广告专业大学生职业规划书.docx

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广告专业大学生职业规划书

广告专业大学生职业规划书

时间：

2010-08-1813:

14:

45

　　自我分析：

　　内部环境因素

　　优势因素

　　1、然爱国家，拥护宪法

　　2、身体素质良好

　　3、有本科学历

　　4、有毅力，能吃苦耐劳

　　5、有一定的文字功底

　　弱势因素（W）

　　1、人际交往能力弱

　　2、专业和职位不对口

　　3、实践经验不够，对工作不能立刻上手

　　外部环境因素

　　机会因素（O）

　　1、国家公务员的职位稳定，薪酬理想

　　2、通过公开考试招聘，途径正规

　　3、岗位多样，对自己来说是一个新的尝试

　　威胁因素（T）

　　1、各高校毕业生集中选择，竞争激烈

　　2、招聘岗位有限，报考人数过多

　　3、岗位不能适应，工作较枯燥

　　5、第一职业目标选项的工作内容和胜任条件

　　通过对以上三个职业选项的分析，并结合自身具体情况，我最终将编辑定位为自己的第一职业目标。

　　编辑的工作内容一般有：

　　策划选题：

根据年初编辑出版计划或领导安排,策划出版物的选题拟定；

　　约稿组稿：

根据选题与作者约定稿件或组织人员写作；

　　文稿编辑：

对初稿进行文字处理,包括中心主题\段落结构\文法修改\文字把关；

　　文稿校对：

看修改意见是否贯彻,文字是否存在问题.按新闻出版署规定,错别字不能超过千分之三。

　　工作的胜任条件：

（1）热情、真诚地对待作者，尊重作者的人格、著作权，尊重他们的劳动成果。

（2）要重视作者名气对市场的号召力

　　（3）有组织、管理能力

　　（4）有文字写作、修改能力。

　　（5）有耐心、毅力和热情。

　　6、与职业选择目标的差距

（1）与人沟通的能力不足，不能很好地面对以上三种工作中的突发事件。

（2）虽有一定的文字功底，但与三种工作的实际要求相差甚远。

　　（3）对三种职业目标的文化和历史研究较少，专业素养不够。

　　（4）未亲身体验过三种工作的具体内容和实际过程，只是停留在对其表面的认识。

　　（5）知识的综合性差，积累较少，无法适应工作内容的纷繁复杂。

　　四、未来三学年的行动计划

　　大二：

学好专业课，争取获得奖学金；自学新闻学课程，多向新闻学的同学请教；通过英语四级和计算机二级；养成阅读报刊杂志的习惯，学习新闻稿的写作，学会使用新闻语言；大量阅读文学作品，积累文化底蕴、增强写作能力；参加学校的杂志社团，参与采访工作，锻炼人际沟通能力，培养职业素养；学习常用图像、动画编辑程序；寒暑假到家乡的报社或电视台实习。

　　大三：

争取通过英语六级；每周写两篇文章，包括学术性和非学术性文章，并向学校和市级刊物投稿；找一家能够周末去实习的报社或杂志社，坚持实习一年。

　　大四：

一方面着手复习考研，另一方面要加强与周围的交流和沟通，随时做好准备，如果有好的招聘机会要争取去尝试。

我的职业  我准备

 文/ 唐慧英  （大一 08级 广告）

 生涯发展要有计划、有目的，不可盲目地"撞大运"，很多时候我们的职业生涯受挫就是由于生涯规划没有做好。

好的计划是成功的开始，古语讲，"凡事预则立，不预则废"就是这个道理。

　　一份行之有效的职业生涯规划将会发掘自我潜能，增强个人实力提升应对竞争的能力。

引导我们正确认识自身的个性特质、现有与潜在的资源优势，帮助我们重新对自己的价值进行定位并使其持续增值；引导我们对自己的综合优势与劣势进行对比分析；使我们树立明确的职业发展目标与职业理想；引导我们评估个人目标与现实之间的差距；引导我们前瞻与实际相结合的职业定位，搜索或发现新的或有潜力的职业机会； 使我们学会如何运用科学的方法采取可行的步骤与措施，不断增强我们的职业竞争力，实现自己的职业目标与理想。

（一）自我分析

1、性格：

乐观、开朗、活泼、热情、有毅力，但是遇事不够果决

2、兴趣：

PC、旅游、读书、数学、经济

3、价值观：

努力做好自己该做的事，做自己喜欢做的事，并取得一定的成绩回报父母，回报老师，已经所有关心爱护我的人

4、美好愿望：

事业有成，家庭幸福,贡献社会。

  5、就业方向：

进企业单位从事市场营销策划工作。

  6、总体目标：

进入4A广告公司，成为一名优秀的市场营销总监，或者创办自己的广告公司。

  7、已进行情况：

在校本科生，希望读完本科学士，取得市场营销策划资格证书，充实自身的专业知识，并提高自身实践能力，考研与就业两手都要抓，两手都要硬。

8、与就业方向职业目标存在的差距：

首先，从专业知识的掌握方面来说，我本身还不具备过硬的专业知识，虽然我们的学习强度很大，在未来的几年大学学习中是可以完善的，但是，就目前为止我感觉自身在学习、自我培养能力方面还很是欠缺，所以现阶段我还必须尽快把这方面的能力提高上去。

