广告学试题及答案.docx
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广告学试题及答案
填空题
1．末到世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为广告和广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、和。
4。
广告学是在世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有。
A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有。
A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。
A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告4．广告学的两大理论基石是。
A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。
A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户
三、名词解释
1．广告
2．广告学
部分参考答案
一、填空题
1．1718
2．四大媒体其他媒体
3．平面广告电子广告其他广告
4．20
5．新闻与传播学
二、多项单选题
1．BC2.BCD3.ABCD4.A5.CD
三、名词解释
1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展
一、填空题
1．早期的广告，一种是以为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；
一种是为传递经济信息的初期的广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2．从世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片
这样的一些广告形式得到发展。
3．到世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空
间范围扩散开来而可能获利。
这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的
4.1869年，美国广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
6．世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市市出现。
7．台湾广告业起步于世纪年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立的新的广告经营理念，广
告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
8.香港广告业主要由四部分构成。
一是在香港设立的分支或联营机构；二是的广告公司，规模较大的
有远东、华联等30多家；三是开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广
告代理商。
9．世界三大广告中心是、、。
10．日本现有广告公司家，其中排名第一的广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额
一般在日元左右。
二、多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约
A2000年B1500年C1000年D800年
2．世界上最早的报纸广告产生于。
A英国B美国C法国D德国3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。
A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及
D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
4.我国的古代广告最早出现在约。
A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是。
A日本B英国C法国D美国
6．英国是。
A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国
D公共广播电视机构不播广告的国家
部分参考答案
一、填空题
1．社会行为商业
2．15
3.19报纸掮客
4.艾耶父子
5．北宋
6．20上海
7.2060整合营销传播
8.跨国公司港资经营大陆
9．纽约东京伦敦
10．4500多电通一兆二千亿
二、选择题
1．C2.A3.AD4.A5.D6.ABCD
第三章广告市场与广告环境
一、填空题
1．我们把市场看作“的总和”。
它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相
转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
2．根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的予
以发布，从而完成广告的市场交易过程。
3．广告市场的基本构成要素有：
及其广告费用、及其广告代理劳务、、与。
4.从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作
品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是和。
5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。
广告主寻求的广告代理，构成
广告市场活动的第一层交换关系；代表向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又
一层交换关系。
6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以为中心展开和进行的。
7．，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9．是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介
的桥梁与纽带。
10．即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
二、多项选择题
1．在现代广告市场中处于中心地位的是。
A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众
2．在广告市场活动中，居于主导地位的是。
A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众
3．广告代理公司的主要业务活动包括等。
A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源
4.广告市场的构成要素包括等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务
5．广告市场的整体环境因素包括社会的等。
A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素
6．广告的特殊市场环境，主要是指。
A广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素
三、名词解释
1．广告市场
2．广告市场的传播环境
四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
填空题
1.商品交换关系
2.
广告主
广告代理公司
媒介
3.
广告主
广告代理公司
广告作品广告媒介消费者
4.
广告主
广告代理公司
广告媒介
5．广告代理公司广告代理公司广告主
6．广告代理公司
7．媒介的广告发布
8．广告主
9．广告代理公司
10．广告受众
二、选择题
1．B2.A3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AB
三、名词解释
1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
第四章广告调查
一、填空题
1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者。
2．广告调查是广告运动的，是广告计划与决策的。
3．于1972年在其《》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
4.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的，以及围绕广告信息传播所展开的。
5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：
、、原则。
二、多项选择题
1．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有。
A丹尼尔?
斯达奇B纳尔逊C乔治?
盖洛普D艾耶父子
2．根据教材观点，广告调查包括等。
A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查
3．根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括等。
A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查
4.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括等。
A诉求点调查B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查
5．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括。
A广告信息调查B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查
三、名词解释
2．定量分析
3．定性分析
四、简答题
1．简述广告调查的内容和意义
2．简述广告调查的限制
3．简述广告调查的一般程序
部分参考答案
一、填空题
1.丹？
E•舒尔兹
2．基础依据
3.柯恩广告
4.市场调查传播调查
5.费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性
二、选择题
1.ABC2.ABCD3.BCD4.ABCD5.ACD
三、名词解释
1.定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2.定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划
一、填空题
1．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的、和为目标的活动，所以广
告策划是广告活动的必要组成部分。
2•有研究显示，“广告策划”的思想最早是在世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告
公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
3.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶
段广告被纳入范围之内；在20世纪年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的
形态特质日益突显。
4•有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：
、、、和
5.确定广告诉求点的一般步骤是：
首先分析产品，列出产品的和，以及产品以往的市场定位；其次分析、
状况。
确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
6.做媒体选择时的三个重要考评指标是、、。
7.选择广告发布时机的三种常见方法是根据选择广告时机、根据选择广告发布时机、根据
选择广告发布时机。
二、多项选择题
1.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即。
A广告创意B广告调查C广告策划D广告文案
2.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是。
A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论
3.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是。
A文案人员B广告调查C创意人员D策划人员
4.与计划不同，策划具有。
A运动性B策略性C整体性D创造性
5.麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和。
A公众舆论B价格C渠道D促销
三、名词解释
4.广告策划
5.广告讯息策略
6.广告表现策略
7.广告媒体策略
四、简答题
4.简述广告策划的意义
2.简述广告策划的内容
3.简述广告策划的工作流程
4.简述广告策划书主要包括哪些方面的内容
5.简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。
五、论述题：
举例说明广告策划的原则
部分参考答案填空题
1.观念态度行为
2.20
3.20世纪60市场营销
90传播
4.
