红水河竞争力分析.docx

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红水河竞争力分析

红水河旅游竞争力分析

中共都安县委党校黄玉芬

红水河是珠江上游、西江水系干流，由云贵高原流入广西，全长659公里，是广西的“母亲河”，也是河池市最大的河流。

红水河经百色乐业县流经河池市的天峨、南丹、东兰、巴马、都安、大化等六个县，在河池地区境内长达458.6公里，占总流域的70%。

流域还涉及凤山、河池等县市，总面积1.8万平方公里。

红水河流域资源丰富，旅游开发潜力巨大，已开发的旅游产品有：

红水河漂流游、库区风光游、八十里画廊生态游、奇石观赏游、红色旅游、长寿生态和旅游、民族风情游、富矿游（这些旅游产品以下统称红河旅游）等等。

与此同时，红水河流域是全广西最贫困的地区，基础设施建设落后，发展后劲不足，区域内各县是国家扶贫重点县，64%的的行政村为贫困村；该区域还是河池市少数民族聚居地区，少数民族人口占85.62%，巴马、大化、都安三个瑶族自治县实行国家民族区域自治政策。

此外，区域各县是右江老革命根据地的重要组成部分。

该区域是红水河梯级水电站库区，四座水电站库区淹没大量土地和基础设施，涉及25万以上人口；库区经济社会问题突出，生态环境日趋恶化。

因此，合理开发红水河流域旅游事业，进一步提升红水河旅游产品的竞争力，对河池市发展特色优势产业，加强基础设施建设，以及搞好生态环境建设与保护，加快扶贫致富奔小康进程，实现经济社会和环境可持续发展都具有重要的现实意义。

为此，笔者从河池市的实际出发，试就如何提升红水河旅游竞争力进行分析，与专家学者们共同商榷。

一、红水河旅游开发的SWOT分析

所谓SWOT分析方法，就是在进行区位旅游规划和制定区域发展战略时，了解区域发展各项因素的一种切实可行的方法。

对区域旅游发展优势（strength）、弱势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat）等外部环境及内部条件进行全面分析，有助于制定合适的区域旅游发展战略。

（一）S——优势

1、地缘区位优势和交通条件优势

河池市红水河流域的区位优势凸显。

红水河位于桂西北，其中红水河旅游的中心城市——河池市，是西南腹地走向珠三角、东盟的咽喉要塞，东距柳州198公里，南距南宁270公里，北距贵阳356公里、桂林370公里。

2002年，河池市提出了“构建高速骨架，完善城乡路网，提升公路等级，服务通道经济”的交通发展战略。

近年来，河池市开展了轰轰烈烈的交通建设大会战。

如今，河池交通基础设施建设快速推进，交通通讯设施得到明显改善，实现了宜州到柳州、水任至南宁、都安至南宁通高速路，而且实现了县上通二级路、乡乡通柏油路、村村通公路的目标。

目前，六寨至河池、宜州至河池、都安至水任等一批公路交通建设项目正在稳步推进，河池机场也计划在2010年底投入试行，红水河航道的复航工程正在积极争取实施中。

河池正向水陆空“大交通”立体交通体系昂首迈进，红水河流域的区位优势、交通优势十分明显。

2、资源优势

（1）生态资源优势红水河流域是一个特质突出的生态旅游区。

以河池市为代表的红水河旅游资源丰富独特，集垄断性、唯一性、世界性于一体。

一是它具有丰富多彩的原生态民族文化，体现出鲜明的原生态特性，各民族文化拥有突出、鲜明的生态文化特征，如长寿文化、刘三姐文化、铜鼓文化等。

广西的19个国家首批非物质文化遗产中，河池市就占了6个。

二是具有奇特的原生态山水地质风貌，它是中国观赏石之乡、洞穴之乡，拥有喀斯特丛洼地群等自然奇观，还有其独特的水上天窗天坑群，被国际洞穴科学协会确认为世界上唯一的水上天坑旅游。

