狼牙山山花节策划案.docx

狼牙山山花节策划案.docx

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狼牙山山花节策划案

第一届“狼牙山•山花节”活动策划案

一、活动内容简介

第一届“狼牙山●山花节”是由河北狼牙山中凯集团立足景区绮丽风景和丰富的历史名胜举办的大型赏花游览活动。

每年春季，狼牙山景区内各种山桃花、野花争奇斗艳，竞相开放，漫山遍野，风景如画，犹如桃源仙境，吸引成千上万的游客纷至踏来。

“狼牙山●山花节”是狼牙山景区秀美的风景和丰富的动植物资源的展示，漫山遍野的山桃花以及野花在初春时节绽放在景区内，是游客的一场视觉盛宴。

不仅将争奇斗艳的各种山花展现给游客，而且结合景区丰富的历史名胜和人文景观，游客在踏青赏花的同时还可以游览景区的历史名胜。

二、活动目的

1.举办“狼牙山●山花节”是狼牙山景区风景和动植物资源的展示，提高知名度

2.举办此活动可以吸引春游的社会公众、广大青年男女、在校学生来参加盛会游览景区，提高客流量

3.制造广为关注的新闻事件，聚焦社会关注，宣传狼牙山品牌。

三、媒体邀约

新华网搜狐网携程网新浪网中国旅游网

河北电视台保定电视台保定电台保定热线保定日报燕赵都市报保定晚报保定广播电视报《莲池周刊》

四、活动亮点

●首届“狼牙山·山花节”大型盛典活动，请国内著名节目主持人方琼主持，期间请著名歌唱和家蒋大为老师演唱“桃花盛开的地方”，“北国之春”等歌曲。

●“狼牙山·山花节”活动日期内，每个周六周日景区都举行大型的文艺演出和晚会，如篝火晚会、歌舞晚会，娱乐晚会等活动。

●大型活动以“爱在山花烂漫时”为主题的大型交友活动贯穿在活动时期内，为游客在景区提供丰富多彩的游览体验。

●大型活动“山花节·千年祈福大会”，活动以景区内具有2800年历史的古树为背景，号召游客在祈福树前进行祈福活动，

●发放“山民证”，领取柿子树。

印制山民证，加入寻宝活动的环节，凡找到山民证的游客均可凭证在当地领取一棵属于自己的柿子树。

五、活动内容安排（时间待商榷）

4月03日晚：

小型启动仪式

4月10日

日间：

首届“狼牙山·山花节”大型盛典活动

晚间：

篝火晚会

民俗联欢歌舞晚会

4月17日

日间：

登山祈福大会

“爱在春花烂漫时”（见附案）

晚间：

篝火晚会，民俗歌舞晚会

4月24日

日间：

登山节

晚间：

民俗歌舞晚会

以上日期下午空隙时间活动安排：

由导游带领游客按照设定好的线路，游览狼牙山，观赏野山花，寻宝物，寻找山民证，山顶看日落

其余时间，凡在山花节期间内，均由游客自由选择游览赏花

第一届“狼牙山•山花节”活动执行方案

一、活动组织

主办单位：

中共保定易县县委，中共保定易县人民政府，狼牙山中凯集团

承办单位：

河北大学文化创意产业研究中心

举办时间：

2010年4月1日——2010年5月10日

活动地点：

狼牙山风景区

二、任务分工

1.狼牙山中凯集团负责：

物资准备，场地布置，人员接送

2.河北大学文化创意产业研究中心负责：

“狼牙山•山花节”活动全程策划，活动内容流程及相关设计，媒体邀约（中央电视台，新华网，新浪网，搜狐网，携程网，中国旅游网，河北电视台，中国旅游报，燕赵都市报，保定电视台，保定日报，保定晚报，保定广播电视报，莲池周刊，保定热线，保定电台）

