高考公益广告语.docx
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高考公益广告语
高考公益广告语
篇一:
高考公益广告词编拟例谈
高考公益广告词编拟例谈
请看两道20XX年高考题:
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)(吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷)
这是两道好题!
它们引导考生提高文明道德修养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。
党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。
全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言。
公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。
当然,这两道题考查的根本在于语言表达,即训练公益广告词的拟制。
什么是公益广告,让我们先看个例子。
cnn播过一则广告:
两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:
停止战争,为了孩子。
署名:
联合国儿童基金会——UnicEF。
这就是一则典型的公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。
从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。
从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。
比如中央电视台就经常发布此类广告。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。
比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UnicEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。
比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。
企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。
从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。
那么如何拟制公益广告词呢?
公益广告词的创意技巧示例
题目:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感
情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10-20个字之间)(20XX年高考全国卷乙23题)
一、角色变换型
1、自我实现式——献血者的角度。
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。
以个性化内容和个性化风格,充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许,个人对社会形象的向往和追求,包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉,是公益广告的一种重要创意方式。
例如:
我憧憬文明,我追求奉献,我由衷献血。
2、独白式——用血者的角度。
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。
这种形式不是直接向诉求对象说话,独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感,通过鲜明的感情色彩诱发诉求对象的情感共鸣。
例如:
生活花朵的绽放,源自你鲜血的浇灌。
3、代言人式——社会的角度。
代言人的口吻向诉求对象说话,这也是公益广告最常用的创意方式。
让代言人说出自己了解的情况,语言必须符合身份与个性,当然公益广告的代言人是社会,它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。
例如:
热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
二、明理晓谕型
广告文案中蕴含哲理或深意,有的言简意赅,语短情长;有的启人深思,暗寓禅机。
例如:
让你的血液得到更新,让别人的生命得到延续。
三、数学公式型
数学公式型广告,内容具有一定的隐含性,新颖别致;形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉。
例如:
爱心+勇气=光荣的献血者
四、修辞技巧型
1、比喻式:
以某种情趣为比喻产生亲切感。
例如:
让我们用沸腾的热血,续写他人生命的篇章。
2、疑问式:
以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心,把读者拉入广告情境。
例如:
大地离开了河流将变成荒漠,生命离开了血液呢?
3、对偶式:
运用对偶的修辞手法写广告语。
例如:
真情汇聚东南西北,热血奉献春夏秋冬。
4、比拟式:
把拟人手法运用于广告创意,一般都会有好的效果,能给人以亲切感和愉悦感。
例如:
、
让我们用鲜血疏通爱的长河。
5、排比式:
运用排比的修辞手法写广告。
例如:
我献血,我光荣;我献血,我健康;我献血,我快乐。
6、类比式:
类比性说理。
例如:
划燃火柴点亮黑夜的灯,献出热血点燃生命的火。
7、双关式:
表面说的是一种意义,实际又别有深意。
例如:
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
8、韵律式:
如诗歌一般的韵律,易读好记。
例如:
人间自有真情在,献出鲜血播下爱。
五、诙谐幽默型
指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念,使广告创意体现出风趣、机智和亲切,激发诉求对象的兴趣和联想。
例如:
献血,给他人带去新生,让自己“减肥”、“健身”。
六、借鸡下蛋型
文字改造型广告文案,是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体,在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。
例如:
但愿人长久,热血注心田。
(源自苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。
)
七、间接暗示型
即不直接坦述,用间接语暗示。
例如:
您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。
八、恐惧警告型
恐惧诉求也是公益广告的一种创意方法,展现“不作为”的危害。
但要注意广告展现的恐惧程度要适当,恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。
或者以“横断性”词语警告诉求对象,使其产生意想不到的惊讶。
例如:
人有旦夕祸福,谁敢说:
我不要输血?
[练习]
1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10—20个字之间)
[答案示例]爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
购买体育彩票,改善健身环境;激发锻炼热情,拥有健康体魄
2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)
[答案示例]1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大
家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。
3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)
[答案示例]司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!
4.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)
[答案示例]“广州消委为大家,维权不分你我他”。
进消费”、“消费参谋,维权卫士”。
“消费促进生产,维权促
篇二:
百强重点名校高考备考_公益广告词集锦(完美整理版)
公益广告词集锦
基础知识
04230910
公益广告词集锦
一、“禁烟”公益广
告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里,香火不再延续?
?
5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!
(加油站禁烟)
8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里!
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁
烟)
二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:
1、停止战争,为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑,少一些摩
擦。
三、“公民义务献血”公益广告:
1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命,因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!
6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。
7、真情流淌,血脉相通
8、民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延
9、献出的血有限,献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵,救人品更高
11、好人献上一滴血,病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵,助人价更高
13、但愿人长久,热血注心田
14、血,生命的源泉,友谊的桥梁”
15、为何血浓于水?
因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血!