（2）丰富的矿产资源河池市红水河流域内矿产资源十分丰富，素有华夏“有色金属之乡”的美称，辖区11个县市都有矿藏。

其中已探明的富矿43种201处，潜在价值达900亿美元，是世界罕见的多金属群生带。

有色金属矿藏占广西总量的四分之三，其中9种排在广西首位，锡和锑的矿藏量居全国之首，铟的矿藏量名列世界前茅，铅和锌的矿藏量也位居全国第二，红水河流域是广西旅游的富矿区。

（3）丰富的水能资源河池市水能资源丰富，是有名的“水电之乡”。

全市大小河流635条，总长5130公里，水能资源蕴藏量达7000多万千瓦时，占广西水能资源总量的五分之三，是未来华南能源中心。

现已建成大小水电站161座191万千瓦时，年发电量73亿千瓦时。

红水河流经河池境内5个县458公里，可供开发的水能资源达860多万千瓦时。

国家规划的十大梯级水电站有四个位于河池境内，已建成的4座大电站装机容量达680—860万千瓦时，其中龙滩水电站总装机容量达540万千瓦时，仅次于长江三峡水电站的装机容量。

流域境内山清水秀，自然景观奇特，旅游资源极为丰富。

（4）优越的农业资源

红水河流域拥有优越的农业资源条件，是广西重要的林果基地，土特产品极为丰富。

被誉为“板栗之乡”的东兰县，年产板栗达350万公斤；素有中国“人头马”美称的都安野生山葡萄酒，清醇爽口，回味无穷，饮誉海内外。

3、后发优势红水河旅游专家把开发红水河旅游资源称为“广西旅游的最后一张世界名片”。

虽然开发起步比较晚，这是劣势；但以另一种角度看却也是优势，因为正好可以借鉴别处旅游景区的成功开发经验，少走弯路，减少不必要的过失。

在现有资源的基础上，综合各方面优势，进行深层次的开发和建设，可以达到事半功倍的效果。

4、已具有的基础自2002年以来，经过几年的开发，河池市旅游业凸显了自己的优势。

盘阳河长寿休闲养生游、奇山秀水“八十里画廊”生态游、地质公园游、誉满中外的刘三姐风情游等等，使河池旅游业得到了长足发展。

旅游业的发展，带动了商贸、餐饮等服务业的繁荣，围绕食、行、游、购、娱开展了一条龙服务。

河池市先后有四星级大酒店、金城大厦、百马商业步行街、金城百货大楼等基础设施和服务设施建设投入使用。

目前，全广西县级四星级旅游饭店仅有五家，河池市就有两家。

（二）W——劣势

1、开发建设较晚，基础设施建设落后因为起步晚，红水河沿线各个旅游景区的基础设施建设和发展程度，与周边市县景区存在一定差距。

红水河流域的旅游开发和配套设施都需投入大量的资金，但河池市大部分县市的经济基础薄弱，能投入到旅游中的资金非常有限，总的来说投入量很低。

由于资金缺乏，红水河沿线各个旅游景区还相当落后，主要表现在景区（点）的路面等级低，建设布局凌乱，给排水系统、通讯设施、环卫设施均落后、资金短缺等，这些成为制约河池市旅游发展的重要原因之一。

2、品牌建设不够，旅游资源利用率低

红水河流域拥有丰富的历史文化资源和独特的生物资源、矿产资源和水能资源，但因为开发晚，缺乏拳头产品，没有形成自己的品牌，不具强大的旅游吸引力。

此外，由于红水河流域地域广，旅游资源分布分散，景区（点）间距较大，集散困难。

由于旅游资源空间组合欠佳，就像一盘散落的珍珠，人们要一条线“串联”起来领略“红河风采”还不能实现，这就造就了旅游资源利用率低，旅游只能看少数几个景点，造成大量旅游资源闲置，资源利用率低，大大影响了旅游业的收益。

