中国电影产业现状问题及对策.docx
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中国电影产业现状问题及对策
中国电影产业现状、问题及对策
2015届毕业论文
中国电影产业现状、问题及对策研究
院、部：
经济与管理学院
学生姓名：
圈圈
指导教师：
WWW职称讲师
专业：
国际经济与贸易
班级：
完成时间：
2015年6月
ABSTRACT
Withtheincreasingdevelopmentoftheeconomyandscienceandtechnology,people’smateriallifehasundergonesignificantchanges.Atthesametime,people’sconsumptiondemandinthespiritualaspecthasalsoincreased.Asacorecomponentoftheculturalindustry,thefilmindustryhasnotonlyaffectedtheculturalfield,butalsoprovidedahugeimpetustotheeconomicdevelopment.Undertheimpactofeconomicglobalization,thecurrentsituationandproblemsofthefilmindustryalsoneedstobestudiedandsolved.Thispaperhasfirstofallbrieflyillustratedtheresearchbackgroundandtheimportanceofthefilmindustry.Secondly,onthebasisofresearchdevelopmentstatusoftheglobalfilmindustryabovethefilmfocusesonExperiencespowerssuchastheUnitedStates,SouthKorea,Japan,France,Indiaandothercountriesofthefilmindustry.Bycollectingdatainthesecountriesthedevelopmentofthefilmindustry,itscomprehensiveanalysistoidentifythespecificfactorsthatinfluencethedevelopmentofthefilmindustry,andtheproblemsthatexistinChina'sfilmindustryweresummarizedandanalyzed.InthestudyunderstandtheissuesaffectingthedevelopmentoftheirownexistenceaftertheanalysisshouldfocusontheadvantagesofothermoviespowersExperienceofChina'sfilmindustry,andthissummedupthedevelopmentofmeasurestopromotethefilmindustry.Chinashouldmakeuseofitsadvantages,timelyadjustthetradestrategiesrelatedtothefilmindustry,increaseindustrycompetitivenessandcreateafilmdevelopmentpathofChinesecharacteristics.
Keywords：
Chinesefilmindustry；situation；problems；Countermeasure
1绪论
1.1问题的提出
在网络还没产生的100多年前，由于电影广泛的传播性，电影开始逐渐成为广受民众欢迎和拥有强大的社会影响力的消遣娱乐方式。
建国以来，电影的经济功能一直被忽略，长期作为一项国家事业，成为宣传教育的工具和手段被纳入计划经济体制范畴，忽视了作为文化产业的重要属性。
由于经济的发展使得这种模式难以适应改革后市场经济的要求，影响了电影产业的发展。
进入新世纪以来，在中国电影从计划经济体制转变成市场经济体制之后，原来的电影企业就不可能在依靠国家无偿提供资源和政策优惠来生存和发展，而必须面向市场挑战：
成功转型，就会得到生存和发展；改变失败，就会面临破产倒闭。
因此，积极分析电影产业的现状、提出发展中出现的新问题，探索新的机制、政策以及发展道路是当前电影行业的最为紧要的任务之一。
1.2研究的背景和意义
文化产业之前并没有对国民经起着特别突出的作用，但在科技经济快速发展的背景下，依靠先进的科技技术为载体的文化产业早就成为国民经济的支柱产业，并且随着科技网络的发展而越来越受到各国的重视。
而电影产业则是文化产业大力发展的开路先锋，是其最具影响力的组成部分。
在计算机网络覆盖全球的今天，文化与经济两大主体早就脱离了互不干涉、没有交集的情况，而文化产业也正在逐渐发展成为影响世界经济发展的重要部分。
在短短一百多年的时间里，电影产业不断地发展壮大，现在它早就凭借着其特殊的魅力和巨大的吸引力成为推动国民经济迅速增长的产业之一。
中国自从改革开放以来一直始终坚持与世界接轨，紧跟世界发展潮流，在改革中打破原有的经济体制并成功研究出符合中国的特殊国情的社会主义市场经济体制，这也是我国的电影产业随之开始向市场化转变最重要的政治基础。
我国将国内的电影产业带入到全球国际贸易的平台上来是在2001年后，这也促使我国的电影产业走上传播文化与发展经济相结合的道路。
虽然在经济飞速发展的今天，中国的电影产业发展势头十分迅猛，但与世界上其他的电影强国相比还存在着许多的问题。
美国的好莱坞一直是世界众多电影人的梦想殿堂，尤其是奥斯卡背后代表的荣誉始终让世界各国的电影人趋之若鹜，这些也是美国的电影产业一直保持独占鳌头的重要原因之一。
