农副产品电子商务平台建设项目可行性研究报告.docx
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农副产品电子商务平台建设项目可行性研究报告
农副产品电子商务平台建设项目
可
行
性
研
究
报
告
一、项目概况…………………………………………………2
二、企业基本情况……………………………………………2
三、项目战略规划……………………………………………3
四、项目基础条件分析………………………………………5
五、项目需求分析和必要性分析……………………………9
六、项目的优势………………………………………………14
七、项目的收益………………………………………………14
八、农业电子商务平台项目的SWOT分析……………………15
九、农业电子商务平台项目的运营方案……………………18
十、项目的实施………………………………………………23
十一、项目的网络推广方案…………………………………29
十二、项目投资情况分析及资金来源………………………32
十三、项目财务可行性分析…………………………………36
十四、项目风险分析及规避…………………………………38
一、项目概况
1、项目名称：
某某省某县农副产品电子商务平台建设项目
2、建设单位：
某县某地农业投资有限公司
3、企业性质：
有限责任公司
4、企业法人：
某
二、企业基本情况
某县某地农业投资有限公司成立于2015年5月28日，公司注册资金3000万元。
公司以投资地方农业、带动地方农业产业发展为企业发展方向；公司依托地方特色农产品，积极发展地方特色农副产品加工业，先后投资成立了某县某地食品有限公司、某县某味餐饮有限公司、某县众富商贸有限公司，利用各公司特点，收购农民、农民合作社、农村家庭农场产品，发展农产品种植业、养殖业、加工业、农产品物流、仓储、销售为一体的农产品产业链，并成立农产品生产种植基地、畜牧养殖基地，实现农业规模化、规范化多样化发展。
公司主营业务领域为：
种植业、畜牧业、林业、农产品加工业、惠民工程、扶贫项目等；无公害、绿色安全食品种植、生产、加工、销售等；目前投资入股某某天隆薯业有限责任公司，重点带动我县大路口乡山芋产业链的发展；投资设立了某县某地食品有限公司，收购并加工各类粮食、谷物农产品并通过加工做成各类粗粮、礼包、方便食品、地方特产等各种食品；投资设立了某县众富商贸有限公司，建立各类便利店、社区店、经销代理商、网上商城、电子商务平台，推广公司及地方各种农产品、农产品加工产品、地方特产等各类农副产品。
“质量无止境、企业无边界、品牌无国界”是某地农业企业文化的核心所在。
某地农业始终坚持“合作共赢、携手共进、跨越发展、领航未来”的理念，专业、专心、专注投身于农业产业的发展，逐步架构起一座“以美丽村庄为主题，以种养业、生产、加工、销售为拓展”的桥梁。
公司建设农副产品电子商务平台旨在建设一个覆盖苏鲁浙豫皖沪五省一市直至覆盖全国的一个全国性的农副产品商品流通网络：
以某某省宿州市为基地，透过各地区物流中心向全国40906个乡镇辐射组成大型电子分销网络，加上现代化电子商务技术，形成“工业产品下乡、农产品进城”的双向流通，再与中国供应网（CSN）等其它知名网终平台进行有效衔接。
三.项目战略规划
该项目为某县某地农业投资有限公司农副产品电子商务平台建设及应用系统。
某县某地农业投资有限公司位于某某省宿州市某县，地方经济主要有农业产业为主，出产各类粮食、蔬菜、水果、及水产品，某县某地农副产品电子商务平台是以信息来为供需方进行有效对接，以信息流引导各级客商与我县农业企业、农业家庭农场、农民合作社及各级农产品、农产品初加工产品、农产品深加工产品进行有效的对接，让社会资源得到最大限度的节约和合理运用。
企业可直接在服务平台获得用户需求信息，进行规模化定制，减少库存，满足用户多样化、个性化的需要，使企业和消费者都能从中受益。
各级农户、家庭农场、合作社可以在平台上寻找客商，也可以将自产产品挂靠在平台上，全方位的展示自产产品，让客商浏览，也可以委托商务平台代为发布各类信息。