3、旅游资源开发深度不够

目前，红水河旅游开发，对山水风光类资源的依赖性较大，旅游线路的设计以游赏观光为主，文化挖掘深度不够，旅游文化氛围不浓厚，参与性、娱乐性项目开发少，游客在景点停留时间不长。

对于一些以自然风光为主的景区（点），多数只进行了一些粗放的、低层次的开发，深层次开发很少，特别是民族文化的开发、资源内在蕴含的开发、以及生态体验游，还处于探索阶段，没有形成系统的旅游产品，开发深度远远不够。

4、旅游从业人员素质不高

红水河沿线的市（县）旅游从业人员的人才开发工作相当严峻。

开展旅游业务要求的基础服务人员、专业技术人员、导游员、翻译人员和管理人员，不仅人数少，专业结构不合理，而且大部分人员素质低下。

旅游人才短缺及素质不高，已经成为红水河旅游发展的“瓶颈”。

5、交通条件有待改善

主要是县城之间、景区（点）之间的道路建设相对滞后，一些道路弯急坡陡，路况不好，给旅游带来不便。

如南宁至金城江走高速路只需3个小时，而金城江至东巴凤各县大约需要4个小时。

目前景区（点）之间的“串联”，单单依赖老区基础设施建设大会战时建成的公路及现有的低等级道路，远不适应红水河旅游发展的要、改善景区（点）之间低等级道路条件，更新交通设施已势在必行。

（三）O——机遇

1、旅游大环境的繁荣

广西旅游业的发展为红水河旅游竟争力提升提供了市场机遇，营造了一个良好的外部环境，而红水河旅游资源的开发被旅游专家称为“广西旅游的最后一张世界名片”、广西旅游的富矿区，是目前保存最完好的世界生态地质公园之一。

同时，广西壮族自治区提出，要将红水河旅游开发列入建设旅游强省三大国际旅游目的地之一，并在2009年的旅游规划中将红水河流域列入重点打造的精品旅游线路之一，河池市政府也强化实施“旅游带动”战略，这些举措，加快了全市经济结构调整和城市现代化建设的进程，为红水河旅游的发展搭建了平台。

2、正在升温的旅游氛围

首先，河池市各县、市、区上下对开发红水河旅游资源的意识增强。

都安县提出“一个旅游品牌，二条特色线路，三种旅游特色”（即“123”旅游规划思路），构建红水河“英雄大峡谷”旅游线路，构筑“都安—马山—巴马—凤山”等旅游网络体系，为旅游者提供便捷服务。

大化县及时组织修订和完善了《大化红水河—七百弄风景名胜区旅游资源开发与生态环境规划》、《岩滩库区旅游资源开发总体策划》，着力打造特色旅游品牌，即以水电站库区和七百弄风景区为龙头，以神龟山、天下第一山的开发为先导，开辟观光游、休闲游、生态游线路，以形成“一水、两山、三条线”旅游链条，辐射带动全县旅游业发展；以“中国观赏石之乡”大化彩玉石为载体，全面打开红水河旅游通道。

巴马县先后聘请广西及国内的知名旅游专家完成巴马旅游业发展规划、盘阳河长寿旅游发展规划、乡村旅游开发规划，以及景区、景点规划等的编制工作，使巴马旅游开发“大手笔谋划、高起点建设、大集团运作、大市场营销”。

东兰县将东兰的红色旅游景区打造成河池市红色旅游的中心乃至广西的红色旅游中心之一……这些因素，为红水河旅游发展、红水河旅游的竞争提供了契机，其竞争力相对增强。

其次，大环境、大气候推动了红水河旅游的升温。

2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅颁发了《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，广西旅游局于2005年正式颁布《2005年—2010年广西壮族自治区红色旅游发展规划纲要》，由此，各地掀起红色旅游热。

