乐豆嘉年华体验活动87.docx
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乐豆嘉年华体验活动87
乐豆亲子嘉年华
“乐豆小当家”大型体验活动
一、活动概述
活动主题：
乐豆亲子嘉年华——“乐豆小当家”大型体验活动
活动口号：
今天我做主！
活动主办：
乐豆俱乐部
联合举办：
中国移动四川成都分公司、哈尔滨银行、可爱多国际儿童摄影连锁集团、我爱我家、九九文具
活动时间：
2011年9月1日——11月30日
活动目的：
1）招募新会员巩固老会员
以为期3个月的大型体验活动为载体，招募新会员，巩固老会员。
打造乐豆俱乐部华丽升级、闪亮登场的全新形象，在会员及社会大众心中留下深刻印象。
让乐豆会员及家长认识到，乐豆升级改版后，拥有了更多的知名商家支持，将举办更多丰富多彩的活动，乐豆会员将获得更多的馈赠以及展示自我的机会，增加他们对乐豆俱乐部的忠诚度。
2）以“感恩、责任、自主”为乐豆俱乐部定位
告知会员与家长，乐豆俱乐部是陪伴儿童快乐成长的好伙伴，更是父母与孩子共同相处、亲情沟通、分享生活的重要平台。
乐豆俱乐部不单单提供物质上的实惠，更着重培养儿童从小树立“家庭责任感，社会责任感，培养其独立自主的性格”。
3）树立乐豆俱乐部在成都不可复制的地位
以乐豆俱乐部这个平台为根据地，以乐豆全年活动第一季“乐豆小当家”大型体验活动来推动此平台，吸引更多的合作商家，政府相关部门及其他社会力量加入到进来。
继而发展更多的产业链，树立乐豆在成都儿童心中不可复制性卡通形象，让乐豆俱乐部的平台越来越强大。
4）推广乐豆俱乐部产业链
通过活动第一季立体全方位的推广，不断增强乐豆品牌在大众心中的地位。
让乐豆俱乐部官网，电视栏目，会员专刊，豆豆商城等一些列产品进入小朋友及家长的视线，脑海，让他们有一个实质印象，方便以后这些产业链的推广。
5）回报政府的关心与商家的支持
通过开展亲情沟通与儿童教育文化活动，支持和协助政府开展文化建设工作；通过开展进校园，进社区，进商场的活动，让乐豆俱乐部的联盟商家贴近受众群体，得到品牌推广和销售上量的实惠回报。
活动组织构架：
主办单位：
成都电视台少儿频道乐豆俱乐部
合作单位：
四川移动成都分公司、哈尔滨银行、可爱多国际儿童摄影连锁集团、我爱我家、九九文具
活动时间：
2011年9月1日——2011年11月30日
媒体支持：
成都电视台少儿频道
网络支持：
乐豆官方网站、无限成都、可爱多国际儿童摄影连锁集团官网
视频支持：
乐豆俱乐部宣传片
活动说明：
1、活动总则
◆活动由乐豆俱乐部主办，成都时代华娱文化传播有限公司策划并执行，成都电视台提供媒体支持。
◆本次活动属非盈利性活动，通过这次活动，推广扩展会员人数，丰富儿童校园生活，以及课余生活，推广乐豆在儿童心目中的卡通形象，提高乐豆俱乐部的辨识度，增强会员们对乐豆俱乐部的忠诚度。
◆主办方有按实际情况变更规则的权利并对活动享有最终解释权。
2、参与规则
壹、会员招募
乐豆俱乐部会员招募——新学期、新装备、新面孔
入会资格
1、0-12岁儿童。
填写信息必须真实、有效、符合活动的参赛规则。
报名方式
1、活动现场设报名点。
2、联盟商家店面设报名点。
3、乐豆官网设置报名端口。
1.活动现场缴费，获得缴费收据。
2.凭缴费收据在活动现场由可爱多工作人员做影像采集。
3.凭缴费收据在可爱多儿童摄影门店做影像采集。
