浅淡搜索引擎优化的运用.docx
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浅淡搜索引擎优化的运用
福州职业技术学院
毕业论文
论文题目浅淡同福医口腔医院对搜
索引擎优化的运用
系别商贸系
年级专业电子商务
学号201107033124
姓名张月萍
指导教师潘蕾
职称讲师
2014年2月16日
目录
内容提要………………………………………………………………………………3
关键词…………………………………………………………………………………3
一、SEO的概念和在网络推广中的重用……………………………………………3
（一）SEO的概念3
（二）SEO在网络推广中的重要作用3
二、SEO常用方法和技巧5
（一）站内优化5
（二）站外优化6
三、SEO在同福医网络营销的运用6
（一）同福医网站运用状态6
（二）同福医官网SEO存在的问题7
（三）同福医官网SEO问题解决方案9
（四）同福医SEO优化后的效果10
结论11
参考文献……………………………………………………………………………11
浅淡同福医口腔医院对搜索引擎优化的运用
2011级电子商务一班张月萍
【内容提要】：
文首先分析了搜索引擎营销的现状及其在网络营销中的作用，介绍了常用搜索引擎的算法特点，并列出了影响搜索引擎收录和排名的各类因素。
其次，通过对实例同福医网进行搜索引擎优化，提出了网站SEO策略，如域名策略、主机策略、页面优化策略、关键字策略和链接策略等。
最后，结合同福医的实际情况，指出同福医网站SEO过程中存在的问题，并有针对性的提出了具体的解决方案。
【关键词】：
同福医，搜索引擎优化，网络营销，网站
一、SEO的概念和在网络推广中的重要作用
SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）是当前网络推广中的重要手段，具有非常重要的作用，同时，如何围绕SEO开展网络推广的研究很多，本文主要从SEO的概念和在网络推广中的重要作用分析入手，围绕SEO的设计思路来讨论SEO的常用方法及使用技巧。
（一）SEO的概念
SEO是搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）的英文缩写，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。
更加严格的定义是指在了解搜索引擎自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
（二）SEO在网络推广中的重要作用
对于推广而言，方法有很多，SEO只是其中一种，但相对于其它的方式，SEO当前比较热门，且投入比较低，效果也比较好。
当然，我们需要清醒地认识SEO的作用，毕竟，网络推广最终的目的是获得丰厚的收益，而不是它的排名和访问者的多少。
概况起来，SEO的作用主要表现在四个方面。
1、促进产品的促销
产品销售是企业运营中的核心部分，也是企业推广中的主要目的，通过SEO可以使您的产品拍到搜索引擎的前面，甚至是首页。
当前，人们在寻找产品或其他信息的时候，首先想到的就是利用搜索引擎进行搜索。
而当真正需要该产品的客户在点击产品搜索结果的时候，很少有人会点击到10页之后，大多数点击前5也的搜索结果。
这也就意味着，如果你的产品或者企业的信息登载搜索引擎排到十几页，甚至更靠后的话，人们是无法通过搜索引擎寻找到你的。
2、提升企业的知名度
SEO不仅仅可以做产品的关键词，同时，也可以做公司企业的关键词，从而提升企业的知名度。
而企业知名度的提升反过来有可以促进企业名下所有产品的销售，提高企业的盈利。
通过SEO的曝光率大大增加，在提升企业名气的同时，还避免了企业通过电视广告、户外广告等，带来明显的商业性，让人明显感觉这是在出钱做推广，而产生的抵触情绪。
3、吸引合作伙伴
通过SEO还可以吸引更多更优秀的合作伙伴。
企业网站是当前合作商了解企业的一个重要渠道，特别是在电子商务越来越发达的今天。
很多企业首先会通过搜索引擎来搜索。
他们会根据得到的搜索排名结果一次了解和分析企业实力，如果您的企业网站没有排到搜索引擎结果显示首页或者前五页，那么您的企业网站没有排在搜索引擎结果显示首页或者前五页，那么您的企业很可能会失去这次很好的机会，尽管您的企业实力能力强大，产品质量很好，客户服务也很完善。
4、降低推广成本
大家都知道传统推广是很花钱的，而且，效果还不一定好，而网上付费推广看似效果很好，但费用也很搞。