三、活动准备执行方案

1.报名条件

社会各界均可

2.报名方式

社会公众设立报名联系电话

在各个学校设立联系人，在校学生可以学校为报名单位报名

3.宣传方案

向普通社会公众及在校学生以报纸广播电视，新闻报道，平面海报，传单等形式进行宣传

4.宣传时间安排

时间：

3月29日——4月10日

内容：

1）向社会投放广告，在报刊上进行宣传

2）与媒体联系，发布消息，要约记者

3）向校园投放活动海报和传单

5.交通安排

1）社会公众：

保定市军校广场，保定市人民广场设置巴士接送点

2）各大高校学生：

狼牙山景区安排相关车辆接送

四、活动内容

1．启动仪式活动

1）讲话（简短）

2）剪彩

3）民俗晚会

2．主题亮点活动

1）大型“狼牙山·山花节”盛典活动

借助蒋大为，方琼的名人效应吸引社会公众关注，增强品牌影响力。

2）登山祈福活动

●由导游带领游客等山，到前年古柏处祈福,途中可向游客介绍与狼牙山有关的历史故事，古柏的由来等。

●在古柏旁设接待站，准备小卡片，红绸带等物品，供游客将愿望等写下来，挂在上边作纪念

3）“爱在山花烂漫时”（见附录）

4）登山大赛

5）民俗，篝火晚会

3．晚会执行

1）山花节盛典

（1）准备阶段：

组建晚会负责小组；任务分工（联系到场演出人员，参观领导；场地布置；舞台搭建；活动宣传等）

（2）晚会具体流程

主持人：

方琼

1、领导讲话

2、大型歌舞“相约山花烂漫时”演艺盛典

A歌舞（天津歌舞剧院）

B蒋大为《在那桃花盛开的地方》等三首

C潘阳《清凌凌的水蓝盈盈的天》等两首歌

2）民俗，篝火晚会

（1）准备阶段：

设立晚会负责人，晚会现场活动主持人，准备活动所需物品

（2）执行阶段：

第一阶段主持人带领参与者围篝火跳舞

第二阶段主持人带领参与者做游戏，被抓到者唱歌

第三阶段参与者自由活动

4．下午活动说明

●精选几条景点线路供游客游览，导游介绍将狼牙山的优美景色与历史文化展现给游客。

●在线路途中放置一些印有易县特色小礼品名称的卡片和“山民证”，供游客寻找，为游览途中增加一些乐趣，

五、注意事项

各项活动都需要设立专门工作人员维护现场秩序，确保活动安全有序进行

六、准备物品

交通：

车辆

启动仪式：

彩带，剪刀，鞭炮

登山祈福：

小卡片（带穿绳的）或红带，笔

篝火晚会：

木材，糕点，酒水

七，经费预算（略）

附：

狼牙山山花节广告宣传安排

1，户外广告

利用10——15块高速路塔牌进行告知性宣传

2，河北燕赵都市报

新闻稿1篇，通栏广告1篇

3，保定电视台

1）《旅游天地》专题节目1——2次（栏目策划附后）

2）转台字幕若干次

3）《我要找到他》节目推出“山花节●爱在山花烂漫时”告知性广告若干次

4）《真情点送》播放狼牙山歌曲“狼牙山我的好家园”，插播飞字广告

4，报纸广告

1）保定日报新闻通稿1篇，保定晚报新闻通稿1篇

2）保定晚报1/4版通栏2次

5，《莲池》周刊

软文1篇，1/4版通栏1篇，广告1次

6，保定广播电视报

半版广告1次，软文2次

7，海报：

各大高校，大型酒店，商场

8，易拉宝:

大型酒店，商场

9，手机媒体：

群发关于此次活动的新闻

10，保定热线：

利用网络媒体置顶

中国河北首届“狼牙山·山花节”

大型演艺活动

一、人员安排：

总负责：

杜浩、李红雨

接待组：

赵淑华（领导、艺人、旅行社、团体）

宣传组：

刘志东（媒体）

销售组：

邓飞（旅行社、团体）

安全组：

赵波

导演组：

马浩、边力

现场布置：

印文斌

二、工作内容：

（1）接待组负责此次活动的接待工作

人群划分：

1）机关领导

2）媒体

3）艺人团体

4）旅行社

5）游客

6）团体

各区域市场提前预告之各类人群到达时间，及安排要求，由接待组派专人负责，并制定机关预案。

（2）宣传组：

负责此次活动媒体宣传及媒体人员沟通和机关新闻发布和后期跟踪。

建立长久稳定的媒体关系。

（3）销售组：

主要负责前期市场销售工作的整理，及对应机关旅行社的沟通与销售政策推介等，并了解掌握此次活动的销售及潜在销售价值，并总结归纳销售推介中存在的问题。

（4）安全组：

此次活动重心在于大型户外活动，户外车辆、人流、艺人安全需派专人负责管理。

（5）导演组：

负责整个演出活动的组织、协调、现场导演与录制机关事宜由导演组负责。

（6）现场布置组：

营造现场气氛，负责制作和布置整个景区山花节的现场安排和后期文案工作。

《爱在山花烂漫时》活动策划方案

活动时间：

2010年4月17日——4月23日

活动地点：

狼牙山风景区第一届“狼牙山·山花节”

