中小企业网站seo策略分析.docx

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中小企业网站seo策略分析

Xx省电子商务自考专业

毕业设计（论文）

题目中小企业网站SEO策略分析

作者：

XX

日期：

XXX

XX科技大学制

版权所有，未经允许不得作为商业用途

摘要

近年来，随着网络信息的快速增长，中小企业网站已成为企业和顾客之间信息沟通的重要渠道，网络营销对中小企业的影响也越来越大。

如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。

但中小企业由于自身资源的限制，对自己的网站没有能力进行高投入的推广。

搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一，而SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）又是搜索引擎营销的一个重要手段，并且进行SEO成本较低，所以中小企业网站应有针对性地面向搜索引擎进行优化，提高在搜索引擎中的排名。

中小企业网站在搜索结果中选择排名越靠前，吸引网民点击进入企业网站浏览的概率越高，潜在的销售和利润也越大。

在这样的背景下，本文首先分析了中小企业搜索引擎营销的现状及其在中小企业网络营销中的作用，介绍了常用搜索引擎的算法特点，并列出了影响搜索引擎收录和排名的各类因素。

其次，通过对实例西部汽车网进行搜索引擎优化，提出了网站SEO策略，如域名策略、主机策略、页面优化策略、关键字策略和链接策略等。

最后，结合中小企业的实际情况，指出中小企业网站SEO过程中存在的问题，并有针对性的提出了具体的解决方案。

关键词：

中小企业，搜索引擎优化，网络营销，网站

ABSTRACT

Inrecentyears,withtherapidgrowthofnetworkinformation,theSMEwebsitehasbecomethebusinessandcustomersandanimportantchannelforcommunication,networkmarketingandtheinfluenceonSMEisalsogrowing.Howtoeffectivelycarryoutmarketingactivitiesofsmallandmediumenterprisessurviveanddeveloptobecomeanimportanttopic.However,SMEsduetotheirownresourceconstraints,cannotaffordtheirownwebsitetopromotehigh-input.Searchenginemarketingisthemostcommonwebsitepromotionmethods,andSEO（SearchEngineOptimization）isanimportanttoolforsearchenginemarketingandlowcost,sothegroundshouldbetargetedSMEwebsitesearchengineoptimizationtoimprovesearchenginerankings.SMEwebsitesearchresultsinthefrontrankselectionattractusersclickonenterprisewebsitevisitprobability,thehigherthepotentialsalesandprofits.

Inthiscontext,thispaperfirstlyanalyzesthecurrentsituationofSMEsandtheirsearchenginemarketingnetworkmarketingintheroleofSMEs,introducesthecommonfeaturesofsearchenginealgorithms,andlistsofsearchenginesandrankingofthevariousfactors.Secondly,throughtheinstanceoftheWesternAutoNetsearchengineoptimization,andputsforwardsomestrategies,suchasstrategiesfordomainname，formainengine，forpageoptimization，forkeywordsandlinksandsoon.Finally,combinedwiththeactualsituationofSMEs,andpointsoutthattheprocessofSMEwebsiteSEOproblemsandputsforwardpertinentlyspecificsolutions.

KeyWords:

SMEs（S......SsmallandMedium-sizedEnterprises）,SEO（SearchEngineOptimization）,InternetMarketing,Website

致谢-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------31

第一章引言

1.1选题背景

根据CNNIC2010年7月15日发布的第26次调查报告显示，2010年上半年，国内搜索引擎保持快速增长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达76.3%，用户规模达3.2亿人，半年增长了3900万人[]。

搜索引擎已成为排名第三的网络应用，前两者分别是网络音乐和网络新闻。

图1-1搜索引擎用户规模和使用率[]

“全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。

另一家美国权威顾问公司IMTStrategies最新调查发现新网站的有效途径，结果表明：

搜索引擎占85%；自由冲浪占6%；口碑宣传占4%；banner广告2%；偶然发现、报纸、电视各占1%。

[]”

由上述数据表明：

随着搜索引擎技术的不断完善和发展，利用搜索引擎查找信息和搜索相关网站己成为用户在网上查询获取信息最常用的方法[]。

人们通过在搜索引擎中查找关键字，找到自己需要的信息，很多信息直接转化为市场交易，也成为电子商务的重要组成部分。

《中国互联网状况》白皮书（2009）调查显示，通过互联网寻找供应商的中小企业超过30%，通过互联网从事营销推广的中小企业达24%[]。

可见网络营销的重要性已经被众多企业所认识，而网站推广是网络营销取得成效的基础。

但随着互联网的发展，中小企业在网络经济中面临着越来越激烈的生存挑战，选择行之有效的营销沟通工具成为企业在竞争中取胜的关键。

搜索引擎由于其独特的信息快速搜索功能，成为网络营销的有利工具。

在主要的搜索引擎上获得理想的排名，是搜索引擎营销中考虑的主要问题，而搜索引擎优化正是基于这种背景产生的。

1.2研究目标和意义

SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化），是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为[]。

