电影院光棍节.docx

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电影院光棍节

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【篇一：

电影问卷调查】

电影问卷调查

亲爱的朋友您好，非常感谢您的配合，您的回答无所谓对错，只要能真正反映您的想法就能达到我们这次调查目的，希望您能够积极参与，我们郑重承诺将对您的回答完全保密。

调查会耽误您10分钟左右的时间，请您谅解，再次感谢你的配合。

请在您要选的选项后面画上“√”。

一：

你的性别：

a：

男b:

女

二：

你现在多少岁？

a:

1—18岁b:

19—25岁c:

26—50岁d:

50岁以上三：

你喜欢看什么类型的电影？

a:

爱情片b:

恐怖片c:

动作片d:

其他类型

四：

你最喜欢的电影导演是谁？

a.张艺谋b.陈凯歌c.冯小刚d.其他，如（）

五：

您平时关注了解或者听说过以下哪些奖项？

a美国奥斯卡金像奖b中国北京大学电影节

c中国香港电影金像奖d中国电影金鸡奖

六：

你经常通过什么渠道观看电影？

a：

电视b：

电影院c：

网络下载d：

购买正版dvd

七：

您是否常常去电影院看电影？

a：

是b：

否c：

偶尔d：

节假日、生日去

八：

什么因素最能影响您是否去电影院？

a：

票价b：

交通c：

电影本身d：

时间

九：

为什么会选择去电影院看电影？

a：

和男（女）朋友约会b：

喜欢的导演或演员有新片上映c：

逛街累了，休息的一种方式d：

随意，想去就去

十：

你平时通过什么途径关注电影资讯？

a：

网络b：

电视c：

报纸d：

杂志

十一：

你会不会在电影上投资？

a:

不会投资，不喜欢看电影b：

不会投资，但喜欢看网络版c：

偶尔投资，但不多d：

经常投资，认为看电影是种享受十二：

观影后是否会在论坛上发表影评？

a:

经常发表b:

偶尔发表c：

从不发表d：

随性，发不发无所谓

十三:

电影《失恋33天》票房四天过亿，成为今年国产电影中最大的“黑马”，你认为它成功的原因是什么？

a：

选准了档期，赶在光棍节上映b：

影片台词给力，说出了人们的心里话c：

前期宣传做得好，勾起了人们观看的欲望d：

演员表演很到位

十四：

你喜不喜欢像《失恋33天》这样题材的影片：

a：

喜欢b：

不喜欢c：

说不上喜欢，但也不讨厌d：

没看过，不知道十五：

你看电影的目的是什么？

a：

娱乐消遣b：

感悟人生c：

学习研究d：

打发时间

十六：

你认为在中国大陆，国产电影的票房收入与欧美电影相比？

a：

差距较大b：

有差距，但在缩小

c：

有与之相抗衡大片d：

不知，没有概念

十七：

相比之下您更喜欢那个地区的电影？

a：

中国大陆b：

港台电影c：

欧美地区d：

日韩地区

十八：

你希望以后的中国电影向哪方面发展？

a：

做适合年轻人口味的浪漫爱情电影b：

做刺激热闹的武打动作电影

c：

“大制作”电影d：

“小成本”电影

十九：

你对电影审查制度有什么看法？

a：

应该学习电影分级制度

b：

现在电影制度很好

c：

中国有电影制度吗？

d：

现有制度不利于中国电影发展应该改革，但不能照搬西方

二十：

您觉得电影给您带来了什么？

a:

生理及安全需求（比如一些感官刺激）

b:

归属和爱的需要（比如精神需求）

c:

审美需求及自我实现的需要（比如较强的社会责任感或者较深的人性思考和理解）d:

充实生活，体验不同的人生

【篇二：

冯小刚电影转型的成功素质探析】

冯小刚电影转型的成功素质探析

论文摘要：

主旋律电影题材与市场营销完美结合，承载深刻人文伦理诉求的小人物故事，以及从“小我”到“大我”的跨越，使冯小刚电影成为商业大片探索的成功范例，为中国民族商业电影的出路提供了启示。

关键词：

冯小刚；贺岁片；商业大片；转型

冯氏电影一向以高票房、高回报著称，连续创造了国产影片的票房奇迹，且多次超过同期进口分账的外国“大片”。

截至到2007年的十年中，冯小刚开创了中国大陆的娱乐片时代，在公众中赚足了票房，但却始终未能获得国内任何主流奖项的肯定。

究其原因：

冯小刚虽以其影像实力娱乐了中国大众，但其疏离主流价值体系的影片题材与内容无法赢得专家系统的承认。

直至2007年的战争大片《集结号》推出，冯小刚不仅赢得主流媒体和专家的青睐，并且获得2.4亿的高票房，这在中国民族电影发展中应该得到重视。

在《集结号》问世前，中国国产电影常面临以下尴尬，一是受政府主流奖项礼遇，而公众不买账；二是一些专家和电影人认可，且获得国外大奖，在国内却遭到封杀；三是大众热捧，而遭到政府与专家冷遇。

