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smart营销策略

奔驰smartfortwo广告

Smart简介

smart（精灵）汽车有限公司作为戴姆勒（梅赛德斯-奔驰的母公司）的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。

作为汽车界巨擘戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物，似乎从一开始就决定了smart与众不同的特性。

　　smart是梅塞德斯－奔驰（Mercedes-Benz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。

　　Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒集团（Mercedes-Benz），而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司的设计理念。

　　现代都会中车辆愈来愈多，交通问题也日愈严重，为因应这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都会代步用车的概念。

SMHSwatch于1989年就有SmartCar的计划，1991年德国福斯汽车也曾参与该计划。

MercedesBenz则在1993年有微型车「VisionA」计划。

1994年M-Benz与Swatch合组而成MCC（MicroCompactCar）公司（持股比例Swatch19%、M-Benz81%），正式开始名为「Smart」的微型车计划，研究车长在3米以内的都会迷你小车，计划于法国Hambach生产，总部则设在德国。

　　然而98年11月M-Benz正式承接SHM原有的19%持股，至此MCC完全属于MercedesBenz所有。

在Smart研发的过程当中，曾发生一段插曲；Smart的兄弟车"A-Class"也就是97年在瑞典发生「麋鹿事件」中的乌龙主角；由于A-Class在底盘重心结构上产生问题，导致麋鹿测试（elktest）在过弯中发生翻车意外，此刻奔驰在德国Stuttgart的总公司里立刻响起了警报:

公司董事会马上想知道比A-Class尺码更小、车身更窄的Smart如果进行相同的「麋鹿测试」时会不会也过不了关?

因为Smart是奔驰所设计的，所以奔驰绝对经不起再一次像A-Class般的窘境。

所以奔驰决定将Smart的上市时间延后6个月；在97年的12月中旬,，GerhardFritz博士被公司要求接手smart的后续发展工作，而GerhardFritz博士正是销售极成功的ML-Class四驱越野车的计划负责人。

现在的Smart，经过奔驰总厂耗资300亿新台币，作了480项严苛的修校调，当然毫无疑问的是大有改善、也变得十分安全。

Smart终于可以在欧洲上市了。

　　在「Smart」计划中，雏型概念及风格设计由Swatch提供，M-Benz负责实体设计，落实设计理念。

「ReducetotheMax」则是整个计划的理念中心，因为Smart是定位在双人座都会通勤使用、低能源消耗及停车方便等功能，因此要将面积体积减到最小，但仍能营造出最大的空间，就是「ReducetotheMax」的意义。

　　Swatch品牌原就是以设计炫、色彩鲜艳、具流行感著称，基础概念由Swatch的所设计的Smart也不例外－特殊的造型、亮丽的色彩、创意十足的内装，可以完全展现个人风格。

再加上M-Benz的设计功力，让Smart可以保留概念车的创意，又兼具流行及实用可靠等优点。

因为造型太可爱了（让人一看就忍不住微笑），配合计算机化及人性化的操控设计，让它很聪明，就像是一部大玩具。

　　Smart是第一部量产的微型车，颠覆传统对车的认知，考验着消费者的接受度，因此上市之初的争议及冲击不小。

在欧洲上市1年后的销售不如预期，MCC调查结果发现，消费者认为最大的问题是双人座的设计，而且不能携带太多东西，也就是它是一部适合单身贵族的车。

不过Smart在台湾和日本的销售反应还算不错。

　　smart是梅塞德斯－奔驰（Mercedes-Benz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。

