春中外广告史课程期末复习题客观题部分资料.docx
《春中外广告史课程期末复习题客观题部分资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《春中外广告史课程期末复习题客观题部分资料.docx（35页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
春中外广告史课程期末复习题客观题部分资料
2012春中外广告史课程期末复习题
（客观题部分）
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）
1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？
（）A
A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告
2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
A
A社会B标记C口头D实物
3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？
（）A
A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告
4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：
“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期的（）广告形式。
B
A标记B口头C实物D音响
5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
D
A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告
6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？
（）C
A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告
7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D
A门牌B店牌C幌子D店标
8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
C
A实物广告B招牌C悬帜D悬物
9．商业对联广告的主要流行期是（）D
A秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期
10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B
A春秋B战国C隋朝D唐宋
11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。
D
A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告
12．我国商品命名广告最早出现于（）。
C
A春秋时期B战国时期C汉代D唐代
13．音响广告最早出现于（）A
A西周B东周C春秋D战国
14．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？
（）C
A灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告
15．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？
（）C
A悬帜广告B商品命名广告C招牌广告D旗帜广告
16．我国最早的印刷广告出现于（）B
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
17．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
C
A实物广告B标记广告C印刷广告实物D商品命名广告
18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）B
A米铺B针铺C当铺D钱庄
19．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
D
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
20．对联广告最早出现于（）时期。
D
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
21．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A
A眼药酸B酒C茶D美容水
22．清代有一（）对联：
“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
”B
A茶楼B酒楼C客栈D青楼
23．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
D
A唐代B元代C明代D清代
24．近代广告发展的显著标志是（）。
C
A印刷广告的出现B音响广告的出现
C报刊广告的出现D电视广告的出现
25．我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A
A唐代B宋代C明代D清代
26．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。
A
A《东西洋考每月统记传》
B《遐迩贯珍》
C《邸报》
D《中国之友》
27．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。
D
A宣传西方科学文化知识
B阐发基督教义
C宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
28．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
B
A鸦片战争B戊戌维新C辛亥革命D五四运动
29．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A
A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南
30．我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）。
A
A北京大学新闻学研究会B中国科学院广告研究所
C厦门大学新闻研究会D工商管理局广告研究所
31．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
A
A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》
32．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
B
A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》
33．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
C
A华人B美国人C英国人D民族资本家
34．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
C
A鸦片战争前C鸦片战争后
C戊戌维新前后D辛亥革命前后
35．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
B
A载报帖B买告白C发告白D刊饭资
36．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。
B
A洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告
37．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D
A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囡”牌香烟广告
38．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
C
A中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会
39．中国境内第一座广播电台是（）。
A
A奥斯邦电台B中央广播电台C上海广播电台D东三省无线电台
40．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。
B
A哈尔滨广播电台B新新公司广播电台
C上海广播电台D北京广播电台
41．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
