湖北电影产业发展报告.docx
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湖北电影产业发展报告
湖北电影产业发展报告（）
2017年，在全球电影市场增长趋缓乃至停滞的大背景下，中国电影继续保持乐观向上的发展态势，全国电影总票房达559.11亿元，同比增长13.45%，城市院线观影量为16.2亿人次，同比增长18.08%，全年生产影片970部，同比增长2.7%，银幕总数达到50776块，位居世界第一。
从发展指标、发展规模和发展速度上，中国已经成为名副其实的世界第二大电影市场。
与此同时，“电影质量促进年”发展战略取得实质性成果。
《战狼2》《羞羞的铁拳》《芳华》《二十二》等不同题材、不同类型、不同量级的影片均获得了票房和口碑的双丰收。
从商业类型片到主旋律献礼片再到小成本艺术片，电影创作模式的多样化和观众审美选择的多样化已然成为中国电影的新常态。
与北美相比，中国票房增速明显（见图1）。
但是，我们的影视产业结构仍存在缺陷，如：
整体供需关系不平衡，作品的马太效应和头部效应凸显，产业链布局不完善，衍生产品开发不足，成本回收方式单一。
影视产业需要在新的经济和社会环境下深入探索从高速发展向优质发展的路径，继续坚持提质增效，坚持供给侧改革，坚持优化产业结构。
图12012～2017年内地票房与北美票房对比
一湖北电影产业发展环境
湖北省新闻出版广电局发布的数据显示：
2017年，湖北省内共有院线23条，新增影院56座，新增银幕382块，新增座位5.16万个。
目前，全省影院数363座，银幕2112块，座位30.48万个，其中县级影院198座，银幕数937块，座位12.5万个。
产生电影票房24.7亿元，同比增长10.2%，位居中部第一、全国第七；观影人数达到8312.4万人次，同比增长10.04%，放映场次400.59万场，同比增长19.55%。
在中国电影产业整体大繁荣的态势下，湖北省电影产业和电影市场也得到了快速良好的发展：
电影票房收入稳步增长，电影市场规模逐步扩大，城乡电影市场结构逐步合理，县级数字影院建设（改造）全面完成，电影产业的市场竞争力逐步提升。
（一）政策环境：
政策落地为国产电影健康发展保驾护航
2017年3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》全面实施，法案第5条第1款规定：
“国务院应当将电影产业发展纳入国民经济和社会发展规划。
县级以上地方人民政府根据当地实际情况将电影产业发展纳入本级国民经济和社会发展规划。
”该规定从国家立法层面，明确要求国民经济的各行业、各部门都应积极配合电影产业发展，使电影产业成为拉动内需、促进就业、推动国民经济增长的重要产业。
尽管只是短短几十字的表述，却为中国电影产业发展开启了新的时代。
借助《中华人民共和国电影产业促进法》的推行，2017年，中国电影设定了“电影市场规范年”和“电影质量促进年”的双重目标，以推动电影产业规范发展与优化升级。
实现双重目标的具体措施有以下几点。
①简政放权、激发市场活力。
通过减少审批项目、降低准入门槛、简化审批程序、规范审查标准等措施鼓励生产；在财政、税收、土地、金融、用汇等方面对电影产业采取优惠措施，激励资本投入、降低运作成本。
②规范秩序、加强市场监管。
对票房注水、技术锁场、截留票款等违法行为进行严厉查处；重视行业知识产权保护，与版权管理部门联动，使打击网络盗版行动制度化和常态化。
③牢记使命、坚定文化自信。
通过明确电影的创作思想和原则、对从业规范的树立和引导、对文化安全的重视、对题材内容的规范、对青少年的保护等制度，强化电影的文化属性，秉承中国的文化价值理念，坚持中国的文化立场。
号召电影人立足于当代中国的文化发展现状，思考和解决当代中国人关心的文化问题，制作出植根于中国主流文化的优秀作品。
（二）经济环境：
经济发展平稳，文化消费蔚然成风
