五星版经典工艺品行业可行性分析报告.docx

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五星版经典工艺品行业可行性分析报告

【五星版】经典工艺品行业可行性分析报告

一、工艺品行业概况

（一）工艺品行业介绍

从材质上分，主要包括金属工艺品、水晶工艺品、玻璃工艺品、陶瓷工艺品、石料工艺品、塑料/树脂工艺品、竹木工艺品、天然植物纤维工艺品、纸布皮毛骨/贝/壳/天然工艺品等。

从生产工艺上分，主要包括编织/编结/刺绣工艺品、雕刻/雕塑工艺品、抽纱刺绣工艺品、仿古工艺品、各式材料制画工艺品、其它工艺手法制品等。

从功能用途上分，主要包括礼品工艺品、玩具工艺品、时尚饰品工艺品、家用工艺品、文化工艺品、节庆工艺品、民间/收藏工艺品等。

（2）工艺品行业认证

目前工艺品产品的认证多而繁杂，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、企业实力、环保、安全及企业的社会责任等方面。

以下是一些具有代表性的认证类型：

认证标志

认证名称

认证机构

认证内容

ASTM认证

美国

针对产品的材料品质、易燃性、毒性等测试。

CE安全认证

欧盟

检测产品在安全、卫生、环保和消费者保护等方面是否达到欧洲和《技术协调与标准化新方法》的指令要求。

SGS-CSTC

瑞士

对工艺品礼品进行物理机械性能、易燃性、毒性、可靠性、金属含量等测试。

CPSC

美国消费产品安全委员会

阻燃性、拆开性测试，对玩具、工艺品现有的或潜在的危险性和危害性进行评定。

EN71检测

欧盟

一般性玩具、日用品、工艺品、等产品至少需要经受EN71-1；-2；-3这三部分考核。

二、工艺品行业的产品特点

（一）玻璃/水晶工艺品

艺术玻璃的加工分为综合制作、冷加工和热加工三大类，玻璃工艺品主要代表产品有玻璃或水晶酒具，水晶件套、摆件，烟缸，花瓶，玻璃圣诞礼品，玻璃水果系列，玻璃花枝系列，玻璃动物系列，玻璃糖果系列，玻璃调酒棒系列，玻璃珠，玻璃烛台和其它水晶工艺品。

目前，我国玻璃工艺品大都处于艺术含量低，用料多，附加值低。

部分采购商需求在OEM代理或再加工上，不仅要对水晶、玻璃工艺品外形和材质上有创新，还对供应商的规模和生产能力有相应要求。

（二）树脂工艺品

树脂是一种造型能力极强、表现细腻程度极高的造型材料，被广泛运用于工艺品、家居装饰品、花园产品等的生产制作中。

30多年前，在英国、意大利、日本等国家开始出现树脂工艺品，上世纪80年代传至中国台湾，上世纪90年代初中国出现出口型树脂工艺品厂。

19XX年前后是树脂工艺品的销售旺季，全国出口销售额约90亿美元，泉州占60%左右。

20XX年后，树脂工艺品出口额下降，面对新的市场环境，整个产业开始谋划新发展，大胆摸索与尝试。

如今越来越多的树脂工艺品企业采取多材质路线，采用铁、布、陶瓷、玻璃等材料，结合树脂开发各种款式的工艺品。

树脂企业走多材质路线，寻找环保型的替代材料，不仅降低了原材料成本，还丰富产品种类，受到国外采购商的青睐。

另一方面，企业不断加大产品研发力度，增加产品的科技含量，如用树脂为材料开发台灯等。

此外，不少外贸企业转做国内市场，三家树脂企业在国内开设专卖店，一些企业通过大型批发市场销售。

通过采取种种举措，树脂工艺品企业今年普遍反映出口额有明显提高。

（三）陶瓷工艺品

陶瓷工艺品历史悠久，可追溯到丝绸之路，马可·波罗曾对陶瓷工艺品有过详细记录。

中国三大古瓷都江西景德镇、FJDH、HNFH都是陶瓷工艺品的主要出口地，如今陶瓷工艺品已远销100多个国家和地区，形成传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的产业格局。

（四）木雕工艺品

木雕工艺品的设计、制作、工艺方面已经日趋走向成熟，高精度的激光雕刻，帮助更多的企业进入这个门槛，也延伸出更多奇思妙想的工艺品，传统民族气息浓厚的木雕深受国外采购商的青睐，近年来需求有一直增长的趋势。

