模拟
又包含与其余数据的链接。
用户单击文本中加以标明的一些特别的重点单词和图像，就能翻开另一个文本。
超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息种类，用户不单能从一个文本跳转到另一个文本，并且能够激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。
网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户在接受新闻
人类思想方式的文本，即在数据中
内容时可方便地联想和跳转，更为切合人们的阅读和思想规律。
人类的思想活动是多维的、发散的，而不是线性的。
传统新闻媒体的表达方式是次序的、线性的，而不是跳跃的，多向的，这样的表达方式不切合人们的思想方式。
人们要求新的媒体能够打破线性表达的桎梏，采纳多维的表达方式，使其拥有联想功能，进而更靠近人类对知识、观点、思想的表达习惯。
新媒体改
变了信息组合方式，它的魅力在于能够将散布于世界各地的图文并茂的多媒体信息以超链接的方式组织在一同。
利用这一点，新媒体广告，能够在世界范围内实现广告信息的高效有效的流传。
极大地方便了用户。
以超文本、超媒体方式来直至广告信息，使受众在接受广告信息时，实现引诱性广告信息到适用性信息的跳转以及表达方式的变换，更好的逢迎受众的主体地位以及思
维规律。
第五：
互动性。
从流传学的角度看，互动性是新媒体的根天性特色。
新
媒体流传方式中有好多种是开放式的互动流传。
传统媒体的流传方式往常是单向的，传受两方没法随时
随处进行双向流传。
而新媒体既能单向流传，也能够双向甚至多向传
播。
新媒体的信息流传拥有很强的互动性，所以新媒体广告能够经过广告来吸引用户交流，提高交易达
成率，并且提高品牌印象，加强用户粘性。
二、新媒体广告的详细表现形式及各自特色
1.线上新媒体广告。
手机媒体是到当前为止全部媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并拥有必定强迫性的平台，它的发展空间将特别巨大。
手机媒体上的广告形式多种多样，主要集中在用户量宏大、针对性强或许强关系性的app内部
（1）即时通信类软件以微信为例：
朋友圈广告。
这是微信进行流量变现的主要方法。
开初，微信首批上
线的广告只有宝马中国、vivo智好手机和爽口可乐。
微信会依据手机种类、年纪、城市和兴趣表情对目
标人群进行般配。
价钱约40元/CPM。
当前已经能够定向投放，尤以各城
市的地产广告最为活跃。
广点通。
除了朋友圈广告，微信为广告主开通了在民众号系统的广告
位，也就是微信民众号末端Banner。
号主称之为流量主，品牌主称之为广告主。
主要推行产品为品牌官方民众号，这里甚至包含锤子手机、一条民众号等所谓高逼格品牌。
定
价以竞价排名的形式，当前获取单
个粉丝的成本已经从初期的1毛、
1元上涨到5元左右。
软文广告。
当前民众号主流广告形
式，常有于顾爷、深夜发媸、广告
投放。
狂人、王中左右、咪蒙、文摇、和
故宫淘宝等优良民众号。
其最大优
能够参照和借鉴。
点是易于被粉丝接受。
甚至会形成
视频贴片。
此种广告较为少见，三
一种期望感，料中了开头却猜不中
表龙门阵创始了此类弄法，往常在
广告...优良神文案如顾爷的《一
4分钟视频前贴广告。
因为是口播+
亿元》、王中左右的《吴承恩在西游
品牌露出，所以成效相对好于
记里埋了这么大个伏笔！
》，中海御
banner广告。
但要考虑到合作周期
道路一号的《实情，梅长苏还活着！
》、
和价钱。
此广告种类仅适应于视频
故宫淘宝的《最悲剧的皇帝》，阅读
类民众号，比方一条、二更等。
打破10万+堪称屡试不爽。
原文链接。
此种广告形式往常是配
硬广文章。
这种广告的长处是简单
合软文或许Banner
广告进行组合
粗暴，缺点是阅读体验和转发率差，
推行。
推行产品合适
H5、官网和产
并且简单伤粉。
此类广告以旅行线
品购置页。
但纯粹阅读原文形式，
路、卫衣腕表、P2P金融产品和电商
因为缺乏优良导语以致见效甚微。
促销等为主。
不建议投放。
Banner广告。
此类广告和惯例互联
文章欣赏。
这是最新出炉的广告形
网banner广告并没有二致，不过民众
式，听说视觉志和小路信息等民众
号较为少见。
当前使用此类形式最
号都深受其害。
详细方法是用27个
多的品牌应当是拉勾网。
拉勾网在
不一样头像的微信以最快的速度对博
互联网、电商和设计类民众号投放
主进行欣赏，届时欣赏只显示前方
了大批banner广告。
报价依据粉丝
的27个微信头像和相应的广告。
据
数和垂直领域各不相同，往常是以
说，有人花了27元获得了30万的
月为单位进行打包买断。
其余品牌
流传成效。
此种广告形式堪称另辟
