LED项目可行性研究报告 2.docx
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LED项目可行性研究报告2
小区LED显示屏广告项目
可行性研究报告
项目名称：
小区LED显示屏广告项目
申报单位：
宁夏新视听广告商务有限公司
地址：
邮政编码：
联系人：
手机：
传真：
申请时间：
二〇一四年四月七日
第一章总论1
一项目概况1
二项目单位简介2
三项目建设规模及内容3
四项目建设的必要性5
第二章市场分析及预测6
一市场分析6
二市场预测11三市场风险12四产品价格14
五产品专利15
六吴忠市的辐射能力15
第三章项目技术方案16
一项目设备16
二产品特性17三产品设计图18
第四章节能措施18
一原则与要求18二节能方案的技术与要求19
三设计原则19
四节能措施20
第五章环境影响评价20
一设计依据20
第六章项目管理与实施进度22
一项目运作预测22
二投资设计及回报23
第7章投资估算与融资方案24
一总需求24
二项目收益24
三项目社会效益24
四资金筹措的方式24
第八章项目财务评价与社会评价25
一财务评价25
二社会评价28
第九章结论与建议35
一结论35
二建议37
第一章
总论
一项目概况：
（一）项目名称：
小区LED显示屏广告项目
（二）项目性质：
（三）项目选址：
（四）项目承办单位：
宁夏新视听广告商务有限公司
（五）项目法人代表：
（六）项目编制依据：
1.《中华人民共和国节约能源法》；；
2.《中华人民共和国电力法》；
3.《中华人民共和国环境法》；
4.《重点用能单位节能管理办法》；
5.《可再生能源法》；
6.《“十一五”城市绿色照明工程规划纲要》；
7.《国家“十二五”科学技术发展规划》；
8.《国务院关于做好建设节约型社会重点工作通知》；
9.《中国绿色照明工程促进项目节电目标》；
10.《信息产业科技发展“十二五”规划和2020年规划纲要》；
11.《信息产业部发布〈信息产业部2006年工作要点〉》；
12.《“863”计划新材料技术领域要求》；
13.《建设部关于贯彻落实〈关于进一步加强安全经营工作的决定〉的意见》；
14.《建设部关于加强城市照明管理促进节电工作产意见》；
15.《建设部关于进一步加强城市照明节电工作的通知》；
16.《建设部关于落实国务院〈关于进一步加强安全经营工作的决定〉的意见》；
17.《关于实施〈节约能源——城市绿色照明示范工程〉的通知》。
18.《吴忠市区创建园林式单位（小区）实施方案》
二项目单位简介：
宁夏新视听广告商务有限公司成立于2006年5月，公司位于宁夏回族自治区吴忠市******，注册资本万元，公司组织机构健全，各项规章制度健全。
设有财务部、业务部、行政部等，目前有员工余人，其中专业技术人员人，大中专以上学历人员人，公司坚持走自主创新的道路，以高品位、高附加值产品为重点，以市场为导向，不断加大市场拓展，在公司内部进行管理控制，实现公司的长远发展。
公司精神：
与时俱进、唯实创新。
永续发展、追求卓越。
用人理念：
对人才的投资就是对企业未来的投资。
管理理念：
企业聚财、培养造才、待遇引才、感情留才
以人为本、质量立世、道德经商、科技兴业
产品质量理念：
质量是企业的生命、员工的饭碗、名牌大厦的根基；质量代表尊严，优秀的产品来自于优秀人才的创造。
公司成立以来，一直着力打造多媒体的研究和运用。
2006年4月我公司引进了LCD车载轨道广告多媒体；2008年8月引进楼宇LCD媒体；2011年4月引进LED全彩P16大屏；2011年10月引进超大屏幕LCD室内广告机。
自从我公司引进新媒体开始，为吴忠市宣传部及各个行政事业单位、企业发布大量的信息和商务信息，为推动当地经济起到了卓越贡献，同时也获得了社会各界的良好赞誉。
三项目建设内容及规模：
小区广告LED显示屏项目作为小区的宣传栏是最贴近市民的宣传窗口。
