XXX风景区企划案初案.docx

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XXX风景区企划案初案

2011湖北·通山·九宫山风景旅游区企划案

（探讨初案）

武汉昆仲不凡商业策划推广有限公司

原创

“渐入三伏间，消暑别洞天”作为临近武汉最富盛名的夏季休闲避暑胜地——九宫山，经过近10年得精心经营，目前俨然已成为武汉地区周边休闲风景游的首选地之一，由于具备独特的人文传播性以及优势的地理位置，经过近几年的持续开发和建设，周边配套项目的一个个落成，在整合形象上的进一步传播，九宫山所蕴含的文化符号，深深在武汉市民心中烙下印记，特别是连续举办了九届的九宫山避暑文化旅游节，从传播的扩展性以及旅游品牌的塑造上都取得了极大的成功，如果说过去的九届文化节的传承是在以政府为主导的大背景下夯实基础，是为了给九宫山风景旅游区深入民心，打造经典而摇旗呐喊，那么今天的九宫山则应以无比自信的姿态，通过整合市场的手段，进一步将九宫山的概念形象，通过符合市场运作的方法去展现给更多知道和不知道她神奇俊秀的人们。

本次活动主题组合形式：

2011湖北九宫山第十届避暑文化旅游节

10年缘聚九宫山·胜境纳凉爽游季

全程爽体验精彩TOP10

本次活动时间：

2011年6月10——9月25日

本次活动概念主题提炼

作为本案的全部概念出发点，我们经过对前几届的避暑旅游节的文献参考，从组织的形式上以及涵盖主题的活动上，我们认为多是在以政府为主导的大背景而衍生的即时市场需求的一种手段，各种相关文化与景点的契合，各种形式的感性支持，目的都是为突出一个是“高”高就是高起点，一个就是“热”，形成市场热点，形成社会关注热点，另外一个就是“广”涉及的方面很多，形式支持也是很多，而且从市场的针对性而言，形成广传播的，广受众的市场拓展手法，以上这些和即时的市场形成阶段以及有效资源利用是不开的。

那么作为本次旅游节的主要企划思想，我们从概念主题的提炼上，将通过九宫山闻名于世的“天下第一爽”其中的爽字作为我们企划的核心思想，通过爽与避暑的有效关联，形成我们的各类延展形式活动的支持，并细分不同市场类别，分别推出针对性的促销活动，形成实质性效应传播以及促使消费体验的实现，这是本案所需要重点传达的核心所在。

本次活动的支持企划活动形式简列

组合支持活动TOP1

觅“静”小隐——九宫山

活动支持文案：

我的QQ个性签名：

这几天，觅静小隐——九宫山

活动细分人群：

生活工作节奏快，压力大，相对喜静的社会人群，

代表职业：

公司职员、公职人员、企业经营主、其它人群

活动说明：

“我是隐士”总动员

活动的时间：

2011年6月10——9月25期间

报名时间：

每月周六至周日

活动固定时间：

每月周二、周三和周四、周五（按2日游计算）

报名条件：

年满20周岁，有稳定工作，联合单位消费条件

获得通过证明：

九宫山隐士通行证，特别纪念章一枚（特别制作）

优惠条款：

往返车费及部分门票全免，所带朋友，限10人，门票5折优惠，并享受指定住宿场所优惠5—7折优惠。

（更多优惠再议）

报名方式：

指定营业网点现场报名

特别优惠：

顾客消费期间，改写指定QQ个性签名，将获赠5元Q币，总限名额1000名

名额限制：

每天限各指定网点报名人数为50人，共设10个网点

活动支持：

现场办理地点（联合各大零售及商业机构），旅游公司

宣传支持：

站牌广告、车身广告、公交系统整合传播、楼宇广告，网络宣传支持、联盟商户支持

组合支持活动TOP2

“我是团长我来团”