4.凭缴费收据领取书包1个、乐豆联名卡1张、会员证1本（可选择快递到家或所在学校）。
会员权益
新老会员均可参与的活动——新学期、新装备、新面孔。
1.凭缴费收据在可爱多儿童摄影门店免费跟乐豆卡通形象合影，并免费冲洗艺术照3张。
此优惠活动仅限每人享受一次（老会员可凭会员证享受）。
2.老会员凭会员证，新会员凭缴费收据到乐豆指定联盟商家免费领取开学礼品一份。
贰、乐豆爱创意——“哈尔滨银行乐豆联名卡”卡面设计活动
活动内容：
①、在乐豆小当家体验活动的现场设置卡面设计活动专区。
乐豆会员入会即可获得机会免费办理乐豆联名卡一张。
参与活动的会员现场绘制，对银行卡面进行一个简单的设计，哈尔滨银行将会员设计的图案印制在乐豆联名上，会员将获得一张自行设计的独一无二的儿童银行卡。
②、9月12-16日定为乐豆小当家之“理财主题周”。
银行随俱乐部进入校园进行理财宣传并发放小礼品。
乐豆爱创意——“哈尔滨银行乐豆联名卡”卡面设计活动
活动参与资格
1、乐豆老会员
老会员持会员证参与活动。
新会员持缴费收据参与活动。
填写信息必须真实、有效、符合活动参与规则。
以便银行卡的制作以及完成后发放。
2、活动现场报名的新会员
活动参与方式
1、活动现场报名
1、儿童银行卡的卡面设计活动，作为常规活动在乐豆小当家体验活动季的现场设置活动专区。
2、9月12-16日定为乐豆小当家之“理财主题周”（周一至周五）银行随俱乐部进校园宣传并发放小礼品。
2、哈尔滨银行设置报名专区
3、乐豆官网设置卡面设计报名端口
叁、乐豆爱健康——“亚非牙科爱牙小天使”体验活动
活动内容：
①、活动现场设置亚非牙科爱牙体验专区。
会员可体验免费检查，并领取一套护牙用品（牙膏牙刷）。
②、9月19日-23日定为乐豆爱健康之“爱牙主题周”，亚非随俱乐部进入校园进行爱牙宣传并发放小礼品。
乐豆爱健康——“亚非牙科爱牙小天使”体验活动
活动参与资格
1、乐豆老会员
老会员持会员证参与活动。
新会员持缴费收据参与活动。
填写信息必须真实、有效、符合活动参与规则。
以便银行卡的制作以及完成后发放。
2、活动现场报名的新会员
活动参与方式
1、活动现场报名
1.爱牙小天使体验活动，作为常规活动在乐豆小当家体验活动季的现场设置活动专区。
2.活动现场，可爱多儿童摄影机构的工作人员将对小天使们进行一个影像采集，并在下一场活动进行图片展示。
3.9月20日为世界爱牙日，9月19-23日定为乐豆爱健康之“爱牙周”（周一至周五）亚非随俱乐部进校园宣传并发放护牙小礼品。
2、亚非牙科设置报名专区
3、乐豆官网设置卡面设计报名端口
肆、乐豆小当家大型体验活动
活动内容：
体验活动现场设置会员免费领取奖品区。
每场礼品定额，赠完即止。
每场活动现场报名参与下一场体验。
“乐豆小当家——我给父母当家长”大型体验活动
礼品领取资格
1、乐豆老会员。
老会员持会员证，新会员持缴费收据免费领取礼包。
领取后会员证上盖章签字说明。
2、活动现场报名加入乐豆俱乐部的新会员。
礼品领取方式
1、会员凭快乐护照到联盟商家指定店面免费领取礼包。
2、联盟商家进入校园定点派送，活动现场设领取点。
活动体验资格
1、乐豆老会员。
老会员持会员证参与活动。
新会员持缴费收据参与活动。
填写信息必须真实、有效、符合活动参与规则。
可重复报名参与体验。
2、活动现场报名的新会员。
活动体验方式
1、各校园设报名点。
1.俱乐部进入校园宣传时可索取报名表。