湖北省统计局和国家统计局湖北调查总队联合公布的数据显示，2017年湖北省实现地区生产总值（GDP）36522.95亿元，居全国第七位（见图2）。
按可比价格计算，同比增长7.8%，高于全国平均增长率0.9个百分点（见图3）。
其中，第三产业完成增加值16503.40亿元，同比增长9.5%。
三次产业结构由2016年的10.8∶44.5∶44.7调整为10.3∶44.5∶45.2。
2017年湖北省城镇化率达到59.3%，比2016年增加1.2个百分点，高于全国平均水平，继续保持中部第一。
全省城镇常住居民人均可支配收入31889元，同比增长8.5%；农村常住居民人均可支配收入13182元，同比增长8.5%。
全省居民消费价格指数（CPI）上涨1.5%。
其中，农村上涨1.2%，城市上涨1.7%。
分类别看，教育文化和娱乐价格上涨1.7%。
文化产业经济发展迅速，全省共有电影放映管理机构96个，放映单位1612个。
图22017年各省GDP排名（前15名）
图32013～2017年湖北省生产总值及其增长速度
2017年湖北省经济呈现稳中有进、质效提升的发展态势，稳的基础继续巩固，进的力度持续加大，新的动能加快培育，好的因素不断积累，这些都为电影产业市场的持续繁荣奠定了基础。
（三）技术环境：
技术融合推动产业结构升级
随着互联网技术的飞速发展，中国电影产业数字化程度正不断加深，电影技术、未来影像、高精尖虚拟现实制作、互联网售票、宣传营销以及电影衍生品市场开发等都在逐步完善，电影工业化体系初见端倪。
尤其是互联网产业与电影产业的深度融合，横跨技术和资本，引发电影产业生态的结构性重组。
以猫眼为例，作为电影产业下游购票平台，猫眼与国内近9000家影院合作，不断推出在线选座购票及退票改签服务、卖品购买服务、影院联名卡服务，通过优化线上线下一体化（OMO）的消费体验，协助影院提升观众购票频次，拓展电影市场的成长空间。
同时，猫眼借助天然的观众资源优势，通过影片试映会、预告片测试、物料及渠道效果评估等专业服务，帮助片方、发行方完成作品测试与改进；通过大数据和观众用户画像分析，为片方、宣发方提供有效、精准的数据参考和决策依据，并结合微信社交媒体生态及美团O2O服务场景构筑起的大宣发平台，帮助影片实现海量曝光，最终实现全产业链的数字化电影营销。
目前，中国电影数字化程度全球领先，互联网电影平台80%的线上购票率远超好莱坞。
类似猫眼这样的互联网企业早已不是单纯的在线票务平台，而是连接影片生产、影院、观众的“互联网+电影”平台。
在以2/3市场份额获得了票务市场绝对领先优势之后，猫眼已经通过上下游业务延伸，培养出全产业链服务能力，并通过持续的“技术赋能、数据赋能、营销赋能”，推动电影行业产业能力全面升级，加速中国电影市场发展方式转型。
（四）社会环境：
观影习惯养成，市场发展重心下沉
电影在人们文化娱乐生活中占据重要位置，近年来我国总观影人次和人均观影次数均保持增长状态。
2010年到2017年，是消费者养成观影意识和观影习惯的阶段。
总观影数从2.06亿人次涨至16.2亿人次（见图4），年人均观影次数也从0.3次涨至1次，全民观影习惯逐步养成已是不争的事实。
看电影成为人们越来越喜爱的娱乐方式之一。
电影《战狼2》观影量超过1.6亿人次，创下了全球影史单片单一市场观影人次纪录，成为2017年度当之无愧的现象级电影。
图42010～2017年年度观影人次
同时我们看到，城镇化快速发展为电影产业提供了新机遇。
我国城镇化率达到58.52%，城镇化的快速发展进一步释放了消费潜力，带来巨大的投资需求。
2017年一线城市票房占比有所下降，三、四线城市票房占比上升。
这说明一线城市票房市场基本趋于饱和，三、四线城市将成为拉动票房的引擎。
二湖北电影产业发展概况
（一）电影市场综述
2017年，湖北省电影总票房超过24.7亿元，增长10.2%（见图5），电影票房继续领跑中部第一，位居全国第七（见表1）。
