丰城农业电子商务de应用研究.docx

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丰城农业电子商务de应用研究

摘要

20世纪60年代，世界经济转向以技术发展带动经济发展的阶段。

电子商务,作为20世纪后期新兴的事物，对整个社会经济产生深远影响,加快了整个社会的商品流通，有效的降低社会交易成本，加快社会发展。

然而将先进的技术运用在落后的农业上却是近二十来年的事。

论文从古老的农业及新兴的电子商务二者的特点入手,论述二者结合的必然性和紧迫性.并结合农业改革及农业电子商务在国内外的发展状况,提出丰城发展农业电子商务的必然性.在进一步分析丰城农业现状的基础上,通过思考及深入查找资料找到丰城发展农业电子商务的思路和突破口,从而提出一个适合丰城市情的发展战略.作者认为应该注意发展农业产业化，注重品牌和保证质量，秉着分层次分阶段的战略思想来考虑丰城农业电子商务的实现。

最后作者结合电子商务的构成因素的基础上考虑丰城农业电子商务的具体实现。

【关键词】电子商务农业电子商务农业产业化应用措施

Abstract

Inthe1960's,theworldeconomychangesdirectiontothestageoftheeconomicdevelopmentbythedevelopmentoftechnology.Electronicbusiness,asanewlydevelopedissueinthelate20thcentury,hasprofoundinfluenceonthewholesocialeconomy,speedsupthecirculationofcommoditiesofthewholesociety,reducessocialtransactioncosteffectively,speedsupthedevelopmentofthesociety.However,theadvancedtechnologywasappliedintheunderdevelopedagricultureonlyabout20yeasago.

ThispapercommencesfromthecharacteristicsoftheancientagricultureandthearisenElectronicBusiness,discussestheinevitabilityandurgencyofthecombinationofthetwoareas.PutsforwardtheinevitabilityofdevelopingagricultureelectronicbusinessinFengChengCity,withtheconsiderationofagriculturereformandthedevelopmentconditionofAgricultureElectronicBusinesshomeandabroad.ThepaperthenadvancesadevelopmentstrategysuitableforFengChengmarket,basedontheanalysisofFengChengagriculturethroughconsiderationandcollectionofrelevantdataforthedevelopmentofFengChengagriculturalE-business.Thewritethinksthatgreatattentionshouldbegiventotheindustrializationofagriculture,thebrandnameandqualityguaranty.TherealizationofFengChengagriculturalE-commerceshouldbebasedonstrategicthinkingatdifferentstages.FinallythewriteristhinkingofawaytorealizeAgriculturalE-commerceinFengChengwithdifferentconsiderations.

【KeyWords】ElectronicBusiness;AgricultureElectronicBusiness;AgricultureIndustrialization.

目录

1引言2

1.1问题的提出2

1.2国内外农业电子商务发展概况2

2研究的理论基础3

2.1农业电子商务概念3

2.2电子商务构成4

3丰城农业电子商务实现的必然性与及存在的问题4

3.1实现农业电子商务是大势所趋4

3.2丰城农业本身决定必须实现农业电子商务5

3.3丰城农业存在的问题5

4丰城农业电子商务实现的战略选择7

4.1加快农业产业化建设，发挥龙头企业的龙头作用7

4.2加强品牌建设、注重质量意识7

4.3以电子商务为契机，分层次分阶段发展8

5开展丰城农业电子商务的具体措施9

5.1政府引导普及电子商务的基础知识9

5.2加快农业信息基础设施建设在农村进行农业信息化教育9

5.3利用农业合作社和其他中介机构开展农业电子商务10

5.4建立建全诚信体系培养电子商务应用人才10

6结论10

参考文献12

致谢13

丰城农业电子商务应用研究

1引言

1.1问题的提出

20世纪60年代，世界经济转向以技术发展带动经济发展的阶段。

国际贸易空前活跃，随之而来的是各种贸易单证和文件数量的激增，人们开始用电报报文发送文件,到了70年代人们又开始采用方便快捷的传真机来替代报文。

但由于成本高,传输相对较慢，不能应付越来越瞬息万变的市场变化，人们开始用EDI来传递商务信息，这是电子商务的雏形。

电子商务,作为20世纪后期新兴的事物，对整个社会经济产生深远影响。

加快了整个社会的商品流通，有效的降低社会交易成本，加快社会发展，然而将先进的技术运用在落后的农业上却是近二十来年的事。

1.2国内外农业电子商务发展概况

1.2.1国外农业电子商务发展概况

目前电子商务在全球开展的如火如荼，尤其是在欧美发达国家，电子商务发展水平处于世界领先地位，农产品电子商务的应用也很普遍。

美国是最早开展农业电子商务的国家之一，现已建成世界上最大的农业计算机网络系统AGNET，该系统覆盖了美国国内的46个州，加拿大的6个省和美加以外的7个国家，连通美国农业部，15个州的农业署，36所大学和大量的农业企业。