2.活动现场可进行报名。
3.网络报名端口下载报名表。
4.体验活动均免费报名参与。
2、联盟商家店面设报名点。
3、乐豆官网设置比赛主页以及报名端口。
伍、“乐豆小当家体验活动”参与内容：
任务完成，选手通过抽签获得任务。
赛制
任务
说明
周赛
刷皮鞋
在规定时间内刷一双皮鞋。
要点：
选对颜色、选对工具、刷洗美化效果
帮爸爸买衣服
帮爸爸挑选一套衣服，给爸爸穿衣做搭配。
要点：
在规定金额、时间内完成。
帮妈妈买菜
根据妈妈想做的菜，儿童到超市采购材料。
要点：
材料采购正确，在规定的时间和费用内完成。
以物换物
用自己已有的物品交换获得任务目标。
要点：
规定时间内完成，以完成任务目标数量为准。
决赛
带父母看病
需要家长全程配合。
1、在家中表现出身体不适，要求儿童照顾。
2、需要去医院，这时要儿童自主判断是否需要打120还是打出租车。
3、在医院中，由儿童带领挂号、到门诊、治疗等全程跟踪拍摄。
体验父母的工作
需要父母单位配合。
1、安排儿童在父母的单位体验成年人的工作。
2、单位需指派人员对儿童进行岗前培训。
制作一道感恩宴
需要在商场及家庭2个场地进行。
1、儿童在指定的商场采购所需要的材料。
2、到家制作感恩宴以及布置晚宴环境。
陆、比赛细则
1比赛分为网络投票、初赛、复赛和总决赛四个部分构成。
9月1日—10月31日，每周1—5在各个学校进行报名和宣传，涵盖成都30所小学，评选出前五强的参赛选手将有资格参加当商城或社区的周末复赛；根据选手现场完成任务的速度和质量来打分；前2月每个周末（除开国庆节）产生1名（共计8名）乐豆小当家。
11最后两个周末，评选优秀小当家（5名）。
2网络投票：
在乐豆官网注册投票是唯一有效网络投票途径，投票评选；每个ID每天的有效投票数为10票，多则无效。
乐豆俱乐部官网设比赛专业。
每个选手设个人专业，准备照片、个人介绍、所在学校、家长宣言（你为什么要给自己的父母当家长）……进行人气投票。
人气最高的2名选手获得直接晋级优秀小当家的评选。
3特邀专家评委（由教育机构的商家指派评委）。
4、活动执行要点
◆对“乐豆亲子嘉年华”活动进行前期宣传造势。
乐豆快乐护照免费换新。
◆活动现场播放乐豆主题曲。
◆会员需出示快乐护照参与免费领取礼品，参与“乐豆小当家体验活动”以及“乐豆爱创意卡面设计活动”。
◆商家指定店面以及活动现场设置会员招募点，乐豆联名卡办理专区。
◆商家店面和校园现场出现“乐豆亲子嘉年华”活动相关宣传资料：
海报、X展架等。
有条件的地点播放“乐豆俱乐部”会员招募形象宣传片。
◆会员报名后可凭缴费收据，在可爱多儿童摄影机构门店做影像采集，填写相关资料存于电子档，由可爱多交予哈尔滨银行办理乐豆联名卡，会员还可以在乐豆联名卡设计活动现场参与设计自己的卡面。
◆可爱多国际儿童摄影连锁集团及九九文具作为礼包产品提供方。
◆哈尔滨银行在活动现场设置乐豆联名卡办理专区以及“乐豆爱创意卡面设计活动”专区。
◆中国移动四川成都分公司在活动现场设置专区宣传推销“亲子行”套餐。
◆活动分为四个阶段，相继进行。
5、体验规划
时间
地点
阶段
注释
8月15日-8月31日
商场、社区
宣传
学校尚未开学，重点为电视宣传、联盟商家店面张贴海报、商场社区宣传、大众媒体宣传
9月1日-10月30日
学校+商场+社区
报名+体验
开学后，进入小学校园，各大学校张贴海报，发放报名表。
周末到商城或广场进行比赛。
周赛为3个现场完成任务：