通过对时事新闻的宣传，及时传播公众关心的信息，LED显示屏起到一定的舆论导向作用，宣传社会主义核心价值，倡导和梳理社会普遍认同、遵守的社会道德规范，培养市民形成科学精神、良好的生活方式。
社区广告媒体是新型广告媒体,社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。
社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。
作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。
如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。
现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。
小区LED显示屏项目是提升市区和社区文明程度的桥梁，把党和政府的声音用通俗而生动的形式迅速传递给群众；小区LED显示屏又是居民自己发布信息的重要平台，可以议小区事，提治理策；小区LED显示屏还是科学的钥匙，传播科学精神，普及科学知识。
小区LED显示屏每天除播放天气预报及物业管理信息外，可为客户发布字幕信息，让信息瞬间传递到千家万户，具有超强的视觉冲击力。
小区LED显示屏广告效果活跃，发布时间长，信息持久重复，阅读率高，针对性强。
目前是我国大中城市新型的户外广告媒体。
新视听广告建设首个新型小区LED多媒体全彩屏；位于市区各小区出入口或小区的休息区，通过实用性很强的便民视频、图片和文字信息，深度黏住住户，从而构建受众与宣传信息零距离的接触效果，使信息更高效。
受众的“主动关注”——更优于其他媒体！
在小区总能找到广告主的最佳目标客户。
另外新型小区LED多媒体全彩屏是代表户外媒体未来发展方向的新兴媒体形式。
它将最先进的LED视频技术与互联网技术相结合，将传统的户外LED连接成局域网，克服单屏单点播放的弊端，将多个钻石级户外媒体席位联结在一起，通过机房进行远程控制，统一管理，真正实现户外视频广告网络化传播。
新型小区LED多媒体全彩屏主要是面向中高端小区，锁定城市主流消费群体，全面覆盖利通区70多个中高端小区住户达20多万人次，可吸引流动人口约30万人次。
他们，足以影响这座城市的消费趋势。
小区LED多媒体全彩屏着眼大品牌推广的高端定位，确保城市联播高水准运行。
高端品牌，高端推广，高端品质，带给客户无与伦比的丰厚回报。
四项目建设的必要性
LED具有寿命、高辉度、低电压驱动、小电力点灯、红外光、紫外光成份低、可调光、动态点灭、小型化轻量化、指向光、严苛环境使用性佳等诸多优点。
目前广泛应用于屋外（景观）照明、个人照明、设施照明、特殊照明为主。
整体而言，相较于传统荧光灯，LED照明受到社会的普遍青睐。
LED具有显著的节能效果。
然而，要做到真正的节省能源，除了依赖材料的特性外，LED照明驱动IC的转换效率更扮演着关键性的角色，行业内也在极力发展这方面的技术，聚集科技实力于2010年推出的LED照明驱动IC新产品便是一例。
1.2A“定电流模式”的高效率DC-DC转换器——MBI6650，利用创新的HystereticPFM技术提升使用电流驱动的LED在照明应用上的寿命与效率。
聚积科技采用的HystereticPFM技术，除了能避开对音频的干扰外，在大电流的状态下切换频率快；而在小电流时切换频率慢，使其轻载与重载的系统转换效率分别高达85%和90%，大幅提升了LED照明系统运作上的效率，节省了电能。
MBI6650是采用TO-252-5L封装且仅需四颗外接组件的驱动芯片，因此可缩小pcb尺寸，有效降低成本。
针对高功率LED照明的应用，此款芯片的输入电流范围亦扩增至9~36V。
此外，内建的全方位保护措施及散热片，更能提高芯片运作时的稳定性与安全性。
LED照明的市场的快速成长，得益于晶片亮度的不断提高和成本的下降这两个前提条件。