目前美国在因特网上的网站已超过了400个，各种大型的专业农业数据库几十个。

2004年美国12%的农业销售是通过互联网进行的。

一家名为Rockwood的调研公司针对美国商业农场主的调查显示，他们已将网络作为了解商品价格，天气，农药，机器信息等重要手段，调查结果显示，农户正在快速转向基于网络的交易手段。

日本的农业电子商务发展也极迅速，1994年底已开发农业网站400多个，计算机在农业生产部门的普及率达到底93%，目前政府还在实施一项旨在21世纪使所有农民拥有微机的“绿色天国”计划。

利用这些先进的计算机网络，农业生产者能更及时、准确、完整地获得市场信息，有效地减少农业经营的生产风险。

韩国的信息基础设施非常发达，宽带普及率居全球第一位，农业信息化水平也比较高。

韩国农业信息建设的主要机构是农林水产省的农林水产信息中心（AFFIS）。

该中心是1992年由农林水产省的10个下设机关团体共同出资组建的财团法人，组建后的运行维护费用由政府预算安排。

韩国还制定优惠措施方便农民上网。

农民上网的费用，白天比市话便宜30%，晚上比市话便宜51%，农林水产信息网免费给农民使用。

1.2.2国内农业电子商务发展概况

我国农产品电子商务应用现状农产品电子商务的发展离不开农业信息化，但我国多年来的经济发展政策优先发展工业等产业部门，使农业成为弱质产业，其信息化程度也相对滞后。

根据CNNIC2005年1月发布的报告，2005年我国乡村地区网民的数量为1931.4万人，网民普及率为2.6%，农村网民数是同期城市网民数量的1/5，网民普及率是同期城市居民网民普及率的1/6，这一水平相当于世界上网民普及率最低的非洲的网民普及率，我国农林牧渔业上网的农民用户仅占网民总数的1.4%，绝大多数农民还没有上网，农业网站的信息服务还需要依赖于其他信息设施或者借助于其他渠道才能够到达农民手中。

信息落后的问题成为制约农村居民利用信息的瓶颈之一。

2研究的理论基础

2.1农业电子商务概念

农业，源于人类生存的最古老的行业。

自从社会工业化来，一直是处于社会边缘的产业，各方面的技术应用和科技含量低于其他产业。

电子商务，人类趋于突破现有发展空间的最先进的方式，二者似乎很难直观地揉和在一起，因为二者之间有行业的环境、技术的局限和应用层次的不同。

农业电子商务就是利用互联网和电子商务技术实现农业的点对点的商务活动。

农产品电子商务就是在农产品生产、销售、初级加工以及运输过程中全面导入电子商务系统，利用一切信息基础设施来开展与农产品的产前、产中、产后相关的业务活动。

农产品是交易的对象，农产品的概念和农业的概念密切相关。

广义农业包括种植业、畜牧业、林业、渔业以及农业服务业，所以广义的农产品包括了上述各部门的产品及其初级加工产品。

开展农产品电子商务就要在农产品生产过程中引入电子商务系统。

在农业部门应用信息手段开展农产品电子商务，实际上是将现代信息技术、网络技术等与传统农产品生产贸易结合起来，以提高效率，节约成本，扩大农产品的市场范围，改善农业价值链，提高农产品的竞争力。

2.2电子商务构成

任何一项商务活动是由众多的参考者构成。

电子商务的参考者包括：

消费者，银行，信用卡机构，认证中心和物流公司等。

消费者是电子商务活动的核心，他们的要求，实现有效需求的渠道偏好（如是直接购买所需的产品，或者通过电子商务实现其买卖行为）是电子商务活动的核心。

图2-1

这里的消费者包括个人和企业。

商家包括两类：

一类是生产各类产品的企业，在自己的网站实现购买生产资料和销售产品的功能；另一类是各种专门经营商务网站的企业，为其他企业和个人消费者提供服务。

物流系统相当于连接消费者和商家的中介和桥梁，把商家的产品送到消费者手中。

认证中心为网上经营活动提供信用保障，确保商家信用，保障消费者的消费安全。

银行和信用卡公司，主要为电子商务活动提供便利的支付手段和快捷的支付方式。

3丰城农业电子商务实现的必然性与及存在的问题

3.1实现农业电子商务是大势所趋

随着我国经济的飞速发展，突现的问题也日益突出。

贫富差距以及“三农”问题一直困扰社会安定和阻碍经济进一步健康发展。

建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务。

农业不能再徘徊在现代和科技的视线之外，只有用最先进，可行的商业技术才能从根本上解决农业的落后问题，彻底解决好“三农”问题。

随着市场经济的不断深入推进和加入WTO的竞争压力，在一些农业经济发达地区，正在从以往单纯的生产者的角色转换为生产经营者，直接面对国内、国际两个复杂市场的残酷竞争。