在这种情况下，《集结号》同时获得三方认可，这究竟

一、主旋律与市场的完美融合

1997年，冯小刚推出中国大陆第一部贺岁片《甲方乙方》。

所谓贺岁片，一般选择在新年或春节的档期里，主要表现普通人或普通家庭欢快、喜乐的气氛，一般带有喜剧、嬉闹的性质，强调商业性和票房。

从这部影片开始，冯小刚迎合市场变化走向了商业电影的道路。

经过1997年到2007年十年的贺岁片探索，冯小刚尊重电影市场规律，注重商业运作，逐渐摸索出一套成功的票房策略。

也正是由于前期贺岁片的积淀，为后期商业大片的票房成功奠定了基础。

为此，我们有必要探析冯小刚独特的票房策略。

影视艺术的存在，是以经济条件为前提的，影视作品的摄制、发行与放映，都必须以雄厚的资金为前提。

因而，为了保证影视艺术生产的良性循环，电影必须有好的票房收入来收回成本并获取利润。

“从一开始我做导演就和别人不一样，我不是吃皇粮。

因为是自己找的钱，我就得想这个钱必须还上，不能打了水漂”。

也可能正是由于始终存在的融资和票房等巨大的商业压力，才迫使冯小刚必须重视观众、票房和市场，并逐渐发展了一条属于自己的票房策略。

首先，对电影档期的选择。

根据电影档期的特点为目标观众专门制作影片，或根据影片内容选取合适的档期放映，从而提高影片的票房成绩。

电影档期的选择是电影营销中非常关键的一环，与大众生活方式，消费方式相关。

“电影的档期很重要，一个片子的票房的好坏很大程度上要看放在什么档期，最好的档期就在春节前后”。

冯小刚将其电影定位在年末岁首的贺岁档期，这在一定情况下决定了电影的消费群体，是其电影取得市场成功的重要原因。

针对中国本土文化，春节是中国最重要的传统节日，这时候中国观众最有时间、最为放松、也最舍得花钱。

我国电影长期以来采用统购统销的发行和放映方式，档期观念十分淡薄。

直至冯小刚1998年元旦推出《甲方乙方》，精准的贺岁档选择，使其获得当年国产影片的票房之首，冯小刚的知名度与观众缘也随之一路飙升，几[2][1]是为什么？

下文试分析冯小刚电影转型的成功因素。

乎成为贺岁片的“形象代言人”。

之后中国导演的档期意识逐步加强，以最近两年最火的国产电影《失恋三十三天》和《人在囧途之泰囧》为例，两部电影的上映档期选择的都十分精准。

《失恋三十三天》是专门为光棍节定制的“治愈系”爱情电影，光棍节的档期和主打爱情的影片内容将电影的消费群体定位于都市青年男女，保证了电影票房的收入。

《人在囧途之泰囧》则选择在圣诞前放映，抓住了圣诞、元旦两个节日档期，且同时期并没有其他“大片”上映，加上《人在囧途》的观众积淀，活泼热闹的电影气氛，迎合了观众的欣赏需求，创造了12.6亿的国产电影票房奇迹。

由此可见，当期选择的重要性。

其次，独特的喜剧风格。

冯氏喜剧不同于一般的喜剧片凭借幽默风趣的语言、滑稽夸张的动作来搞笑。

冯小刚的喜剧因素在于以下几点：

一是假正经，演员的表演都很认真，甚至严肃，但事实上演员正在做的事在观众看来可能很荒谬，这种反差所产生的喜剧效果往往让观众更加忍俊不禁。

以影片《甲方乙方》为例，“好梦一日游”公司的员工帮一个卖书的小老板实现梦想。

这个小老板自小崇尚军人，梦想像战争英雄巴顿一样，指挥一场坦克大战。

好梦公司为他准备了吉普、坦克、军官、修女，模拟战争场景，让他大过了一把将军瘾。

“正是这种煞有其事，一本正经的对现实生活的调侃化解了由利益分配不公所积聚在人们心里的郁闷，和面对生活中种种不如意的尴尬”[3]；二是置换场景和话语，冯氏电影中常把人们日常很熟悉的话语、场景置入新的场景和环境中，产生出一种新奇的效果。

