口语粤语普通话常用词对照.docx

口语粤语普通话常用词对照.docx

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口语粤语普通话常用词对照

[口语]粤语普通话常用词对照.txt女人谨记：

一定要吃好玩好睡好喝好。

一旦累死了，就别的女人花咱的钱，住咱的房，睡咱的老公，泡咱的男朋友，还打咱的娃。

[口语]粤语普通话常用词对照

衣物类

棉袄　->　棉衲

裙子　->　裙

钱包　->　银包

掉色　->　甩色

雨伞　->　遮

口袋　->　袋

内衣　->　底衫

毛衣　->　冷衫

毛线　->　毛冷

高跟鞋　->　高（争）鞋

商标　->　唛头

樟脑丸　->　臭丸

鞋子　->　鞋

围巾　->　颈巾

衬衫　->　恤衫

系领带　->　打tie

袜子　->　袜

儿化音类

香味儿　->　香味

浪花儿　->　浪花

身体/健康类

汗流浃背　->　身水身汗

有气无力　->　有神无气

耳朵　->　耳仔

舌头　->　（月利）

神经病　->　黐线

缺觉　->　唔够（训）

落枕　->　（训）戾颈

脑袋　->　头壳

瘸　->　跛

冒汗　->　（彪）汗

蒙古大夫　->　黄绿医生

手都写酸了　->　写到手软

口红　->　唇膏

大母指　->　手指公

上火　->　热气

打哈欠　->　打喊（路）

打呼噜　->　扯鼻寒

打盹儿　->　阖一阵间

打喷嚏　->　打乞（疵）

打瞌睡　->　瞌眼（训）

去火　->　坠火

屁股　->　屎忽

眉毛　->　眉

拿号儿　->　轮筹

起床　->　起身

做梦　->　发梦

发困　->　眼（训）

发麻　->　痹

着凉了　->　冷亲

嗓子　->　喉咙

晕车　->　晕车浪

熬药　->　煲药

脖子　->　颈

肢窝　->　胳肋底

痒　->　痕

脸　->　面

胖　->　肥

厕所/浴室类

刷牙　->　擦牙

刮胡子　->　剃须

水管儿　->　水喉

牙刷　->　牙擦

拖把　->　地拖

洗澡　->　冲凉

洗脸　->　洗面

痰盂　->　痰罐

莲蓬头　->　花洒

肥皂　->　番（木见）

漱口　->　（浪）口

节日类

回老家　->　返乡下

元旦　->　新历新年

春节　->　农历新年

红封包　->　利是

除夕　->　年卅晚

讨红包　->　逗利是

爆竹　->　炮杖

建筑类

宾馆　->　酒店

入住许可证　->　入伙纸

工地　->　地盘

拆房子　->　拆楼

升降机　->　（车立）

螺丝刀　->　士巴拿

胡同　->　巷

待人/接物类

扣帽子　->　屈

好说话儿　->　好相与

占便宜　->　着数

吃哑巴亏　->　食死猫

吃亏　->　蚀底

两面派　->　双面人

求爷爷告奶奶　->　又跪又拜

使圈套　->　装弹弓

没正经　->　冇纹路

臭吹　->　牙擦擦

揭老底　->　起底

磨蹭　->　咪摸

很抱歉　->　唔好意思

说什么也不干　->　几大都唔制

不识趣　->　唔通气

人怕出名猪怕壮　->　人怕出名猪怕肥

人挺好　->　几好人

大大咧咧　->　唔爹唔吊

少说点吧　->　讲少（的）啦

打搅了　->　滚搅哂

丢脸　->　冇面

半瓶醋　->　半桶水

吝啬　->　孤寒

把他制伏　->　将佢制伏

抓辫子　->　捉痛脚

吹了　->　掟煲

别给我胡指　->　咪点我

架子大　->　高窦

挑剔　->　淹尖

害羞　->　怕丑

气坏了　->　激死我

够哥们儿意思　->　有义气

念完经赶和尚　->　打完齐唔要和尚

絮叨　->　长气

结结巴巴　->　漏口

滑头　->　鬼马

爱出风头　->　沙尘

踫一鼻子灰　->　喷一面屁

闹情绪　->　跳草裙舞

理　->　睬

软磨硬泡　->　死缠烂打

劳驾　->　唔该

擦屁股　->　执手尾

耍赖皮　->　发烂渣

谢谢　->　唔该

随便　->　求其

露馅儿　->　穿煲

要饭　->　乞食

文具/电脑类

曲别针　->　万字夹

内存　->　记忆体

小刀　->　刀仔

剪刀　->　较剪

橡皮筋　->　橡筋

比较/逻辑类

很漂亮　->　好靓

一点儿　->　些少

不光是　->　唔止

今年比去年好　->　今年好过旧年

比你多　->　多过你

可不简单呢　->　唔系野少（架）

这些东西很好吃　->　（的）野好食

要紧　->　紧要

天气/大自然类

闷热　->　焗热

亮　->　光

月亮　->　月光

打闪　->　闪电

打雷　->　行雷

黑漆漆的　->　黑（咪）（炆）

刮风　->　翻风