在票价涨幅不大的情况下，与2016年相比，湖北电影票房增长更有含金量，继续延续着盘整爬坡的态势。
图52015～2017年湖北省电影票房比较
表12017年票房收入排名前十的省份情况
排名
省份
总票房（万元）
场次（万次）
人次（万人次）
1
广东省
751881.83
994.99
22110.12
2
江苏省
486241.36
708.27
15988.45
3
浙江省
411633.24
627.38
12499.44
4
上海市
343432.26
305.13
8305.97
5
北京市
322482.66
253.44
7636.31
6
四川省
298064.67
400.28
9490.91
7
湖北省
247317.07
329.37
8312.41
8
山东省
215745.55
388.00
7187.97
9
河南省
190098.09
339.27
6533.13
10
辽宁省
177090.19
267.45
6090.15
数据来源：
微信公众号“中国电影票房吧”。
表12017年票房收入排名前十的省份情况
湖北省票房排名前五位的地区为武汉市、襄阳市、荆州市、宜昌市、孝感市。
其中武汉市票房占比高达54.41%，武汉一家独大（见图6）。
图62017年湖北省各地区电影票房占比
与前两年武汉市的票房占比相比较（2015年为59.4%，2016年为56.7%），2017年武汉市的票房占比小幅降低（见图7）。
图72015～2017年武汉市影院票房占比
2017年湖北省单放映场次产出为611.5元，与2016年的669.7元、2015年的898.3元相比，在影院数增长的情况下，单放映场次产出呈逐年递减趋势（见图8）。
图82015～2017年湖北省电影单放映场次产出
2017年湖北电影单银幕产出116.7万元，高于全国108万元的平均水平。
2016年单银幕产出131.1万元，2015年为151.9万元（见图9）。
在票价上涨（2017年与2016年相比上涨0.17%，2016年比2015年上涨10%）的情况下，银幕产出降低趋势明显。
图92015～2017年湖北省电影单银幕产出
2017年平均每场电影上座率（观影人次/放映场次，即“场人数”）为20.5人。
2016年为22.5人。
2017年平均每场电影比2016年少了大约2人观看（见图10）。
图102016～2017年湖北省电影“场人数”比较
从票房与城镇人口占比的对比来看，除武汉市外，其他地区城镇人口占比普遍高于票房占比。
鄂州市有67.3万城镇人口，占全省城镇人口的17%，只贡献了1%的票房（见图11）。
图112017年湖北各地票房与城镇人口占比
2017年，湖北省各地市州林区座位年观影人次（年观影人次/座位数）相比较，武汉和襄阳最高，分别为342人次和305人次，接下来依次为孝感、黄石、鄂州、宜昌、荆州。
以上地区均高于平均数（232人次）。
荆门、咸宁、黄冈、恩施、随州的座位年观影人次不足200（见图12）。
图122017年湖北省座位年观影人次比较
2017年，湖北省县级行政区划（不包含市辖区和县级市）67家影院票房总额15384.1万元，占全年票房的6.2%，比去年增长26.5%。
影厅数268个，占全省影厅数的13%，但只贡献了6.2%的票房，票房盈利能力弱。
观影人次491万，增长2.8%，放映场次47.3万次，增长2.3%。
单银幕产出57.4万元，低于全省（116.7万元）一半的产出水平；单放映场次产出325.2元，也远低于全省的总体水平（611.5元）（见图13）。
但县里的影院的票房表现也参差不齐，如兴山县的影院票房收入翻了264倍。
江陵县的影院也增长了53.6倍。
随县的影院却下降了将近一半，年票房收入3.3万元，排名垫底，意味着平均每日的票房收入不足100元。
票房收入不
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