旅游地在开发红色旅游资源的同时，结合开发山水风光、民族风光、人文生态等绿色旅游资源。

这些大气候、大环境为红水河旅游发展、红水河旅游的竞争提供了良好机遇和浓厚的社会氛围。

再次，近年来广西加大对外开放，主动将广西经济社会发展纳入珠江三角经济圈和环水湾经济圈，下大力气建设广西西南通道经济，拓宽合作领域。

南博会永久落户南宁，以及广西加入湄公河次区域合作，这是一个巨大的客源市场，它对周边的辐射作用，将是发展红水河旅游业、提升红水河旅游竞争力的良机。

3、政策的大力支持

早在1999年，河池地区就开始编制了《红水河流域综合开发规划》。

2009年7月29日，河池市委书记蓝天立又在全市工作会议上提出，要把旅游产业作为富民产业来发展，按照“整合资源、突出特色、叫响品牌、联动发展”的思路，突出“长寿、生态、民族、红色”等四大特色，打造世界级红水河流域旅游品牌，建设一批精品线路、精品景区、精品景点，与周边旅游名城联手建设精品线路，推进旅游目的地建设，不断提升河池旅游业的知名度和影响力；2010年8月底即将在天峨县召开的红水河旅游文化节红水河旅游理论研讨会等，这些和政策和措施，为红水河旅游的发展、提高红水河旅游的竞争力提供了组织保障和政策支持。

（四）T——威胁

首先，桂林是中国乃至世界的闻名旅游城市，旅游资源十分丰富，只要一提到桂林，人们首先想到的就是“桂林山水甲天下，还有阳朔盖过她”，桂林市的阳朔县，多年蝉联广西旅游十佳县，阳朔县的山水风光游，具有先发优势和首因效应，是广西山水的代表，其对游客的吸引力相对于红水河风光游而言具有很强的竞争优势，在桂林阳朔的光晕效应下，红水河旅游很难凸显出来。

其次，除桂林阳朔外，百色的旅游资源也十分丰富，知名度较高。

如大新德天跨国瀑布，位于硕龙乡德天村与越南交界处我方境内的汤浦岛下，100多米宽的激流从40多米高的石崖、翠绿丛中奔泻而下，飞流溢而复折，折而复聚，形成三层天然瀑布，仿佛串串银链高挂，又如幅幅素绢倒悬，响水哗哗，十分雄伟，德天瀑布是国家级景点，年平均水流量是黄果树瀑布的3倍，是亚洲第一、世界第二的跨国大瀑布。

靖西通灵古龙峡谷群效应，整个峡谷景区融“山、水、林、洞、瀑、峡”于一体，具有“奇、秀、幽、险”的特点。

新开发的古龙峡谷群由古芳峡、新灵峡和新桥峡构成，这三个峡谷组成了世界罕见的“一水穿三洞贯峡谷”的奇观，这些景区（点）都极具开发价值，与红水河旅游形成了一定的竞争。

二、提升红水河旅游竞争力的对策

根据红水河旅游SWOT分析的结果，为进一步提升红水河旅游的竞争力及其品牌形象，将之打造成为河池旅游乃至广西旅游的一张名牌，特提出以下建议：

（一）总体发展思路

红水河旅游开发在今后的整体发展思路：

围绕“老、少、边、山”的主题，发挥比较优势，重点打造旅游景区，点线相连，走开发、开放、保护、提高相结合的路子，进一步推动景区基础设施的规划建设；提高景区文化品味和民族品味；提高服务水平和服务质量；加强联动合作、整体推进、联手做大做强红水河旅游品牌，不断开发旅游新产品，壮大红水河旅游产业。

具体目标是，到“十二·五”期间，红水河旅游资源得到全方位发展，旅游产品的空间布局和结构布局、旅游基础和配套设施服务进一步完善，形成区域线路布局合理，产品类型多样的较为成熟的旅游格局，使红水河旅游成为河池市国民经济主要成员——第三产业的龙头，到2015年，红水河旅游成为河池市（市、区）国民经济收入重要部分。