比如，你在XX或者谷歌做竞价排名，虽然能够保证你在搜索引擎结果中稳居前几位，但现在的价格不是一般的企业所能够承受的了得，目前一些常用的关键词，通过长期的竞价累积，价格已经达到少则点击一次2-3元，多则点击一次收费5-10元。
一个星期下俩的推广费用会让人窒息，虽然访问量和成交量都上去了，但利润都给搜索引擎给搜走了。
而作为SEO，它提供了一种免费推广的方式，应用科学的方式和技巧，同样可以做出很好的推广效果。
这样也就在保证企业利润的条件下，大大大降低了企业的网络推广成本。
二、SEO常用方法和技巧
做好SEO需要做的专业设计规范、结构合理，网站访问速度快、内容独特而少重复。
对大家有用。
这肯定需要一些方法和技巧，下面我们围绕SEO的设计思路俩谈谈SEO的常用方法及使用技巧。
（一）站内优化
1、网页设计优化
要想做好SEO，不是做好几个关键词就行的。
首先你需要对自己网站的网页进行优化。
当然，这里所说的优化，绝对不是仅仅把网页做美观就行，而是在美观的基础上重点提高网页的加载速度，方便搜索引擎的收录。
具体的技巧包括：
导航或栏目尽量不要使用图片；栏目级别和排版要合理，层次分明；首页一定要包括重点栏目及连接；二级页面要加上当前位置，让浏览者可以很方便的返回上级页面或者去其他栏目；在网页的具体内容上不可单调，可以加上描述、关键词等等，这样可以增加关键词和有效连接。
2、网站结构域名优化
网页设计好后，接着应该进行网站结构及域名进行优化，同样是为了搜索引擎能良好的收录网站内容。
具体的技巧包括：
尽量选择短一点，同时有含义的域名；尽量做到二级域名，比如：
效果比
3、网站细节优化
细节决定成败，做SEO需要完善各个细节，包括：
标题，栏目名称，图片处理等等。
具体技巧有：
给图片加上Alt标签，便于搜索引擎方面；标题加上Title；详细页标题放在
标签；合理设置详细页关键词。
（二）站外优化
1、网站关键词、描述优化
网站关键词和描述的优化也是细节优化之一，只有因为这个太重要，所以独特拿出进行分析和说明。
每张网页都需要标题，进行关键词设置和描述，特别是首页更不可缺少。
具体技巧包括：
标题（title）准确，长度控制在70-80个字符；关键词（Keywords）控制在8个左右，100个字符以内，这个不是越多越好，但要准确；描述（Description）也要控制长度，一般控制在400个字符，180-200个汉字。
一旦设置好上述内容之后，不要频繁变动。
2、运营优化
当网站的优化完成后，我们经常要做的就是运营优化了，运营优化的重点是通过多种推广方式，将网站和产品推广出去，这些方法主要包括：
交换链接、博客、围脖、论坛、贴吧、QQ、MSN等。
具体技巧包括：
用心去做博客，软文即能吸引读者，又能合理的把关键词和链接做进去，增加网站的外链；合理利用各种流行的发布工具，如XX贴吧、XX知道，他们在XX搜索中收录更多，权重更高。
三、SEO在同福医网络营销的运用
（一）同福医网站运用状态
同福医是一家福州本地私立老牌口腔诊所，成立有22年的历史。
从一家小口腔诊所发展到现在福州口腔医院的领头羊之一，2012年同福医扩大经营，增加了分店，2013年6月网络部门成立。
企业网站如图1：
图1同福医口腔网站首页
同福医口腔连锁网站由2013年建立，在过去的1年里，同福医口腔连锁始终致力于为用户提供最新的口腔信息资讯和咨询，推动福州医疗在网络产业的发展。
同福医的网站（）通过站长工具的综合查询我们得知该网站创建与2013年3月15日,域名的年龄有1年了。
该网站的ip是江苏省的电信，相同ip的相关网址有721个，网站的XX权重1、流量1、PR值为3，是比较利于优化的。
通过在同福医实习与老员工的沟通，了解到同福医公司的高层对网络营销的活动的认识：
自从网络营销成为影响经济发展的重要因素后，很多中小型企业都纷纷加入了这个大家庭，同福医医院就是其中一个。
在领导还没充分地认识网络营销前，就已经安排人员做好了企业网站，并处理好自己的产品照片了。
但是做好网站后却不怎么去管它了，也没有聘请专业的SEOER去优化它，只是有个别询盘时才去看看。
久而久之，同福医访客少了，流量也几乎为零。
这样就失去了用户体验度和客户的信誉度。
（二）同福医官网SEO存在的问题
上面一说过影响SEO主要有内部因素和外部因素为主。
下面我以同福医网站为例，详细分析同福医网站在SEO过程中的站内优化和站外优化存在的问题。
1、站内优化存在的问题
