新洲花朝节附属活动及旅游线路策划.docx

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新洲花朝节附属活动及旅游线路策划

新洲花朝节附属活动及旅游线路策划

策

划

书

一、花朝节附属活动（展览）策划…………………………………………………………..1

（一）花朝节历史文化展活动策划....................................1

（二）花卉园艺展活动策划………………………………………………………2

（三）农用工具展活动策划………………………………………………………3

二、相关旅游景点旅游策划………………………………………………………4

（一）资源概况……………………………………………………………………5

（二）旅游景点策划………………………………………………………………5

1.道观河旅游策划案………………………………………………………………5

活动一：

情定蜜月岛………………………………………………………………6

活动二：

仙人指路…………………………………………………………………7

活动三：

讲禅布道…………………………………………………………………7

2.将军山旅游策划案………………………………………………………………7

活动一：

将军山毅行活动…………………………………………………………8

活动二：

将军山寻找传奇将军足迹………………………………………………8

3.问津书院旅游策划案……………………………………………………………9

活动一：

孔子诞辰纪念日…………………………………………………………9

活动二：

儒家精神创意文化节……………………………………………………9

活动三：

名人画展…………………………………………………………………9

活动四：

学生教育学习活动………………………………………………………9

活动五：

特色建筑游………………………………………………………………10

活动六：

问津书院展览会…………………………………………………………10

一、花朝节附属活动（展览）策划

（一）花朝节历史文化展活动策划

1.背景：

花朝节自南宋至今已经有八百多年的历史，花朝节的存在，不仅满足当地群众民众的购买需要，也提供给民众难得的旅游休闲机会，更带动了周边地区的经济发展。

花朝节的流传发展已不仅仅是庙会的市场，更在当地成为一种民俗习惯，成为一种节日的文化。

经历八百年的发展演变，花朝节已经成为了一个集农贸、休闲、展览、招聘于一体的综合性文化旅游节，是民间生活鲜活的历史画卷，具有很好的文化传承意义。

2.资源：

（1）花朝节丰富的历史分化是极具有吸引力的资源；邻近的问津书院作为儒家文化的传承地，十分的具有竞争力；

（2）场地：

花朝节举办场地中间有一座长约15米的大桥，桥两侧的大理石栏杆是现成的展示长廊，游客在过桥的时候走马观花，可以使看到展览的人数最大化，效果也十分不错。

3.展览主题“走过长廊十五米阅尽花朝八百载”

展览形式和内容：

（1）形式：

以图片展的形式为主，辅以LED显示屏播放视频等形式的宣传片，可以使图片展不枯燥，使整个展览更加生动，更具吸引力，传播效果更好；

（2）内容：

[1]往届的花朝节旅游文化节各项目状况图片；

[2]花朝节文化汇演图片；

[3]花朝节起源、发展变迁历史视频解说；

[4]新洲旅游宣传视频展播；

4.展览的目的和意义

①举办花朝节历史文化展可以让游客了解花朝节的起源和变迁发展历程，感受民俗气息，更好的对花朝节做出一个定位，从而让新洲花朝节文化更好地传承和发展；

②丰富花朝文化旅游节的内容，让活动内容更丰富，从而吸引更多层次的游客；

③顺带宣传新洲的旅游资源、提升新洲的城市形象，以花朝节为契机推动新洲旅游发展；

（二）花卉园艺展活动策划

1.活动主题

“花样百出，为今朝开”

2.背景介绍

（1）新洲花朝节每年参观人数络绎不绝，其中不乏爱花人士

（2）作为武汉市赏花经济内的一大主力板块，新洲区桂花种植技术最优，品种最高端，正在向着中国桂花珍品之乡靠拢。

3.活动内容

（1）花品展示

展示各种花的徇烂夺目，如月季、玫瑰、郁金香、木兰花等。

展示各种花的书画文艺作品、成形标本。

（2）百花知识有奖猜谜

活动方准备花卉卡片，现场观众根据卡片的提示对花卉的“品名”“生长季节”“生长习性”“花卉安全”“相关诗词文学作品”进行解答，答对者将获得印有花朝节或名花图的明信片一张。

（3）花卉现场文艺创作

由活动方提供各种颜色的笔纸等其他创作所需材料，现场观众根据个人喜好和特长进行有关花的文艺创作，作品可以是“诗词创作”“RAP创作”“书画创作”“以纸折花”，现场观众评选出最心仪的作品活动方将奖励百花图集一册或选择获得其他人的现场创作作品。

