《广告设计师》职业标准.docx

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《广告设计师》职业标准

一、职业概况

1.1职业名称

广告设计师。

1.2职业定义

采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

1.3职业等级

本职业共设四个等级，分别为：

广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。

1.4职业环境条件

室内，常温。

1.5职业能力特征

具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中毕业或同等学历。

1.7鉴定要求

1.7.1适用对象

从事或准备从事本职业的人员。

1.7.2申报条件

参照《上海市职业技能鉴定申报条件》执行。

1.7.3鉴定方式

广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：

分为理论知识考试和操作技能考核两部分。

理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。

理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。

实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。

1.7.4鉴定场所配备

理论知识考试：

采光、照明良好的教室。

操作与设计能力考核：

计算机、绘图软件及图形输出设备。

二、工作要求

2.1“职业功能”、“工作内容”一览表

职业功能

工作内容

广告设计师（五级）

广告设计师（四级）

广告设计师（三级）

广告设计师（二级）

一、计算机辅助设计

（一）设备器材的使用

（二）通用设计软件

（一）通用设计软件

（二）动画设计软件

（三）三维设计软件

二、视觉表现

（一）平面构成

（二）色彩构成

（三）字体运用

（四）图形制作

（一）平面构成

（二）色彩构成

（三）图形设计

（四）版面设计

（一）广告摄影

三、广告设计的应用与表现

（一）标志制作

（二）手绘POP广告

（一）标志设计

（二）平面广告的制作

（一）招贴广告设计

（二）网络广告设计

（三）书籍装帧设计

（四）包装设计

（一）企业视觉形象设计

（二）项目设计创意

四、印刷工艺

（一）材料的选择

（二）印前实务

（一）印后加工

（二）特种印刷

五、广告策划

（一）目标定位

（二）广告策划与整和营销传播

（三）展开设计

（四）设计的执行和监督

六、广告创意评价

（一）广告创意评价标准

（二）广告评价与创意研究

七、广告公司的管理

（一）广告预算

（二）广告公司的管理

2.2各等级工作要求

本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。

2.2.1广告设计师（五级）

职业

功能

工作内容

技能要求

相关知识

比重

一、计算机辅助设计

（一）设备器材的使用

1、能正确使用PC机和MAC机

2、能正确使用输入设备

3、能正确使用输出设备

4、能正确使用存储设备

1、PC机和MAC机系统

2、有关的输入设备

3、有关的输出设备

4、有关的存储设备

40%

（二）通用设计软件

能熟练操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的工作界面及基本功能

通用设计软件基础知识

二、视觉表现

（一）平面构成

1、能识别基本形象

2、能将基本形进行组合设计

1、形式美的原理与形式法则

2、造型的基本要素

3、构成的基本要素

35%

（二）色彩构成

1、能正确识别色彩

2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正

1、色彩的基本知识

2、色彩知觉

（三）字体运用

1、能正确识别字体、字号

2、能够绘写不同类别的字体

1、中文字体知识

2、西文字体知识

3、字体的绘写规律

（四）图形制作

1、能识别基本图形

2、能按要求制作图形

1、图形设计的概念

2、图形设计的方法

三、广告设计的应用与表现

（一）标志制作

1、能制作标志的完成稿

2、能够设定标志标准色

1、标志与基本要素的组合

2、标志的完成稿制作

20%

（二）手绘POP广告

1、能够使用POP广告工具

2、能够手绘POP广告

POP广告的内容及构成要素

相关基础知识

1、广告设计简史

2、广告设计基础理论

2.2.2广告设计师（四级）

职业

功能

工作内容

技能要求

相关知识

比重

一、计算机辅助设计

（一）通用设计软件

1、能熟练运用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的常见技法与效果

相关基础知识

1、商标法与商标注册

2、印刷的基本理论

2.2.3广告设计师（三级）

职业

功能

工作内容

技能要求

相关知识

比重

一、视觉表现

（一）广告摄影

1、能正确操作摄影的基本器材

2、掌握广告摄影的基本操作方法

3、能进行广告摄影的后期制作

4、能根据不同题材进行摄影构思

1、广告摄影概述

2、广告摄影的设计和制作过程

3、广告摄影的设计要求

4、广告信息的视觉化设计

5、广告摄影的基本器材

6、广告摄影的基本操作方法

7、广告摄影的后期制作

8、广告摄影中各类题材的拍摄特点

10%

二、广告设计的应用与表现

（一）招贴广告设计

能进行招贴的创意与表现

1、招贴的分类、特征与功能

2、招贴的创意

3、招贴的构成要素

4、招贴创作与表现

60%

（二）网络广告设计

能设计制作动态网络广告

1、网络广告的主要形式

2、网络广告的设计基础

（三）书籍装帧设计

能根据书籍装帧的材料进行设计制作

1、书籍装帧设计的元素

2、书籍装帧设计内容

（四）包装设计

能运用包装结构进行包装设计

1、包装设计基础知识

2、包装的结构与材料

3、包装印刷工艺与经济成本核算

4、系列化包装的表现

三、印刷工艺

（一）印后加工

1、能识别印后加工材料

2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作

烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切知识

20%

（二）特种印刷

1、能识别印刷品的特种工艺

2、能够根据特种印刷的制作工艺及要求进行特种印刷印前设置

1、特种印刷知识

2、特种印刷印前设置

相关基础知识

广告设计概论

10%

2.2.4广告设计师（二级）

职业

功能

工作内容

技能要求

相关知识

比重

一、广告设计的应用与表现

（一）企业视觉形象设计

1、能运用CIS理念进行企业视觉形象设计

2、能制作VI手册

1、CIS的基本知识

2、VI构成要素知识

45%

（二）项目设计创意

1、能根据主题进行方案设计

2、能根据方案进行视觉设计创意

1、方案的整体策划

2、方案的创意

二、广告策划

（一）目标定位

1、能够把握设计的主题思想，独立思考，提出设计主题和方案

2、能根据设计方案选择适合的广告媒介

1、创造性思维

2、目标定位

30%

（二）广告策划与整和营销传播

1、能够利用市场学原理及合同法等相关知识独立与委托方商谈

2、能够明确阐述设计理念，制定设计进度计划

3、能够整和广告策划与营销策划

1、设计项目接洽

2、设计文案

（三）展开设计

1、能运用分析方法，把分析所得到的可能的解决方案与设计目标对照研究

2能够制作创意简报

1．情报分析

2．现状分析

3．综合构思

4．方案形成

（四）设计的执行和监督

1、能够确定最佳设计方案，发现和改进设计中存在的不足

2、能解决方案在实施过程中出现的问题

1、方案的选定和评价

2、方案执行

三、广告创意评价

（一）广告创意评价标准

1、了解广告创意评价标准

2、能够运用评价标准进行广告评价与创意研究

1、广告概念创意的研究

2、创意调查的应用

10%

（二）广告评价与创意研究

四、广告公司的管理

（一）广告预算

1、能编制广告预算

2、能进行广告预算分配

1、广告预算的根据

2、广告预算的内容与方法

3、广告经费的分配

10%

（二）广告公司的管理

1、能协调内部沟通与交流

2、能协调外部沟通与交流

1、广告公司的组织结构

2、广告公司的运作与经营服务

3、公众关系协调的主要方法和基本要求

相关基础知识

1、公共关系学

2、广告专业英语

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