东南亚主要国家传媒产业发展概况.docx

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东南亚主要国家传媒产业发展概况

东南亚主要国家传媒产业发展概况

一东盟多国传媒产业总体发展情况

2014年，东南亚地区经济增长缓慢。

根据亚洲开发银行（AsiaDevelopmentBank，ADB）预测，2015年东南亚GDP增长将维持在5.4%，比早期预测下调0.3%。

[1]经济增长的疲弱直接影响了东盟各国传媒和娱乐产业的增长。

移动互联网的使用已占东盟数字媒体受众的大部分生活空间，在线视频与社交媒体使用时间长于其他地区，而同时间接触两屏或三屏的受众也占80%以上。

1.印度尼西亚、越南为东盟传媒与娱乐产值增长最快国家

根据普华永道《Globalentertainmentandmediaoutlook2014～2018》，印度尼西亚、越南是东盟多国中传媒与娱乐产值增长最快的国家，2013～2018年的年复合增长率都达到10.3%。

泰国与菲律宾的增长预测分别下调至7.3%与8.3%。

马来西亚传媒娱乐产业增长率仅达6.1%。

相比之下，新加坡的娱乐传媒产业增长预测却从上年的5.1%上调至5.5%（见表1）。

表1东盟多国媒体与娱乐产值增长趋势比较

2.通信工具普及，越南在线视频收看领先

根据尼尔森公司的报告，东南亚地区80%的人持有智能手机，50%的家庭用户拥有平板电脑，约80%的人有桌上电脑。

[2]东盟网民的平均周上网时长从2011年的19小时发展到2014年的22小时。

在每10人中有9人同时使用两个视屏，更有80%的受众所收看的节目包括了传统电视以及其他视频节目。

越南每周上网观看视频人数比率达91%，而同时使用三屏的比率达84%，是本区域最活跃的国家[3]。

反观东盟互联网渗透率最高的国家新加坡，每周观看网上视频的人数比率仅为56%，而使用三屏比率也最低仅59%，部分说明了两国网民生活形态和使用媒体目的差异。

新加坡的网民上网更多的是用来通信与进行商务活动。

其他国家每周收看在线视频人数比例如下：

菲律宾为85%，泰国为83%，印尼为81%，马来西亚为67%。

[4]

3.互联网电视（IPTV）、点播电视（video-on-demand）成为受众选择

本地区约60%的数字媒体受众是通过点播电视或互联网观看电视节目。

这一数字在泰国达76%，菲律宾达71%。

电视节目供应不足的情况下，一些海外新颖的视频内容也开始吸引当地受众眼球。

YouTube是东盟六国最受欢迎的视频观看来源，其次是具有本土或亚洲色彩的视频网站，例如新加坡的XINMSN、香港的乐视网、北京的风行网等。

此现象为国际媒体集团提供良好的竞争空间。

4.互联网、社交媒体与手机等渗透率接近或高于世界水平

全球互联网网民30亿，互联网渗透率达42%，社交媒体用户达20亿，社交媒体渗透率达29%，全球手机用户36.4亿，手机渗透率达51%。

东南亚地区人口2.68亿，仅占全球人口6.6%，但其总体互联网渗透率达31%，社交媒体渗透率达26%，手机渗透率更高达109%，高于世界平均水平。

[5]东南亚国家的手机高渗透率为该区域各项在线传媒、娱乐、通讯消费提供了有利的发展环境。

印度尼西亚的互联网渗透率与社交媒体渗透率相对偏低，主要原因是印度尼西亚人口庞大，互联网渗透率仅达28%，尚有70%多的用户有待开发（见表2）。

5.新加坡社交媒体渗透率全球最高

新加坡社交媒体渗透率为66%，居全球之冠。

越南、泰国的社交媒体渗透率与上年相比，分别增长40%和33%。

高速的增长反映了人们对新媒体的高黏合度。

需要注意的是，这些数据是WeAreSocial根据网民自我估算上网使用社交媒体的时长统计而得，而非实时记录的上网时间。

采取这种统计方法的好处是记录了网民实际使用社交媒体活动的时长，而不是根据网络开通的时间，此举避开了过度计算并且能真确体现网民的使用情况（见表2）。

表2东盟六国互联网、社交媒体与手机的渗透率比较

6.菲律宾、泰国上网时长居全球之冠

由于智能手机在东盟地区尚未普及，所以电脑上网较为普遍，当地网民平均上网时长高于世界平均水平。

菲律宾网民每天花6.3小时通过电脑上网，花3.3小时使用手机上网。

泰国网民每天花5.5小时使用电脑上网，花4.1小时通过手机上网，除菲律宾和泰国之外，其他东盟国家的上网时间也为每天4～5小时。