便利店商品陈列技巧.docx

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便利店商品陈列技巧

便利店商品列技巧

　　商品列是一门科学，它是无声的促销员，而我们要面临的最大问题，就是如何利用有限的空间创造出最大的利润。

　　商品列已经成为一门重要的科学，已经没有哪个投资者会否定巧妙的商品列给店面带来的利益。

它是无声的促销员，而我们要面临的最大问题，就是如何利用有限的空间创造出最大的利润。

本版文章借鉴了家乐福、沃尔玛等超市商品列的有关精华部分，供读者参考。

　　商品列的基本原则

　　先进先出原则

　　生产日期在先的商品摆放在销售前端，防止商品损耗。

　　货签对位原则

　　商品与价格签一一对位，价格签包括POP、价格立牌、贴签等标明商品价格或性能的标识。

　　分类列原则

　　一般按用途、性能、颜色、品牌、大小对商品进行分类组合。

　　纵向列原则

　　当该类商品品种数超过4种时，商品列时应由上至下纵向摆放。

　　关联列原则

　　按使用目的、用途、卖给谁等关联关系，使商品组合起到互补和延伸的作用。

　　配色协调的原则

　　相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大；纵向列的商品上下之间的颜色反差不应过大。

一般由暖色调至冷色调过度（冷暖交替列应注意配色的和谐）。

　　黄金位列原则

　　货架离地约120至160厘米的区域、堆头、端架、临通道区域应列高利润商品、季节性商品或需突出列的特价商品。

　　列量与销售量及采购量相协调的原则

　　依据价格中心线的原理指导列、调整商品结构和采购；确保主力商品的货架空间和规模优势，减少替代性商品对主力商品的影响。

　　货架列规

　　显而易见

　　面向顾客（措施）：

商品的正面（品名清晰、图案、色彩丰富的一面）应正立或根据不同高度调整，使正向面向顾客；

　　朝向一致、分界成线：

同种商品的各列面朝向应一致。

相邻两种商品之间的分界线应一目了然，严禁交叉混放；列商品的前端及左右的分界处应成直线。

　　丰满美观

　　前进补缺：

一般情况下，商品占据的空间应占所分配的列空间的1/2，前端商品销售后，应及时将后端商品列在前端。

如出现断货时，可用同类商品中的畅销商品（或列位左右邻近的商品）补充缺货位。

　　顶层齐整：

货架顶上列的商品可分为外围层和层，外围层为靠近货架边缘、面向通道一层，层高度不得超过外围层；外围层应保持前缘成一直线，高度偏差不超过10厘米，以商品的演示为主；各顶层列高度应基本一致）邻通道顶层为商品演示区，若无法实现需用相同相同纸箱或精致隔板装点。

　　分类列

　　正确分类：

对商品正确分类，一般按类别、品牌、大小、颜色的分类顺序进行。

　　纵向列

　　同类纵向：

当该类商品品种数超过4种时纵向列，否则可根据情况采取横向列。

纵向列的各品种列面宽度均匀分配，热点商品可放大列面，但不超过90厘米。

横向为规格、纵向为颜色；上大（重）下小（轻）。

　　关联列

　　关联组合：

按使用目的、用途发掘商品间的关联性，形成大、小关联区间。

如宠物区、婴儿区、护肤区、清洁区，或面包旁边摆放奶油、蜂蜜，咖啡旁边摆放方糖，盐、味精等调味品旁适当摆放调味糖（红糖）等，刀具旁摆放磨刀石、红酒带起瓶器等。

　　防止损耗

　　先进先出：

参看《商品列的基本原则》。

　　安全防损：

注意消除货架及货架顶层商品存在的不安全因素（如货架顶层商品易掉落、刀具易伤人）。

　　便于拿取

　　商品丰满但便于顾客取放，靠外（面向顾客）的商品应列到距上隔板一拳的高度（约5至7厘米）；体积（重量）较大的商品应列在货架下层，较小的商品应列于上层；儿童用品列于较低位置（与儿童身高相仿约一米的高度）。