（4）种花实践

现场爱花识花的观众在固定地点根据自己对花卉知识的了解对适合栽种环境的花草树木进行栽种，完成任务后可获得由活动方提供的花种、花卉或盆栽。

（5）借花献佛秀恩爱

现场情侣观众分别以现场花卉展品、花朝节宣传横幅为背景拍摄恩爱画面并上传至个人社交媒体上，当集齐一定数量的“赞”和“转发”就能获得精美的情侣挂件饰品。

4.办展意义及影响

（1）庆祝百花生日，传承传统文化。

（2）以花卉活动像参观人群传播和普及花卉知识，提高群众花卉艺术修养。

（3）以花卉文艺展的形式为新洲区花朝节作宣传推广，同时为其在群众心中留下美好的印象。

（三）农用工具展活动策划

1.活动主题“工欲善其事，必先利其器”

2.活动背景：

（1）附近的耕地面积大，农村分布密集，农耕人员多，农具需求大。

（2）“花朝节”在附近村民的影响大，吸引力强。

村民在“花朝节”所体现的购买力大，并且很大一部分就是对于农具的购买。

附近的农具提供商多。

（3）“花朝节”现场市场不规范，摆放杂乱无章，分类不明显，

（4）农具分类不明显，农具市场没有一个整体的规划，对于相关农具没能形成相互带动的效应。

3.展览策划：

（1）对于农具按照种类、用途、对于农作物的不同进行分类规划，按区摆放。

将相关的农具摆放在一起，刺激购买需求。

（2）完善基础设施，作为主办方应该免费提供展台。

将展览区的整体形象进行规划。

4.相关活动：

对于农具的活动，应该与农耕活动，农村生活息息相关。

同时，以农具为奖励，更能激发大家的参与热情。

活动主题：

“奔跑吧，Farmer”

活动内容：

通过小活动来进行积分，积分高低决定名次。

活动1：

在一个方形区域内标记处一条小路，小路两边洒满乒乓球，比赛规则是在规定时间内用筷子捡乒乓球放进随身携带的竹篮中，数量最多的获胜。

活动2：

叠凳子大赛，规定时间内将零散的凳子按要求叠放，叠放最高最多的获胜。

活动3：

在一个泥塘中，两组人员身上都系上有弹性的绳子，然后从中间向两边树立的铁锹前进，通过力量的比拼，拔起铁锹的时间较短者获胜。

二、相关旅游景点旅游策划

（一）资源概况：

旧街花朝节本身作为一种旅游资源，其周边的资源也是十分的丰富，而且质量也比较的高。

旧街地区在花朝节举办期间天地中的油菜花正值盛花期，十分的漂亮，可以组织赏花游；周边10公里内有问津书院（全国四大书院之一）、道观河风景区（新洲著名景区）、将军山（新州最高峰）等景区资源层次高，距离适中，可以借旧街花朝节的契机进行开发，规划出一条特色旅游线路。

（二）旅游景点策划

1.道观河旅游策划案

新洲道观河目前的旅游业现状是:

资源优势明显,开发起步较快;景区有蜜月岛、报恩禅寺、宝石博物馆等著名资源。

（1）区位分析

①优势

[1]道观河旅游风景区历史悠久，拥有丰富的人文资源，文物胜迹甚多。

[2]道观河旅游风景区旅游资源丰富，特色景点众多　　

②劣势　

[1]道观河旅游风景区整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够；

[2]道观河旅游风景区地处新洲区，离市区较远交通不便；

[3]道观河旅游风景区旅游项目整体形象缺乏明确定位，重心不突出；

[4]道观河旅游风景区开发模式陈旧，开发不足

（2）目标定位

①经济水平目标：

观光旅游人数增加，收益明显增加，当地农民收入水平提升。

②社会效益目标：

吸纳更多农民就业，将成为辐射带动周边街镇创业就业的引擎；使服务让游客满意；增加道观河风景区的知名度和影响力。

③环境保护目标：

保护当地72座秀美的山峰和1座水域浩大的人工湖泊的山水风光和报恩禅寺、武汉科教影视城、露天大佛历史文化资源。

④文化发展目标：

形成个性化的文化目标，集乡村旅游，休闲度假，佛教圣地文化的城郊型养生度假区，打造宜游宜娱、宜居宜业的“旅游名镇”。

在保证上述几个目标后，道观河风景区的终极目标就是将道观河风景区打造成武汉郊区旅游、休闲、疗养首选地。

（3）主题口号

“颠倒乾坤地，醉美道观河”