（一）联动合作，整体提进

1、营销联动合作

旅游业的营销活动，需要四面八方的联合与合作，红水河旅游也不例外。

一要进行整体营销，发挥各相关产业部门联动作用，将市场营销融入到红水河旅游的各个层面和环节。

二是跨地域联合，联手进行营销，以形成规模产生合力。

例如，加强与区内外各旅游社的协作，进行联合营销，将红水河的特色旅游线路纳入广西、西南乃至大湄公河次区域的宣传促销范围，借势造势，提高红水河旅游品牌的知名度。

三是利用一年一度南博会在南宁会展为契机，以此展开新一轮旅游促销攻势，并通过会展签订协议，建立旅游战略伙伴关系，拓展客源市场。

四是举办有影响力的各类节文活动和影展、画展、研讨会等活动，特邀媒体记者参加，并大力进行宣传报道。

2、区域内资源整合

红水河旅游开发及竞争力的提升应树立全线一盘棋思想，把红水河沿线的旅游资源有机地整合起来，达到资源共享、优势互补、相得益彰的目的，促进红水河旅游业快速健康发展。

一是“山”、“水”两大旅游资源的整合。

利用河池市喀斯特地貌的特点，发展岩洞探险游、攀岩游、天坑游、红水河漂流和库区游等等。

二是红色旅游和绿色旅游资源的整合，即把东兰革命纪念馆、红七军部旧址等红色旅游资源和凤山、巴马、天峨、南丹、都安、大化各县的神奇洞穴探险游、生态游、人文游、民族风情游等绿色旅游结合起来，使人们在欣赏秀丽山川、民俗文化、人文胜景的乐趣中，接受爱国主义精神的渲染和熏陶。

3、“借”、“靠”，联动合作

借靠外力，联动合作，打造红水河旅游品牌，可收到事半功倍的效果。

一是借靠南宁，提高知名度；二是借靠桂林、北海、百色市等周边中心城市，形成合力；三是跨区联动合作，拓展旅游市场空间。

4、整体推进

提升红水河旅游业竞争力，要在“吃、住、行、游、购、娱”这几个要素上做文章，整体推进。

基础设施建设包括交通和通讯要进一步完善；配套设施建设如宾馆、饭店、娱乐场所要加强建设；还要抓好自然生态和人工生态的结合工作以及资源文化挖掘工作，推出连续刺激旅客兴奋点的旅游线路，增加游客数量。

宣传促销工作要跟上。

通过宣传包装，使国内外人士了解红水河旅游，让红水河旅游走出河池，走出广西，走向全国，走向世界。

重视城镇建设，提升县城形象，要对市容市貌进行整改，搞好城镇绿化、美化；还有人们的素质、社会环境、礼宾礼仪等都要跟上。

重视服务设施建设，提高服务能力、服务意识和诚信服务，优化服务环境。

当前特别要重视旅游从业人员的培养，这是提升服务质量非常重要的一个环节。

（二）突出特色，打造精品

突出“长寿、生态、民族、红色”等四大特色，打造精品，以吸引游客。

一是进一步开发巴马盘阳河长寿休闲养生游这一品牌；二是推出大化—古河42千米的红水河段，人称“八十里画廊”和喀斯特地貌景观——高峰丛深洼地生态游；三是挖掘民族风情游，如打造誉满中外的刘三姐、白裤瑶风情、全国唯一的仫佬族、毛南族风情、瑶族的“达努”节、盘王节等上述旅游精品。

四是开启红色之旅，使人们在游乐中接受爱国主义教育。

参考文献：

1、桂江《旅行社管理》北京高等教育出版社，1997；

2、黄翔《旅游区管理》武汉大学出版社，2000；

3、《广西兴边富民研究》中央文献出版社，2006；

4、《广西旅游与科学发展》探究，华夏出版社，2009；

5、河池旅游在线