同时，全球天气变暖，各国竞先提出和大力推行节能减排政策，也为LED照明市场快速成长提供了巨大推力。
第二章市场分析及预测
一、市场分析：
LED照明及背光应用，在中国城市亮化政策及各地大型标案支持下，以全球独家专利技术持续抢攻LED照明及显示应用市场。
LED驱动IC的高电源转换效率将是非常重要的课题，该公司LED驱动IC的电源转换效率皆高达90%以上。
公司积极锁定一般照明市场，提供所需LED驱动IC，另外还将车用或医疗用LED照明的驱动方案作为中长期目标。
2007年，国家发展改革委会同财政部研究提出了高效照明产品推广财政补贴方案。
当年年底，财政部、国家发展改革委联合发布了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》。
办法规定了补贴方式和补贴标准、推广企业及产品要求。
自国家实施财政补贴推广高效照明后，我国各地均纷纷加速了节能灯的推广与应用。
在国家下达的5000万只节能灯推广任务基础上，截至今年1月底，全国共推广节能灯16000多万只，取得了显著成效。
而2010年对节能灯的应用目标定到2.2亿只，全国各地积极性非常高。
天津汉沽区2009年三级财政补贴高效照明产品推介会举行，标志着汉沽区在全市率先实现了为高效照明产品提供三级财政补贴。
在上海，为了促进高效照明产品的推广，特规定居民用户购买浙江阳光、飞利浦等2家企业11个型号产品（均为紧凑型荧光灯）拿着认购凭据可享受中央、地方双重补贴，每户居民家庭限购5只。
青海省2009年推广50万只节能灯。
全部投入使用后，一年可节电4000多万度，年可节约1.5万吨标煤，可节约电费2000万元，拉动全省万元GDP能耗下降约0.1个百分点。
哈尔滨市2009年为便于广大用户申购节能灯，特设了网络申报平台，用户可网上申购。
面对全国对节能灯的大量需求，节能灯经营厂家都在紧锣密鼓的加紧经营。
而如此同时，欧盟白炽灯禁令从9月1日起开始生效，它标志着，我国作为节能灯经营出口的大国，在接下来的几年理，随着欧盟白炽灯的退市，节能灯的需求将大幅增加。
因此，国内节能灯经营出现供不应求局面是理所当然。
虽然高亮度LED芯片在2007年产量超过210亿只，但还远远不能满足国内市场需求，进口芯片占很大比例，特别是高性能LED芯片和功率LED芯片几乎全部靠进口。
2009年高亮度芯片产量超过300亿只，但仍不能满足国内市场需求，仍需大量进口。
高亮度LED器件产量，虽然2007年达250亿只，但实际需求超过300多亿只，特别是高性能LED器件，几乎全部依赖进口。
国内LED应用产品市场目前的重点与国外不一样，国际上现阶段LED主要用于背光源、汽车及信息显示部分，而国内目前主要用于信息显示、景观装饰照明、交通信号灯及部分功能性照明，如手电筒、台灯、日光灯、射灯、筒灯和路灯等，特别是城市景观照明和路灯的开发应用，目前正在成为热点。
有人估计2010年LED应用产品的产值将达540亿元，加上LED芯片、器件、模块和配套原材料等，整个LED产业的产值超过1000亿元。
近年来，国内加大投入LED产业，主要在两个方面，一是国家及地方政府扶持半导体产业发展。
政府相关部门加大资金投入，扶持半导体照明产业的研究和发展，如教育部投入大学的基础研究项目资金、中科院投入研究所的研发项目资金、科技部对“863”项目投入的研发资金等。
许多省、市也以各种形式投入资金发展半导体照明产业，有十几个省、市将半导体照明产业作为本地区重点产业加以发展。
二是企业增资扩产及筹建新企业。
国内相关企业集团和私营资本近几年积极投资半导体照明产业，有人估计投资额超过100亿元国内LED前工序企业，近年新购置MOCVD设备40台～50台及芯片制造设备几百台套，扩大企业产能。
国内最大的5家LED封装企业均在近两年内投资建设了新厂房，并先后搬进新厂房，增资购置自动化封装设备，扩大企业产能。
另外，由于各方投资增加，这两年还增加了很多新企业。
