最新电大广告运作流程教学考一体化网考形考作业试题及答案doc.docx

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最新电大广告运作流程教学考一体化网考形考作业试题及答案

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​一单选题1.以下哪一项不属于广告中信息传播是最基本的要素属性（）（3.00分）A.受众B.时间C.媒介D.传者2.广告调查对广告运作的意义不体现在哪一个方面（）（3.00分）A.有利于科学设计调查标准B.有利于确定广告受众C.有利于优化媒介组合D.有利于实现正确定位3.下面不属于市场调查主要内容的是（）（3.00分）A.市场的健康状况和成熟程度B.市场竞争手段的运用C.市场所处的周边环境D.市场分割与组合4.按照运作规模划分，不属于广告运作的是（）（3.00分）A.系列运作B.单一运作C.细节运作D.总体运作5.哪一项不属于广告受众的范围（）（3.00分）A.强化功能B.指导功能C.报知功能D.释疑功能6.关于广告运作基本要求，下面的描述中选出不属于其要求的一项（）（3.00分）A.尊重科学B.立足现实C.流程适当D.人本原则7.广告信息总是指向受众的，不属于对受众调查范围的是（）（3.00分）A.一般心态，如需求、动机、消费习惯、择取倾向等B.社会文化，包括种族和民族背景、文化特点、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等C.受信条件，如接受信息的时间条件、知识程度条件认识能力、物质条件等D.价值取向,包括理想信念、伦理道德、纪律水平及在此基础上所性成的价值判断8.广告功能是广告活动所产生的积极作用和客观结果，对受众而言，广告功能不表现为（）（3.00分）A.信息功能B.经济功能C.审美功能D.心理功能9.广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，下面相关描述不属于其属性的是（）（3.00分）A.它是一种双向的互动循环过程B.它是建立在付偿基础上的市场交换行为C.它始终遵循一贯的社会关系D.它是公开的传播活动10.哪一项不属于广告受众的范围（）（3.00分）A.读者B.听众C.观众D.广告主11.广告是一种时时可见、处处可及的现象，但对它的理解却是多种多样的，下列描述不正确的是（）（3.00分）A.广告是劝说和说服工作B.广告是一种信息传播活动C.广告是宣传与沟通工作D.广告是一种促销手段和营销手段12.在广告运作过程中，根据策划方案选派人员加以实施，在人、财、物方面形成良性互动，属于运作过程中的（）流程。

（3.00分）A.制定战略战术B.开展调查研究C.付诸实施D.效果反馈13.广告运作的构成要素体现在许多方面，下列的描述不正确的是（）（3.00分）A.广告运作内容B.广告运作主体C.广告运作种类D.广告运作目标1.受传者对广告信息是有选择的，以下相应的广告策略不适合的是（）（3.00分）A.如何强化受传者对广告的记忆B.如何加深受传者对广告的理解C.如何加强受传者对广告的阅读D.如何吸引受传者对广告的关注2.形象本位创意的组织形象可以从不同角度予以归类，如果从项目方面看，下面分成的形象错误的是（）（3.00分）A.管理形象B.实力形象C.产品市场形象D.员工形象3.从广告传播范围的大小区分，下面广告传播方式错误的一项是（）（3.00分）A.区域传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。

它有几个明显的特点，说法不正确的是（）（3.00分）A.非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、突发性、灵感性的特征B.逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考C.多维思考，思维发散，不拘泥一时一事D.求新、求异、求变，不从众，反传统5.创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。

它有几个明显的特点，说法不正确的是（）（3.00分）A.逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考B.非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、突发性、灵感性的特征C.多维思考，思维发散，不拘泥一时一事D.求新、求异、求变，不从众，反传统6.售点广告，又称pop广告，可分为室内和室外两种。

售点广告运作时要符合具体的要求，选出描述错误的（）（3.00分）A.及时更新，给人以新鲜感B.应与购物场所的氛围相适应C.具有个性特色，能产生激发、诱导和暗示作用D.不影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用7.关于广告时机的把握，下面所描述的具体含义，不正确的是（）（3.00分）A.电子型广告的具体时段的安排B.确定广告投放的日期C.确定广告投放的区域D.确定广告刊播的进程及频率8.下面关于撰写广告策划书的基本要求，错误的是（）（3.00分）A.格式规范B.简洁实用C.条理清晰D.富有逻辑9.广告作品进行设计和制作时基本的活动步骤不包括（）（3.00分）A.确定广告规模B.领会和理解广告目标C.确定广告表现形式D.广告创意构思10.下面关于广告创意适用领域的列举错误的一项是（）（3.00分）A.广告定位的创意B.人物形象选择的创意C.广告媒体选择的创意D.时机把握的创意11.广告主既可以是法人，也可以是自然人。