企业与企业之间可以将产品发布在平台，或进行产品置换。
项目将建设成为一个以电子商务的先进控制手段指导运营区域内农副产品运输与流通业务的平台系统，一个业务范围覆盖多个省、市、县的商品流通网络；集信息资讯、电子商务、商品交易、物流服务、咨询服务为一体的供应链集成网络；一个具有整合力和包容性的第四方物流提供商；一个拥有强大自我服务能力和辐射力的电子信息网。
在未来的5年内，某县某地农业投资有限公司农副产品电子商务平台将发挥其独特作用，创建一个为广大农业加工业或与其合作的商品流通平台，并以此平台为大型企业客户提供供应链的同步协调，为消费者提供更加快捷方便产品服务，为广大农业从业者免费提供产品销售、信息资讯、产品展示、客户引进与对接服务。
企业与农户可以随时通过网络、手机等终端掌握业内动态、产品需求、产品价格等动态。
为区域农产品的营销提供最有力的信息支持的同时公司将获得良好的经济效益和社会效益。
通过信息技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，然后据此提供种植、施肥相关的解决方案，大大提升农业生产效率。
农业从业者不仅可以利用平台获取先进的技术信息，也可以通过大数据掌握最新的农产品价格走势，从而决定农业生产重点。
与此同时，农业电商将推动农业现代化进程，通过互联网交易平台减少农产品买卖中间环节，增加农民收益。
四、项目基础条件分析
电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分，发展电子商务是以信息化带动其他产业，转变经济增长方式，提高国民经济运行质量和效率，走新型农业产业化道路的重大举措，对实现全面建设小康社会的宏伟目标具有十分重要的意义。
2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。
李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
”
某县某地农业投资有限公司以宿州市为基地，积极致力于全省农产品互联网上交易平台的建设。
在国家加快发展信息化产业和加快我国电子商务发展的若干意见陆续出台的情况下，立足本企业电子商务平台优势和“第三方电子商务交易与服务平台”的建设，分析自身优势，确立了在电子商务领域内独特的宏伟战略。
4.1.区位及城市发展经济优势
某县，古称虹县、某州，宿州市下辖县。
位于某某省东北部，东邻某洪，西接灵璧，南连五河、固镇，北至东北与睢宁、宿迁毗邻。
区域基本呈长方形。
面积1787平方公里。
总人口94.4万人，辖15个乡镇、1个省级经济开发区。
某县地处黄淮海平原南端，苏皖两省五县交界地带，地近沿海，背靠中原，具有“承东启西”的区位优势。
是“中国山芋之乡”，某某省向东发展前沿县，加快皖北及沿淮三市六县发展重点县。
全县耕作土壤1905938亩，占总面积71.1%，其中已耕土壤1421563亩，占耕作土壤75%；宜林荒山1.6万亩，占总面积0.59%。
从历年粮食单产和土壤养分含量分析，高产田14.97万亩，占122.4万亩产粮田的12.2%；中、低产田107.43万亩，占产粮田87.8%。
4.2.交通条件
某县交通便捷。
104国道、303、329省道穿境而过，全县辐射与环型并举的公路网络初具规模，全县晴雨通车公路里程1600公里。
某（洪）许（昌）高速一期建成通车，明（光）徐（州）高速和宿（州）淮（安）铁路正在建设，即将全县通车。
西距京沪高铁50公里，北距徐州观音国际机场76公里，东距连云港出口海口200公里。
全县水运码头3个，年吞吐能力约55万吨，航运经新汴河、洪泽湖、大运河可入江通海。
4.3市场需求迅速增长
2014年11月，李克强出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。
其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。