很多人都不注重做网页代码优化，搜索引擎毕竟是机器程序，当蜘蛛和用户访问页面的时候，针对的是网页的源代码，网页代码的精简和优化，以及对网页代码中的标签进行适当的优化，有助于蜘蛛的爬行和抓取，也有助于增加空间访问速度。
同福医网站的源代码中有很多多余的功能、重复的代码和同样功能的长标签。
这些都是需要做精简处理的。
Title标签和Mate标签，是网站代码优化中很重要的一部分。
但是同福医网站的title标签却从未做过编辑修改，还是建站是留下的公司名字。
这对网站的关键词的排名和流量来说，是非常不利的，要是没有很好的描述它，XX就不知道它是什么类型的网站、具体要做什么产品了。
服务器空间内没有robots.txt，每个搜索引擎都有自己的“搜索机器人”（robots），并通过这些robots在网络上沿着网页上的链接（一般是http和src链接）不断抓取资料建立自己的数据库。
对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被robots抓取公开。
当一个搜索机器人访问到同福医站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。
每个翻天印网站对应的robots.txt文件地址为：
显然，同福医这个robots.txt还没有把编辑出来。
网站图片没有添加ALT属性，网站的每个图片有一个alt替换文本属性，在代码中填充某一个图片的alt替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。
对于抓取页面的蜘蛛而言，没有添加alt属性的图片是无法识别的，而蜘蛛读取代码时，它只能辨认出这个地方有未知的代码，这对网站排名的优化效果就大大折扣了。
同福医网站一些图片就是没有添加alt属性的。
新闻内容的原创性不高，“内容为皇，外链为王。
”这句就是SEO的精髓所在。
一个贯彻始终做原创内容的网站，其发展一定会是健康和长久的，排名稳步提升并且能够稳定。
而同福医网站这一点处理的不是很完善的。
2、站外优化存在的问题
外链的质量不够高，相关性不强，外链的数量多固然是好事，但是如果质量不高，那也是徒劳无功，做的再多也是事半功倍，甚至还有可能会产生相反的效果。
例如一篇带网址的博客文章有100个人浏览和十几篇没人看的论坛文章相比，那么，那篇博客文章肯定是高质量的外链了。
我们可以通过XX查询“domain：
”，我们可以清楚地看到同福医网站的反链，那些反链的访问量并不高，而且很多是友情链接平台或SEO交流平台的签名，很难把潜在客户转化成有效的客户了。
同福医交换的友情链接质量也不高，同福医网站的友情链接的数量可以控制在25个以内，但是他的友链的质量却是很差的，友链水平不一。
（三）同福医官网SEO问题解决方案
1、站内优化的解决方案
一个网站的页面基本都遵循web标准来创建的。
而且Html代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；一个比较理想的页面大小不超过15k，网页中的JavaScript和CSS尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度。
而同福医网站的代码采用div+css布局网站导航菜单，结构清楚，并且用了自定义标记语言来生成搜索引擎友好的样式，这都促进了搜索引擎的收录与排名。
另外我们对html标签也进行了转换，就是把原本长标签替换成拥有同样功能，作用一致的短标签，例如“”和“”的作用都是把文本加粗，但是“”比“”少了5个字符，我们就把这种页面有多个这种标签，都替换成“”就可以起到精简代码的作用。
而meta标签中的keywords和Description属性对一个网站来说,也是非常重要的。
其中keywords的编辑只要根据客户的需求，不超过100个字符即可；Description跟title有点相似，需要用一句精炼的语句去概括，其中还需要包括个别有难度的网站关键词。
网站页面的图片添加alt属性网站图片优化的核心有两点：
增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。
总之，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。
因为alt属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。