但是，由于我国农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来，生产规模小，信息技术采用难以形成规模效应，这给农业发展带来一定难度。

在这种情况下，实现农业电子商务将是一种有效的手段。

在社会力量和政府支持下，农业电子商务平台以区域为中心，为本区域的农产品提供电子商务服务，同时辐射周边区域、省市，可以有效地为本区域内农户提供电子商务支持。

在农业信息网站的基础之上，农业电子商务平台可以提供更强大的农产品交易服务，包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等，提高我国农业竞争力。

3.2丰城农业本身决定必须实现农业电子商务

丰城是个农业大市，又是个农业弱市，农业资源丰富，然而农业产值却低，农民生活水平也低。

事实上，就农业生产能力而言，我们与发达城市的差距主要体现在科技的应用方面，像集约化生产和科学管理等的差距。

而在生产的自然条件及常规操作方面，丰城也有相当丰富的资源和经验，所以要利用信息资源实现某个方面的突破不是没有可能的，而是很有希望的。

要实现一种有效益的突破，就必须结合实际情况寻找一个好的突破口。

实施电子商务可增加买卖的虚拟市场空间，甚至提供产品的拍卖，为世界各地的供应者和需求者提供最多的贸易机会，同时在业务流程上做到最大的简化节约。

3.3丰城农业存在的问题

丰城境内气候宜人、雨量充沛，有123万亩耕地土沃肥丰，23万亩可养水面星罗棋布，156万亩山林坡地草长林茂，是国家商品粮基地、国家商品渔基地。

培育形成了粮食、畜禽水产、油茶苗木三大主导产业。

其中，粮食播面、总产居全省第一，养殖业产值占农业总产值的比重达62.9%。

全市拥有耕地面积152万亩，牧草地1548亩,果园地5.6万亩，林地164万亩，水面49.8万亩。

地表盛产粮、棉、油等农作物28类300余种，养殖猪、牛、鸡、鸭等畜禽类近百种，鱼、蛙、蚌、虾等水产类百余种，林业有杉树、樟树、竹等乔木160余种，全市粮食、肉类总产在全国县（市）中居前50位内，水产品、蔬菜、水禽、油料、棉花总产在全省县市居前列。