2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会的创新提出了建议和看法。
他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。
马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。
他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。
在零售、电子商务等领域，过去这几年都可以看到和互联网的结合，正如马化腾所言，“它是对传统行业的升级换代，不是颠覆掉传统行业。
”在其中，又可以看到“特别是移动互联网对原有的传统行业起到了很大的升级换代的作用。
”
2014年，中国网民数量达6.49亿，网站400多万家，电子商务交易额超过13万亿元人民币。
在全球网络企业前10强排名中，有4家企业在中国，互联网经济成为中国经济的最大增长点。
2014年B2B电子商务业务收入规模达192.2亿元人民币，增长28.34%；交易规模达9.4万亿元人民币，增长15.37%。
同时，B2B电商业务也正在逐步转型升级，主要的平台仍以提供广告、品牌推广、询盘等信息服务为主。
阿里巴巴、慧聪网、华强电子网等多家B2B平台开展了针对企业的“团购”、“促销”等活动，培育企业的在线交易和支付习惯。
截至2014年，中国跨境电子商务试点进出口额已突破30亿元。
一大批跨境电子商务平台走向成熟。
外贸B2C网站兰亭集势2014年前三季度服装品类的净营收达到3700万美元，同比增速达到103.9%；订单数及客户数同比增速均超过50%。
农业是中国最传统的基础产业，亟需用数字技术提升农业生产效率，通过信息技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，然后据此提供种植、施肥相关的解决方案，大大提升农业生产效率。
此外，农业信息的互联网化将有助于需求市场的对接，互联网时代的新农民不仅可以利用互联网获取先进的技术信息，也可以通过大数据掌握最新的农产品价格走势，从而决定农业生产重点。
与此同时，农业电商将推动农业现代化进程，通过互联网交易平台减少农产品买卖中间环节，增加农民收益。
面对万亿元以上的农资市场以及近七亿的农村用户人口，农业电商面临巨大的市场空间。
五.项目需求分析和必要性分析
5.1、项目需求分析
5.1.1电子商务概述
随着全球经济一体化进程的加快，IT技术发展特别是Internet技术的出现与广泛应用，人类社会发展发生了重大变化，从过去的工业经济时代进入到电子商务时代。
工业经济时代是生产能力不足和商品短缺的时代，在这种时代背景下，企业以“产品”生产为导向，产品的成本和质量是企业最重要的竞争手段。
电子商务时代则是社会生产能力与商品过剩的时代，客户存在极大的商品选择空间和余地。
在这种时代背景下，企业只能以“客户”为导向，按多品种小批量组织生产。
产品的持续创新是企业最重要的竞争手段，“客户满意度”则是企业发展的最重要指标。
企业能否快速响应客户的个性化需求变化，决定了企业在激烈竞争的市场中能否生存和发展。
图1完整的电子商务系统
在电子商务时代，企业要实现对客户个性化需求的快速响应，对企业内部资源进行有效地组织和计划是必要的，但仅靠自己企业的资源依然难以参与市场竞争，这就需要企业必须把经营过程中的各有关方面如供应商、制造工厂、分销网络、客户等纳入一个紧密的供应链中，才能有效地安排企业的产、供、销活动，满足企业利用全社会一切资源快速高效地进行生产经营的需求，以期进一步提高效率和在市场上获得竞争优势。
因此，过去单一企业间的竞争已转变为企业供应链间的竞争，供应链管理已成为企业管理最重要的内容。
企业资源计划（ERP）系统的开发与应用就是为了满足企业供应链管理的这种需要。
企业实现商务电子化（或称之为企业e化），必将大大提升企业的市场竞争力。
5.1.2我国电子商务发展现状
电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。