造型精巧的根雕、雍容高档的佛雕、特种木材的杯子、木制钥匙扣等都是备受关注的热门产品。

（五）竹工艺品

竹制工艺品近年来兴起，其造型朴素古风雅、别具一格，主要采用毛竹碳化工艺，经侧压、胶合、砂光、涂漆等多道工序而成，毛竹天然纹理清晰清、具有强烈的艺术震撼力。

竹制工艺品主要包括竹花瓶、竹工艺盘、彩竹板烙、竹屏风、竹牌坊、杂志架、宠物笼、藤萝、花盘套等。

三、20XX年全球工艺品市场发展趋势及市场容量分析

（一）市场容量

美国是公司最大的出口市场，也是全球最大的工艺品消费市场。

据报告，美国2010年从事工艺品活动的参与者超过6250万人，全美零售端的工艺品销售额累计约为300亿美元。

数据来源：

CHA，中国产业信息网整理

亚洲为全球最大的工艺品的生产基地，分布有大量从事陶器、陶瓷、粘土块、绘画、雕塑、金属工艺品、古董家具、古董珠宝、宝石和石头、纺织品、纸工艺等加工制造的手工作坊和工厂，年产值超过1000亿美元。

工艺品的销售渠道包括工艺品商店、连锁超市、销售代理、网络购买及直接从制造商采购等。

其中工艺品商店是最流行工艺品购买场所，占据约1/3的市场份额，其次是大众连锁超市和销售代理，约各占20%的市场份额。

（二）发展趋势

近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。

据报告，20XX年美国人口3.09亿，家庭数1.14亿，其中25.9%的人口属于手工艺品消费者，超过55.8%的家庭属于手工艺品的消费家庭。

美国大型工艺品商店销售额近年来保持稳定增长趋势。

Michaels作为全球最大的工艺品商店，其经营状况能一定程度反映工艺品行业的发展概况。

20XX年至20XX年Michaels的销售额增长

年份

20XX

20XX

20XX

20XX

20XX

20XX

2XX

销售额（亿美元）

38.17

38.88

40.31

42.1

44.08

45.70

47.38

数据来源：

Michaels发布的上市公司年报，中国产业信息网整理。

四、我国工艺品行业分析

（一）我国工艺品行业现状

WTO背景下的中国工艺品业面临很大的机遇与挑战，工艺品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。

近年来，我国工艺品产品出口增长迅猛，目前已成为世界最大的工艺品生产和出口国之一，国内工艺品产业正在以20%的速度持续发展，成为全球最具竞争力的工艺品生产和出口贸易中心之一。

（二）工艺品行业前景

加入WTO以来，我国工艺品行业得到了长足发展，但也暴露了许多急需解决的问题，如产品雷同、假冒成风、缺少设计创新能力等。

个性化是工艺品行业发展的共同方向。

工艺品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。

但由于工艺品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业的创新激情。

为了企业本身及行业的持续健康发展，工艺品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，生产与众不同的个性化产品。

规范竞争环境，强化行业自律。

由于工艺品行业包含十分广泛的产品范畴，缺少行业组织的对口管理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。

因此对于工艺品行业，政府部门及行业组织应加强管理和指导，严整恶意抄袭行为，并加大对创新型企业的支持和保护力度。

（三）阿里巴巴关于“工艺品”买家分布情况

在alibaba买家分布中，GD、ZJ、SH买家数占63%，其市场开发潜力巨大。

（四）阿里巴巴工艺品企业概况

目前通过阿里巴巴搜索“工艺品”有969262条产品供应信息，这些企业中有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。

5、泥咕咕分析

（一）泥咕咕简介

1、起源

泥咕咕是历史悠久的汉族传统手工艺品，作为J县民间对泥塑小玩具的俗称。

因为能用嘴吹出不同的声音，所以形象地称之为"咕咕"。

据《资治通鉴》记载，隋末农民起义时，WR领导的瓦岗军曾在古黎阳也就是现在的J县与隋军大战，不少将士和战马阵亡，为了纪念这些牺牲的将士和战马，军中一些心灵手巧的人就用当地的黄胶泥捏成泥人、泥马表示怀念之情。

