网店运营教案淘宝直通车操作.docx

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网店运营教案淘宝直通车操作

***学校网店运营科教案（甲）

课题

淘宝直通车操作

教师

教学目的与要求

（一）知识目标

1、熟悉淘宝直通车界面

2、学会用直通车推广商品

（二）能力目标

1、学会设置淘宝直通车

2、学会使用淘宝直通车的推广技巧

（三）情感目标

1、向学生渗透网店运营的理念和方法，提高学生学习专业课的信心和兴趣；

2、培养学生动手能力，牢固树立学生的专业思想。

课型

技能操作类

教具

校园网交易系统、多媒体极域电子教室、幻灯片等

教材分析

重点

1、熟悉直通车界面。

2、直通车设置。

难点

直通车商品的关键词和推广价格设置。

教学方法

教法：

1、直观演示法：

采用教师直接演示，学生对比观察，得出结论的方法。

2、讲练结合法：

教师用实例讲，学生完成实例的制作，教师进行指导的形式完成本节内容的掌握。

3、“试后100分”考核法：

利用“校园网交易系统”自带的评测系统对学生的完成情况进行自动评分，同时，在学生后期的不断完善中，评测系统也自动进行分数的补增，直至100分。

学法：

以学生为中心，由模仿到自主设计，循序渐近，练习巩固。

1、自学自练：

通过学生自己在计算机上进行操作，从中获取对知识的正确理解，探求问题解决的方法；

2、协作学习：

在实际操作中遇到问题鼓励学生共同研究讨论、解决，使学生可以看到问题的不同侧面和不同的解决途径，开阔学生的思路，从而对知识产生新的理解。

选择教学方法的依据：

根据本学科的特点，操作性强，反对只讲不练、只注意方法的归纳而不注重实际的操作。

教学时数

4课时

板

书

安

排

第五章推广商品

第10节淘宝直通车操作

三个子任务：

熟悉直通车界面

直通车设置步骤

直通车管理

***学校网店运营科教案（乙）

授课时间

星期

第节

班级

第1页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

5分钟

一、导入新课

1、检查学生是否完成课前的任务

A、要求学生到淘宝网上搜索淘宝直通车所展示的位置。

B、记录相关信息及截图。

2、给学生展示大大促进商品推广的直通车效果图，充分调动学生的兴趣，激发他们的学习欲望。

3、提出问题：

淘宝直通车是怎么做成的？

4、引入课题，指出应该如何操作淘宝直通车。

（板书：

5.10淘宝直通车操作）

通过这个环节，激发学生学习新课兴趣的同时，引入本节课的主题。

明确本节课的任务：

淘宝直通车操作

***学校网店运营科教案（乙）

授课时间

星期

第节

班级

第2页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

25分钟

二、新课讲授

1、熟悉淘宝直通车操作方式

板书：

三个子任务：

熟悉操作界面

直通车设置流程

直通车管理

2、将淘宝直通车操作分为三个子任务：

演示三个子任务的操作过程。

任务一：

熟悉设置界面。

在我的淘宝——我是卖家——营销中心中选择“我要推广”，您可点击直通车图标进入直通车操作平台首页。

新版直通车操作平台首页主要由：

导航、账户余额及实时数据、公告&快捷操作、推广计划管理区，四部分组成。

在对直通车进行操作前，要求学生掌握淘宝直通车的功能模块，再进行下一步任务。

任务二：

直通车设置流程。

1.添加宝贝，进行宝贝描述

选择你需要推广的宝贝并且添加必要的描述，以便能吸引到顾客。

将淘宝直通车操作过程向学生展示

学生认真观察老师的演示。

通过这一环节，可以促进学生对淘宝直通车设置的了解。

“学习中心”的辅助资料，让学生在软件的应用过程中思路清晰，操作简易，大大提高了学生的学习主动性。

***学校网店运营科教案（乙）

授课时间

星期

第节

班级

第3页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

135分钟

2.设置关键词

最重要的则是关键词设置，关键词决定了你在搜索中被别人搜到的可能性大小。

关键词设置的原则是：

热门，贴切，日常常使用。

具体关键词设置可以参考网上一些关键词设置教程。

这一步是比较重要的一步。

淘宝直通车的关键词设置至关重要，下面就为大家提供几种关键词设置方法。

top排行榜选词方法。

使用购买推荐字眼。

淘宝直通车后台推荐。

运用淘宝类目细化，品牌细化。