大力推进我国电子商务是贯彻科学发展观的客观要求，是转变经济增长方式，积极应对经济全球化挑战，提高国际竞争力的有效举措。
近年来，随着全球信息技术的快速发展和互联网的日益普及，我国电子商务出现了良好的发展势头，应用视见成效，交易量不断增长。
根据调查显示，商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2013年中国电子商务交易总额超10万亿元，同比增长26.8%。
网络零售交易总额超过1.85万亿元，同比增长41.2%。
《2014年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。
报告显示，截止2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，而2013年上半年达532亿元，同比增长378%，保持较快增长趋势。
预计到2014年底，这一数字有望达到6324亿。
据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，截止2014年6月，中国网络零售市场交易规模达10856亿元，2013年上半年达7542亿元，同比增长43.9%。
移动互联网的日渐普及和4G战略启动，4G网络的普及，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展；纯电商的移动端布局和传统零售企业的试水“移动”，移动互联网端口的发展，使得电商和传统企业认可移动营销，并且投入其中；电子商务用户结构的变化将继续推动移动电商的增长，智能手机的普及将改变用户上网消费的习惯。
此外，报告还公布了2014年上半年中国网络零售企业市场占有率排行榜前十位。
截至2014年6月底，中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式）上，天猫凭借57.4%的市场占有率稳居第一，京东名列第二，占据21.1%份额，小米此次以6.5%的份额跃居第三。
后续6位排名依次为：
国美在线（3.0%）、唯品会（1.9%）、苏宁易购（1.6%）、亚马逊中国（1.5%）、当当网（1.2%）、腾讯电商（0.8%）、聚美优品（0.7%）。
电子商务给传统的产业降低交易成本带来效益，也给金融、电信、物流业等服务管理带来良性变革，逐渐成为重要的经济生活方式，成为当今中国驾驭市场经济、走向快速、健康、持续发展的火车头，近几年以平均增长率40%的速度发展。
但是与发达国家相比，目前我国电子商务尚处在起步阶段，在政策配套、规范监管、国际接轨特别是诚信体系、安全认证体系、国家标准体系、在线支付体系和现代物流体系的建设等方面，还存在着一系列亟待解决和突破的瓶颈问题。
5.1.3国家对电子商务发展的要求
今年继中央的“三农”问题一号文件之后，国办发2005第二号文件就是《关于加快电子商务发展的若干意见》，2005年4月1日《中华人民共和国电子签名法》正式实施，4月17日中国第八届国际电子商务大会又隆重召开，从而迎来了我国发展电子商务的春天。
目前我国经济正进入新一轮景气周期的上升阶段。
随着我国全面建设小康社会迈出坚实的步伐，也出现了很多相应的问题，其中像能源紧张、固定资产投资增长过快、各种资源消费大量增加以及其他一些问题，所以国家在加强和改善宏观调控方面采取了很多有力的措施，力图要做到速度、质量、效益和可持续发展能够统筹，也能够适应全球化的大趋势和国际合作竞争的大格局的需要。
为此，策略之一就是要走信息化带动工业化的道路，以电子商务节约交易成本、提高效能、改善业务流程，推动管理创新、体制创新和服务创新，实现生产经营方式和经济增长方式的转变，所以加快电子商务的发展是我国提高驾驭市场经济能力的一项战略性决策。
加快电子商务发展的指导思想就是要以转变经济增长方式提高综合竞争力为目的，通过电子商务发展环境建设，推进企业信息化、推广电子商务应用来实现跨越式发展战略，走中国特色电子商务发展道路。
5.2.必要性分析