图片少了，加载的内容也少了对用户体验度也是有益无害。
2、站外优化的解决方案
提高外链内容质量我们可以在各大知名的门户网站发布行业相关的软文，来增加网站的外链和公司的知名度。
那么如何提高软文的本身质量呢？
以同福医官网为基地的博客，需要写跟多关于口腔健康的文章，需要查询收集这样的资讯去整理、撰写这类文章，以便让从事医疗行业的或者有意向来消费的人群产生兴趣。
文章是让来访者观看的，而不是纯粹的搜索引擎机器人看的，所以，不能在文章内随意乱插锚文本、关键词，从而大大降低文章的可读性。
在论坛发帖、信息平台发内容时，更加要注意质量这点，如果随意乱发内容，例如，在论坛的娱乐板块发医疗产品信息，很可能被删，灌水多了还会有被封号的可能，这样之前同一个帐号所发的也成了泡影，这些都是不明智的。
当然一些原创性高的人气高的博客站点，必然是有很多人点击浏览的，也为一些需要产品信息的访客提供公司网址。
这样，我们既可以留下外链和锚文本有可以引导访客去公司网站，一举两得。
交换友情链接方式，友情链接平台：
一些站长专门做了一个这样的链接平台网站，也许是其他原因，这就是一种用户体验的需求。
同时，它方便的地方就是可以直接搜索网站的类别、网站PR值、XX收录数量等评估要求进行选择。
这种平台对材料、原料等行业的网站来说是一个天堂，因为在其他地方很难找到同行进行交换链接。
（四）同福医SEO优化后的效果
网站整体改版，用户体验度提升同福医公司为了提高用户体验度，从SEO角度，对友情链接模块，title标签和关键词密度进行系统的调整，改版后的同福医网站如图
图2改版后同福医网站首页
安排了专业的网络编辑人员，写出高质量的软文，解决了对网站的新闻内容信息和产品信息每天编辑更新的问题。
给用户提供有用的信息或者产品彼此双赢才是最终目的。
同福医网站的关键词有效提升，经过3个月的优化处理，同福医网站的提供的关键词，在XX的自然排名都已经上了首页，并带来很好的流量和客户询盘。
如图3
图3SEO后的同福医的自然排名
最后提一点，同福医网站经过结构的调整，并持续对站内和站外不断的优化，虽然有了排名，也带来了流量，但是没有能吸引用户再次访问的地方，转换不成盈利能力或宣传能力，也是徒劳。
所以SEO是需要用执行力不断去完善的一个循序渐渐的过程。
结论
SEO是否达到理想的效果，搜索引擎营销能否达到预期的目标，需要通过营销效果评估来进行衡量。
目前对于搜索引擎营销仍没有一个完整的精确的评估体系，大体可从以下几个方面来进行考虑。
搜索引擎搜索结果排名，通过搜索设定的相关关键词来检测优化后的网站排名是否比之前排名靠前了；网站的流量，优化后的网站流量相比之前是否有大幅度的提升，而且在这些流量当中有多少是有效的流量；另外SEO是企业的推广成本大大降低，又能在搜索引擎的特定的关键字中都能寻找到该企业的网站，这对中小企业来说很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。
搜索引擎优化对于任何一家网站来说都是至为关键的一项任务。
同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都会让网站的排名发生较大变化。
因此,搜索引擎优化方式也需要不断的相应变化。
另外,有些人片面的追求搜索引擎的排名,只知道在优化上下功夫,而不注意网站内容的建设,这是不可取的。
【参考文献】
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<3>刘友玲.基于引擎搜索规则优化企业网站的技术[D].华中科技大学.2007
<4>苏磊.面向搜索引擎优化的网站建设方法研究[D].大津大学,2006
<5>杨松,杨文莲.基于关键字和链接的搜索引擎优化策略[J].渤海大学学报.2006
[6]杨松,杨文莲.基于关键字和链接的搜索引擎优化策略[J].渤海大学学报（自然科学版）.2006,27（3）:
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[7]浦浚.企业网络营销中的搜索引擎优化研究[D].电子科技大学,2008.
[8]刘友玲.基于引擎搜索规则优化企业网站的技术[D].华中科技大学,2007.
次数
指导意见
第
一
次
年月日
第
二
次
年月日
第
三
次
年月日
第
四
次
年月日
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