而SEM（SearchEngineMarketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化[]。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

伴随着经济全球化的到来，国内中小企业的生存环境日益恶化，竞争日益激烈。

如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。

中小企业在利用传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约，很难与大企业进行抗衡，而网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式。

与传统营销方式相比网络营销具有明显的优势，它是以互联网络为媒体，在新的理念指导下的新的营销方式，有助于促进企业实现营销目标。

中小企业电子商务应用意识普遍提高，应用电子商务的中小企业数量保持较高的增长速度[5]。

网站推广是网络营销的基础。

目前，网站推广主要有以下几种形式：

搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上发布网站信息等。

在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值[1]。

并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。

另外，企业开发网站不仅仅是在网站上展示产品和服务信息，更重要的是将这些信息广泛地进行推广，让更多的客户了解并转化为真正的优质客户。

而通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值。

因此，搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。

中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义主要体现在以下几个方面：

1）有效降低企业推广成本

如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，网站的访问量很难得到进一步提升，有时还有防止恶意点击，费用消耗也比较大。

通过优化得到的排名点击是不需要付费的。

2）创建搜索引擎优化网页

搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站作出有效的诊断，提出整套的整改方案并实施，提高用户体验，以利于企业更科学地进行市场开拓。

3）扩大企业知名度，促进销售

在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。

对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。

4）提高宣传产品和服务的效率

用户主动查询，针对性强，效果好。

使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站，让企业轻松地吸引来目标客户群,其展现的应用价值远远高于传统推广方式。

5）彰显企业实力

通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题，仅仅是因为花了钱，所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站，必是从内容到形式都为搜索引擎接收，为广大的网民接受，喜欢的网站。

这样的网站才是企业真正需要的，才能给企业带来更好的效益。

6）公平自由的竞争环境

无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，发布的信息都有可能排到前面。

1.3研究思路

搜索引擎市场不断变化，每个搜索引擎收录与排名的规则不尽相同，中小企业网站要想把信息快速发布到各类搜索引擎上，需要对搜索引擎收录和排名规则进行深入分析，本文将通过分析搜索引擎的原理，并且通过实例对SEO策略进行分析，使得中小企业网站的功能和表现形式达到最优效果，并且对中小企业网站SEO存在的主要问题进行分析总结，归纳出面向搜索引擎的网站优化策略。

在整个研究分析过程中，掌握以下三个网站优化的原则：

l）从用户的角度出发，经过网站的优化设计，使用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务[]。

2）从基于搜索引擎表现角度来看，优化设计的网站使得搜索引擎可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，中小企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客。

3）从网站运营维护的角度，网站运营人员可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源。

因此，本文研究的重点和创新点集中在对用户优化、对搜索引擎优化，以及对网站运营维护的优化的综合表现。

第二章搜索引擎优化概述

2.1搜索引擎的工作原理

搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。

搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统[]。

搜索引擎工作原理可分为以下三步：

1）抓取网页

每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（Spider）。

Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页，被抓取的网页即为网页快照。

2）处理网页

搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。

其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。

其它还包括去除重复网页，判断网页类型，分析超链接，计算网页的重要度/丰富度等。

3）提供检索服务

　　用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配的网页。

为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

2.2影响网站排名的因素

影响网站排名的因素可总结为三大方面：

内部因素、外部因素、其它因素。

其中内部因素和外部因素是SEO工作可以改变的，其它因素则是SEO工作不能左右的。

以下简要列出，具体会在下一章SEO策略实施中详细分析。

2.2.1内部因素

·域名：

域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音；

·主机：

空间所在服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站；

·关键词：

关键词分布位置、分布密度、关键词修饰（如加粗）等；

·页面结构：

目录分布是否合理、robots.txt的使用、sitemap和导航的使用、自定义404错误页面的使用；

·页面内容：

内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化；

·页面更新频率：

页面内容是否经常有规律地更新；

·链接：

网站的内部链接、导出链接。

2.2.2外部因素

·导入链接：

导入链接的数量、导入链接的质量（PR等）；

·开放目录或者导航站是否收录。

2.2.3其他因素

·竞争对手；

·搜索引擎的算法调整。

2.3黒帽SEO和白帽SEO

SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：

一类被称为“白帽SEO”，以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。

这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。

另一类被称为“黑帽SEO”，用垃圾技术欺骗搜索引擎，以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在搜索引擎中的高排名[7]。

黒帽SEO的常见形式：

　　1）桥页（doorwaypages）

　　通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。

目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。

大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。

2）关键词堆砌（keywordstuffing）

　　通过在网页中大量堆砌关键词，提高网页针对关键词的相关度。

比如在文章中，或者在网站标题title、关键词标签keywords、说明标签description中。

3）隐藏文字（hiddentext）

　　隐藏文字是在网页的html文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到，其目的是想提高网页的相关性。

