浅议CG技术在当前商业海报中的运用现状.docx

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浅议CG技术在当前商业海报中的运用现状

浅议CG技术在当前商业海报中的运用现状

摘要：

随着科技的高速发展海报设计行业也面临着新的革新,数字技术的应运而生彻底颠覆了传统海报设计的制作技术和设计理念,CG技术便是随着这样的浪潮来到海报设计师的面前。

本文着重探讨CG技术在商业海报设计中的运营需求,从技术和艺术等方面进行展开研究。

在读图时代和信息时代CG技术更好的适应于这样的一个时代背景,CG技术与海报设计的相遇与不断融合是艺术与科技大融合时代发展的必然结果。

CG技术的艺术表现形式丰富了旅游海报设计的艺术语言和视觉样式,它以更加便捷和多元的形态应用于海报设计中,无形的扩展了海报设计的思维模式和视觉呈现方式,对于旅游海报设计而言CG技术的发展促进了其设计观念的改变和传播形式。

随着数字技术的不断发展,海报设计的多样化表现是CG和海报设计契合的前提,也是提升海报设计表现样式的重要方式之一,同时也是海报设计审美体现的主要表现形式。

对此本文将对有典型性CG技术特征的海报设计作品进行解读和分析,概况和归纳旅游海报设计中CG技术在其中的审美体现,以及它所带来的视觉艺术价值。

借以强化海报设计表现形式的新空间,同时希望CG绘画和海报设计的交叉研究可以对以后海报设计的审美形式进行一定的帮助。

关键字：

CG技术；商业海报；运用现状；

Abstract:

Alongwiththerapiddevelopmentofscienceandtechnologyposterdesignindustryisfacedwithnewinnovation,digitaltechnologyhascompletelysubvertthetraditionalposterdesignproductiontechnologyanddesignconcept,CGtechnologyisasthetidecamebeforetheposterdesigners.

ThispaperdiscussestheaestheticembodimentofCGtechnologyintourismposterdesign,andtostartaresearchfromthetechnologyandart,etc.CGtechnology,asakindofwidelyusedatpresenttheroleofdigitalartinposterdesignoftourismisgrowingandmorecomprehensiveanddiversified.MapreadingageandinformationageCGtechnologytobetteradapttoinsuchabackground,CGtechnologyandtravelposterdesignmeetingwiththecontinuedconvergenceisinevitableoutcomeofthedevelopmentofartandthefusionofscienceandtechnologyera.CGtechnologyartformrichtravelposterdesignofartlanguageandvisualstyle,itsapplicationinmoreconvenientandmultipleformintravelposterdesign,invisibleextendsthethinkingmodeoftravelposterdesignandvisualpresentation,CGtechnologyfortravelposterdesigntopromotethedevelopmentofthedesignconceptofchangeandcommunicationstyle.Withthecontinuousdevelopmentofdigitaltechnology,thediversificationoftourismposterdesignperformanceisthepreconditionofCGandtravelposterdesignfit,isalsooneoftheimportantwayofpromotingtourismposterdesignstyle,atthesametimealsoisthemainforminthetravelposterdesignaesthetic.ThishastypicalcharacteristicsofCGtechnologywillbetravelposterdesignworksoninterpretationandanalysisofsummaryandinductiontravelposterdesigninCGtechnologyinwhichaestheticreflected,anditbroughtaboutbythevisualartsvalue.Soastostrengthenthetourismposterdesignnewspaceform,atthesametimehopethatCGdrawingandposterdesigncrossoverstudycantraveltothefollowingtheaestheticformofposterdesignforhelp.

Keywords:

CGtechnology;Commercialposters;Usingthepresentsituation;