活动目标人群：

年轻单身男女（可以从各大企业挖掘）、大学校园中年轻老师和研究生等.

活动主题：

以红丝带为线索，为青年男女搭建一个浪漫、别致的征婚交友平台。

活动目的：

一方面为青年男女搭建一个征婚交友平台，另一方面为“狼牙山·山花节”提供一个回馈社会，提高知名度、美誉度的平台。

活动意义：

1、为青年男女提供了一个富有寓意的、有规模的交友平台。

2、提高“狼牙山·山花节”的美誉度和知名度。

3、形成口碑传播，在社会上产生话题效应，进一步扩大狼牙山影响力。

活动流程：

1、用围挡广告圈出一片树木多的区域并给树木编号。

（号码牌上标注《我要找到TA》）

2、制作编号对应的红色飘带（飘带分男女，标注《我要找到TA》）并系在瓶装水上，之后将其散落在围挡范围内。

3、青年男女寻找飘带，找到后再寻找编号对应的树木，并在树下等待他或她的到来，然后一起将飘带系在树上。

4、配对结束后，男女嘉宾走上舞台接受主持人采访。

（找寻飘带时的心理感受；找到飘带时的想法；彼此的第一印象等）

5、考验配对嘉宾配合能力的游戏——表演猜词（一个人演，一个人猜是什么词）；绑腿竞走（把相邻的腿绑在一起，比赛竞走）；经典对白演绎等。

（游戏中可融入嘉宾述说狼牙山景区游览心得环节）

6、男女嘉宾才艺展示。

7、由男女嘉宾投票评选出最受欢迎男女嘉宾并颁发证书。

8、摄影师现场抓拍经典镜头。

9、在活动过程中狼牙山景区领导相继上台发言。

活动推广：

此次活动的推广要多种媒体综合运用，同时软文广告和硬广告双管齐下。

在尽量节省费用的同时，迅速积累人气，使得此次“狼牙山·山花节”获得更高的知名度和美誉度。

1、保定热线进行网络宣传，汇聚人气。

（可以通过网上注册会员的形式进行报名，形成简历式的简介，即使不是所有人都到场参加，但可以将这些简历展现在活动现场，增加人气）

2、利用《莲池周刊》、《保定广播电视报》进行此次公益活动的软文宣传。

3、在《我要找到TA》节目过程中滚动播放宣传片（以《FM365》的电视广告基调为标准）

4、在保定广播电台做一期访谈节目，通过采访此次活动主办单位的主要负责人——狼牙山景区领导，来宣传此次活动。

也可在上下班时间，进行广播广告。

4、在大学校园中用海报或者传单进行宣传。

5、派遣工作人员在各大型企业门口散发此次活动的宣传资单或者宣传卡片。

6、派遣工作人员在保定各繁华路段散发此次活动的宣传资料。

7、派遣工作人员在公交车上散发此次活动的宣传资料。

8、派遣工作人员在大型商场、超市和居民小区摆放此次活动的海报，同时散发此次活动的宣传材料。

9、将活动海报做成电脑桌面，在网吧的电脑中进行宣传。

活动效果调查：

活动结束后，根据参加活动的人员留下的联系方式进行活动效果调查

活动可获得资源：

①得到了保定市总工会、保定市妇联及保定市各有关单位的大力支持。

②活动形式新颖、浪漫而富有寓意

③通过活动圈定了一批在某些方面同质性很高的人，对于目标人群的锁定具有重大意义。

④《我要找到TA》栏目平台

⑤保定电视台播出平台

主办单位：

保定市总工会、保定市妇联、狼牙山风景区、保定电视台

承办单位：

保定电视台大型活动部

网络支持：

保定热线

支持媒体：

保定电视台、保定晚报、莲池周刊、保定广播电视报