011品牌国际化要重点考虑哪些问题.docx

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011品牌国际化要重点考虑哪些问题

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品牌国际化升级要重点考虑哪些咨询题？

李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考虑以下几方面的咨询题：

建立全球统一

品牌集中管

不同市场的

价值观依旧各

理依旧地区

利益冲突如

地价值观

分散治理

何治理

强化国不属性

品牌公关全球

人才和本土人

依旧企业属性

才如何配置

咨询题一：

建立全球统一价值观依旧各地价值观？

建立全球统一的价值观，而不是各地自己讲了算，是企业品牌全球化升级必须解决的，价值观是品牌的基础

GE采纳全球统一的价值观

建立全球统一的价值观，延

续了“想象力和勇气”如此

来自爱迪生时代的DNA，也加上了“包容”如此适应全球业务的价值观要素。

后来证明，全球价值观是可行的，有效的

咨询题二：

品牌集中治理依旧分散治理？

存在的咨询题：

不管是强调全球统一治理，依旧强调本土化，这差不多上全球化公司普遍的纠结，在人员、预算、主题治理上，存在还需解决的有专门多具体咨询题

能够考虑几个方面：

1.品牌的差不多内涵、标识等，应该全球统一治理

全球主题，本土实施，全球公司的优势是大格局，大阻碍

本土主题，本土实施

需要实行品牌标识和品牌主题地全球治理，传播本土治理

咨询题三：

不同市场的利益冲突如何治理？

解决那个咨询题的方法确实是，该干什么就干什么，不用躲着，不不行意思，只是在传播中，注意强调“服务本土市场“，尽量减轻“把业务从A国搬到B国”，“对A国失去信心”如此的负面反应

处理产业链布局中的各地利益冲突，既要透亮，又要慎重

咨询题四：

强化国有属性依旧企业属性？

突出企业属性，淡化中国属性

品牌国际化升级更多考虑企业属性

咨询题五：

品牌公关全球人才和本土人才如何配置？

中国人做到全球化，需要克服文化障碍，现在越来越多的

中国品牌公关高管，在中国总部治理全球团队，在各地用本地人也是通行做法。

以后中国品牌公关人跨出国门，会培养出更多的全球人才

需要更快更多地培养全球化品牌公关人才

总结

品牌国际化升级需要考虑的5个重要咨询题：

建立全球统一的价值观；

品牌标识和品牌主题全球治理，传播本土治理；

处理产业链布局中的各地利益冲突，既要透亮，又要慎重；

品牌国际化升级更多考虑企业属性；

要更快更多培养全球化品牌公关人才；

课后作业：

如果你的企业在做国际化，不管是外国企业依旧中国企业，

在品牌公关方面有哪些矛盾和困惑？

你的预算全球治理依旧本地老总讲了算？

品牌公关部门汇报给本土治理层，依旧汇报给全球总部？

中国文化和外国文化有哪些冲突？

请分享自己一下自己的经历