首倡者购买者使用者决定者
影响者
5.
物理属性附加特性
市场格局
竞争者
目标消费者
6.
到达率暴露频次
毛评点
7.
产品销售的季节性
消费者的购买习惯
竞争者的广告投放时间
选择题
1.
AC2.D3.A4.ABCD5.
BCD
三、名词解释
1.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
2.也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
3.即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。
广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。
4.即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等
第六章广告创意与表现
一、填空题
1．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，则居于中心，是广告的生命和灵魂。
2．同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
3•力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告一一USP》一书的作者是，韦伯•扬为培训广告人才撰写
了《怎样成为广告人》和《》两部名著。
4.“水平思考”的概念是由英国心理学家博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并
非专用于广告创意。
5•亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“”。
二、多项选择题
1•关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有。
A奥威格B詹姆斯•韦伯•扬C肯罗曼D珍曼丝
2•推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即。
A策略B好点子C艺术构思D创造性构想
3.在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是。
A爱德华•戴勃诺B川喜多二朗C荷立肯D詹姆斯•韦伯•扬
4.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即。
A“二旧化一新”法E“水平思考”创意法
C集脑会商思考法D头脑风暴法（Brainstorming）
5•下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有。
A强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
三、名词解释
1.广告创意
2.广告表现
四、简答题
1•如何理解广告创意的涵义
2•简述广告表现的基本原则
3•简述广告表现的两大类型
4•简述九种常用的广告表现方法
五、论述题：
1.举例说明广告创意的基本原则
2•举例说明三种常用的广告创意方法
部分参考答案
一、填空题
1•广告创意
2•广告表现
3.瑞夫斯产生创意的方法
4.爱德华•戴勃诺
5•二旧化一新
二、选择题
1•ACD2.A3.D4.CD5.ABCD
三、名词解释
1.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
2•广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠
具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
第七章广告媒体
一、填空题
1•按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：
、、
、、、、、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2•按照传播手段的不同，广告媒体被划分为、和。
3•按照受众数量，广告媒体可以分为、和。
4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为和。
5.是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6•报纸一般采用和两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为和。
8．按照内容的不同，报纸可以分为、、、、等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有、、、四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有、、、、、等几种版面规格。
11．位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供（封面的背面）、（封底的背面）、封底、内页广告等版位。
封二、封三、封底一般只刊登
广告，内页广告则可以包括不同的规格。
13．按照传播方式的不同，广播可以分为和，目前用作广告媒体的广播主要是其中的。
14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和户外媒体两种。
、多项选择题
1.报纸属于
A大众传播媒体
。
B印刷媒体
C诉诸视觉的媒体
D直效广告媒体
2.电影和电视属于
A大众传播媒体
。
B电子媒体
C长期媒体D诉诸视听觉的媒体
3.霓虹灯属于
A户外广告媒体
。
B交通广告媒体
C售点广告媒体
D通讯广告媒体
4.电视和广播广告的主要类型有___
。
A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告5．电视和广播广告的主要规格有。
A60秒B30秒C15秒D5秒6．按照传输技术的不同，电视可以分为。
A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视7．固定位置的户外广告媒体主要包括。
A楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕
三、名词解释
1.印刷媒体
2．电子媒体
3•户外广告媒体
4.赠品广告媒体
5.广告媒体
四、简答题
1.简述报纸媒体的传播特性和受众特点
2.简述杂志媒体受众的特点
3.简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点
4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性
5.简述媒体组合的原则
6.简述媒体组合的方法
五、论述题：
1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势
2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势
3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势
4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势
部分参考答案
一、填空题
1.大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体
赠品广告媒体黄页广告媒体
2.印刷媒体电子媒体其它媒体
3.大众媒体中众媒体小众媒体
4.长期媒体短期媒体
5.报纸
6.对开四开
7.全国性报纸地方性报纸
8.时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。
9.商业广告公告声明启示分类广告
10.整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏
11.报眼
12.封二封三整版
13.有线广播无线广播无线广播
14.实物
二、选择题
1.ABC2.ABD3.A4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD
三、名词解释
1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。
2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。
主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。
3•户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。
4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。
利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。
5.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
第八章广告效果与广告预算
一、填空题
1.在通常情况下，我们不主张以作为广告效果，不以作为广告目的，而主张以为广告效果。
2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，是不可能由广告独自来承担的。
3.是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
4.对广告效果
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