第一章：

绪论

1.1、本课题研究的意义和目的

20世纪70年代后，CG技术在电影、广告、商业、医学、动画片中的运用日趋普遍，在商业化海报中的CG技术日益增加，电脑数字化制作开始进入一个全新的信息时代。

CG技术海报和视觉产业受到计算机硬件和软件工业技术进步的影响越来越大，渲染农场和多区域制作的普及，使计算机网络对于数字制作变得至关重要。

到20世纪90年代末，用于通讯、文件传输以及管理的公司计算机intranet的使用，在数字制作起主导作用的中心成为了应用标准。

数字视频在20世纪90年代中期出现，电影导演GeorgeLucas使用这样的摄像机进行《星球大战前传2》实景拍摄计划代表数字电影的出现。

21世纪初，带有强大GPU的图形板卡使得硬件渲染在专业应用的家庭娱乐中都成为现实。

游戏产业从用于实时三维计算机动画回放的日益增长的计算能力中受益。

在接下来这10年的期间推出了第7代游戏平台，规格令人印象深刻。

CG艺术虽然很大程度上是依赖于技术，但技术无论多么重要它都只是手段而不是目的。

依靠技术的手段，在数字媒体上把无形的人类情感用视听艺术的实在形式和艺术语言理性的表现出来，这才是CG艺术的真正追求。

1.2本课题研究的内容与范围

CG技术几乎覆盖了当今时代所有的计算机视觉艺术创作领域，行业跨度较广，较难系统性的分类，许多领域有交叉重叠。

CG行业应用领域大致有建筑、设计、房地产、会展、工业、广告、动漫、游戏、影视和各类文体娱乐等。

根据服务客户形态来看，可以将服务于有型产品，如建筑设计、房地产、工业、广告的对象再归类为产品可视化，余下是各类无形产品。

由于CG技术的应用在我国由效果图兴起并大规模应用于建筑设计及房地产行业，近年来才逐步拓展到广告、工业和文体娱乐产业中，故在产品可视化领域内，根据中国市场的实际情况大致分成建筑产品可视化和非建筑产品可视化。

CG从根本上说是以计算机为基础的数字化图形图像技术，制作出的视觉内容是以程序化、数字化的形式存在的，对外具备容易形成标准化的技术接口，将视觉数字化的内容用于外部多方面的应用。

例如，制作CG中形成的数字模型数据，可以用于3D打印、视觉建模避障、移动终端APP程序开发等领域;CG技术的系统性、信息化外延运用是传统设计行业所无法比拟的。

第二章：

CG技术的释义

2.1、CG技术的概念

CG为Computer Graphics （电脑图形）的英文缩写，核心意思为数码图形。

随着时代发展，CG的含义有所拓展，但是依然没有超出这个核心意思。

CG通常指的是数码化的作品，一般服务于以下几种行业：

广告、影视、动画、漫画和游戏业。

内容是纯艺术创作到广告设计，可以是二维三维、静止或动画。

随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成。

现在CG的概念正随着应用领域的拓展在不断扩大。

如今的CG一词，既包括技术也包括艺术，几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动，如平面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等。

国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG——由CG和虚拟真实技术制作的媒体文化，都可以归于CG范畴。

CG行业已经形成一个以技术为基础的可观的视觉艺术创意型经济产业。

2.2、CG技术的产生与发展

中国的CG发展状况与日本有相似之处，但更多的是有着自身的特点：

中国的CG发展最早可以追溯到二十世纪80年代末期，在清华大学、浙江大学等国家重点大学中的计算机研究所中开始了对计算机图形技术的研究，产生了像鹏群生教授（现任浙江大学国家CG技术研究室主任）这样的计算机图形技术专家，他们对中国在计算机图形技术算法方面作出了巨大的贡献。

但是当时由于经济发展以及对外开放程度的原因，绝大多数的学校及个人都没有机会接触到CG，这个时期是中国计算机图形的萌芽阶段。

    真正CG在中国开始发展的阶段大约是在1994年左右直到现在，随着经济水平的提高以及开放程度的日益拓展，一部分中国人已经开始拥有电脑。

更重要的是国外优秀的电脑游戏以及好莱坞电影的进入，使得国人开始对CG有了一个感性的认识。

而电脑游戏则更是激发了年轻一代的计算机从业人员投身于CG行业的热情，越来越多的人开始开发国内的电脑游戏市场，这是如今中国CG行业和电脑游戏密切相关的现状的历史渊源。

2.3国内CG技术的现状与需求

国内的CG行业，一般是指以计算机技术为基础的视觉艺术创意产业还没法证明自己可以形成独立的产业。

尽管游戏开发能给CG从业者带来高收入，但对从业者的破坏性也是显而易见的。

而动画，很有可能成为CG行业的主要出路，这么说是因为动画电影的生产有很明显的市场化特征，它的需求来自公众，从剧本到最后渲染完成，再进入院线，直接面向市场，对观众负责。

在动画电影的各环节收益中，CG成了具有竞争力的核心之一。

另一个核心是故事能力，但故事总得通过画面来讲述，而所有的画面表现都和CG息息相关。

随着国家广电总局为鼓励CG产业的发展而命名了15个国家级“动画产业基地”这也标志着中国发展CG行业已刻不容缓，同时国家将重点支持由国内企业自主研发，具有我国自主知识产权的CG动漫产品的研究开发和创作生产，鼓励与动漫形象有关的电子游戏、文具、玩具、食品、服装、主题公园等衍生产品的生产和经营。

正视国内外差距，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，推动我国CG产业从引进代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主。