如果仅就法人调查，应该不包括以下方面（）（3.00分）A.发展历程B.综合实力C.内部管理D.经济环境12.在围绕广告作品的设计和制作所开展的一系列活动中，下面不包含在内的活动步骤是（）（3.00分）A.确定广告表现途径B.领会和理解广告目标C.确定广告规模D.广告创意构思1.视听型广告主要是作用于人的视与听两大通道。

从电视、电影广告的制作过程来看，不符合其过程的是（）（3.00分）A.广告主审片B.预算C.广告脚本的创作与制作D.筹划2.事物描绘成特定的形象。

它的表现形式很丰富，从答案中选出不是广告图画表现形式的一个（）（3.00分）A.立体图画B.漫画或卡通片C.装饰图画D.具象图画3.就最为普遍的电视广告而言，广告文案存在三种表现形式，错误的是（）（3.00分）A.屏幕文字B.演词C.配乐D.解说4.制作广告首先要考虑的是如何吸引受传者对广告的关注，选出下面各种方法中不适合的一个（）（3.00分）A.形式新颖，内容简明扼要B.内容与受传者的需要和关注点紧密结合C.尽量频繁地播出，选择任何时段都可以D.选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告5.广告文案的几个组成部分通常是不完整的，只由其中的一个或几个要素组成，甚至几个要素合而为一。

那么，这些要素中不包含（）（3.00分）A.序言B.标题C.正文D.随文6.哪一项不属于视听型广告（）（3.00分）A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.录像广告7.在可以用视觉加以感知的广告作品中，构成广告内容的要素包括文字和图画两个方面。

进行要素组合不需要考虑（）（3.00分）A.字体与字号的选择B.色彩配色规律的运用C.广告要素的凝聚D.图画与字体的搭配8.下面关于广告音响的内容，错误的一项为（）（3.00分）A.音乐在广义上也可以看做是音响的一部分，与广告词相对而言B.是广播、电视广告常用的体裁C.音响可以增加广告的感染力、说服力D.广告作品中的音响是指背景音响9.广告图画就是用绘画、设计或摄影艺术等手段将构成广告表现对象的各种事物描绘成特定的形象。

以下各项中，不属于广告图画范围的有（）（3.00分）A.广告文案B.广告插图C.广告图像D.广告摄影10.广告布局是一种艺术再创造活动，应具有美感，所以必须遵循一定的视觉规律。