这一汉族传统手工技艺就这样随着历史的发展延续了下来，流传至今。

J县泥咕咕已有三大类50多个品种，特点是以黑色为底色，然后在底色上用自制的毛笔点画出各种花样。

彩绘是以黑色、棕色打底，再描绘上白土粉、大红、大绿、大蓝、大黄等条纹，大都用原彩色，很少用调和过的中间色。

颜色以蛋黄调制而成，能使色彩起明发亮，对比强烈。

J县泥咕咕造型古朴拙雅，加之汉族民间大红大绿的着色，使作品美感顿生。

2、四种制作形式

J县泥咕咕一般有四种制作形式。

一是模具制作；二是手工捏制；三是模子和手捏相结合；四是在泥玩具身上加钢丝、弹簧。

艺人们用的泥料和工具都非常简单。

就地取材，把村边的黄胶泥挖回家，加水和成泥巴，用木棍捶打几遍，使其变得柔软细腻，如面团一般。

工具是一根竹棍儿，削成一头粗一头尖，用以雕画泥玩具的鼻、眼、嘴和身上地花纹。

再根据其形状，在不同地部位打眼通孔，用嘴能吹出不同的声音，群众称它为咕咕小哨儿。

3、工艺特点

作为一种汉族民间工艺，其制作工具主要是塑型的竹筒和竹棍，制作者利用这些器具，经过和水、捶制等工序，将当地的黄胶泥塑成作品，然后蘸上松香（现改为墨汁）、洋颜色（现改为水粉颜料）、用自制的麻笔（现改为毛笔）在塑型坯上涂绘，多以黑色为底色，然后再以红、黄、蓝、绿等比较鲜艳的颜色绘出各种图案，与黑底形成强烈的对比，再用清漆罩上一层，放入高与宽约一米左右的砖砌小土窑焙烧。

4、传承意义

J县泥咕咕历史久远，有着浓厚的汉族文化特色，造型古朴，夸张别致，深受广大群众和专家学者的好评，被民俗学专家称为历史的活化石。

主要传承人有EWQ、EW、RWE等人（截止到20XX年）。

国家非常重视非物质文化遗产的保护，20XX年XX月XX日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

20XX年XX月XX日，经国家文化部确定，HN省J县的EWEQ为该文化遗产项目代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。

5、传承人EWQ

“泥玩宋”本名SXM、J县杨纪屯村人，出生于19XX年XX月，因擅长捏制泥人、泥马和十二生肖，且仿之有声，似婉转鸟鸣，被人尊称为“泥玩宋”。

他出身泥玩世家，自幼与黄河泥土打交道，15岁时参加HN省“六一“儿童节美展，就获得一等奖。

同年又获全国少儿作品一等奖。

高中毕业后，SXM毅然选择了从事民间艺术创作之路，他一边学习传统民间艺术，一边四处拜师求教，同时阅读了大量的艺术书籍并博览古今艺术作品。

二十年来，SXM怀着对艺术的执着追求，把品种单一、形象简单的泥玩具制作发展成为拥有五大项目系列，数百个品种的宽阔创作领域，并摘取下民间艺术创作的多项桂冠。

SXM现为中国民间文艺家协会会员，HN分会会员、鹤壁市民间文艺家协会理事、J县泥塑艺术研究会会长、J县民间文艺家协会副主席、政协J县七、八、九届委员会委员。

其贡献卓著，19XX年被联合国教科文组织和中国民间文艺家协会授予“民间工艺美术大师”称号。

20XX年被HN省文联授予“民间工艺美术大师”称号；20XX年，被HN省工艺美术学会评为“专项高级工艺师”；20XX年XX月，被评为“HN省首批民间文化杰出传承人”；20XX年XX月，被HN省文化厅评为“非物质文化遗产代表性传承人”。

20XX年XX月，被HN省文联、HN省文化厅、HN省知识产权局评为“HN省高级民间艺术师”；20XX年XX月，还应邀参加了俄罗斯阿穆尔州建州150周年纪念活动，为中俄文化交流作出了贡献。

近年来，为了把泥塑制作这一民间艺术发扬光大并传承下去，SXM先后多次举办了泥塑艺术培训班，免费技艺传承后人，涌现出宋小龙、宋庆春等七代优秀传人。

SXM坚信：

艺术本无止境，只要有了鉴定的信念，就一定会绽放出更加绚丽的光芒！

（二）泥咕咕市场分析

1、价格低

ZZ文化艺术品交易所负责人张保盈认为，由于没有较好的市场定价机制，致使“艺术品价格太低，艺术家生活太穷”。

有专家表示：

通过建立交易平台，实现文化艺术品的资产证券化，让更多人参与到艺术