做早餐、洗衣、刷皮鞋（任务待定）……
11月1日-11月26日
跟踪拍摄
总决选
根据10名小当家的得分成绩，选出前5强进行跟踪录制。
每人抽签获得1个任务：
带父母看病、体验父母工作、获得规定金额购买并制作一顿感恩宴（任务待定）……
11月27日
少儿频道录影棚
颁奖典礼
优秀小当家颁奖典礼
6、奖项设置
周赛奖励（8场分别为9、10月）
奖励名称
奖励内容
发放标准
数量
发放时间
发放地点
说明
周冠军
元/名/周
8名
周赛比赛结尾
周赛现场发放
现金（代扣税）
2011年优秀小当家奖项（11月）
奖励名称
奖励内容
发放标准
数量
发放时间
发放地点
说明
冠军
元/名
1名
总决赛结尾
颁奖典礼现场发放
现金（代扣税）
亚军
元/名
1名
总决赛结尾
颁奖典礼现场发放
现金（代扣税）
季军
元/名
1名
总决赛结尾
颁奖典礼现场发放
现金（代扣税）
二、活动流程
（一）活动框架
第一阶段：
造势阶段（8月15日-8月31日）
在成都各大区域的主要幼儿园，小学校园展开娱乐营销和宣传造势，吸引学生以及家长的关注，同时在过程中植入乐豆联名卡的介绍信息，移动亲子行套餐信息以及九九文具，可爱多国际儿童摄影集团的商家信息。
第二阶段：
报名+体验+常规活动（9月1日—10月30日）
这个阶段正式启动“乐豆亲子嘉年华”活动，此阶段作分为A、B、C三条线执行；A、B两条线均为每场活动固定常规设置，C线为淘汰模式进行。
A线活动现场会员招募及领取奖品（活动现场设置会员招募专区，进行会员招募及礼品发放）
B线卡面设计现场活动（在活动现场设置卡面设计专区）
C线现场比赛网络投票产生的前5强进行现场比拼。
通过抽签获3个得任务顺序。
第三阶段：
优秀小当家决选（11月1日—11月26日）
此阶段是在活动高潮期，利用活动时期的热点，将活动的花絮，过程进行跟踪录播。
第四阶段：
优秀小当家颁奖典礼（11月27日）
此阶段是在活动结束后的一个持续期，利用活动时期的热点，在于温未散之际，将活动的花絮，过程再进行一个报道。
（二）活动细则
1）.造势期：
8月15日-8月31日，运用各种媒体资源宣传活动，在宣传活动的同时导入移动亲子行，哈尔滨银行乐豆联名卡及联盟商家（可爱多国际儿童摄影连锁集团，九九文具）信息。
线上
拍摄并制作活动宣传VCR，利用成都电视台少儿频道，乐豆俱乐部官网，联盟商家官网，进行宣传展播。
成都电视台（少儿频道）在某时间段，对活动进行新闻口播，介绍活动内容，预告活动时间，地点，号召儿童参与活动，领取礼包。
乐豆官网开设活动专区及报名端口，介绍活动内容，播放宣传VCR，进行话题炒作，为本次活动营造文化氛围，根据主题的不同，9、10月与11月的页面，需要做相应的调整
网络平台支持：
在乐豆俱乐部官网、新浪微博、腾讯微博、网易微博、大成网论坛、商家网站等知名网络平台发起话题贴，对活动进行讨论。
短信平台：
向乐豆俱乐部的1.2W会员发送活动宣传短信，将活动的相关信息直接迅速的传送到会员手中。
线下
与成都市各大幼儿园，小学联合推广宣传此次活动。
各大幼儿园，小学校园里张贴活动宣传海报，宣传DM单。
通过直投团队在人流集中区域，发送宣传DM单等。
在可爱多国际儿童摄影集团、九九文具的成都所有门店以活动主题信息包装，并散发活动DM单。
2）引爆期：
9月1日—10月30日，报名+体验期，制造话题
线上
电视平台：
成都少儿频道对活动进行现场采访及报道