3.设置推广价格

直通车推广是根据点击量计算花费，每产生一次点击累积一次竞价价格。

当然你要明白两点：

有点击不一定有购买，购买远少于点击量。

所以要保证你的商品够吸引力。

第二点：

有竞价不一定有展示，既然是竞价模式，则是按照使用者竞价高低给予展示机会的，所以选择合适的竞价也很重要。

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授课时间

星期

第节

班级

第4页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

关键词的价格设置，主要看你设置的关键词的排名，看你准备多少的投入，切忌盲目追高！

设置好关键词后，可以点击关键词查看价格，也就是别人设置的价格，我们自己就可以相应的做调整。

直通车排名原理：

每次点击费用=下一名出价×下一名质量分÷你的质量得分+0.01元。

质量得分越高，就有可以更少的扣费。

关键词的排名在第一页最佳，但是不一定要追求第一位。

有些关键词可能其他卖家没想到，你就可以用0.1元排在第一页第一位了。

如果你的预算不是很大，尽量控制价格，可以放在第2至第4页，都是有点效果的。

任务三：

直通车管理。

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授课时间

星期

第节

班级

第5页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

可执行的操作：

1．查看推广中的宝贝数量。

2．点击宝贝查看宝贝详情页面。

3．查看选择宝贝状态：

推广中、暂停、审核下架、淘宝下架。

4．查看每个宝贝“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的默认出价、展现量、点击量、点击率、总费用、平均点击费用，每页最多可显示50个宝贝，可翻页。

5．通过“宝贝名称”搜索查看宝贝的“2”、“3”、“4”的情况。

6．通过“关键词”搜索找到该推广计划下设置了该关键词的宝贝，查看该关键词在不同的宝贝下的“关键词数据”、“对应的宝贝信息”，并可对该关键词和设置了该关键词的宝贝进行可执行的操作。

7．对单个宝贝进行编辑、暂停、删除、查看宝贝报表。

8．勾选宝贝批量修改默认出价：

使勾选的宝贝设置同一个默认出价。

9．勾选宝贝暂停推广：

使勾选的宝贝在直通车账户中处于下线的状态。

10．勾选宝贝参与推广：

使勾选的宝贝在直通车账户中处于上线的状态。

11．勾选宝贝删除：

使勾选的宝贝在直通车账户中删除。

12．推广新的宝贝：

将店铺里面其他适合该推广计划的宝贝推广。

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授课时间

星期

第节

班级

第6页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

5分钟

三、学生演练

根据课前准备的商品图片和商品文字，结合“学习中心”提供的任务书、视频、课件和素材，模仿老师演示的案例，每位学生独立完成一件商品的直通车推广。

练习分析和主要步骤：

1、熟悉自己的直通车操作界面。

2、对该商品进行直通车推广的具体操作。

3、再次进入直通车管理界面进行推广商品的管理。

四、考核评价

1、系统评分

系统根据学生的完成情况按指标进行自动评分，每位学生都有相应的评测页面。

2、教师评分

每位学生动手独立完成。

讲练结合，教师指导，及时提出学生在练习过程中的一些错误做法。

完成任务后，进入“评测成绩”查看自己的系统评分。

教师在后台给每位学生进行星级评分，并给出相应的修改建议。

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授课时间

星期

第节

班级

第7页

时间安排

教学内容、教学过程

教学方法与

学习指导

3分钟

1分钟

3、班级排名

班级内的排名也根据学生分数的改变而即时更新。

五、课堂小结

本节课介绍了如何在淘宝上设置直通车推广。

将直通车推广分为三个子任务，分别是界面介绍、设置步骤和管理界面介绍，其中，熟悉直通车设置界面和设置步骤是本节课的重点；直通车商品的关键词和推广价格设置是本次课的难点。

六、课后作业

利用课后时间选择自己店铺中的一样商品进行直通车推广，记录推广过程和结果。

以班级排名的方式激发学生继续学习的兴趣和完善任务的动力。

知识小结，回顾本次课的重点和难点

完善商品的直通车推广