C
A香烟B书籍C打字机D缝纫机
42．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A
A《广告须知》B《稿本为广告之魂魄》C《广告学概论》D《广告学》
43．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
C
A《修正取缔树立广告的办法》B《户外广告物张贴法》
C《民律法案》D《广告经营标准》
44．我国最早的广告研究团体是（）。
B
A燕京大学报学研究会
B北京大学新闻学研究会
C上海南方大学报学研究会
D北京国际大学报学研究会
45．建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。
其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。
B
A北京B天津C上海D广州
46．文革后的第一条商业广告出现于（）。
C
A《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》
47．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
B
A凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告
C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告
48．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。
A
A纯正B真实C艺术D创新
49．1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
C3
A毛泽东B周恩来C刘少奇D邓小平
50．1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。
D
A10%B15%C20%D25%
51．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？
（）C
A国民经济恢复时期
B社会主义改造时期
C社会主义改造基本完成时期
D“文化大革命”时期
52．我国第一座电视台是（）。
A
A北京电视台B上海电视台
C中央电视台D天津电视台
53．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
B
A《一条广告的启示》B《为广告正名》
C《广告的合理性与必要性》D《如何做广告》
54．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
B
A《北京青年报》B《天津日报》
C《北京日报》D《人民日报》
55．上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。
D
A西铁城手表B万宝路香烟
C参桂补酒D瑞士雷达表
56．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）。
B
A中国广告协会B中国对外贸易广告协会
C广告人协会D中国广告学会
57．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
A
A参桂补酒B荷花牌洗衣机
C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭
58．（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A
A1979B1980C1981D1982
59．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。
B
A《文汇报》B《天津日报》
C《北京日报》D《人民日报》
60．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A
A牙膏B洗发水C酒D雷达表
61．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
A
A参桂补酒B荷花牌洗衣机
C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭
62．文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（）广告。
D
A西铁城手表B万宝路香烟
C参桂补酒D瑞士雷达表
63．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（）B
A中央人民广播电台B上海人民广播电台
C北京人民广播电台D天津人民广播电台
64．中国广告学会成立于（）C
A1936年B1949年C1982年D1983年
65．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？
（）B
A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会
66．世界上第一座黑白电视台创办于（）D
A中国B德国C美国D英国
67．世界上第一家专业广告公司创办于（）C
A中国B德国C美国D英国
68．广告代理制最大的特点是（）D
A由媒介直接承揽广告业务B委托广告公司承揽广告业务
C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业内部合理分工
69．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。
D
A8％B10％C15％D20％
70．在我国，广告代理制从（）开始试点。
C
A1979年B1992年C1993年D1994年
71．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。
B
A《中华人民共和国广告法》B《广告管理暂行条例》
C《广告管理条例》D《广告行业岗位职务规范》
72．《广告管理条例》正式颁布于（）。
B
A1982年B1987年C1992年D1993年
73．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
D
A1992年B1993年C1994年D1995年
74．《广告法》立法的核心在于（）C
A促进广告业发展B提高广告水平
C维护广告的真实性D维护广告的公平性
75．我国第一个创办广告学专业的学校是（）。
D
A北京大学B武汉大学
C人民大学D厦门大学
76．我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A
A《中国广告》B《现代广告》
C《国际广告》D《广告大观》
77．台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。
D
A中华百货公司B“黑人”牙膏
C“科达”香皂D“蝶霜”化妆品
78．1959年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A
A东方广告社B兴业广告公司
C艺文广告社D联广广告公司
79．20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主。
C
A广播广告B电视广告C报纸广告D橱窗广告
80．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A
A1962年“台视”开播B1969年中国电视台开播
C1971年中华电视台的开播D1965年“田边俱乐部”节目的开播
81．在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？
（）C
A20世纪60年代
B20世纪70年代
C20世纪80年代
D20世纪90年代
82．台湾地区的选举广告兴起于（）。
D
A20世纪60年代
B20世纪70年代
C20世纪80年代
D20世纪90年代
83．1985年，台湾（）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
D
A麦肯B李奥贝纳C达彼思D奥美
84．20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（）为主。
D
A控股B独资C合资D技术合作
85．在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A
A行政院新闻局B工商管理局
C广播电视局D经济部标准检验局
86．台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。
A
A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》
C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》