网络平台支持：
在乐豆俱乐部官网、各大小学校园官网、商家官网、新浪微博、腾讯微博等知名网络平台发起“我给父母当家长”的活动话题，特别是在各大微博上，进行活动进行同步图文直播，号召学生参与，吸引观众注意，加深他们对乐豆形象以及乐豆俱乐部平台的认识。
校园广播：
预告活动时间，礼包领取地点等，循环播放乐豆俱乐部主题曲，宣传造势。
短信平台：
向乐豆俱乐部的1.2W会员发送活动宣传短信，将活动的相关信息直接迅速的传送到会员手中。
线下
在可爱多国际儿童摄影集团、九九文具的成都所有门店以活动主题信息包装，并散发活动DM单。
在可爱多国际儿童摄影集团店面（具体店面未设定）设立乐豆卡通形象的宣传立板，乐豆会员征募点，领取礼包的小朋友，而已与乐豆进行免费合影，想加入乐豆俱乐部的小朋友，可以进行现场报名，填写相关资料。
在可爱多国际儿童摄影集团，九九文具，哈尔滨银行选择人流量较大的店面，设立乐豆会员招募专区。
3）高潮期：
2011年11月1日—11月27日，对优秀小当家，乐豆联名卡卡面设计活动进行跟踪拍摄、电视录播，对整个活动进行持续的花絮报道，持续活动余温的影响。
线上
网络平台支持：
网络平台支持：
在乐豆俱乐部官网、各大小学校园官网、商家官网、大成网、XX贴吧、新浪微博、腾讯微博、网易微博等知名网络平台发起“我给父母当家长”的活动话题，特别是在各大微博上，进行活动进行同步图文直播，号召学生参与，吸引观众注意，加深他们对乐豆形象以及乐豆俱乐部平台的认识。
乐豆官网、无限成都等：
滚动播出活动花絮VCR。
短信平台：
向乐豆俱乐部的1.2W会员发送活动宣传短信，将活动的相关信息直接迅速的传送到会员手中。
线下
将活动宣传VCR，活动花絮VCR刻盘，在可爱多国际儿童摄影集团、九九文具店面，小学校园进行适量发送。
3）后续期：
2011年11月27日，颁奖典礼。
线上
网络平台支持：
网络平台支持：
在乐豆俱乐部官网、各大小学校园官网、商家官网、大成网、XX贴吧、新浪微博、腾讯微博、网易微博等知名网络平台发起“乐豆亲子嘉年华”的活动话题—我给父母当家长，今天我做主，特别是在各大微博上，进行活动进行同步图文直播，号召学生参与，吸引观众注意，加深他们对乐豆形象以及乐豆俱乐部平台的认识。
乐豆官网、无限成都等：
滚动播出活动花絮VCR。
短信平台：
向乐豆俱乐部的1.2W会员发送活动宣传短信，将活动的相关信息直接迅速的传送到会员手中。
线下
将活动宣传VCR，活动花絮VCR刻盘，在可爱多国际儿童摄影集团、九九文具店面，小学校园进行适量发送。
（三）总体执行进度甘特图
乐豆小当家——我给父母当家长
总项
分项
说明
8月
9月
10月
11月
1W
2W
3W
4W
1W
2W
3W
4W
1W
2W
3W
4W
1W
2W
3W
4W
方案设计
执行手册
完善
视觉设计
完善成系统
预算确认
执行预算确认
场地落实
联盟商家确认
活动执行主要场地确认
院校确认
进校园活动院校选择确认
商场确认
进商场地点及场地确认
协议
签订协议/费用支付
造势期
短信通知
短信通知老会员活动时间地点
制作VCR
乐豆开学季宣传片
播放VCR
在乐豆官网，无限成都等上循环播出
媒体资源联合宣传
成都电视台少儿频道、大成网、《乐豆》杂志、华西都市报、微博、校园广播等几大平台同时宣传
显性广告宣传
校内张贴海报、联盟商家店面发放DM宣传单，X展架
引爆期
会员服务点设置
