市场营销多选题库.docx

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市场营销多选题库

多项选择题"一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.转售竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者""A.B.D.E

.多项选择题"整体产品包括（）

A.核心层B.形式层C.延伸层D.实体层E.包装层""A.B.C.

多项选择题"产品的包装具有（）的作用。

A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益E.提高声誉""A.B.C.D.E.

多项选择题"企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是（）。

A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大

E.企业促销能力薄弱""A.B.C.D.

多项选择题"企业产品组合的要素是（）

A.广度B.高度C.深度D.密度E.长度""A.C.D.E

.多项选择题"现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）

A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品E.附加产品""B.D.E.

"企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）A.C.D.E

A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化""

多项选择题"品延伸有以下几种做法（）

A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸E.向内延伸""B.C.D."

多项选择题"产品生命周期包括

A.开发期B.投入期C.成长期D.成熟期E.?

衰退期""B.C.D.E.?

多项选择题"企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（）A.C.D.E.

A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感

D.企业欲树立产品高质高价的形象、E.竞争者容易进入该市场""

多项选择题"从企业营销角度新产品包括（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.品牌新产品"A.B.C.D.E"

多项选择题"企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思

A.强行联系法B.头脑风暴法C.提喻法D.产品属性列举法E.消费者问题分析法""

A.B.C.D.E.

多项选择题"企业扩大产品组合会（）B.D.E.

A.增加风险B.扩大经营范围C.扩大市场占有率D.综合利用资源E.满足更多需要?

""

多项选择题"商标设计应考虑的经验规则是（）

A.简单明了易于记忆B.构思新颖美观大方C.富有特色易于识别、

D.必须易于接受法律保护E.必须适合于国际市场""A.B.C.D.

"多项选择题"品牌包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.可注册商标D.不可注册商标E.?

品牌化""A.B.D.E.

多项选择题"能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？

_________

A．拥有先进的生产技术和产品质量B．系统地倾听企业内外部的各种声音

C．系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法

D．拥有科学合理且顺畅的营销网络和"BCE

多项选择题"品牌统分策略包括_________。

A．统一品牌策略B．销售者品牌C．个别品牌策略D．分类品牌

E．企业名称加个别品牌策略ACDE

多项选择题"新产品开发通常有哪些方式（）ABCD

A．引进技术B．联合开发C．引进技术与改进技术相结合D．自行研制E．适销对路

多项选择题"企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位，具体有做法有（）

A．横向延伸B．纵向延伸C．向下延伸D．向上延伸E．双向延伸"CDE

多项选择题"生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（）

A．竞争B．合作C．合伙D．分销规则E．躲避"BCD

多项选择题"涉及企业产品组合的四个维度有（）

A.宽度B.长度C.深度D.相关性E.高度"ABCD

多项选择题"产品组合涉及的维度包括（）

A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性"BCDE

多项选择题"按消费者的购买习惯划分的产品类型有（　）

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品E.耐用品"ABCD

多项选择题"影响订购点高低的因素有（　）

A.订购前置时间B.使用率C.服务水平D.订购成本E.存货占用成本"ABC

多项选择题"产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括

A．核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品"ABCDE

多项选择题"品牌统分策略包括_________。

A．统一品牌策略B．销售者品牌C．个别品牌策略D．分类品牌

E．企业名称加个别品牌策略"ACDE

多项选择题"产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。

A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．劳务"CDE

多项选择题"劳务具有的特点。

A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性ACDE

多项选择题"产品组合包括的变数是。

A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度"BCDE

多项选择题"快速渗透策略，即企业以推出新产品。

A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格BE

多项选择题"新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业

设备、资源的充分利用等。

A．技术能B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率"BCDE

多项选择题"企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是。

A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品AC

多项选择题"对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是.

A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略ACE

多项选择题"企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）

A.机会B.优势C.威胁D.劣势E.状态""A.B.C.D.

"多项选择题"波士顿矩阵法是根据（）对产品评价的方法

A.市场潜力B.市场容量C.市场占有率D.市场结构E.?

销售增长率""C.E.

多项选择题"密集型发展战略包括（）

A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.一体化E.多角化""A.B.C.

多项选择题"一体化增长战略的类型有（）

A.前向一体化B.后向一体化C.向上一体化D.向下一体化E.水平一体化""A.B.E.