其次，是能力扩展方面，因为广告学科需要具备多方面的能力，所以必须强制性的去学习多方面的知识，但是就目前为止，我感觉自身具备的跨学科性的知识储备还非常少，所以这方面必须采取一定的策略去进行提高扩展。

最后，我觉得很现实很实际的一点就是我对广告行业的敏感度还很是有待提高，对于广告行业的趋势走向完全没有概念，无法做到知己知彼。

（二） 专业就业方向及前景分析

1、广告行业就业现状　

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。

既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。

中国1979年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今20年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。

据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有3000多家。

时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。

中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。

如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在“人”的身上。

而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间，这也就在一定程度上扩大了目前广告学专业学生的就业可能性。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。

我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。

当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。

中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业，而据我们的专业老师及辅导员讲，我们学校毕业的广告学专业的师兄师姐们的就业状况也都很好。

宏观环境是乐观的，但是在广告业界竞争特别激烈，所以真正优秀的广告人也是屈指可数，要成为出类拔萃的广告专业人士也是需要付出很大的努力，而且，由于我们学校广告学专业还属于一个新兴学科，专业培养能力还稍显不足，在广告界的认可度还比较弱，所以从我们学校毕业的广告学专业的学生直接就业的话还存在学历认可方面的难度。

2、专业就业方向

如果能从事自己本行那么前途应该是比较广的。

不管是从事CD、美指、文案、策划等都是有很广阔的门路的。

但是现在出来的广告专业学生也不一定都是做广告设计的，有一些做了普通的封面编辑，有一些干脆从事了其它行业，与专业根本就没有关系。

关键在于机遇，而不是专业问题。

　比如说除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。

这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。

办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。

尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会，这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机。

从我个人来讲，我是比较偏重于从事营销策划方面的工作的，而且我经过深刻的自我分析以后发现，相对于目前所学习的专业，我比较擅长的就是营销策划类的。

对于这个专业以后的就业方向我也进行了调查分析，最后，我确定了自己的专业就业方向。

大体上讲，就是市场营销策划人员，细致一点，可以为企业、产品、报纸、杂志等多种内容做市场推广策划方面的工作，可以说，只要是涵括在市场经济范畴的项目都可以。

3、前景分析

广告人是最典型的“白领阶层”。

毋庸讳言，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。

当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。

因此，不管说他们是“白领”也罢，是社会新兴劳动阶层也罢，他们确实是在用自己的聪明才智服务社会，实现自己的人生价值，所以对于广告学专业的学生来说，必须努力把自己塑造成适合广告行业环境的“白领级人才”。

（三）职业选择分析：

1、就业方向职业的能力素质要求

广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。

这一切没有长期的积累和训练是办不到的。

很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。

所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。

2、职业选择：

市场营销人员，广告策划，自主经营创意店铺

3、选择理由：

内部环境因素

优势因素（S）

弱势因素（W）

1.乐观自信

2.目标明确

3.做事有激情

4.比较擅长理性思考

5.逻辑分析能力强

6.心理素质较好

7.综合素质较强

8.有想法、有创意

1.急躁、追求完美

2.组织协调能力不够扎实

3.英语沟通能力一般

4.对于密切相关的广告设计的专业把握不够

5．管理能力不强

外部环境因素

机会因素（O）

威胁因素（T）

1.所学专业为新兴学科，学科前景好

2.市场环境很好，广告行业处于成长阶段

3.中国入世，人才缺口大，广告行业人才紧俏

1.同地区竞争激励（北大、人大、中传等）

2.4A公司存在就业垄断现象

3.研究生扩招，同行业高学历人才过多

SWOT总结：

通过对行业内外，自身环境的内外分析。

得出以下结论，在剩余学年内继续学习锻炼，毕业时初步能达到就业的所需标准。

但是自身整体能力和所掌握的系统知识并不能满足内在需求，对自我实现的需求存在一定的制约。

故决定就业与考研两手一起抓，两手都要硬。

在大三大四学习期间，采取WO策略。

即着重考虑弱点因素和机会因素，努力使弱点趋于最小，使机会趋于最大。

采取WO策略理由有：

首先，我们不能人为地短时期改变T类（制约类）内容，其次，S类（优势类）我们可以保持，不会对就业产生负影响。

3、市场营销人员的工作描述

由于我给自己的未来职业定位的是从事市场营销类的工作，所以我就特别调查了一下营销人员的岗位职责，感觉从事MARKETING工作的人普遍一个“忙”字，因为这份工作并