门路，却让博主不堪其扰。
后期，
（2）门户搜素类网站，以XX为例：
微信应当会修复此BUG以保护号主
搜寻推行：
XX搜寻推行是一种按
权益和净化民众号阅读环境。
成效付费的网络推行方式，是XX
二维码推行。
此类广告相同是以搭
推行的一部分。
每日网民在XX进
配软文推行为宜。
但也有好多独立
行数亿次的搜寻，此中一部分搜寻
操作的事例。
广告主往常为注册时
词明确的表达了某种商业企图，即
间较短、粉丝较少的微信民众号，
希望购置某一产品，找寻供给某一
为了增粉的无奈之举。
比方，初期
服务的供给商，或希望认识该产品
的4A广告门：
此形式适合选择同类
/服务有关的信息。
同时，供给这些
或有关民众号，吸纳粉丝为高质量
产品/服务的公司也在找寻潜伏客
目标人群。
估算充分的博主能够考
户。
经过XX搜寻推行的重点词定
虑使用。
可是，需要搭配高质量的
位技术，能够将高价值的公司推行
短文案，短小干练、直击人心、欲
结果精确地显现给有商业企图的搜
罢不可以的那种。
索网民，同时知足网民的搜寻需求
昵称议论。
此种广告和文章欣赏是
和公司的推行需求。
XX搜寻推行
一个套路，往常是把微信昵称换成
拥有覆盖面广、针对性强、按成效
广告语，对微信文章进行议论。
稍
付费、管理灵巧等优势。
您能够将
不留意可能就进入了优选议论中。
推行结果免费地显现给大批网民，
自然，若想提高当选率，需要对相
但只要为存心向的潜伏客户的接见
关文章有深刻的理解和独到的看法。
支付推行花费。
有关于其余推行方
微信昵称最多能够有
13个字符。
比
式，您能够更灵巧地控制推行投入，
如昵称能够改为：
H5
制作搜××。
迅速调整推行方案，经过连续优化
不停地提高投资回报率。
品牌推行：
XX“品牌推行”是基
于XX搜寻平台为公司客户量身定
制的网络营销推行服务，当搜寻用
户使用公司品牌对应的重点词进行
搜寻时，公司推行信息会以图文并
茂的形式出此刻搜寻结果第一位，
充分显现公司实力及品牌形象，是
公司有效提高品牌著名度和获取目
标客户关注的创新推行模式。
XX
品牌推行指的是XX有关搜寻排名，
这些重点词是依据在XX搜寻频次
来排序的，经过提高重点词搜寻量，
能够让您指定的重点词在XX搜寻
时于您有关的词出此刻XX搜寻框
机有关搜寻里，使得潜伏客户在百
度搜寻时找到您，进而达到网络推
广的目的。
网盟推行：
XX网盟推行是依据效
果付费的网络定向推行服务。
它以
XX结盟数万家合作伙伴作为投放
和流传平台。
推行商户能够自行选
择投放网站和地区，将各样种类的
推行信息（文字/图片/Flash等）展
此刻各种XX结盟网站上，最大化
的涉及潜伏受众。
搜寻网络和内容
网络覆盖了90%以上的中国网民，
帮助推行商户最大化涉及潜伏受众。
而搜寻推行和网盟推行的联合为我
们的营销获取更大的流量、更低的
成本、更多的转变。
图片推行：
XX图片推行是一种针
对特定重点词的网络推行方式，按
时间段固定付费，出此刻XX图片
搜寻结果第一页的结果地区，不一样
词汇价钱不一样。
公司购置了图片推
广重点词后，就会被主动查找这些
重点词的用户找到并向其显现公司
推行图片，给公司带来商业时机！
知识推行：
知识营销是一款更好地
将客户商业推行成效与用户阅读体
验相联合的崭新商业产品。
客户通
过业务系统挑选出与自己业务高度
有关的行业/品牌问题，在业务系统
中回答下列问题，生成客户专属的问题页面，并在知道检索结果页、知道详情页等频道页面获取显现。
客户不单能够经过“回答用户问题”流传公司详细业务范围及，更能够经过专属问题页面上大批的图片广
告位增加精确、强势的品牌曝光，进而锁定目标花费集体，最后促成转变。
XX医疗推行：
在搜寻结果页内，以新款式齐整一致地体现各个医院
的构造化信息，突出医院重点信息（如地点、等级）、给出直抵链接（如
科室列表链接、专家列表链接），让网民迅速高效地获守信息、找到所求。
所体现的医院也都是经过严格
审查后进行介绍的，安全、有效、有关度高，让用户搜寻得更为放心。
（3）交际娱乐类应用，以微博为例：
在接下来我们从PC端和挪动终端两大块分别清点，新浪微博PC端广告形式：
微博登岸页面广告：
位于
登岸页面左边。
微博顶部广告：
出
此刻新鲜事下方，微博内容栏上方。
快讯置顶栏目条：
锁定固定账号，
对微博内容进行置顶推送。
底部广告：
位于微博最底端。
右边活动广告：
位于微博右上方。
右边话题广
告：
位于活动广告下方。
微博名称后边的icon广告：
如361°奥运时期的全民记者团彩色五边形icon。
模板广告：
商业性模板，如韩庚演
唱会模板。
APP游戏植入广告：
如全
民运动会游戏中的品牌。
新浪微博挪动终端广告形式：
客户端开屏广告：
启动应用时出现。
顶部条框广告。
重点词广告：
比如转
发微博并且微博内容中含有”奥运”