比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签、表格标签中的文字等等。

有时还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

4）隐藏链接（hiddenlink）

隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。

这种链接常见形式：

和一般网页文字使用同样的特征，同样颜色、同样字体等；将链接隐藏在透明图片里边；将成百上千的链接隐藏在一个小的图片中。

虽然有时使用隐蔽链接是为了网站的美观，所以不是故意为之。

然而，搜索引擎非常不喜欢这种做法。

如果非常需要将网站的内容串联起来，最好的方法是制作站点地图。

5）隐藏页面（cloakedpage）

　　有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。

如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。

如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。

这种作弊方式，即为隐藏页面。

可以用过网页的快照检测隐藏页面。

6）域名轰炸

　　域名轰炸是注册多个域名，都连向主站，以达到增加主站PR的目的的方式。

如果这多个域名都有自己独立的网站，则没事。

但如果这多个域名都指向同一主站的内容，或者都只有少数几个页面，甚至重复的页面，这样会被认为是一种SEO的作弊行为。

对于域名轰炸行为，搜索引擎的态度是把这些“子站”删除，情节严重者，主站也会受罚。

7）细微文字

　　细微文字是使用微小的字体或者和背景非常相近的颜色在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。

一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。

在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示的。

这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。

以上黒帽SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，这种作弊行为，不仅会受到搜索引擎的惩罚还会给企业带来不好的影响。

所以企业网站做SEO时一定避之。

第三章中小企业网站SEO策略的实施

搜索引擎经常会修改它们的算法，随着各大搜索引擎算法的不断更新，中小企业网站SEO策略也要随之改变，所以我们要不断地尝试和探索SEO策略，才能让中小企业在网络营销的过程中保持一定的竞争力。

本章主要以西部汽车网为例，探讨中小企业网站搜索引擎优化策略如何实施。

3.1域名策略

网站建设的初期，域名的选择也是关系到中小企业网站搜索引擎优化（SEO）的重要因素。

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。

建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

选择域名应注意以下几点：

1）域名尽量简短

越短的域名，用户的记忆成本就越低。

2）名称相呼应

域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容。

比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名。

3）易记的后缀名

使用何种形式的域名后缀对搜索引擎搜索都没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。

.com、.cn、.net、等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

本文优化案例中网站域名为，是西部汽车网的拼音首字母组合，域名较短，比较容易记忆，此域名与该企业的业务“汽车回收”也有一定的关联。

通过域名历史状态的查询地址http:

//domain-，查询结果如图3-1所示：

图3-1网站域名历史状态

查询结果显示域名有7次连续的Whois查询，未发现其它历史注册情况及违规处罚结果和不利因素，因此采用此域名进行优化推广。

4.2空间策略

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。

选择服务稳定、速度快的服务器或者空间[7]。

1）选择有实力的正规空间商

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。

甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉BaiduSpider的抓取，导致网站无法被XX网页搜索收录。

2）保证用户的访问速度和稳定性

3）根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。

可以根据自己的需求来进行合理的选择。

4）根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。

如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。

5）良好的共处环境

企业网站一般采用虚拟主机存放网站资源，当然也有一些企业采用服务器托管或者服务器租用来存放网站，对于大多数选择虚拟主机的中小企业网站来说，同一台服务器上肯定存放了很多其它企业的网站，如果同一台服务器上有其它的网站曾经被搜索引擎惩罚过，势必会影响到你的网站的搜索引擎收录。

因而，必须对同一台服务器的网站资源进行查询，确保网站进行搜索引擎优化时不受干扰影响。

同一台服务器上网站信息可以在

图3-2同IP网站查询结果

该服务器上共存放83个站点，服务器上网站存放数量虽然较多，但对这83个站点进行查询分析，无搜索引擎违规现象，因而符合搜索引擎优化的要求。

3.3页面优化策略

3.3.1遵循WEB标准

网站开发过程中应遵循国际互联网标准组织（W3C）所推荐的web标准来编写网页源码，web标准是一些规范的集合，是由W3C和其他的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容。

Html代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；一个比较理想的页面大小不超过15k，网页中的JavaScript和CSS尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度。

基于上述分析，西部汽车网代码采用div+css布局网站导航菜单，结构清楚，并且用了自定义标记语言来生成搜索引擎友好的样式，这都促进了搜索引擎的收录与排名。

3.3.2页面代码优化

1、Title

网页的头部信息是搜索引擎最关注的部分，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。

尤其是头部的meta标签和title标签，因此关键词的使用首先应该从网页的头部信息开始[]。

首页的Title部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。

1）Title简短精炼，高度概括。

但关键词不宜过多，不要超过3个词组。

中小企业网站的title通常以“关键词+企业名称”为内容；

2）前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前；

3）最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。

西部汽车网优化后网站首页标题代码为：

对于不同的频道页，也需要采用相对应的标题描述做关键优化，如报废知识页，网站标题代码为：

2、Meta标签

Meta元标签位于网页源代码