　　黄金位列

　　离地约120至160厘米的区域应列高利润商品、季节性商品或需突出列的商品（特价商品），不得列C类商品、滞销商品、过季商品。

　　其他

　　不露杂物：

非商品不得占用货架列面，如赠品（样板除外）、杂物、宣传单、打价机、记录本等，并且不得裸露在外（顾客看见）。

　　货签对位：

坏损商品、质量问题商品应标识和隔离；商品标识符合要求；不得列假冒伪劣商品。

　　商品列的表现技巧

　　一、商品列的主要因素

（一）明亮度：

　　店的基本照明须保持一定的明亮度，使顾客在选购参观时能看清楚，而商品本身也可借此突显其独特之处。

（二）列高度：

　　商品列架的高度一般以90至180厘米最为普遍，而顾客胸部至眼睛的高度是最佳列处，有人称此为“黄金空间”。

　　（三）商品种类的概念：

　　按照商品本身的形状、色彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的列方式也各有不同。

一般而言，可分为：

　　1.体积小者在前，体积大者在后。

　　2.价格便宜者在前，价格昂贵者在后。

　　3.色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。

　　4.季节商品、流行品在前，一般商品在后。

　　二、商品列要领

（一）有效运用隔物板，用以固定商品的位置，防止出现商品缺货而不察，维持货架的整齐度。

（二）面朝外的立体列，可使顾客容易看到商品。

　　（三）标价牌的贴位置应该一致，并且要防止其脱落。

若有特价活动，应以POP或特殊标价牌标示。

　　（四）商品列：

由小到大，由左到右，由浅而深，由上而下。

　　（五）货架的分段：

可分为上层、黄金层、中层和下层4个层面（确保列在黄金层的商品是高利润高回转的）。

　　另外，利用照明、色彩和装饰来制造气氛，将顾客的视线集中到焦点商品上；季节性商品可放在货架黄金层上，也可单独列。

　　三、商品列的规格化

（一）商品标签向正面，可使顾客一目了然，方便拿取，也是一种最基本的列方式。

（二）安全及安定性的列，可使开架式的卖场无商品自动崩落的危险，尤其是最上层商品。

　　（三）最上层的列高度必须统一。

　　（四）商品的纵向列：

也就是所谓的垂直列，眼睛上下移动比左右移动更加自在及方便，也可避免顾客漏看列的商品。

　　（五）隔板的利用，可使商品容易整理，且便于顾客选购。

尤其是小东西，更应用隔板来列。

　　（六）根据商品的高度，灵活地调整货架，可使列更富变化，并有平衡感。

　　（七）保持卖场清洁，并注意卫生，尤其是食品，更要注意这一点。

（八）割箱列的要点：

切勿有切口不平齐的情形，否则会给人不佳的印象。

　　四、为使列有变化的特别列

（一）利用壁面。

（二）利用柱子。

　　（三）利用柜台。

　　（四）大量列。

　　（五）悬挂式列。

　　（六）美化及布置性列。

　　（七）POP展示。

　　五、直式列

　　各式商品以垂直方式排列，顾客只要站定一点便可由上往下看，对商品的比较和选择也容易些。

但要注意的是，若幅度太狭窄，容易产生眼花缭乱的情形，这是不可忽视的一点。

所以直式列的最小围至少应有90厘米，才能发挥效果。

　　六、商品展示的方法及重点

（一）列展示的基本方法：

　　1.放置性列

　　并排：

列架、展示桌

　　堆积：

销售台、列台

　　投掷：

花车、手推车

　　2.粘贴式列

　　贴：

墙壁、画框、网子等

　　捆绑：

细绳、棍子

　　3.悬挂式列（主要用于纺织、服装类商品或一些小商品及扁平形、细长形等没有立体感的商品。

）

（二）列展示的注意事项：

　　1.在门市的入口处，应稍加标示（如制作简易的平面图），以使顾客对店商品配置略有概念。

　　2.在最靠近入口处所配置列的，必须是周转率极高的商品，对自助消费者而言，能尽快开始购买商品是很重要的。

　　3.在距离入口处次远的地方所配置列的，应该是能够吸引顾客视线，而且单位数量不是很大的商品。

　　4.日常性消费品必须列在邻近的区域。

　　5.相关的商品必须配置列在邻近的区域。

　　6.畅销的产品必须平均配置在所有的通道上。

　　7.设计行走线路时必须使每一个通道都能有一些吸引顾客的商品。

　　8.必须使顾客能够轻易辨别方向。

　　9.属冲动性购买的商品，必须配置在主要通道上，或是靠近主要通道的地方。

　　10.对男性而言，最适当的高度为85至135厘米，女性为75至125厘米；一般的高度则男性是70至145厘米，女性是60至135厘米；比较方便的高度男性为60至180厘米，女性是50至165厘米，而60或50厘米以下为仓库。

