Kantar全球品牌足迹报告.docx

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Kantar全球品牌足迹报告

Kantar：

2016全球品牌足迹报告

Kantar2016全球品牌足迹报告

凯度消费者指数（KantarWorldpanel）第四年发布全球品牌足迹报告，报告中指出，在中国市场，中国品牌继续跑赢国际品牌，包揽消费者选择最多的前十位品牌排名。

2016全球品牌足迹报告（2016BrandFootprintReport）是基于消费者购买选择的品牌晴雨表，揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。

报告中显示，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。

过去一年，88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次，也就是消费者购买该品牌超过11亿人次。

通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升其消费者规模和购买次数，跃居中国快速消费品榜首。

此前三年的冠军均为康师傅。

此外，康师傅和蒙牛的购买次数也超过10亿次，分列第二和第三位。

在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通过地域扩张和营销创新逐步扩大购买人群。

在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代，我们观察到众多中国品牌在2015年取得的成功。

这种成功不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到消费者熟悉的品牌，如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等，它们的发展速度快于国际品牌。

在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。

在全球范围，本土快速消费品品牌的年度销售额在过去一年里净增长410亿美元，增长速度几乎是全球品牌的两倍。

2016全球品牌足迹报告要点如下：

•  2015年本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的46%，对全球快速消费品的增量贡献超过一半，58%的销售额增量来自本土品牌。

•  但国际品牌的增长并未终结：

排名表现突出的品牌包括高露洁（净增消费者数量最多）、卫宝、乐事，和多芬。

•  可口可乐依然是全球消费者选择最多的品牌。