在经历了多年的快速发展后，受到全球金融危机等因素的影响，2009年中国LED市场增长率同比出现了一定程度的下滑，预计销售量同比增长12%左右。
但相对于其他半导体产品，由于LED应用更为广泛，且对于消费类产品依赖度较小，所以金融危机给LED行业虽也带来了负面影响，但其所受影响幅度相对较弱，并且由于LED在景观照明、路灯、大尺寸背光源、汽车车灯等领域具有巨大的发展潜力，其发展前景依旧良好。
从2009年LED市场应用领域来看，LED指示灯、LED显示屏、手机键盘和相机闪光灯以及LCD背光源位列销售量前四大领域。
而就销售额来看，LED显示屏、LED指示灯、LCD背光源以及手机键盘和相机闪光灯则分别位列前四位。
虽然这四大领域占据了中国LED市场的主流地位，但受不同因素限制，这四大应用领域在2008年的发展仍然受到一定的影响。
LCD背光源以及LED指示灯由于受到下游整机制造产业产量下滑的影响，其市场增长也有所放缓。
全球金融危机的不断加深，给中国下游整机制造业带来了很大的冲击。
2009年中国手机产量增长率较2008年出现了较大幅度的下滑，其增长率仅维持在个位数。
手机产量增长率的大幅放缓，给小尺寸背光源市场带来很大的影响，产品价格也出现了较大幅度的下滑。
随着小尺寸背光源市场进入成熟发展阶段，目前，LED已经逐步从小尺寸产品向大尺寸过渡，市场上已经陆续出现了使用LED背光源的笔记本电脑，但由于LED背光模组与CCFL模组价格之间仍然存在很大的差距，采用LED背光源将在很大程度上提升产品成本，导致LED在笔记本电脑中的渗透率不高，但LED凭借着光源平面化、较宽的色域范围、较低的产品功耗、轻薄的特性在笔记本电脑应用中仍有广阔的发展空间。
除笔记本外，LED替代CCFL成为液晶电视背光源也成为LED新的应用亮点。
但由于LED还面临发展效率有待提升，产品价格过高等因素的影响，在短期内CCFL仍将占据大尺寸背光源市场主流地位，LED在仍有很长路要走。
在大功率产品方面，LED在景观照明以及LED路灯依旧是市场关注的热点。
目前来看，LED景观照明产品渗透率正在逐步提升，LED路灯则在政府的大力扶持下得到了一定的发展，但由于LED路灯依旧面临散热以及出光效率等因素的限制，市场发展仍处于起步阶段。
而对于LED产品而言，0.5W和1W的产品是仍将是照明市场中的主流应用。
对于LED照明应用，纵观整个应用市场，目前照明应用仍处于弱势地位，主要应用仍集中在景观照明、室内装饰、LED路灯等领域，LED进入通用照明市场仍需一定的时间。
近年来，LED路灯逐步得到市场的关注，目前，各地政府都在积极推动建设LED路灯示范阶段，如2008年年底，广东推出的"千里十万"计划以及天津工业大学的LED示范工程。
虽然各地政府都在积极推动LED路灯示范工程的发展，但由于目前LED路灯在产品稳定性等方面仍有待提升，加之产品价格仍与传统产品具有较大的差距，LED路灯的商业化仍需一定的时间。
低温照明近年来在全球市场也得到快速发展，成为LED新的利基市场，美国、日本以及中国台湾大卖场中都拥有采用LED低温照明的产品，虽然该市场在中国尚未启动，但未来仍有广阔的市场发展前景。
二市场预测：
根据科技部提供的信息显示，LED路灯更换的“十城万盏”计划，目标是在2011年底前更换掉21个城市的600万盏路灯，此一计划将拉动150亿元人民币的内需商机，而到了2015年约有3成的国内通用照明采用LED灯。
近年来绿色照明是中国政府制定的节能重点工程之一，更名列“十一五规划”中的重点工程。
而在去年在山东省潍坊市举行十城万盏工程试点工作启动仪式时，中国科技部部长万钢表示，科技部计划用3年时间，在全中国推广数百万盏半导体照明产品。
亦即选定16个省市的21个城市为十城万盏半导体照明应用工程的试点城市，目标是到2011年，在试点城市市政工程推广应用600万盏半导体照明产品，直接拉动内需150亿元，而到了2015年，LED灯将进入3成的通用照明市场。