先后被国家列为全国商品粮和商品鱼基地，丰城目前以粮食、畜禽水产、油茶苗木三大主导产业为依托。

全市逐步形成了以张巷、铁路、袁渡等16个乡镇为主的优质稻生产基地，以药湖、清丰山溪沿线为主的水禽水产养殖基地，以白土、荣塘、桥东等乡镇为主的高产油茶基地。

然而丰城农业发展电子商务也存在以下的问题：

1.农业产业化水平低，以农户为生产单位的经营规模过小。

丰城市人均耕地面积过小，这是一个不争的事实，加上以农户为生产经营单位，因此也就表现为典型的小农经济。

这种过小的经营规模，增加了农民的生产成本和农产品进入市场的交易成本。

这在市场经济条件下是一种不经济的经营方式。

农业的产、供、销脱节，农民难以获得生产、加工、流通环节的平均利润，农民增收困难;同时，也导致了产、供、销之间需求信息传递失灵。

农业的产、供、销脱节。

农产品流通环节过多，农业的大部分利润被加工和流通业所取得，农民难以获得其平均利润，导致农民增收困难。

农业比较效益偏低。

由于农业生产资料的价格偏高，加上农民分散经营，生产率低，管理费用高，导致农业生产成本过高，农业比较效益低下。

农产品出现了供大于求和结构性过剩的矛盾。

2.品牌质量意识淡薄。

普遍表现为自给自足的小农经济，很多产品只在本地有名气，出了省，甚至出了市就没人听过了。

比如说丰城的冻米糖也只是在丰城周围一带的城市如南昌等有些名气，到了赣州那边就没人知道了。

3.交易主体电子商务观念落后。

电子商务是个新鲜事物，丰城比商贸经济发达的城市更晚接触到，农民的电子商务观念落后。

总体来说，电子商务在丰城农业经济中占非常小的比例，而传统交易方式占着压倒性的比例。

4.农民信息素质低，缺乏电子商务专业人才。

丰城的市情是农民比重大，农民信息素质偏低，对电子商务的了解几乎为零。

政府对发展农业电子商务并不是很积极，没有注重去培养，吸纳电子商务的专业性人才。

5.城乡信息建设不平衡。

城乡发展不平衡是中国的普遍问题，在经济不发达的丰城就更是这样了。

在不少乡镇全镇都找不到一个网吧，而在市里，却随处可以看到网吧。

6.同城之间交易信用不够。

在传统的面对面的交易过程中都有不少扯皮现象，更何况面对的是虚拟的网络，更容易抱着侥幸的心理，做出不守信用之事。

然而，电子商务的必备之一就是信用。

7.年青外出务工人员偏多，人力大量外流。

丰城做为广东等沿海省市的辐射城市，每年为它们输送大量的年青劳力，大多留家都是老幼妇残，这给丰城信息化，电子商务化带来一定的压力。

4丰城农业电子商务实现的战略选择

4.1加快农业产业化建设，发挥龙头企业的龙头作用

农业产业化是一种农业经营制度。

在我国，农业产业化经营起源于20世纪90年代初，于90年代中期在全国迅速推广，它的出现和发展表现出强大的生命力，成为继我国农村家庭联产承包责任制后的又一次重大的农村经营制度改革，给中国农业的发展带来了深刻的变化。

农业产业化是以农户为基础，以龙头企业为依托，以市场为导向，以效益为中心，以支柱产业为对象，实行产-加-销，贸-工-农一体化经营，一体化经营组织各主体形成“风险共担，利益共享”的经济共同体的一种经营体制和利益再分配机制。

在组织结构上，农业产业化包含农户和龙头企业两个市场主体，在经营对象上，农业产业化经营是以农业各产业为经营对象，在物流上，要形成产一加一销，贸-工-农一体化的完整的产业链。

一体化经营是农业产业化的本质要求。

一体化经营包括经营组织的一体化和利益的一体化。

利益一体化是实现农业产业化的核心，组织一体是实现农业产业化经营的基础。

在进行农业产业化建设的同时要培养和引进一批在各领域起龙头作用的企业，建立起以龙头为中心，农村散户为辐射的产业链。

发挥好龙头的信息和技术优势，结合农村散户的资源优势，互享共赢实现农业电子商务化。

4.2加强品牌建设、注重质量意识

品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争，是品牌之间的较量，是一种新的竞争形态。

在现代市场经济条件下，市场行为的一个显著特征就是顾客往往根据品牌来区别和选择同类商品和服务的。

如各种奶饮料，在全国各地都有，但只有蒙牛、伊利等能够让消费者记在心里或作为馈赠亲朋的佳品，因为蒙牛、伊利是著名品牌，其它产品尽管质量同样优良，但却上不了台面，没有市场份额。

可见只有具备良好品质的品牌产品才能占据最大的市场份额，并形成市场竞争的一种普遍规律，也就是说良好的品牌形象成为用户选择产品的主要依据。

随着国外名优产品的进入，市场中的品牌竞争更加激烈。

只有以创品牌、创名牌为立足点，农业产业化经营才能抵御国外农产品的冲击。

因此，要实施品牌战略，围绕某种商品生产，形成种养加、产供销、服务网络为一体的专业化生产经营系列，做到每个环节的专业化与产业化相结合，使每一种产品都将原料、初级产品、中间产品制成最终产品，以商品品牌的形式进入市场，如肉食品业等农产品企业从原来的各自为政，到互相整合，共同发展，提升为市场品牌，培育成具有市场竞争力的优势产业和产品，让这些农产品在市场中实现最大价值，从而有力提高丰城市农业整体经济效益。

农产品供求关系己经由数量关系制约为主，转变成由质量和品种制约为主，农产品面临着激烈的市场竞争。

我市大部分农产品的生产、销售仍然是在较为原始的状态中，品牌意识相当淡薄,质量在农产品加上企业生产领域和经营领域并没有引起足够的重视。

因此，要实施农产品品牌战略，首先要强化质量意识。

许多农产品生产者和经营者的质量理念落后，在农产品品质、工艺、保鲜上没有全新的理念，导致了我市农产品市场质量问题层出不穷。

质量策略主要包括两方面的内容：

一是加强品牌农产品的生产与加工，加强农产品产前、产中和产后的各项科学管理；二是要加强相关产品的开发和食品安全、产品安全体系建设。

只有质量优秀，产品才能在国内外市场上有竞争力，才能培育出品牌产品。

4.3以电子商务为契机，分层次分阶段发展

电子商务作为一种新科技，新生产力，将极大的降低农产品的交易成本和提高农产品的交易能力。

丰城要想比较快速的发展好农业，必须紧紧抓住电子商务这个契机。

坚持以技术带动发展，以技术加快发展，以技术保持发展。

让丰城农业走在信息化时代的前列，充分享受信息化带来的机遇，接受信息化带来的挑战。

然而农业电子的发展不是一蹴而就的，在资源和财力有限的情况下，必须集中有限的力量首先发展能够快速带来经济效益，并且有很好发展前途的农业品种，可以集中财力发展工业化有一定雏形,农业有发展潜力的乡镇。