口号阐述：

“道观河，源自大崎山，西南流为高家河，折而北为倒灌河，即道观河。

因此地有道观得名。

” 自东晋时有一著名道士羡慕此地风水，前来筑室炼丹，后来得道成仙。

世人为了纪念他，于是将该河流改称道观河。

由于该地的小地形作用，道观河与全国大多数和自西向东流不同，是自东向西流的，因此人们称之为倒灌河，所以我用“颠倒乾坤地”来形容这样的一个奇特现象。

口号的卖点：

①景区名为道观河，该地由于原来有紫霞寺，以及道人升仙的传说，更是增加了神秘的气息。

在道观羽化登仙的传说与“白蛇传说”之类的故事有着相似的吸引力，吸引游客前来求仙问道，寻幽览胜。

③“点到乾坤地”这样的一个口号，与道教中的“八卦颠倒乾坤强呼应”其实十分的强气场，也有很强的吸引力，有事道观河河水倒流的一个体现，具有很好的概括性和文化魅力。

（4）主题活动

活动一；情定蜜月岛

蜜月岛为道观河水库中的一座自然小岛，岛上树木葱郁，绿草如茵，并且有各类鸟儿栖息，充满自然的宁静栖息，岸边波光荡漾，是情侣约会的很好场所。

活动概况：

于每年的农历七月七日举办“情定蜜月岛”的活动，主要的目标受众有武汉的单身男女和已婚青年男女。

活动内容：

1.泛舟道观河。

为情侣提供脚踩式或者手撑式的天鹅游船，让情侣们自由的在道观河水库泛舟、嬉戏，共享美好的自然风管和难得的闲暇时刻，充分的放松身心，增进彼此间的感情。

2.共种爱情树。

情侣们可在蜜月岛共同种下见证彼此爱情的“爱情之树”，并挂上各自的名字，寓意他们的爱情能够像这颗树一样茁壮成长，长长久久；生活的环境也能够像这棵树一样充满阳光和雨露，充满幸福。

3.“最亲密情侣“选秀活动，该活动与蜜月岛这个名称相呼应。

每年农历七夕前后举办”最亲密情侣“选秀活动，选出最亲密情侣作为蜜月岛的形象代言人，为的是激励吸引更爽多的情侣来道观河风景区旅游，提升道观河的知名度。

4.拍摄婚纱照或者情侣写真集，在这里留下人生最为深刻和美好的回忆。

宣传方式：

1.通过摄制风景区宣传片，在武汉公交车、轨道交通的车在媒体上播放进行宣传。

2.与武汉相关的婚庆公司合作，让婚庆公司带新人到道观河风景区取景拍摄婚纱照，既为道观河谷风景区带来了旅游者，又进行了宣传。

活动二：

仙人指路

活动目的：

1.以卡片所布置的分散景点平衡各景点游览人数；

2.利用锦囊任务合理引导游客消费，如锦囊藏于水中促使消费者进行水上项目消费；

3.利用游客人际网络对道观河旅游风景区进行宣传；

4.以多人合作项目激发游客参与度与团队意识。

“仙人指路”指游客需按照印有仙人标识的卡片合力收集分散于各景点的任务锦囊并完成锦囊内相应任务，卡片上含锦囊藏匿地点，各锦囊内含附赠礼物。

寻得各锦囊并完成任务的团队可享受折返优惠或其他优惠方案

“仙人指路”锦囊任务参考：

1.回答与道观河旅游风景区相关的知识，如创始人、创始日、传说等

2.利用自媒体平台对正在参与的活动广而告之

3.进行与道观河旅游风景区的即性创作

活动三：

讲禅布道——“寻觅大师脚步、闻禅道之声，平心静气。

”