案例评析：

“城市大不同”广告内容简介

2011年2月奔驰公司签下NBA篮球明星科比作为smart为期3年的形象代言人，并拍摄了广告。

广告开始一个拍卖会的工作人员发现了一幅油画被小偷偷走了，小偷这要逃跑。

情急之下，那名工作人员拦下了科比的车，请求他的帮助。

在广告中，科比开着smart穿越了窄巷，闯了红灯，转了急弯，在经历无数惊险之后成功拦下了小偷，追回了油画。

广告的结尾，那位工作人员感谢科比，而科比却将功劳送给了他心爱的smart。

这个广告看似惊险，但因为smart小巧的身材和出色的性能以及广告轻快的配乐然人觉得心情愉悦，突出了smart作为一款小型车更加适合城市的特点。

浅谈科比代言奔驰smart广告的认识

当前词条：

奔驰smart科比广告来源：

网上车市网友或论坛

一个是篮球巨星，驰骋NBA赛事十几年，被誉为二十一世纪最伟大的篮球运动员；一个是车坛传奇，作为世界汽车名牌的最新典范，已经在全球范围内掀起新一轮的时尚浪潮。

当科比遇到smart，又将是一部怎样让人心潮澎湃的广告大片呢？

我觉得不妨从几个关键词上来进行一番解析。

传奇。

毫无疑问，在各自的领域当中，科比和smart都是传奇。

关于梅赛德斯-奔驰的传奇故事，相信大家已经耳熟能详。

而新近上市的全新smart2011版，正是这一传奇的延续。

至于科比，从以前的乔丹接班人，到如今的NBA第一球星，科比的星途同样让人高山仰止。

那么，强强联手，星光璀璨，这次由大导演戴夫•麦尔斯拍摄的广告片，势必创造一个新的传奇。

创新。

没有创新就没有发展，没有创新就没有前途。

对于很多人来说，创新都是最熟悉的一个词汇。

但是只有在科比和smart身上，创新菜体现的那么明显。

同样的道理，在这部以他们为主角的广告大片里，创新的元素也肯定不会缺席。

“Big，intheCity”是此次广告大片的主题，至于如何呈现实在让人期待。

中国。

众所周知，此次的广告大片是为中国市场所做，中国因素自然也占据了相当重要的位置。

据了解，广告片中精心融入了很多中国元素，例如著名艺术家方力均先生的作品以及众多“中国面孔”。

而科比就曾表示，“希望2011年的中国之行能够尽快实现，我想开着我的smart在大街小巷中穿梭，去亲自领略和探索原汁原味的中国文化和风情。

”这一幕，或许就要率先出现在这部广告大片中。

魅力。

一部广告片的成功，或者说任何影像作品的成功，都离不开视觉的冲击力。

而在这方面，恰恰是smart广告大片最不缺少的。

要知道，科比的巨星魅力不容置疑，smart的名车风范让人炫目，再搭配上犹如好莱坞电影大片的酷炫剧情，这样的广告大片如何不让人为之震撼呢？

归根到底，巨星的魅力加上名车的魅力，就构成了这部广告片的成功基础。

当然，关于这部广告大片，可以探讨的东西还有很多。

但是对我自己而言，以上几个因素都是最打动人的。

可能是太迷恋好莱坞大片了，对于这次科比smart广告也有着同样的期待：

一样的巨星，一样的大投入，一样的轰动效应。

至于到时候将带给我们怎样的视听享受，且让我们拭目以待。

Smart汽车发力中国广告

日期：

2011-04-1816:

07:

13 来源：

campaign中国

梅赛德斯奔驰今年2月签下科比布莱恩特，为其子品牌Smart微型车担任3年形象代言人，助力中国市场的销售。

科比主演的好莱坞大片风格的新广告将覆盖全中国范围，其创意概念是"城市大不同"。

BBDO北京和MEC北京是此次广告的创作机构，新广告片为中国市场特别打造，由美国电影和MV导演DaveMeyers执导，他曾为多个国际品牌制作过获奖广告，包括著名的苹果iPod"剪影"广告。

广告片完全是好莱坞风格，片中科比将驾驶Smart车在洛杉矶上演劲爆的追车动作场面。

虽然是好莱坞大片风格的广告，广告中仍聪明地融合了中国元素，例如Smart广告海报出现在片中的当代画廊里，另外广告片的配乐还频繁地运用到中国大鼓，以此传达出紧张激烈的气氛。

广告公司解释说"城市大不同"的概念并不是指汽车的物理尺寸，而是指思考方式。

广告还强调了Smart汽车并非一辆"小车"而是一辆两人车，两个人坐在里头是相当宽敞舒适的。

该广告片将首先在微博上推出，广告公司邀请重要的意见领袖和广大微博用户写下广告片的影评，为3月28日广告正式在电视台播出而造势。

广告将在全国范围播出三周时间。

配合电视广告，Smart将在中国25个城市举行"城市大不同"巡回宣传表演，同时广告覆盖写字楼视频媒体、民航视频媒体和户外，并于4、5月在汽车、生活方式、体育、新闻和时尚类杂志集中投放广告，此外Smart还将在用户和粉丝推荐的场所举行多个试驾活动。

科比将于7月来中国参加Smart汽车客户派对。

全世界最具创意的Smart汽车广告战。

　　Smart过桥广告

　　由于SmartFortwo在德国的投产，这个酷酷的广告牌被安装在鹿特丹的一座桥上。

当桥梁打开的时候，汽车就呈现出一种要跃到另一边桥面的动感。

　　Smart停车场

　　在巴西，停车场的停车位被一分为二。

停车场入口的标志提醒人们，Smart汽车只需要付一半的停车费。

　　Smart汽车的燃油效率

　　切记：

如果燃油价格上涨，打碎玻璃。

　　可按虚线撕下的纸质停车位

　　在德国主要的城市，贴在墙上的大型的海报垫里包括了许多的Smart汽车停车位。

　　Smart转角广告牌

　　精巧的广告牌推销Smart汽车加固的钢结构。

　　Smart墙体广告

　　在德国，为了向人们展示大城市污染有多严重，创意Smart汽车广告用高压清洁剂画在墙上。

　　Smart汽车广告牌

SmartCarVendingMachine

　　Smart汽车自动贩卖机

　　在日本，Smart汽车通过自动贩卖机进行推销。

　　Smart汽车燃料罐

　　Smart汽车鞋拔

　　在加拿大的主要城市，开发出的巨型鞋拔用于放置在Smart汽车后面，这样便于在紧凑的地方停车。

　　Smart汽车沙雕

　　查当尼尤克的沙雕作品，相当棒的Smart汽车。

　　SmartCarLock

　　Smart汽车锁

　　Smart是基本的城市交通工具。

在城市的多功能性上，只有自行车能与之匹敌。

在加拿大的主要城市，巨型自行车锁用来锁住Smart汽车。