——“爱好团体”爽游九宫山特别活动

活动支持文案：

我们是一群有着共同爱好的人，不论年龄，职业和身份，只是因为爱好。

让我们常聚一起，享受着共同爱好所带来的那份欢乐和友谊！

这个夏天，让我们的爱好也随着我们的欢乐来到——九宫山

活动细分人群：

自发组织的兴趣团体，爱好团体，行业协会

活动说明：

有组织，“游”欢乐

活动的时间：

2011年7月1——8月2日期间

报名时间：

6月25—7月25日

报名条件：

有固定爱好的群体，协会推荐，组织联系等，预定人数每团5人起。

获得通过证明：

九宫山爱好团体通行证，特别纪念章一枚（特别制作），特别免费赠送订制团队T恤，每个团队限订制10件，多订另议。

优惠条款：

全体团员享受团体折扣票价（折扣待定），组织团长另赠九宫山特别纪念礼品一份，同时享受更多旅游项目优惠（详细再议）

报名方式：

电话报名，指定场所登记

名额限制：

无名额限制

活动宣传支持：

DM邮寄、站牌广告、宣传单页现场派发，电话营销，

组合支持活动TOP3

接力爽饮啤酒狂欢节

活动细分人群：

进入游区的年轻群体及兴趣游客

活动说明：

活动的时间：

活动期间共举行2场该活动，具体活动时间待定

活动单元：

庆典单元：

啤酒狂欢节开幕仪式，开幕文艺表演活动

参与单元：

啤酒（掺水）互泼狂欢单元（指定地点）

竞技单元：

啤酒开盖比赛、一次性饮量比赛，团队接力比赛、啤酒情侣配对等等（需单独细化）

活动宣传支持：

整体涵盖随同宣传，现场宣传、DM单张

组合支持活动TOP4

映像通山·影像九宫山

——纪录片全程参与拍摄活动

活动支持文案：

人生的每一处，欢笑或者是沉醉，都让我们感到逝去的无奈，也许此刻的欢乐和畅爽，我们用这种方式来记录，这样一个地方，才会久久不忘……

活动细分人群：

有意向进入游区游玩的游客

活动说明：

活动的时间：

具体活动时间待定

活动方式：

A、非专业演员的（包含意愿游客）的报名参与，由主办方统筹拍摄时间，以不同单元的构成，反应游客与通山，游客与九宫山，通山和九宫山的和谐氛围，其中以不同游客群体的游程全纪录的方式来展现本次活动全过程的纪录片。

拍摄由专业导演或者导演爱好者、学生专业群体来分别组成拍摄队伍。

B、以游客自我的角度，拍摄器材不限，通过对通山以及九宫山的真实体验，以完整格式视频的方式，传输给活动主办方，即可获赠相关礼品，并对其中优秀作品进行特别奖励。

活动组织：

相关活动信息发布、主要人员的联络以及全程程序的安排，包括纪录片题材主线的设定，组合拍摄时间的设定等等（需单独细化）

活动宣传支持：

新闻发布会、活动信息发布，随同整合宣传方式一起传播

组合支持活动TOP5

2011九宫山高僧引众放生法会

活动细分人群：

进入游区游客、进山香客，佛子信众、佛教团体

活动说明：

活动的时间：

具体活动时间待定

活动方式：

A、邀请武汉本地佛教信徒放生团体，共同参与本次活动

B、九宫山本地山门寺庙主持法会

C、善导进山游客参与本次放生法会

活动地点：

云中湖、或其它较好地点（待定）

活动宣传支持：

特定团体联络、固定场所活动信息发布，随同整合宣传方式一起传播

组合支持活动TOP6

2011武汉大学生九宫山“探寻真我”体验月

——暨10字体验大奖赛

活动支持文案：

自然不是用来向往的一种图腾，在校区的每一天我们都在找寻，好吧！

不同的际遇地，带来的是最真实自然的呼吸，把枷锁丢掉，用彼此的真我去探寻，我们这个大学时代的真实意义

活动细分人群：

留校大学生

活动说明：

活动的时间：

8月1—31日

活动方式：

A、推出学生团体票，学生情侣票的组合优惠形式（具体待定）

B、鼓励以结伴自游的形式参与本次活动，所有参与本次的所有在校大学生，均可凭学生证领取相应礼品一份。

C、所有参与本次活动的大学生，以QQ留言的形式参与本次10字真我体验的大奖赛。

D、大学生深入农户体验特别生活

活动组织：

大奖赛及体验活动的整个形式流程需要单独细化和阐述

活动宣传支持：

校园媒体选择行发布，整合宣传形式连带发布

组合支持活动TOP7

“我是避暑派”——九宫山避暑秘籍全推介

——暨我最喜欢的九宫山景点评选活动

活动支持文案：

捂汗，在夏天，在这座城市，我们总是怀念已过或未来的春天、秋天、冬天。

也许正是这样的热，才让我们去希望，有一个去处，把希望的其它三季全部集合在一起，就在这个夏天，我是避暑派!