培养一两个试点,先摸索农业电子商务在实施过程中的具体问题的解决办法,然后再在全市推广经验。

让部分有经验的农民自以组织起来,对大部分农民实行技术培训,传授心得,对于确实比较落后的乡镇,可以实行加盟机制,以合作共赢来带动全市农业电子商务的发展。

5开展丰城农业电子商务的具体措施

5.1政府引导普及电子商务的基础知识

首先，政府要为电子商务发展提供优惠政策。

我市的大部分企业的实力和竞争力比较弱，它们发展电子商务就更离不开政府了。

地方政府应根据国家的法律、政策和我市的实际情况制定出有利于电子商务发展的优惠政策，并在一段时间内保持政策的稳定性。

其次，政府要指导、敦促金融行业和电信行业改革，打破行业垄断，加快电子信用服务的发展和降低电信资费标准，营造公平的竞争环境。

充分利用中国加入ＷＴＯ后适度开放金融和电信市场的机遇，吸引国外金融机构和电信企业进入我市市场，推动电子信用服务和电信服务的发展。

其三，政府要通过有效的手段和方法教育和引导人民群众解放思想、更新观念，通过广泛的宣传与培训，普及电子商务的基础知识。

加强对电子商务知识的宣传和普及，使人们能够认识到通过这种方式能以较低的价格、更为便捷地购买到更满意的商品，享受到更周到的服务.鼓励农民通过合作组织尝试农产品电子商务，使农民得到切身的利益，进而改变思想观念推动电子商务的发展。

5.2加快农业信息基础设施建设在农村进行农业信息化教育

农业信息网络是基础设施是农业信息的载体和渠道，是农业信息化的根本保证。

必须加大农业信息网络基础实施建设的资金投入力度，尽快建成相对完整的网络体系。

考虑到农民自身的限制，将农业信息网站和电话结合起来。

将农业信息分门别类在地进行编码，农民只要拔通电话就可以按照语音提示进行咨询，比如。

拔“1”表示气象服务，拔“2”表示农业生产资料服务。

农业电子商务的发展离不开相关人员素质的提高。

主要包括三类：

针对农民个人的培训，对农村中小学生的信息素质教育，以及对基层工作人员的培训。

5.3利用农业合作社和其他中介机构开展农业电子商务

为将千家万户与千变万化的大市场联系起来，农业合作社在推动农业现代化和农村经济发展方面起着不可替代的作用。

首先它维护了作为弱势群体的农民的利益；其次是促进农业专业化与一体化的进步，它不但把单个家庭经营直接连接起来，而且把小家庭纳入到一体化生产中来；第三，推动农业与工业，农村与城市的均衡发展。

一方面它把传统农业推向现代化农业，另一方面是推进农村工业化和城市化的进程。

5.4建立建全诚信体系培养电子商务应用人才

在全市范围内开展诚信建设，保证良好的经济交易环境。

特别是针对农民的诚信意识的培养，出台相关政策予以引导。

农民有着天生的朴实与厚道，加上相关政策正确引导和支持，诚信建设才能建立建好。

农业电子商务能不能在农村地区发展起来在很大程度上取决于农民对于电子商务的了解，农民的信息利用能力以及网络应用能力。

因此要从根本上提高农民的综合素质，加快培养有文化、懂技术、会经营的新型农民。

首先要制定长远的详细的农村居民教育计划，普遍提高农民的文化水平和农业科技水平，在此基础上对农民进行信息技术和电子商务知识培训，教会农民如何使用计算机，如何从网络上检索到需要的信息以及在网络上交易的方法和注意事项，提高农民的信息素质。

对于农村地区的电子商务人才的培养主要是从当地选择一些文化水平和信息素质相对比较高的农民进行高层次的电子商务技术培训。

另外一个途径就是制定优惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”，引进电子商务专业人才，推动当地的农产品电子商务发展。

6结论

二十一世纪信息技术飞速发展，电子商务日趋完善，极大的降低了社会的交易成本，丰城农业必须赶上这列车。

在分析了丰城具体市