87．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B
A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》
C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》
88．台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（）。
C
A综合广告业经营者联谊会B台北市广告代理商同业公会
C台北广告人公会C台北市广告业同业公会
89．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
B
A综合广告业经营者联谊会B台北市广告代理商同业公会
C台北广告人公会C台北市广告代理商经营人联谊会
90．台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
C
A文化大学B辅仁大学
C国立政治大学D台湾省立法商学院
91．台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。
D
A1979年B1981年
C1985年D1986年
92．台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
C
A1979年B1990年
C2004年D2005年
93．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A
A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》
94．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。
B
A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》
95．从20世纪（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
D
A50-60年代B60-70年代
C80年代初D90年代
96．（）是香港地区最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
C
A《头条日报》B《星岛日报》
C《都市日报》D《明报》
97．香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
B
A《经济观察》B《经济导报周刊》
C《明报月刊》D《经济情报》
98．香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。
A
A台湾﹥香港﹥祖国大陆
B香港﹥台湾﹥祖国大陆
C祖国大陆﹥台湾﹥香港
D祖国大陆﹥香港﹥台湾
99．亚洲首家网络广告协会成立于（）A
A中国香港B中国大陆C日本D韩国
100．亚洲首家网络广告协会是（）。
C
A亚洲网上广告协会B日本网上广告协会
C香港网上广告协会D中国网上广告协会
101．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）A
A跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B华资广告公司
C大陆在香港地区开办的广告公司
D小型广告代理商
102．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）D
A香港广告商会B香港广告联合会C广告商会D香港华资广告业商会
103．在香港地区的行业组织中，（）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
C
A香港广告商会
B香港华资广告业商会
C香港广告业联会
D广告商会
104．在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（）。
B
A香港广告商会
B香港华资广告业商会
C香港广告业联会
D广告商会
105．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。
B
A美国广告公司协会
B香港广告商会
C香港广告业联会
D广告商会
106．香港对广告行业人才培养非常重视，下列不属于广告在职人员培训形式的是（）。
B
A选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C聘请外国广告权威人士讲学
D参加亚洲或其他地区的广告工作会议
107．“香港政府”管理广告的部门是（）。
A
A影视及娱乐事务管理处B工商管理局
C公共服务委员会D财政局监察处
108．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）C
A《商品说明条例》B《广告标准》C《电视广告标准》D《商标条例》
109．4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
D
A巴比伦B希腊C罗马D埃及
110．现存世界上最早的文字广告的内容是（）。
A
A悬赏缉拿逃奴B宣传商品文字
C颂扬国王功德D补鞋匠广告
111．下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（）。
B
A招牌广告B新闻信
C音响广告D壁报广告
112．1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。
C7
A推销商品B推销劳务C推销宗教书籍D政治选举
113．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）B
A《每周新闻》B《报道式新闻报》C《新闻周报》D《报纸》
114．世界上最早的报纸广告出现在（）。
A
A英国B美国C中国D德国
115．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A
A英国B美国C中国D德国
116．世界上最早的广告代理商出现于（）世纪的英国。
D
A14B15C16D17
117．19世纪，世界广告的中心是（）B
A英国B美国C中国D德国
118．1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。
C
A富兰克林B路威尔
C帕尔默D艾尔
119．世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。
B
A雀巢B可口可乐C舒利兹啤酒C福特
120．1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
B
A英国B美国C法国D德国
121．美国第一份刊登广告的报纸是（）。
B
A《宾夕法尼亚日报》B《波士顿新闻通讯》
C《民众杂志》D《华盛顿邮报》
122．1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
C
A帕尔默B路威尔C富兰克林D艾尔
123．1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
C
A富兰克林B路威尔
C帕尔默D艾尔
124．美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？
（）A
A路威尔B伏尔尼·帕尔默兄弟C杰明·富兰克林D艾尔父子
125．在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（）的演变过程。
B
A版面买卖人→报商代理人→版面批发商
B报商代理人→版面买卖人→版面批发商
C版面买卖人→版面批发商→报商代理人
D报商代理人→版面批发商→版面买卖人
126．美国第一家商业广播电台创始于（）年。
C
A1917B1919C1920D1922
127．美国第一条无线电广播广告的广告产品是（）。
C
A肥皂广告B自行车广告
C房地产广告D缝纫机广告
128．世界上最早的广告邮戳出现在（）D8
A英国B日本C俄罗斯D美国
129．世界上最早的广告邮戳的内容是（）A
A费城建城百年纪念时做的广告戳B为某个著名的汽车做的广告戳
C英国一则推销肥皂的广告戳D可口可乐的广告戳
130．美国（）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
C
A邮戳B电话磁卡C电影D出租车
131．在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。
B
A司法部B联邦贸易委员会C联邦通讯委员会D国会
132．美国联邦贸易委员会成立于（）年。
A
A1914B1920C1921D1926
133．美国最早的广告法案是颁布于1911年的（）。
D
A《印刷油墨法规》B《联邦贸易委员会法案》
C《食品、药物和化妆品法》D《
升级会员 