北语 18春《现代广告学》.docx
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北语18春《现代广告学》
18春《现代广告学》作业_1
一、单选题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.70年代艾.里斯（AlRise）和杰克.特劳特（JackTrout）提出（）。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
答案：
D
2.（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
答案：
A
3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆
B.形象记忆逻辑记忆
C.逻辑记忆永久记忆
D.永久记忆瞬间记忆
答案：
B
4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键。
A.广告创意广告策划
B.商品消费者
C.市场广告表现
D.广告策划艺术形式
答案：
B
5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
答案：
C
6.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A.强化企业特点的原则
B.制造差别的原则
C.与消费者心理相吻合的原则
7.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A.任意抽样
B.简单随机抽样
C.判断抽样
D.分群随机抽样
8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
9.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
10.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）
1.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
答案：
ABC
2.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
3.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
4.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
答案：
正确
2.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
3.视觉识别设计是CIS的灵魂
4.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：
集中、简洁、明了
5.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
6.视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。
其中，人物、道具、情节等属于构图要素。
7.广告的成败最终取决于广告的艺术表现
8.同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。
因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
9.广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量
10.广告是信息的传播过程。
因此，广告构图中空白越少效果越好。
18春《现代广告学》作业_2
一、单选题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.企业理念识别（MI）是指（）。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
2.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的（）。
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《（广告管理条例）施行细则》
3.“美好的瞬间，柯尼卡！
”属于什么类型的标题
A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美型
4.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A.印刷品媒体
B.邮政媒体
C.户外媒体
D.视觉广告媒体
5.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
6.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
7.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
C.《CIS手册》
D.企业视觉识别系统
8.以下不属于广告文案要素的是（）。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
9.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、（）。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆
10.对企业内部的行为识别因素包括
A.企业的经营战略、经营方针和政策
B.日常经营管理活动的行为表现
C.对员工教育的形式和内容
D.对员工的素质表现
二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）
1.非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
2.视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
3.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
5.导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
2.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体
3.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征
4.回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
5.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
6.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
7.《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。
8.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。
9.广告效果测定是检验广告决策的重要手段
10.“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。
因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。
18春《现代广告学》作业_3
一、单选题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
2.所谓广告对象的意向性是指（），它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
3.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
4.问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
6.目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
7.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
8.属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
9.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：
（）。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
10.面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.回收率低
D.无法调查复杂问题
二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）
1.广告预算时应考虑的主要因素是（）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
3.媒体研究的主要内容有（）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
5.成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。
成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
2.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
3.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
4.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
5.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关键
6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
7.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
8.广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
9.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
10.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用,广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
18春《现代广告学》作业_4
一、单选题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.色彩的三个基本要素不包括
A.光感要素
B.形象要素
C.心理要素
D.色相要素
2.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
3.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.导出期
4.美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。
USP是指（）
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
5.下列不属于电子媒体广告的是（）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：
（）。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
7.企业力的形成不包括来自哪方面力量
A.领导力
B.商品力
C.销售力
D.形象力
8.广告媒体是指（）。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志、
C.广播、电视
D.国际互连网
9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?
A.广告经营单位
B.广告客户
C.广告制作单位
D.消费者
10.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A.拥有大量的现代广告媒介
B.拥有众多的广告主
C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D.拥有巨大的广告市场
二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
2.广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
3.企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
4.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
5.调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）
1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望
2.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
3.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
4.美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言
5.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
6.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
7.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。
因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
8.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
9.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
10.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
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