5．2．1从农业生产方面看，现代信息技术可以指导生产者、经营者、管理者提高生产效益，通过运用信息技术，可以使有限的农业资源得以优化配置，有助于推动传统农业的升级改造，提高劳动生产率。
从农民生活方面看，借助多种信息传播媒体可以提高农民生活素质。
5．2．2建设电子商务平台，可以更好的利用现代化通讯技术，为农业发展实时提供准确的农资信息，提供信息交流的平台，让企业和农民可以体验到现代科技带给农业生产的实际创收。
利用电子商务平台可以规范农资市场交易，安全高效的实现在线的商务交易，提高了农业经济中商品的流通效率，在当前的信息化推动下，农民可以通过平台及时交流相关的农业政策的供求信息，企业和相关组织也可以通过平台及时交流道相关的物品供给情况，这样可以更加高效的实现和推动现代农业的发展，实现农业经济快速、高效、健康的发展。
我国电子信息技术发展迅速，有利于农业电子商务的普及。
利用电子商务强大的网络功能，跨越时间和地域障碍，使农产品双方能及时沟通，降低农业生产风险。
拓展农产凭销售渠道，减少环节，提高交易效率。
5.2.3、可盈利性：
在二级代理商，三级代理商不存在的情况下，农民，一级代理商和消费者都能获得最大程度的实惠。
我们作为电子商务平台收取一定的中间服务费。
六、项目优势
1、建立一种交易平台。
让城市居民根据自己的需要集中订购所需的农产品，农民根据城市居民的订购量直接将农产品发给城市居民。
通过农户和城市居民直接交易，到达双赢的局面。
2、减去农产品销售中间环节,最大化让利农民；同时可以避免由于农产品的保质期短造成的损失问题。
3、提高信息服务入户率和使用率，为各地农业主管部门建立一个多渠道、多媒体、低投入、易管理的农业信息服务平台，为农业生产经营者提供权威、及时、准确的各类农业信息，促进农民增收、农业增效。
4、真正做到有用的信息及时交换，让农产品的批发销售更加便捷，高效，让农民们及时有效的掌握市场信息，调节生产，能有效地避免价格在区域之间的差别很大的现象
5、便于政府及时掌握市场信息，有针对性地调节农民生产市场需要的农产品。
七、项目收益
1.广告费
向申请发布广告信息的单位收取一定比例的广告费用
2.中间服务费
在买家卖家之间，我们以担保人的角色受托保管企业的保证金。
交易成功后，按交易额的一定比例，收取服务费，并退还余下保证金。
3.物流服务费
与物流公司长期合作，平台上提供物流链接服务。
向物流公司收取占交易额一定比例的服务费用。
4.信息服务费
同时我们还能够把这些完善，及时的市场信息与政府分享，与政府达成协议，可以向政府收取一定的信息采集费用。
八、农业电子商务平台的SWOT分析
（一）SWOT分析详解
图8-1SWOT分析
优势（S）
1.服务三农网站有政府信息化建设政策的支持。
2.利用电子商务平台能够大力促进农业的发展，最大程度让利农民，促进实现社会主义新农村。
3.农村大学生村官的存在和居委会的帮助给我们项目的实施提供了人力资源。
4.削减代理商结构，可以获得最大力度的利润结构。
5.本公司专注电子商务行业，专注性强。
6.本公司有着优秀的管理团队，团队合作实践能力强。
7.本公司盈利模式多样化。
W（劣势）
1.全国上网用户比例很低，农民上网更少
2.农业网站不多，网站分布不均衡，且利用程度低。
3.基础工作水平低，缺乏大型实用数据库。
4.中国农村电子商务网站较多，但缺乏专业性和实用性。
5.网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。
6.农村基础设施及农民文化教育水平
7.农业及涉农企业信息化普及程度
8.电子商务费用的支付形式
9.农业及涉农产品配送方式
10.加强农业电子商务的宣传教育
O（机会）
1.在中国广阔的农村，电子商务目前的应用程度较低，未来有巨大的发展空间。
2.目前在中国还没有形成农业一条龙服务综合型网站。
3.目前的农业服务网站盈利模式单一。
4.潜在市场常被大多数网站忽视
5.团购网站的出现带来的潮流
6.电子券发行带来的便利
T（威胁）
1.中国目前的农业服务网站个数众多，行业内竞争激烈。
2.本公司所采用的技术未能形成技术壁垒。