17、点点滴滴热血浓,人道博爱处处情
18、一份血,万份情,无偿献血最光荣
19、献血献爱心,血浓情更浓
20、无偿献血,用爱心为生命加油!
21、一滴血,一片心,一份爱
22、人间自有真情在,献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人,一颗爱心好精神
24、你血输在我身,你情溶入我心
25、无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。
26、热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血,点燃他人生命之光。
29、无偿献血,体现您高尚的精神境界。
30、让血液把我们的心连接在一起。
四、“购买体彩”公益广告:
1、中奖欣喜,贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。
3、投注热情,好运来临
4、运动,生命的基础;财富,人生的追求。
5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久,奇迹在左右
7、体彩手拉手,公益心连心
8、体彩牵人回首,幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友
10、投注深情,好梦成真
11、彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
五、“希望工程”公益广告:
1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。
3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。
5、用心点燃希望,用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广
告:
1、说好普通话,“知音”遍华夏。
2、讲好普通话,朋友遍天下。
3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:
请说普通话。
4、沟通你我他,全靠普通话。
5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
7、说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
9、普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶
10、推广普通话,靠你、靠我、靠大家
11、说好普通话,走遍神州都不怕12、说好普通话,方便你我他
13、推广普通话,沟通你我他
14、请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家
15、请讲普通话,讲清普通话
16、让普通话不普通,让平凡人不平凡
17、大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
”
七、“保护文化遗产”公益广告:
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史,憧憬未来。
5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。
八、“保护动物”公益广告:
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人”公益广告:
1、送出一份爱心,收获明媚阳光。
2、送人玫瑰,手有余香。
3、尚善若水,厚德载物。
4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。
5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。
十、“禁毒”公益广告:
1、珍爱生命,远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
3、摇头丸,生命经不起这么摇。
4、远离毒品,关爱未来。
5、一次吸毒,终生戒毒。
6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;
锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。
十一、“环保”公益广告:
1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。
2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。
3、地球是我家,绿化靠大家。
篇三:
高考备考资料精编_公益广告词复习教案
公益广告词复习教案
标点语用
08270841
公益广告词复习教案
请看20XX年的两道公益广告题:
1、湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。
请结合湖北人文、地理特点,为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。
内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。
(不超过40个字)(5分)湖北卷
答:
[参考答案]
游秀美峡江,观世纪工程;登千年武当,感道教神韵;临黄鹤名楼,抒古之幽情。
2、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,形象生动,语言简明。
(在10—20个字之间)(4分)山东卷
答(答案略)
公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。
好的公益广告词一般有三个方面的标准:
1.内容具体,指向明确。
该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。
“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
2.语言简洁精练,朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。
“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3.构思新颖,富有创意。
广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。
富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。
“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4.语气亲切温馨,充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。
因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人
的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
练习:
请按以上标准,为下列内容各拟写一条公益广告词。
(不超过20个字)
1.推广普通话。
——————————。
2.严禁践踏草坪。
——————————。
3.(公园)严禁攀折花木。
——————————。
4.(驾车)严禁超速行驶。
——————————。
5.严禁偷税漏税。
——————————。
6.(计划生育)严禁超生。
——————————。
7.(阅览室)严禁喧哗。
——————————。
8.请无偿献血。
——————————。
9请拟一条以“迎20XX年北京奥运会”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10——20个字之间)
10请拟条以”提倡和谐生活”为内容的公益广告词。
【答案示例】
1.说普通话,做文明人。
会讲普通话,知音遍天下。
学会普通话,方便你我他。
说字正腔圆普通话,做温文尔雅文明人。
现代化从普通话开始。
普通话搭建心灵沟通的快车道。
天不怕,地不怕,就怕不会普通话。
出口普通话,天下是一家。
走到人前必讲话,讲话必讲普通话。
普通话沟通无限。
2.呵护小草,美化家园。
我也有生命,请足下留情。
脚下留情,世界更美。
珍爱生命,从脚下做起。
留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。
草坪边,请三思而后行。
喜欢我,请别让我亲吻你的脚。
请别让柔弱的小草在脚下哭泣。
给我一点呵护,给你一份芳馨。
爱护绿色,就是爱护人类共同的家园。
3.高尚的手永远是临花发颤的手。
把我的美留在心底,别让我在你的手中哭泣。
好花留与大家赏,美德从我心中生。
让我在你的心底美丽的开放,别在你的手中凄惨凋零。
不攀折花木,则“美”满人间。
生命经不起折叠,美丽需要你的呵护。
只要你手下留情,我在枝头永远为你开放。
离开大树妈妈,我就没有家了。
你手下留情,我回赠芳馨。
美景共欣赏,好花同呵护。
4.行车万里,安全第一。
生命在你手中,牵挂在家人心里。
开车多一分小心,家人多十分放
心。
礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸。
车速慢一分,安全多一分。
生命比速度更重要。
漫漫人生终觉短,绝知此路要慢行。
你在外面狂奔,她在家里担心。
控制行车速度,等于延长生命长度。
欲速则不达。
超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。