此次名列21个首批试点的城市，除山东潍坊市外，还包括深圳、东莞、上海、天津、石家庄等国内重要城市。
以山东潍坊为例，山东省潍坊市委副书记、市长许立全指出，潍坊市于2006年开始实施大功率LED照明示范工程，目前安装大功率LED路灯已超过3万盏，节能效果明显，而未来，潍坊市新建道路和公共场所一律安装LED灯，力争到2011年累计安装大功率LED路灯10万盏，努力打造国内光电之都。
再以石家庄为例，预计十城万盏的专案总投资约3亿元，在全市陆续推广使用LED路灯、隧道灯1.7万盏，LED园林照明灯2万盏，LED螺口灯、LED灯管13万盏，LED吸顶灯0.8万盏。
预计2011年实现累计节电2,000万千瓦时以上，带动半导体照明相关产业产值超过100亿元。
而石家庄将鼓励企事业单位使用LED照明产品，市政府对经核定的灯具给予10％的补贴。
LED的内在特征决定了它是最理想的光源去代替传统的光源，它有着广泛的用途。
体积小LED基本上是一块很小的晶片被封装在环氧树脂里面，所以它非常的小，非常的轻。
LED耗电非常低，一般来说LED的工作电压是2-3.6V。
工作电流是0.02-0.03A。
这就是说：
它消耗的电不超过0.1W。
在恰当的电流和电压下，LED的使用寿命可达10万小时。
LED是被完全的封装在环氧树脂里面，它比灯泡和荧光灯管都坚固。
灯体内也没有松动的部分，这些特点使得LED可以说是不易损坏的。
三市场风险：
随着在发光导电性能方面的研究不断取得进步，塑料在电子产品领域的应用范围将越来越广，并日益替代硅。
硅是重要的半导体材料，目前在电子产品领域扮演着几乎不可替代的角色，但是成本较高。
塑料通常是由高分子化合物聚合而成，其溶液一般具有较大的粘滞性。
随着高分子聚合物也具有自发光以及导电特性的发现，从上个世纪80年代开始人们就逐渐对其进行更加深入的研究。
目前对高分子聚合物特性研究的进展已经帮助人们制造出很多以前通常只用硅材料制作的电子元器件。
如目前用高分子聚合物制成的发光二极管，已经应用在许多手机单色显示屏以及其它一些显示设备上。
由于这些材料具有自发光的特性，因此制成的新型屏幕比传统的电脑和电视的屏幕要亮100倍，所显示的图片和文字可以从任意角度观看，而现在的液晶显示器则对人的视角限制很大。
此外，在一些应用广泛的电子设备制造领域，如各种带有微芯片的卡片以及条形码读取设备等，高分子聚合物也逐渐开始替代硅材料。
LED价格大幅滑落，目前LED产品价格只有2008年的一半，导致LED全年营收难有强劲增长，并首度透露光宝科2008年LED事业增长幅度约为2成。
LED产业近来笼罩在产能供过于求的疑虑中，目前业界产能供应增加，但多半集中在中低端产品，高端应用仍难以大幅扩展，业界低价竞争抢单，影响LED产品单价不断下滑，受到美国经济衰退影响，消费市场也遭到冲击，市场趋于饱和，如今各家抢做小尺寸背光产品，系统端的库存量增加，市场需求增长有限，包括四元、白光LED都难逃跌价命运，仅有传统红外线传输产品维持稳定价格及毛利率。
尽管时机不佳，但LED产品出货比重仍持续增加，台湾LED在2007年第4季占SMD产品比重约3成，2008年下半将增长至5成，LED全年营收首次突破百亿大关，以106亿元（新台币，以下同）抢进LED封装一哥的地位，市场曾预测2008年LED事业群营收将较2007年增长逾50%，营收可望达到150亿元，甚至上看180亿元。
依照营收增长2成来推算，2008年LED事业营收为127亿元左右。
相较于从2009年6月起开始量产LED NB背光产品，NB背光产品将从第2季开始量产交货，客户采用top view（直下式）封装产品，出货产品从小尺寸低价计算机到14.6吋产品均有，目前还有数款产品正在认证中，2008年底至少有5款产品陆续出货。
虽然LED产业在2007年表现相当抢眼，但2008年上半年市场则显得需求不明，之前乐观预估大幅度增长的力度也随之转趋保守。