3.行业内其他网站将会进军综合型农业服务网站。
4.存在潜在竞争者。
5.团购网站的盲目性，跟风性，以及市场秩序管理的难易性
6.售后服务实行比较困难
SWOT分析总结
利用SWOT分析法，清楚认识到某农业网站的优势、劣势、机会、威胁。
即便是在当今社会工业化及现代化高度发展的时代，农业经济仍在整个国民经济中占据着举足轻重的地位，农业的良好发展关系着国家整体经济的持续健康发展，是国家稳定、社会和谐、百姓安居乐业的重要保证。
然而近年来，伴随着CPI的不断上涨，农产品价格也出现大幅上扬的现象，甚至还有部分农产品价格遭到恶意炒作而高的离谱。
如果说城镇居民作为消费者无法承担日益增高的菜价而有所抱怨还可以理解，那么为何菜农也对此苦恼不已甚而服毒自杀呢？
在除去通胀带来的影响后，菜价上涨的差价所产生的利润有流向了何方呢？
这就是我们的优势，通过精简进货渠道，使三方都获得最大的利益。
在电子商务高度发展的今天，人们已经切实体会到了电子商务所带来的便利和实惠，对其接受程度也在不断提高。
因此，我们觉得，完全可以顺应时代潮流，将这一现代化的商业交易方式引入古老的农业中来，通过使菜农与商贩直接进行对话、交换产品信息、进行交易来解决这一问题。
最近团购行业极为兴旺，也预示着某农业网站面临着极大的机遇和挑战。
综合以上分析，我们认为，对农业交易的电子化、网络化的研究是可行的，也是必要的，具有一定的科学性。
九、运营方案
9．1公司理念
某县某地农业投资有限公司运用“农村电子商务”新模式，响应国家“十三五”农业信息化发展规划，计划在广大乡镇和城镇之间建立农业电子商务平台，帮助农村农产品走向城镇市场，解决农民“卖菜难、菜价贱”以及城市居民“买菜难、买菜贵”的问题，促进社会主义新农村建设，提高居民生活水平，实现中国村。
对于农业农产品产品市场来说，由于农民受教育程度，农村硬件设施等方面的制约，长久以来，农业农产品产品的贸易都要通过层层渠道，从各村各户的农业农产品产品收集，再到联系商家出售，中间环节繁多，所以产品的收购价格与最终的销售价格存在着巨大的差异。
我公司针对这一现象，选择了利用电子商务平台，来完成收购与售出的贸易流程。
为供需双方交易建立农业电子商务平台，增加农民的收入，也能有效降低农业农产品产品的价格，让利消费者。
公司实行“农村电子商务”新模式，在农村通过大学生村官入股制，实现农村零散农户抱团取暖；在城市通过居委会入股制，实现居民组团购买，同时在超市.大型餐馆.学校食堂等机构推广业务接受大宗订单。
公司注重农产品贸易平台建设，短期目标以江苏省区域目标市场为重心，逐步拓展服务平台业务，乃至形成覆盖全国的模式化经营，形成以农业电子商务平台为核心的发展公司。
9．2公司目标
本网通过站将“农村电子商务”新模式，在农村以大学生村官入股制，实现农村零散农户抱团取暖；在城市以居委会入股制，实现居民组团购买，同时在超市.大型餐馆.学校食堂等机构推广业务接受大宗订单，在差异化竞争中开拓民生必需品这个最大的共同市场，加大签约用户开发力度，根据自有独特的商业模型，开发大规模农产品买家和普通小区居民，使本网站发挥双向销售功能。
网站将以全面低价、货品齐全、服务优良，支持团购为特色，充分发挥签约用户的优势，保证网站信誉，尽量消费者需求。
9．3发展战略
由于农产品的网络销售需要以实物配送为基础，受现阶段农村网络、物流发展限制，网上购物就难以实现。
为此，本网站根据自身发展的情况，利用大学生村官这一新型人群，为农村提供网络服务点，解决农村硬件设施匮乏的缺陷。
为解决城市居民买菜难问题，本公司特联手居委会，采取各小区以团购形式购买，切实服务消费者。
同时，实行大学生村官、居委会入股制，提高大学生村官和居委会的积极性。
并再这些基础上，本公司不断提升网络的信息管理水平，为今后物流周转、实物配送等提供强大的信息支持平台。
9.4业务与盈利模式
9.4.1业务体系
9.4.1.1.农业电子商务平台构建方案的选择
最初，我们公司将响应政府有关部门的
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