在活动现场、联盟商家部分店面、哈尔滨银行设置会员服务专区
联名卡办理专区
在活动现场、联盟商家部分店面、哈尔滨银行设置会员招募专区
乐豆卡通形象合影
在可爱多国际儿童摄影集团部分店面设置乐豆卡通立板
礼包领取
联盟商家店面领取，校园活动现场发放，商场活动现场发放
网络媒体
微博，乐豆官网，同步进行活动现场图文直播，活动花絮报道
电视媒体
成都电视台少儿频道以口播新闻或流动字幕方式进行活动现场采访，播报等
高潮期
跟踪录播
少儿频道对选手的比赛情况跟踪录播。
花絮报道
乐豆官网，微博，电视台进行花絮报道
制作VCR
制作活动花絮VCR
派送VCR
联盟商家店面，联盟院校派送一定量VCR
后续期
电视台录播
在电视台录影棚进行颁奖典礼
（四）活动分工总表
合作各方
第一阶段
第二阶段（造势期）
第三阶段（活动阶段）
第四阶段（高潮期）
主办方
乐豆俱乐部
项目交代、策划方案、方案确认、签定合同、收预付款、店面沟通、视觉设计确认、活动院校确认、活动商场确认，活动店面确认
成都电视台少儿频道、乐豆俱乐部、微博、无限成都、大成网、官网、《乐豆》杂志等一切媒体资源进行活动预告宣传、向会员发送活动预告短信
监督执行、设置会员服务区、活动宣传监督，配合联盟商家进校园派送礼包、邀请设计达人指导感谢卡的制作、进商场活动现场邀请专家评委。
跟踪录播、电视台棚内录制颁奖典礼，活动花絮报道,VCR制作、验收报告、尾款支付、活动总结
联盟方
可爱多国际儿童摄影连锁集团
与主办商家方向性沟通、方案确认、活动场地确认、签定合同、支付费用、活动审批活动宣传渠道确认、活动流程确认
流程控制管理、活动宣传落实、场地布置、工作人员调度管理、物料管理监督
儿童与乐豆形象合影、领取礼包的会员资料整合、发放书包及感谢卡、DIY活动场地提供，提供场地设置会员服务区
发放活动花絮VCR，尾款支付
九九文具
与主办商家方向性沟通、方案确认、活动场地确认、签定合同、支付费用、活动审批活动宣传渠道确认、活动流程确认
流程控制管理、活动宣传落实、场地布置、工作人员调度管理、物料管理监督
领取礼包会员资料整合、发放文具、提供场地设置会员服务区
发放活动花絮VCR，尾款支付
合作方
哈尔滨银行
与主办商家方向性沟通、方案确认、活动场地确认、签定合同、支付费用、活动审批活动宣传渠道确认、活动流程确认
活动宣传监督
哈尔滨银行设置乐豆联名卡办理区，乐豆会员服务区，提供乐豆联名卡卡面设计活动所需的一切物料
发放活动花絮VCR，尾款支付
中国移动四川成都分公司
与主办商家方向性沟通、方案确认、活动场地确认、签定合同、支付费用、活动审批活动宣传渠道确认、活动流程确认
无限成都网进行活动宣传
在活动场地设置移动“亲子行”套餐咨询区
（五）各部门分工对接表
1、
1、
1、
1、
三、话题营销
时间节点设置
活动前期造势
在网站发布报名信息，网络、纸媒、电台、校园造势。
每周报名阶段
官网发布新一期报名信息，网络继续上期赛况及各种话题炒作。
纸媒、电台跟进预告、报道、回顾。
网络投票阶段
网络及时更新选手的资料、作品、票数，同时进行话题炒作。
纸媒、电台跟进。
决赛阶段
全程跟踪录播。
赛况网络直播分享。
由网络部负责。
纸媒、电台跟进。
赛后炒作阶段
决赛当天抛出下周预告，引起关注。
继续比赛时的各种话题讨论。
颁奖典礼阶段
网络上进入颁奖典礼晚会造势阶段。
官网上周冠军之间PK。
人气选手之间PK。
活动现场
升级会员 