凉快　->　凉爽

上班/上学类

耐心　->　心机

名片　->　咭片

没出色　->　唔生性

素质　->　质素

草率　->　（拿）（西）

棒　->　呖

装模作样　->　诈谛

碰壁　->　撞板

解雇　->　炒鱿鱼

办公室　->　写字楼

磨洋工　->　拖慢来做

急躁　->　（孟）挣

领班　->　科文

蒙混过关　->　符碌

一横一竖　->　一横一栋

不及格　->　肥佬

不顺从　->　扭计

火烧火撩　->　滚水渌脚

下班　->　收工

下功夫　->　俾心机

打架　->　打交

打钩儿　->　打剔

光说不做　->　得个讲字

把心都玩儿野了　->　心散

吹牛　->　车大炮

吵吵嚷嚷　->　嘈喧巴闭

抬杠　->　詏颈

放风　->　放声气

穿小鞋　->　针对

津贴　->　补水

捉弄　->　整蛊

传小抄　->　通水

催命似的　->　赶头赶命

干吗这么晚　->　咁晏（架）

当逃兵　->　缩沙

撒娇　->　诈娇

熬夜　->　通顶

机灵　->　醒目

淘气　->　百厌

争气　->　生性

随便　->　是但

头衔　->　衔头

让他来一块玩　->　（侵）埋佢玩

订单　->　柯打

掰腕子　->　拗手瓜

苦力　->　咕喱

生意/商业类

挣钱　->　搵银

说好了　->　讲好左

打小算盘　->　念缩数

伙伴　->　拍档

我给他写封信　->　我写封信俾佢

拆伙　->　拆档

消息　->　声气

哪里哪里　->　边度系呢

生果/蔬菜类

葡萄　->　提子

削皮　->　（批）皮

一把香蕉　->　一梳蕉

土豆　->　薯仔

水果　->　生果

玉米　->　粟米

李子　->　布（林）

柚子　->　碌柚

桂圆　->　龙眼

荸荠　->　马蹄

剥皮　->　（灭）皮

猕猴果　->　奇异果

房屋/家俬/电器类

冰箱　->　雪柜

串线　->　黐线

串线　->　搭错线

沙发　->　梳化

插座　->　插苏

插头　->　插苏头

毯子　->　地毡

话筒　->　听筒

扫帚　->　扫把

挂上了　->　收线

盖房子　->　起屋

一扇门　->　一道门

不要弄火　->　唔好玩火

尺子　->　间尺

上弦　->　上链

上发条　->　上链

抽屉　->　柜桶

房租　->　屋租

房子　->　屋

拆房子　->　拆楼

桌子　->　台

家里　->　屋企

结实　->　实净

开关　->　掣

阳台　->　骑楼

饭桌　->　食饭台

搬新居　->　入伙

隔壁　->　隔离

电门　->　电掣

麦克风　->　咪

缝纫机　->　衣车

空调　->　冷气

钥匙　->　锁匙

昆虫类

蜈蚣　->　百足

蚂蚁　->　蚁

窝　->　窦

时间类

年底　->　年尾

有空　->　得闲

来得及　->　（黎）得切

磨时间　->　（dump）时间

一辈子　->　一世

一个来月　->　个零月

月底　->　月尾

改天　->　第日

整天　->　成日

现在　->　而家

这些日子　->　呢排

连夜　->　漏夜

刚才　->　正话

娱乐/旅游类

吉他　->　结他

享受　->　叹

冲洗照片　->　晒相

凑钱　->　夹钱

拼图　->　砌图

心都玩野了　->　玩到心散

下棋　->　捉棋

打赌　->　输赌

打麻将　->　打麻雀

皮箱　->　皮（急）

底片　->　相底

拍照　->　影相

放风筝　->　放纸鸢

饭店　->　酒店

溜冰　->　踩冰

晕机　->　晕机浪

晕船　->　晕船浪

扑克　->　啤牌

胶卷儿　->　菲林

谈恋爱　->　拍拖

游船　->　游艇

玩个够　->　玩餐饱

礼物　->　手信

骑自行车　->　踩单车

秋千　->　千秋

动作类

削皮　->　（批）皮

公安抓了三个人　->　差佬拉左三个人

打伞　->　开遮

扔球　->　掟波

抓　->　捉

我先走　->　我走先

看不清楚　->　睇唔清楚

鬼祟　->　鬼鼠

笨　->　（论）尽

钻到床底下　->　（捐）落床下底

东张西望　->　担天望地

关严点　->　闩埋的

剥皮　->　（灭）皮

摘眼镜　->　除眼镜

动物类

青蛙　->　田鸡

一条狗　->　一只狗

小鸡　->　鸡仔

蟾蜍　->　（禽）（渠）

癞蛤蟆　->　蛤（也母）

发泄/聊天类

扣帽子　->　砌生猪肉

在不在　->　系唔系度

在干什么　->　做紧（勿）野

好苗子　->　有潜质

老糊涂　->　老懵董

吃不消　->　顶唔顺

吃枪药了　->　食左火药

能有几回　->　有几可

疼　->　锡