国家将重点支持原创产业的发展，通过政策推动和对原创的支持，打造成熟的CG产业链；培育具有较强竞争力的市场主体，创造一批具有中国风格和国际影响的品牌。

并积极推动国产原创CG产品打入国际市场，不断扩大国际市场份额。

第三章：

CG技术在当前与商业海报的契合

3.1、CG技术满足海报设计的时代性需求

随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。

平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。

由于传媒技术的更新和数字艺术进步，大大的推动了商业美术的发展。

在北美经济的高度发达为设计师带来了广泛的机会，拥有着巨大的生机。

其中的原因并不难理解，因为无论经济怎样，都不能阻止新产品的开发与研制。

CG技术与艺术融合的结晶，它最区别于其他的传统艺术的地方，就是对于计算机软硬技术的依赖。

因而，在当今计算机发展的时代CG技术会满足海报多领域设计需求。

3.2、CG技术在商业海报中的和谐统一

3.2.1、现代与传统并存

在CG技术中传统商业海报作品中的图形都是以一种静态的形式出现的，受现代社会发展形势的影响，这种原有的静态传播方式已经不再符合现代受众的审美需求。

在此背景之下，设计师在设计理念和设计形象上做出了一些创新性的改变，开始突破海报图形的静态表现方式，转而借用动态化的表现手法来传递作品信息。

所谓的动态化表现手法就是在传统的海报图形中加入一定的时间概念和空间概念，以使静止的图形转变为动态的图形。

这种动态化的表现手法促使海报设计由单一化走上了多元化、多维度的发展道路，从而给受众带来了耳目一新的感受。

表现手法即利用某种特殊的符号去表现海报图形，具有象征性、隐喻性、形象性、指示性的特征，能产生强烈的视觉效果，并带给受众耳目一新的视觉感受

3.2.2、技术与艺术并存

CG技术凭借着方便快捷,不受传播媒介过多影响等诸多优点在一问世便受到了海报设计师的一致喜爱和追捧。

在海报设计领域其改变传统海报设计的制作模式使得旅游海报设计更加便捷,表现形式也更加丰富多彩,带给海报设计崭新的活力。

CG艺术虽然很大程度上是依赖于技术，但技术无论多么重要它都只是手段而不是目的。

依靠技术的手段，在数字媒体上把无形的人类情感用视听艺术的实在形式和艺术语言理性的表现出来，这才是CG艺术的真正追求。

在创作过程中经常会遇到这样的问题：

拥有高配置的计算机创作平台和很高的CG制作技术，但却做不出较好的作品；有了很好的构思却不知道该如何在创作中表达，造成结果存在着或多或少的瑕疵。

这是我们对CG技术认识和掌握的不够全面而造成的。

虽然CG技术的艺术形式和手法多种多样，但是CG技术的创意与创作也有自己的美学原则。

因此属于CG技术的美学原理和创作方式就迫切的需要我们去探寻。

在这里希望通过对CG技术的全面阐述与剖析比较以传统海报与CG技术海报的比较和电脑中CG技术应用的不同来找出CG技术海报在艺术审美上独有的特征，希望从理论和实践上澄清CG技术与艺术的关系，强化情感的投入和表达对其艺术形式的重要性。

这样对以后的创作提供一定的行为准则，也希望能对其他人能起到一定的参考借鉴作用。

第四章、CG技术在商业海报中审美体现

4.1、CG技术在海报设计中的技术之美

CG技术海报作为在数字技术高度发达下发展出来的艺术形式，相对于传统技术有着更加便捷的优势与更加广阔的应用空间。

这样的状况中，使用CG技术来体现海报这种技术的兴起是不可避免的。

CG技术这一艺术样式也与历史上其他曾经新兴的艺术形式一般，慢慢的演化中从边缘艺术进入主流艺术之中。

在这个地球村，CG技术的设计形式可以包容任何名族、任何年代，甚至任何人头脑中的幻想，CG技术形式的海报更加提供了丰富多彩的选择，和更加广阔的表现世界。

4.2、CG技术在商业海报中的常用技法

CG技术在海报中的运用是十分广泛的显露手法。

它将某产物或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技能的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产物的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法因为直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

1.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或甲笤烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力甲笤突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

2.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

3.合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：

夸张是创作的基本原则。

通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的本质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

结论

CG技术在商业海报的应用不但是商业海报的改变，还使它的制作方式及整个产业发生了改变，在传统海报的基础上开拓创新。

它通过改变商业海报的设计语言、传播媒介方式的方法突破了创作得技术瓶颈。

在商业海报的产业方面，制作方式简化了以往的工序，，并且丰富了商业海报的表现手法，在推动产业品发展的同时也强化了海报的艺术表现力。

参考文献

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文艺生活・文海艺苑，2010

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浅析数码技术对现代商业插图设计的影响[J]电影评介，2007

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