多项选择题"多角化发展战略包括（）

A.同心B.水平C.集团D.纵向E.横向""A.B.C.

多项选择题"市场营销组合是（）

A.可控组合B.不可控组合C.静态组合D.动态组合E.多层次组合?

""A.D.E.?

"

多项选择题"企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。

A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量

C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高

E.价格降低，质量降低""B.C."

多项选择题"市场营销组合因素包括_________。

A．产品B．竞争C．定价D．分销E．促销"ACDE

多项选择题"市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有（）

A．阵地防御B．侧翼防御C．反击防御D．运动防御E．收缩防御"ABCDE

多项选择题"企业市场营销管理过程包括的步骤有（）

A．分析市场机会B．选择目标市场C．判断目标市场

D．管理市场营销活动E．设计市场营销组合ABDE

多项选择题"定点超越的基本类型有（）

A.产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越

E.价格定点超越"ABCD

多项选择题"营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（）

A.渠道B.产品C.权力D.促销E.公共关系"CE

多项选择题"企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有（）

A.发展B.保持C.收割D.放弃E.威胁"ABCD

多项选择题"市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）

A.扩大市场需求总量B.保护市场占有率C.提高市场占有率

D.攻击竞争者E.跟随竞争者"ABC

多项选择题"在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有（）

A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻"ABCDE

多项选择题"通常供市场跟随者选择的跟随战略有（）

A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随E.对立竞争"ABC

多项选择题"马斯洛需求层次论的内容包括（）

A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.自尊需要E.自我实现需要"ABCDE

多项选择题"市场补缺者可采取的专业化战略有（）

A.顾客规模专业化B.服务项目专业化C.分销渠道专业化

D.特定顾客专业化E.地理区域专业化"ABCDE

多项选择题"可供市场跟随者选择的跟随战略有（　）

A.紧密跟随B.市场跟随C.距离跟随D.选择跟随E.产品跟随"ACD

多项选择题"为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。

有效的任务报告书应具备的条件有

A．市场导向B.切实可行C.富鼓动性D.具体明确E.竞争导向"ABCD

多项选择题"年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。

年度计划控制通常采用的方法包括

A．销售分析B.市场占有率分析C.市场营销费用对销售额比率分析

D.财务分析E.顾客态度追踪"ABCDE

多项选择题"能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？

_________

A．拥有先进的生产技术和产品质量

B．系统地倾听企业内外部的各种声音

C．系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法

D．拥有科学合理且顺畅的营销网络和"BCE

多项选择题"市场营销组合因素包括_________。

A．产品B．竞争C．定价D．分销E．促销"ACDE

多项选择题"企业使命说明书包括的基本要素是。

A．使用范围B．活动领域C．国家法律D．主要政策E．远景和发展方向"BDE

多项选择题"市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为几种类型。

A．明星类B．金马类C．奶牛类D．问号类E．瘦狗类"ACDE

多项选择题"企业一体化成长战略包括。

A．后向一体化B．向上一体化C．水平一体化D．向下一体化E．前向一体化ACE

多项选择题"企业多角化成长战略包括

A．纵向多角化B．垂直多角化C．同心多角化D．水平多角化E．综合多角化"CDE

多项选择题"构成战略环境的因素很多，可分为因素。

A．主体环境B．主观环境C．一般环境D．地域环境E．客观环境ACD

多项选择题"美国学者波特提出的竞争性战略包括。

A．成本领先战略B．差别化战略C．品牌战略D．聚焦战略E．一体化战略"ABD

多项选择题"杂志作为广告媒体，有如下优点（）

A.传播速度快B.图文并茂C.便于保存D.对象广泛E.成本低"B.C.E.

多项选择题"营业推广的形式包括（）

A.商品降价B.散发宣传材料C.免费使用产品D.有奖销售E.现场展示产品""C.D.E.

多项选择题"人员推销的优点是（）

A.针对性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.拓展市场快""AB.C.

多项选择题"促销组合包含的策略有（）

A.人力推销B.广告促销C.让价竟销D.营业推广E.公共关系""A.BD.E."

多项选择题"广告的具体目标有（）A.B.C.D.E.?

A.以告知为目标B.以