旁征博引，把不相干的事情放在一块，加上演员假正经的表演，就产生了一种悖反的喜剧效果；另外，冯小刚的喜剧并不是一种“笑过无痕”的喜剧。

仔细揣摩影片的内涵与语句，我们甚至可以体会到苦涩的味道。

这种颇具善意讥讽的戏语和调侃凭其自身的魅力征服观众，使影片更为出彩。

最后，对明星的选择。

葛优几乎成为冯小刚贺岁电影的标志。

其貌不扬，但长得很有特点的葛优，经过《顽主》、《大撒把》、《编辑部的故事》等多部喜剧片表演的历练，其不温不火的搞笑才华已得到广大观众公认。

对葛优的选择，很能体现冯小刚明确的商业眼光和明星制意识。

对女演员的选择也充分迎合了市场的要求，如刘蓓、吴倩莲、舒淇等都是观众很喜欢的女演员。

演员本身就具有巨大的票房号召力，甚至有些观众本身就是因为某个演员而踏入电影院。

这些明星在影片中既塑造了戏剧情境所需的性格，同时也满足了大众的观影心态。

获得贺岁片的巨大成功后，冯小刚并没有停下自己的脚步。

他开始探索商业大片的道路，并于2005年推出古装题材电影《夜宴》，但这部电影在满是古装电影题材的中国市场并不突出。

也可能是《夜宴》和其它国产“大片”从反面给予了冯小刚好的启发与何去何从的指导。

冯小刚经过两年的厚积薄发，挖掘适合“大片”表现的其他电影题材，于2007年推出了战争大片《集结号》，这一次冯氏电影终于转型成功，《集结号》被评为“中国有史以来最好的战争片”。

《集结号》是一部主旋律电影。

所谓主旋律电影是指能充分体现主流意识形态的革命历史重大题材影片和与普通观众生活相贴近的现实主义题材、弘扬主流价值观、讴歌人性人生的影片。

之所以将这部电影定位于主旋律电影，首先表现在它的题材上，《集结号》是一部讲述革命战争的影片，对比同期中国商业大片“历史加武侠”的电影模式，仅就对电影类型的探索，冯小刚就值得广大国产电影导演学习。

其次表现在这部影片的内涵上，影片站在现代人类生命意识的角度，正视了战争中每一个普通平凡生命的价值与意义，充分歌颂了革命战士的乐观主义豪情。

另外，《集结号》还是一部很“卖座”的主旋律电影，这就得益于冯小刚电影将市场与主旋律的完美融合。

在《集结号》问世前，主旋律电影和娱乐商业电影是两种不同的景观。

主旋律电影属于直接携带或体现主旋律理念之作，承载着沉重的主导价值系统，要起到感化公众的作用，如《英雄儿女》、《云水谣》等影片。

而娱乐商业电影则是通过商业化的娱乐效果而征服公众和票房，但又往往与主导价值系统疏离而面临冷遇，正如冯氏贺岁片一样。

《集结号》作为一部战争片并没有像传统的战争片那样描写宏大的战争场面和历史的英雄人物；或站在政治立场上，歌颂战争价值与英雄牺牲。

他更多的是描述了革命的残酷和个人的无奈；在首先伸张战争中个人的被动、孱弱及无奈的基

础上，才呈现有限度的英雄主义精神。

既符合主流价值的导向，又迎合了观众的欣赏趣味，实现了艺术性、娱乐性与主流价值的“汇流”。

《集结号》之后，冯小刚又陆续推出几部主旋律电影，均获得不错的成绩。

冯氏电影也成功完成了由喜剧向正剧、由市民娱乐型“小”商业片向主流型“大”商业片的转型。

二、小人物与大历史的融合

不同于《英雄》美轮美奂的环境造型和酣畅淋漓的武打动作，也不同于《卧虎藏龙》富予禅意、大家风范。

冯小刚无论是早期的贺岁片，还是后期的商业大片，电影的主人公永远都是普通平凡的小人物。

他不做宏大叙事，不写英雄、大人物，也很少通过恢弘的自然或人文奇观引起观众的赞叹，他关注的是小人物的喜怒哀乐，观众总能从这些人物身上找到自己的影子，然而这些小人物却又与生活中的普通人不同，他们有着不同程度上戏剧性的故事，从而引起观众的好奇，能够迅速投入电影。

冯小刚贺岁电影中塑造了一系列都市平民的形象，他们普通、穷困，却不乏善良、乐观。

无戏可演，却执着为他人“造梦”的姚远（《甲方乙方》），在家庭与婚外恋之间摇摆不定的梁亚洲（《一声叹息》），为了救治植物人姐姐，想尽法子要债的出租车司机韩东（