不符合美的视觉规律的是（）（3.00分）A.把握受众对特定空间的注意值B.把握视线流动规律C.把握由近似所带来的视觉效果D.把握导向和指导作用11.对于电视广告文案创作而言，要紧扣电视广告的特点，有一些特殊的要求，错误的说法是（）（3.00分）A.文案内容部分突出，图像广告起辅助作用B.注意一定的听觉效果C.内容简短D.屏幕文字的运用要适当12.哪一项不是广告图画的特点及作用（）（3.00分）A.质朴性B.实证性C.美观性D.依附性1.广告的主攻方向是（）（3.00分）A.一般受众B.意见领袖C.“最后采用者”D.早期开拓者2.以下对公益广告特点的描述中，选出不正确的一项（）（3.00分）A.目的上的无偿性B.对象上的普遍性C.内容上的思想性D.主题上的针对性3.针对商店、超市等零售业的广告运作策略，以下描述中不适合的为（）（3.00分）A.着重发布形象广告B.构筑有特色的商业街区或商圈C.内容上宜着力推介特色服务D.大卖场或连锁超市可以发布直邮广告4.美国学者拉里萨尔瓦认为什么是美国社会的主导文化（）（3.00分）A.印第安人的土著文化B.白色人种的中产阶级文化C.黑人摇滚文化D.白色人种的基督教文化5.哪一种广告内容属于意见广告（）（3.00分）A.某品牌汽车销售B.某品牌服装推广C.某景区形象展示D.环境保护6.广告市场行业分布受到许多种因素的影响，选出与广告市场行业分布无关的一项（）（3.00分）A.行业性质B.行业的本质C.市场运行状况D.行业景气度7.以下描述中不符合公益广告运作基本策略的一项是（）（3.00分）A.媒介择用以辅助性媒体为主B.加强公益广告的整体规划C.增加公益广告的宣传力度D.建立社会共感机制8.广告的魅力，来自于其特有的文化特征，下面不符合广告特征的是（）（3.00分）A.具有情节B.富有情感C.构思独特D.幽默9.旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布（）（3.00分）A.促销广告B.公益广告C.产品广告D.形象广告10.要称之为活动性广告需要满足三个基本前提，下列选项不符合的是（）（3.00分）A.具有强烈的广告动机B.体现付偿性特征C.确定广告表现形式D.通过特定的活动而实现11.现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的（）（3.00分）A.榜样示范法B.竞赛激励法C.对比分析法D.精神激励法二多选题1.理解广告过程中，我们要注意区分广告与近义词的相关范畴，下列词语属于广告近义词的是（）（7.00分）A.新闻报导B.公共关系C.策划D.宣传2.广告的经济功能可以从对国家、广告主、消费者三个角度来加以认识，具体体现为（）（7.00分）A.活跃经济，促进产业升级B.指导消费C.确立和维护企业自身的竞争优势D.维护社会经济规则和体制3.属于开展广告调查常用的基本方法的是（）（7.00分）A.问卷调查法B.访问调查法C.随机调查法D.全面调查法4.广告运作可以从多个角度进行归类，从广告内容划分，可以分为（）（7.00分）A.服务广告运作B.商品广告运作C.社会广告运作D.形象广告运作5.广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，下面相关描述属于其属性的是（）（7.00分）A.它是一种双向的互动循环过程B.它始终遵循一贯的社会关系C.它是建立在付偿基础上的市场交换行为D.它是公开的传播活动1.制作广告首先要考虑的是如何吸引受传者对广告的关注，选出下面各种方法中适合的选项（）（7.00分）A.内容与受传者的需要和关注点紧密结合B.摆脱功能演绎的传统做法，刻意提升文化品位C.选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告D.形式新颖，内容简明扼要2.形象本位创意的组织形象可以从不同角度予以归类，如果从项目方面看，下面分成的形象正确的是（）（7.00分）A.管理形象B.员工形象C.实力形象D.产品市场形象3.非定势思维具体运用时可分为想象创意法和联想创意法，其中联想创意法就联想的方式又分多种，包含在其中的是以下的（）（7.00分）A.对比式联想B.相似联想C.因果联想D.梦幻联想4.名人效应就是利用其社会影响在广告中推介商品、服务或观念，从而实现广告目的。

在利用名人效应时，应该注意（）（7.00分）A.选聘的名人要有良好的公众形象B.名人选择可以多样化C.名人身份要与广告内容相适应D.所荐产品或服务应有良好的质量保障5.下面关于广告创意内涵的理解正确的选项是（）（7.00分）A.广告创意的关键是符合受众心理B.广告创意是一个不断优化选择的过程C.广告创意应以受众的意念为前提D.广告创意的本质在于创新6.广告时机的把握，其中包含了三层意思，正确的是（）（7.00分）A.确定广告投放的区域B.确定广告刊播的进程及频率C.电子型广告的具体时段的安排D.确定广告投放的日期7.在广告创意的适用领域中，广告表现手法的创意主要是指（）（7.00分）A.语言新B.角度新C.结构新D.材料新1.在可以用视觉加以感知的广告作品中，构成广告内容的要素包括文字和图画两个方面。

进行要素组合需要考虑（）（7.00分）A.图画与字体的搭配B.广告要素的凝聚C.字体与字号的选择D.色彩配色规律的运用2.广告文案创作需要按照一定的要求进行，在以下各项中，属于广告文案创作总体要求的一项为（）（7.00分）A.语言文字的适应性B.内容的准确性C.主题的明确性D.文案的情趣性3.广告在各种媒介中广泛应用，但是针对不同的媒介运用的策略也各不相同。

在下面的描述中，属于电视广告运用的策略是（）（7.00分）A.以说明和解释为主，在表达上尽量具体、生动B.充分运用图象展示商品或服务的外观、规格、款式、使用方法、使用效果等C.明确电视广告的适用范围D.可采用多种拍摄方法4.广告布局是一种艺术再创造活动，应具有美感，所以必须遵循一定的视觉规律。

符合美的视觉规律的有哪几项（）（7.00分）A.把握导向和指导作用B.把握由反差所带来的视觉效果C.把握受众对特定空间的注意值D.把握视线流动规律5.广告布局是一种艺术再创造活动，应具有美感，所以必须遵循一定的视觉规律。

符合美的视觉规律的有哪几项（）（7.00分）A.把握导向和指导作用B.把握视线流动规律C.把握由反差所带来的视觉效果D.把握受众对特定空间的注意值6.广告运作的构成要素体现在许多方面，下列的描述正确的是（）（7.00分）A.广告运作目标B.广告运作主体C.广告运作内容D.广告运作技巧7.视听型广告主要是作用于人的视与听两大通道。