恼　->　嬲

装蒜　->　扮野

跳进黄河也洗不清　->　水洗都唔清

亮底牌　->　晒冷

指望　->　指尔

轻率的　->　贸然

不愁　->　唔忧

不服气　->　唔岔气

了不得　->　巴闭

三心二意　->　心大心细

打棍子　->　政治迫害

打马虎眼　->　打茅波

丢人　->　丢架

犯不上　->　无谓啦

生气　->　嬲

可怜　->　阴功

甘蔗没有两头甜　->　针无两头利

他来了　->　佢（黎）（左）

他们很对劲儿　->　佢地好夹

坐食山空　->　坐食山崩

把关　->　睇实

弄不了　->　搅唔掂

吵架　->　嗌交

幸灾乐祸　->　（罗）景定系赠兴

怪不得　->　唔怪得

或者　->　抑或

活该　->　抵你死

甚么时候来　->　几时（黎）

柿子拣软的捏　->　欺善怕恶

洋相　->　异相

看情况　->　睇下点

拿他没办法　->　冇佢收

马大哈　->　大头虾

哑巴说，聋子听　->　鸡同鸭讲

动气　->　劳气

乱套了　->　乱哂笼

费劲儿　->　（徙）气

嘴快　->　口疏

嘴硬　->　死撑

噎人家　->　窒人

谈得来　->　倾得埋

糊涂虫　->　懵查查

瞎诌　->　发（翕）风

终于　->　卒之

聊天儿　->　倾偈

笨嘴拙舌的　->　讲得咁（论）尽

猜　->　估

麻烦　->　（论）尽

喝西北风　->　食西北风

坏蛋　->　衰神

馊主意　->　屎桥

难道　->　唔通

恶心　->　核突

胡说八道　->　乱（翕）廿四

要命　->　（罗）命

睡不着　->　训唔着

摘帽子　->　洗底

哪壸不开提哪壸　->　崩口人忌崩口碗

数字/金额类

多少钱　->　几钱

两块半　->　两个半

怎么这么少哇?

　->　咁少（既）?

一百六十　->　百六

一万八千　->　万八

一千七百　->　千七

一块七毛　->　个七

三块　->　三蚊

算　->　计　->　

驾驶/交通类

多的是位子　->　大把位

位子　->　坐位

自行车　->　单车

占个位子　->　霸位

换零票　->　畅散纸

一档　->　一波

公共汽车　->　巴士

下车　->　落车

抛锚　->　死火

停车　->　泊车

开车　->　（渣）车

进剪票口　->　入闸

超车　->　扒头

摩托车　->　电单车

靠岸　->　埋头

驾驶执照　->　车牌

零票儿　->　碎纸

倒车　->　褪车

计程车　->　的士

食物/厨房类

冰棍儿　->　雪条

冰琪淋　->　雪糕

米饭　->　饭

吃腻了　->　食滞

吃夜宵儿　->　宵夜

腻　->　腬

烧水　->　煲水

一口　->　一啖

一顿饭　->　一餐饭

不吃白不吃　->　食得唔好（哂）

口香糖　->　香口胶

巧克力　->　朱古力

抽烟　->　食烟

干杯　->　饮胜

稀饭　->　粥

结账　->　埋单

菜　->　（送）

开水　->　滚水

嘴刁　->　嘴尖

嘴馋　->　为食

熬粥　->　煲粥

盘子　->　碟

猪舌头　->　猪（利）

猪肝儿　->　猪（润）

凉开水　->　冻滚水

涮锅子　->　打边炉

鱼刺　->　鱼骨

喝　->　饮

喝茶　->　饮茶

馄饨　->　云吞

锅　->　煲

锅巴　->　饭焦

鸡翅膀　->　鸡翼

鸡腿　->　鸡（比）

鸡爪子　->　鳯爪

泡沫塑料　->　发泡胶

倒荼　->　斟茶

购物类

划算　->　化算

吃小亏占大便宜　->　除笨有精

刷卡　->　辘卡

那个　->　（个）个

错过机会　->　走鸡

千挑万选　->　千拣万拣

大不了赔钱　->　至多唔系赔钱

女店主　->　事头婆

上街　->　落街

上街　->　去街

光顾　->　帮衬

给钱　->　畀钱

菜市场　->　街市

开发票　->　开单

楷油　->　打斧头

当冤大头　->　被人搵老衬

拥挤　->　挤迫

捡现成　->　执死鸡

零票儿　->　散纸

逛大街　->　行街

这个　->　呢个

压马路　->　行街

露脸了　->　蒲头

门路　->　窿路

值得吗　->　扺唔扺

称呼/关系类

那个家伙　->　个条友

客人　->　人客

帅哥　->　靓仔

不沾边儿　->　冇啦（能）

公安　->　差佬

木工　->　斗木佬

外号　->　花名

新同志　->　新人

理发师　->　飞发佬

旧同志　->　旧人

服务员　->　伙计

关系　->　啦（能）

联系　->　啦（能）

疯子　->　癫佬文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目