肯德基微博营销案例.docx

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肯德基微博营销案例

肯德基微博营销案例

，，xx在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?

这是所有品牌商都在想的问题。

那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一“Win2008——胜利中国”2008年6月2日，肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。

例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。

可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，黏性极高。

这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博，人均在线时长达60分钟。

新浪的用户个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。

之前有调查报告表明，微博用户中的学生比例高达49.5%。

在这个自媒体平台上，肯德基主要是发布线上有奖活动，与线下的结合比较少：

1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。

官方注册的ID有：

肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。

其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。

几个账号覆盖的目标用户有所差异，微博内容也不大相同：

①肯德基大号——主要发布企业最新的产品、活动动态;②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多发布体育资讯;③肯德基对话90后——是用公益信息在年轻人群体中梳理口碑;④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。

2、微公关严格地说，肯德基在微博上的微公关不及格。

这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。

这家跨国公司，在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。

肯德基大号只用于发布活动动态，但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言在传播方面，自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!

随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。

「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。

以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。

营造出一起玩转奥运的氛围。

另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。

不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。

新品刚推出，肯德基第一时间就在网易首页投放了一则富媒体广告，备受网络用户关注。

但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：

“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。

”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网络营销有着丰富的成功体验，对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察：

“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来，成为一个整合的沟通方式，从而产生‘1+1=3’的效果”。

，，xx在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?

这是所有品牌商都在想的问题。

那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一“Win2008——胜利中国”2008年6月2日，肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。

例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。

可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，黏性极高。

这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博，人均在线时长达60分钟。

新浪的用户个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。

之前有调查报告表明，微博用户中的学生比例高达49.5%。

在这个自媒体平台上，肯德基主要是发布线上有奖活动，与线下的结合比较少：

1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。

官方注册的ID有：

肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。

其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。

几个账号覆盖的目标用户有所差异，微博内容也不大相同：

①肯德基大号——主要发布企业最新的产品、活动动态;②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多发布体育资讯;③肯德基对话90后——是用公益信息在年轻人群体中梳理口碑;④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。

2、微公关严格地说，肯德基在微博上的微公关不及格。

这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。

这家跨国公司，在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。

肯德基大号只用于发布活动动态，但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言在传播方面，自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!

随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。

「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。

以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。

营造出一起玩转奥运的氛围。

另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。

不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。

新品刚推出，肯德基第一时间就在网易首页投放了一则富媒体广告，备受网络用户关注。

但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：

“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。

”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网络营销有着丰富的成功体验，对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察：

“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来，成为一个整合的沟通方式，从而产生‘1+1=3’的效果”。

，，xx在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?

这是所有品牌商都在想的问题。

那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一“Win2008——胜利中国”2008年6月2日，肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。

例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。

可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，黏性极高。

这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博，人均在线时长达60分钟。

新浪的用户个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。

之前有调查报告表明，微博用户中的学生比例高达49.5%。

在这个自媒体平台上，肯德基主要是发布线上有奖活动，与线下的结合比较少：

1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。

官方注册的ID有：

肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。

其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。

几个账号覆盖的目标用户有所差异，微博内容也不大相同：

①肯德基大号——主要发布企业最新的产品、活动动态;②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多发布体育资讯;③肯德基对话90后——是用公益信息在年轻人群体中梳理口碑;④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。

2、微公关严格地说，肯德基在微博上的微公关不及格。

这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。

这家跨国公司，在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。

肯德基大号只用于发布活动动态，但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言在传播方面，自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!

随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。

「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。

以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。

营造出一起玩转奥运的氛围。

另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。

不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。

新品刚推出，肯德基第一时间就在网易首页投放了一则富媒体广告，备受网络用户关注。

但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：

“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。

”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网络营销有着丰富的成功体验，对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察：

“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来，成为一个整合的沟通方式，从而产生‘1+1=3’的效果”。

，，xx在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?

这是所有品牌商都在想的问题。

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例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。

可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，黏性极高。

这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博，人均在线时长达60分钟。

新浪的用户个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。

之前有调查报告表明，微博用户中的学生比例高达49.5%。

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1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。

官方注册的ID有：

肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。

其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。

几个账号覆盖的目标用户有所差异，微博内容也不大相同：

①肯德基大号——主要发布企业最新的产品、活动动态;②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多发布体育资讯;③肯德基对话90后——是用公益信息在年轻人群体中梳理口碑;④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。

2、微公关严格地说，肯德基在微博上的微公关不及格。

这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。

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肯德基大号只用于发布活动动态，但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言在传播方面，自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!

随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。

「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。

以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。

营造出一起玩转奥运的氛围。

另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。

不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。

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但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：

“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。

”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网络营销有着丰富的成功体验，对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察：

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从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。

例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。

可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，黏性极高。

这些自媒体ID们平均每天发布超过1亿条微博，人均在线时长达60分钟。

新浪的用户个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。

之前有调查报告表明，微博用户中的学生比例高达49.5%。

在这个自媒体平台上，肯德基主要是发布线上有奖活动，与线下的结合比较少：

1、布局ID群肯德基在微博的账号布局上下足功夫。

官方注册的ID有：

肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。

其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。

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这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时信息。

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肯德基大号只用于发布活动动态，但对用户在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言在传播方面，自8月1日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!

随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。

「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。

以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。

营造出一起玩转奥运的氛围。

另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了4款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。

不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。

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