从电视、电影广告的制作过程来看，符合其过程的是（）（7.00分）A.广告主审片B.广告脚本的创作与制作C.筹划D.预算1.哪几种药品不能发布任何广告（）（7.00分）A.性保健药品B.精神药品C.放射药品D.麻醉药品2.意见广告以政治广告为主要内容，通过广告形式直接或隐晦地表达政治立场、观点态度、立法，具有一定的政治动机。

没有反映出何种意图（）（7.00分）A.组织政治活动B.影响政治决策C.谋求政治利益D.表达政治信念3.任何行业都不可能脱离广告手段，这是因为（）（7.00分）A.监管的加强B.受众收入的增多C.市场竞争的加剧D.认识水平的加深4.以下描述中符合公益广告运作基本策略的一项是（）（7.00分）A.加强公益广告的整体规划B.媒介择用以辅助性媒体为主C.建立社会共感机制D.增加公益广告的宣传5.在广告运作中，有时受传者的心理状态与广告主的期望相反，具有明显的反射性特征。

要达到避免逆反心理的目的，就必须注意（）（7.00分）A.恰当地运用“扬”与“抑”B.恰当地把握方法的“新”与“旧”的关系C.广告频率要密集，加深首传者的印象D.不能哗众取宠6.旅游通常与购物、餐饮、住宿联系在一起，在广告运作时需要作为重点注意事项的是（）（7.00分）A.要适应旅游市场分层消费的多元化趋势B.一年四季都需要发布广告C.作品力求富有品位D.着重发布形象广告7.在报知性广告的报知事项中，关于组织名称主要包含了哪几个层次（）（7.00分）A.品牌B.组织名称C.领导人名字D.内部设置机构三判断题1.广告调查即对特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理和研究。

（3.00分）错误正确2.在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。

（3.00分）错误正确3.广告定义为广告主要为了实现某种特定的目标而借助媒介或面向受众所进行的信息传播活动。

（3.00分）错误正确4.观察法是由广告调查人员在现场间接观察、记录的一种收集资料的方法。

（3.00分）错误正确5.广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是抽样成败的关键。

（3.00分）错误正确6.广告运作等同于广告策划。

（3.00分）错误正确7.问卷调查指从全部的研究单位中抽出一部分，对这一部分系统研究，并以此形成结论，推论总体。

（3.00分）错误正确1.广告中信息传播是最基本的属性，均有传者、受众、信息、媒介、效果等五个要素。

（3.00分）错误正确2.卖点广告，又称POP广告，即在一切购物场所或物质交易场所设置、张贴和发布的一切广告形式。

（3.00分）错误正确3.传播流程即经过若干环节，信息由传播者最终流向传播对象的过程。

（3.00分）错误正确4.直邮广告又称广告邮寄函件，由于一般邮寄给有关公众，而且是直接的。

（3.00分）错误正确5.广告创意即广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种程序性思维过程。

（3.00分）错误正确6.广告预算的内容包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告发布费、广告活动费。

（3.00分）错误正确1.装饰图画用装饰性的色彩和造型把人物和商品的形象加以美化，引人注目。

（3.00分）错误正确2.广告文案一般都由标题、正文、标语和随文四部分组成。

（3.00分）错误正确3.广告文案又称广告文稿、广告文，即广告作品中的语言、文字部分。

（3.00分）错误正确4.脚本就是文字初稿和故事草图，又称摄制工作台本，它是将立体视听形象转化成文字的中间媒介。

（3.00分）错误正确5.抽象图画采用非写实的手法，比较抽象，与具象图画相同，不是直接表现商品或某一场景，但常能表现表现较高意境。

（3.00分）错误正确6.广告标语是广告主从战略的角度出发，立足长远在一定时期内一次性使用的特定的宣传语。

（3.00分）错误正确1.报知性广告将有关信息以广告的形式向受众报告。

（3.00分）错误正确2.集群行为就是针对某一社会组织，在激烈互动中产生的，受情绪冲动所支配的高强度的一致性行为。

（3.00分）错误正确3.公共关系广告又称为形象广告，广告主体不包括企业。

（3.00分）错误正确4.行业景气度揭示了某一行业的整体运行态势，表明不同的发展状况、增长潜力和扩张空间。

（3.00分）错误正确5.在广告的跨文化传播中，只能以适应为主。

（3.00分）错误正确6.偏见是一种负态度，具有偏执型，是关于某一事物或人的极端的积极评价。

（3.00分）错误正确7.公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。

（3.00分）错误正确