活动目标：

该目标是让佛道教感兴趣的人和信众能够在喧嚣的城市生活之余，找到一块静修之地，能够参禅悟道，弘扬佛法。

同时也让这里的两位大师声名远扬，让景区吸引各类游客。

活动内容：

1.吃斋念佛。

让到此游玩的游客，尝试吃佛门清淡、朴素的食物，同时坐着静下心来，听和尚们诵经、讲经，体验佛法的高深，修炼身心；

2.参与报恩禅寺的各位僧侣的苦行活动。

该苦行并不是向传统的“苦行森那样走很长的一段距离，这里的内容设计得与现在的定向越野项目有些内丝。

让游客们参与徒步行走，既锻炼身体，又加强游客对佛教修行的理解。

2.将军山旅游策划案

将军山地处武汉市新洲区徐古镇，属大别山脉，海拔675米，与大崎、接天诸峰构成了大别山在湖北境内的主峰，为武汉市最高山峰，素有“武汉第一山”之称。

（1）旅游口号：

“武汉最高峰、红色将军山”

“武汉最高峰”，武汉位于长江中下游地区，地形以平原和丘陵为主，比较高的山脉尤为少见，因此“武汉最高峰”这样的一个领导型定位会吸引一部分人的眼球。

目前红色旅游兴起，这将是另外一个吸引点。

（2）主题活动策划

活动一：

将军山毅行活动

①毅行的概念

[1]“毅行”是户外运动的一种类型，严格定义上是指结组完成一定难度线路的徒步运动，分队结成小组形式，要求在规定时间内组员协作完成徒步、穿越、攀登、涉溪等技术线路，是训练和体现户外运动协作互助精神的一个方式

[2]“毅行”是公益活动的一种类型，和户外运动紧密结合，一般参与者还需募集一些慈善款项，用于有价值的公益事业！

②毅行目的

[1]推广全民健身运动

[2]捐助弱势群体

[3]提供户外爱好者交流平台

[4]推广道观河旅游资源

活动二：

将军山寻找传奇将军足迹

活动目的：

探索传奇将军山之来历，让游客了解将军山的历史，来源，及其故事。

其次，作为上世纪初至新中国建立的历次革命战争时期革命根据地，它是新洲地区革命火种保存、积蓄之地。

走出了一大批革命将军。

寻找将军足迹，建立红色革命基地，发展红色旅游。

活动内容：

旅游者可以通过对当地居民的走访，寻访革命先烈在此地发生的故事。

在将军山脚下开办茶铺，请人讲述革命将军的英雄事迹。

（说书表演）

制定专门将军山登山线路，沿途考察可能发生的古今将军足迹，激发历史爱好者的登山探访。

3.问津书院旅游策划

（1）旅游口号

游览中国“最古老”大学，感受儒家经典文化

（2）主题活动策划

活动一：

孔子诞辰纪念日

①策划思路

于每年夏历八月廿七或阳历9月28日，孔子同志诞辰日，开展多样化的纪念活动，同时可邀请孔家后代来此参加活动，扩大影响力。

②定位

孔子生平追忆、主题儒家文化纪念

活动二：

儒家精神创意文化节

①策划思路

利用问津书院的儒家文化优势，开发产业区，定期举办儒家文化产业创意节，进行儒家文化的创意、交流和展示。

②定位

儒家精神研讨、儒家文化体验

活动三：

名人画展

①策划思路

品儒家文化，邀请著名画家在问津书院进行画家展示活动，积极推广儒家文化，提高知名度。

②定位

品儒家文化

活动四：

学生教育学习活动

①策划思路

举办大型学生教育学习活动，进行儒家文化推广，让学生游孔子庙，感受中国“最古老大学”，使之成为教育基地。

②定位

学生教育

活动五：

特色建筑游

①策划思路

打造一条具有历史气息的特色旅游路线，如孔子坐石→孔子河→孔叹桥→晒书场→讲经台→颜子巷→进步处。

坐孔子石，观孔子河，赏沿途风景；走孔叹桥，过晒书场，进讲经台，品历史书香气息；游颜子巷，走孔子弟子颜渊读书学习之地。

②定位

儒家文化及游历史建筑群

活动六：

问津书院展览会

①策划思路

在问津书院的旁边建设一个小展览厅，以静态为主、动态为辅，按照“过去、现在、未来”的发展历程进行项目安排。

过去：

为博物馆，展示问津书院的历史。

现在：

主要介绍问津书院的现状以及世界上学习儒家文化的实例。

未来：

主要通过城市规划馆来展示，展出问津书院的规划，通过声、光、电等高科技技术，生动地介绍问津书院的未来。

②定位

儒家文化全面展览

策划案撰写人：

林豪、冯鹏、张佳丰