九宫山——一日三季，春、秋、冬，无夏，无汗，臻爽体验

活动细分人群：

夏日真实避暑意愿的细分人群

活动说明：

活动的时间：

6月10—8月31日

活动方式：

A、根据不同的入伏阶段推出三伏避暑特别活动（三个阶段）

B、重点以图文介绍、以及持续的景点评选活动来营造互动氛围

C、所有景点的全文介绍以及特点的清晰表述

D、以纸质评选的方式，将所有景点集合起来进行评选活动。

活动组织：

评选方式及操作流程需单独展开企划及说明

活动宣传支持：

整合媒体资源的全部涉及宣传，持续的评选结果，以网站及定期公布的结果来持续营造宣传效果。

组合支持活动TOP8

一骑绝尘·九宫山

——武汉至九宫山山地自行车骑行团体赛

活动细分人群：

山地车骑行爱好团体及个人

活动说明：

活动的时间：

6月（具体待定）

活动方式：

A、根据重点推介的景点名称分别命名不同的骑行团队。

B、以团体大奖赛的名义进行骑行体验活动，重点在于骑行。

C、所有参与骑行的团队可分别获赠赞助资金，同时设立比赛现金奖项

D、所有邀请的骑行团队，自备各类工具及道具。

活动组织：

大奖赛组织需单独企划展开阐述

活动宣传支持：

整合媒体资源的全部涉及宣传，持续的评选结果，以网站及定期公布的结果来持续营造宣传效果。

组合支持活动TOP9

驴友帐篷节

活动细分人群：

喜好步行旅游以及野外生存的团体及个人

活动说明：

活动的时间：

7、8月（具体待定）

活动方式：

A、活动主办方指定活动地点，提供相应的帐篷及其他配套设施。

B、活动地举办帐篷文化展示，邀请野外生存专家带队讲解，例如：

帐篷的使用、配套工具使用、其它小常识等等让游客在互动中体验帐篷文化带来的乐趣，

C、本次活动以收费形式来进行，同时自备工具也可参加，具体参加人数视场地范围而定。

D、专业团队的带领及安全防护措施的落实等等

活动组织：

帐篷节需要单独企划阐述

活动宣传支持：

整合媒体资源的全部涉及宣传，游区宣传等等

组合支持活动TOP10

年假纳凉首选地——湖北九宫山

胜境爽心咫尺天地

活动细分人群：

各企事业单位，及有相关年假福利的个人

活动说明：

活动的时间：

全程活动时间

活动方式：

A、以单位名义参加本次活动的，即可享受团体及其它优惠措施（具体附加优惠措施需协商）

B、参加本次活动的企事业单位，在周一及周五期间消费，即可获赠联盟商户的体验券。

（联盟商户需要洽谈及形式互换等协议）

C、针对细分人群的企划诉求，来加深该细分人群的意愿消费记忆

活动组织：

以针对性的广告宣传来刺激该群体的消费意愿，结合整体的效应传播，用折扣、现金券、礼品等形式来刺激该群体的消费。

活动宣传支持：

整合媒体资源的全部涉及宣传，游区宣传等等

本次活动宣传渠道的构建

由于本次活动涉及的时间较长，在以旅游节为大主题开展的活动，将根据不同时间阶段的细分人群诉求，来分别阐述同一个概念，这是一种市场引导的教育的过程，所以在本次活动中，我们将具体的宣传形式分为：

1、整体概念及形象宣传所延伸的宣传渠道及宣传方案

2、根据不同阶段的活动采取的不同渠道的宣传方式以及宣传方案

3、涉及有奖竞赛及大奖赛，以新闻及软文发布的形式，采取新闻客观宣传。

具体的宣传渠道选择：

1、整体概念及形象宣传

车身、站牌、行业DM杂志、网络宣传、道旗、专业刊物发表

2、根据不同阶段及不同类型的活动的宣传

主题活动宣传单、夹报宣传、站牌、特定人群固定渠道

3、涉及需要长时间累积滚动的宣传

特定杂志专刊、网络连续报道、主流报纸、新闻报道

具体的媒渠道选择，将根据细化后的整体方案，来逐一筛选及落实，力求用最适合的费用来达成较大的宣传效果。

本次活动不同类型营销方式的组织及协调

由于涉及的活动面较广，在大主题的框架下，每一项活动，我们将根据长期及短期活动的类型差别，在活动细化设计上，