或含有品牌名称的重点词，便会出现有关品牌的飘荡广告。
对比于其余微博平台，新浪微博的媒体属性更重，而这也让用户对微博产品调整及微博广告有所敏感。
但这倒是新浪微博的必由之路。
新
浪官方也意识到，在微博广告、微博营销中，尊敬用户的意向与体验，而非强迫性推行。
按CPM（千人成本）收费，每个用户看到的广告内容不完整相同，这样就使广告的承载量获取很大程度的扩大。
此外新浪CEO曹国伟还宣告新浪微博将在推出自助广告系统，
加上新版微博正在内测，能够预示新浪微博在商业化道路上的一番作为很快会再次进入我们的视野。
2.线下新媒体广告表现形式：
跟着时代的发展，线下也浮现出了诸多新媒体广告形式。
这些奇特的广告表现形式充满在受众生活中的各个角落。
（1）电子菜谱广告：
电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化成效，充分联合此刻餐喝酒店行业的发展趋向，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱中间的一种新媒体。
当前，
高晟国际文化传媒（北京）有限公司正在全力打造一个这样的流传平台，与其余广告平台对比，它十分
着重广告的品牌成效，经过精确定位、年青时髦、受大家群集中、花费能力强，使广告的产出比达到最正确成效。
载体：
平板电脑的时髦性，触摸、
色彩绚烂、动向成效、视频、音频、娱乐信息充分相联合。
广告形式：
贴图、内页底图、撕页、
注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，成效显着。
优势：
高清触摸电容屏保证了优良的广告显示成效和互动性；运转流利，保证高清图片及视频的高保真
体现；六大板块八大频道，频道设置清楚，提高广告抵达率；全天候
广告服务，不受天气等要素的影响，更好的发挥广告价值；广告的强迫性高，花费低；人群数目稳固，广
告接受于用餐、聚会时段，具备良
好的话题环境，是品牌流传的理想
场所和时间。
流传力：
借助《餐pad》植入广告，
品牌能够成为饭友们议论的一部分，这是培育客户关系的一种创新方式，让不计其数的饭友们以一种舒坦、
快乐和高度有关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于纯真的户外广告。
这是品牌参加用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。
每
一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友流传这些品牌
的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取利润的过程。
（2）公交广告：
公交车与乘客的互相流动性是公车广告最具魅力的所在，比方揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内逗留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详确的文字图案给车厢内广告增加了无量的活力。
车内齐集的人群是产品宣传的重要阵地，它拥有较强的广告冲击力和其余媒体不行代替的广告授众率。
（3）楼宇广告：
平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精确地抵达目标花费者，而楼宇框架广告媒体的出现，必然在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。
凡居住
在高层时髦住所楼的用户，每人每日起码3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告起码3至4次闯进他们的视野，拥有其余媒体所不行
能拥有的广告阅读的强迫性。
此刻，
如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住所小区，已经有这方面的业务了。
（4）兼具性广告：
显现的形式多种，拥有文字和色彩兼顾功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、公司企图到文化、经济、风俗、崇奉、规范包罗万象含。
经过构想和独到创意，牢牢抓往引诱花费者购置欲
这一“环”，以视觉传达的异质性，的实现，需要联合广告信息自己，
去达到广告目的。
选择合适的新媒体进行广告投放。
三、总结与思虑在众多的新媒体中间，需要谨慎选
新媒体有关于传统媒体拥有不行比择使用的新媒体，争取达到以最适
拟的优势，在今世社会，欲获得良合的流传载体，最合适的渠道，最
好的流传成效，或许促成营销目的合适的广告形式实现效益最大化。
升级会员 