（POP，英文PointOfPur-chase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。

它的形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店台牌、价目表、吊旗，甚至是立体卡通模型等等。

常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，是一种低价高效的广告方式。

）

　　纵向列方案

　　在坚持商品列的基本原则（特别是黄金位列）的同时，对各类商品纵向列进行细化。

　　●饮料

　　按类别：

分为碳酸饮料、啤酒、果汁、茶饮料、功能性饮料等；

　　按规格：

纸盒装放在最上方、易拉罐居中、瓶装居下，凉茶类应置于货架底层。

　　●牛奶

　　按包装：

盒装、瓶装分开列。

　　●酱及小菜

　　按类别：

榨菜、腐乳、泡菜、橄榄菜、笋、肉哨等。

　　注：

列时可不分袋装与瓶装，但要保证横向必须是同一规格。

　　●方便食品

　　先按包装：

桶装与袋装；

　　再按类别：

分为米粉类与面类；

　　然后按品牌：

（不作说明）。

　　●罐头类

　　按品类：

鱼罐头与午餐肉等。

　　●调味品

　　按品类：

醋、酱油、味精、鸡精等。

　　●汤料

　　大品类：

茶冲剂、滋补汤料、菇类；

　　小品类：

菊花茶、凉茶、去湿茶、八宝茶、板蓝根；枸杞、莲子、参类、枣类；木耳、银耳、紫菜、花菇香菇、冬菇茶树菇等。

　　●巧克力

　　国产和进口分开列。

　　按包装：

散装的放在上层，盒装放在下层。

　　●饼干及糕点

　　大品类：

饼干、蛋糕、蛋卷、沙琪玛；

　　小品类：

饼干又分膨化系列、夹心系列、薄饼。

　　●粮米

　　按类别：

东北大米、泰国香米、丝苗米等。

　　注：

要兼顾商品的规格（10公斤、5公斤），小包放在上边，反之放下边。

　　●油

　　按品类：

花生油、调和油、大豆油等；

　　按规格：

小桶油放上边，大桶放下边。

　　●杯子

　　按品类：

盖口杯、保温杯、磁水杯、口杯、太空杯、儿童水壶。

　　●休闲食品

　　大品类：

干果与膨化食品；

　　小品类：

开心果、花生、腰果等；

　　按包装：

小的摆在上边，反之摆在下边。

　　●果冻

　　列原则：

小上大下。

　　●奶粉

　　按包装：

罐装与袋装；

　　按价格：

进口与国产。

　　●婴幼儿食品

　　按品类：

米粉、奶粉、果泥、钙片；

　　适用年龄：

1阶段、2阶段；

　　列原则：

小上大下。

　　●酒

　　按品类：

红酒、白酒（瓶装与盒装）、米酒。

　　●茶叶

　　按品类：

红茶、绿茶、乌龙茶等；

　　按包装：

袋装摆在上方、盒装摆下方，需灵活处理。

　　●咖啡及伴侣

　　按品类：

咖啡、奶茶、阿华田、果珍。

　　列原则：

盒装在上，瓶装在下。

　　●纸巾

　　按品类：

盒装、有芯、无芯、面巾纸、湿纸巾、手帕纸。

　　●化妆品

　　按品牌：

（不作说明）；

　　列原则：

单支放上边，盒装放下边。

　　●家居用品

　　按品类：

面巾、浴巾、床单、毛巾被；

　　按颜色：

颜色相近的顺纵向列。

　　●拖鞋

　　按品类：

凉拖、毛拖。

　　●空气清新剂及伴侣

　　按品类：

去湿剂、防虫剂、鞋油、鞋刷、除臭剂、芳香剂。

　　●牙刷牙膏

　　按品类：

牙刷在上，牙膏在下。

　　列原则：

小上大下。

　　注：

同一品牌的牙刷放在牙膏之上。

　　●家居清洁用品

　　按功能：

洁厕净、玻璃水等；

　　列原则：

瓶装在上，桶装在下。

　　●其他清洁用品

　　按品类：

洗发水、沐浴露、洗衣粉、香皂、肥皂；

　　列原则：

小上大下。

　　注：

各类商品，尤其糖、滋补品、女性用品、化妆品等，都可按品牌分类，具体不作说明。

　　餐具、茶具、酒具、水具、烟缸分别按品类列。