LED价格大幅滑落，目前产品价格只有2008年的一半，导致LED全年营收难有强劲增长。
四产品实现价格：
地级市城市60000元/每块/每年（地级市城市每个LED全彩屏年开支约为9000元（含平均为600元/年左右的物业管理费、500元一个的产品维护费用和500元一个的人工管理费用）。
首府城市约80000元/每块/每年（含小区物业管理费平均1200元每个每年，人工维护费用约1000元每个每年，产品维护费用约1000元每个每年，其他开支约1000元每个每年，首府城市每个LED全彩屏每年需要开支约4200元，）；按广告行业发布行情的70%的发布率计算，都已经是暴利时代了，投入该项目的最大价值在于项目的所有权及后期的每年约为30%以上的增值空间，这个项目可为长期性经营项目，它的所有价值不低于在市内投资一栋普普通通的房产；该产品的市场分析数据基本为：
前1-2年，各首府城市投放数量一般可在500块以上，投放形式可以根据市场需求分期投入，按项目投入形式和计划来分析，首府城市投入运作资金应该在1000万左右；地级市城市只需要200万元即可运作。
五产品专利：
该产品同时申请了三项专利进行保护；
（1）、发明创造；
（2）、适用新型；（3）、外形设计;其中包括LED宣传全彩屏,LED宣传全彩屏的设计是为了补充城市无物业管理的小区投放使用，是对城市高档社区品牌形象推广起到作用。
产品类型：
产品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和公益视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体的产品；广告视窗和公益宣传视窗二个功能同时组合为一体的产品。
六吴忠市的辐射能力：
吴忠市地处宁夏平原腹地，是宁夏沿黄城市带核心区域。
毗邻陕、甘、蒙。
引黄灌区的精华地段。
辖利通区、青铜峡市、盐池县、同心县和红寺堡区，总人口130万，其中回族66万人，占总人口52%，是中国回族主要聚居区之一。
总面积2.02万平方公里现辖利通区、青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡开发区5个县（市、区），共有42个乡镇，1个街道办事处，56个社区居委会和532个行政村。
总人口127万，其中回族65.9万人，占总人口的51.76%。
全市常住人口[3]为1273792人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1118877人相比，十年共增加154915人，增长13.85%。
年平均增长率为1.31%。
第三章项目技术方案
一项目设备：
项目工程主要的经营设施有电机装配线、铝材表面处理设施、总装流水线、成品测试台。
辅助设施包括所需工具及设备、成品装配工具及设备、通用工具及设备。
多用途设备就地购置。
由于LED在最初是被当作一种发光元件而经营的，因此，LED技术生来就和光明结下了不解之缘。
而目前存在的各种LED产品，也可以按照用途的不同，大致可以分为：
LED指示照明设备和LED显示成像设备两大类。
LED的最大价值还是体现在照明领域。
由于LED发光技术全面超越传统光源，因此许多人都看好未来LED在照明市场的机会，根据据CIR预测，全球LED市场将从2004年的32亿美元，增长至2008年的56亿美元，其中，高亮度LED市场产值将由16亿美元增至26.4亿美元，超高亮度LED市场则从2006年起快速成长，并于2008年占到全球市场22%的份额。
主要技术经济指标
LED及其照明产品的优势：
氮化物白光LED与传统的白炽灯和荧光灯相比，它具有高亮度，低能耗，长寿命，结构紧凑，体积小，平面化，重量轻，方向性好，响应快，无辐射，耐各种恶劣条件等优点。
因此，氮化
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