放下美国和其他西方电影强国不谈，单单是我国邻国的韩国本土化电影和印度的宝莱坞也是来势汹汹。
而我国作为人口大国，在世界各国电影影片的侵袭之下，本国的电影产业发展却显得有些有心无力。
虽然中国是唯一一个文化没有出现断层，仍然将文化主体保留下来的文明古国。
但是在经济科技发展日新月异的当今社会，要想在经济全球化的巨浪之下推动自身经济的发展，维护本国的政治地位，扩大自身的影响力，保持我国的传统文化、民族精神不被汹涌而至的文化浪潮冲击殆尽，就需要引起我们对文化产业产生足够的重视。
在文化产业的组成部分中，电影产业无疑是最吸引人眼球、承担着重要任务的那一部分。
并且随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，各地大大小小的电影院线都如同雨后春笋般的涌现出来，电影对于人民群众的日常生活来说越来越重要。
在全国许多一线城市，由于观影设施齐全、电影院分布密集、电影上映速度快等一些原因，很多观众进入电影院的概率就非常之高，甚至在2011年的一项调查显示出有接近一半的观众会在一个月内进电影消费一次或两次，接近五分之一的人会在电影院消费三到五次，还有大概6%的人在五次以上，这些数据是十分可观的。
研究中国电影的现状和存在的问题，有利于分析出我国电影产业发展的优势与劣势，找出其他国家电影发展有利方法加以借鉴从而推动电影产业的快速发展，最为重要的是有利于抵御外来电影大片的带来的文化和经济冲击，有利于中华传统文化的传承与延续和社会经济的发展。
1.3文献综述
1.3.1国内文献综述
对于电影产业的研究，相较于美国、法国等国家来说，中国国内仍然处于研究的起步阶段。
而这主要是因为国内对电影产业的认识和研究还不够，中国国内以前一直只注重电影对于思想文化方面的宣传作用，忽视了其在商业经济中的重要作用，基本很少有人单单从经济方面研究电影，也鲜少将电影定义在产业当中。
当下国内学者主要研究的方向是电影产业的制度变革史、变革后仍旧存在的问题、产业化的前后、加入WTO后可能遇到的机遇和挑战以及我们应该采取的什么样的措施来应对等等。
孟建（2001）研究加入世贸组织后的中国影视产业是表明，中国影视业应有的态度是积极赞同，全面回应。
加入世贸组织有利于中国正面迎战世界各国的挑战，交流和竞争为产业发展提供了源源不断的信息与动力，不落人后；要用端正的态度看待我国在影视产业与国外的差距，这样中国影视业才能有所作为。
徐东华认为中国影视产业正处于成长期，面对开放后国外各种电影纷纷涌入国内市场的，我们必须提高国内抵御国外电影冲击的能力，同时也要将国内的优秀电影带到国际上来，在与其他国家竞争的时候也需要加强双方的战略合作和交流学习，增进国外内电影的了解和研究。
李怀亮（2006）在其发表的文章中肯定了电影的产业性质，指出要推进电影的产业化进程需要政府发挥其调控的作用，利用税收杠杆的作用保护电影产业的稳健发展。
政府的扶持是电影产业稳定发展的外部动力，而创新则为电影产业的内在内容注入了新的动力。
有学者认为，电影创作战略应由一个核心和两个维度构成。
这也突出了创造性、创新性在电影产业中的重要作用。
应该怎样将中国电影从原有的体制束缚中解脱出来，提升自己在国际上的影响力，扩大相关产品的销售范围，则是我国当前学术界研究中国电影产业的亟需探讨的议题，这对于研究国内电影产业化进程和国际市场有着极为重要的现实意义。
1.3.2国外文献综述
美国经济学家F・马克卢普（F.Machlup）（1956）研究指出，主要对经济的增长有着决定性作用产业在慢慢发生着根本性变化。
除此以外，我们都可以在日常生活中发现，文化产业的发展势头越来越抢眼，特别是随着高新技术改革的不断深入，以媒体作为产业载体的文化产业也在技术的更新换代中迅速提升自身的影响力和竞争力。
技术方面，新的产业技术也是通过科技的发展在原来的技术上融入了新的活力而并非是抛弃原来的媒体技术。
由此看来，影视产业除了在文化输出方面需要我们努力挖掘之外，作为外部设施依托的信息科技的发展也需要我们时刻注意。
要不断促进技术的创新和发展，为中国电影产业的繁荣贡献力量。
我们大都将电影的票房看做电影的市场价值和竞争力的表现形式，而电影后续产品销售到底是火爆还是惨淡也是根据前者的市场价值表现决定的。
所以，很多研究经济的学者致力于从票房这一方面来研究分析市场情况并且进行预测。
还有一些的学者通过大量的数据分析和利用计量分析工具，对电影市场运作的一些独特性质进行归纳和总结。
RonaldL.Goettler和PhillipLeslie分析了联合融资能否提高电影的竞争力并且降低市场分险。
计量结果得出，联合融资可以促进各大公司的合并，扩大电影规模，尤其对于电影大片来说是一种合理的方式，但它却不能有效的规避风险。
另一部分的研究者则对于电影的贸易方面充满兴趣。
美国学者考林・霍斯金斯、斯图亚特・迈克法蒂耶、亚当・费恩在“全球电视和电影一产业经济学导论”中指出：
一方面，商品是可以在全球销售流通的，而电影产业的相关产品在本质上就是一种商品，这就注定了它们会被世界各地的人们欣赏到；另一方面，盗版电影作品要付出的代价不高但获得的利益巨大，这种现象一直没有受到有效的制约，这样就使得影片在国外市场的价值减少，促使电影公司在电影输出方面上不得不针对不同国家或地区的电影市场进行重新评估和定位。
1.4研究方法
从近年来的研究表现，电影产业极具表现力和影响力的特质是文化产业能够快速的引起大众关注并获得发展的重要原因，它更是深深影响到了中国国民经济的发展。
因此，大力发展电影产业，改革电影产业原有体制是推动中国电影产业持续健康的重要举措。
本文通过分析研究入世前和入世后我国电影产业发展的现状，发现自身存在的问题和面临的严峻形势，正面应对我国电影产业所迎来的的机遇与挑战。
文章通过理论与实际相结合，通过文献研究法和历史分析的方法来进行研究，并且收集了大量数据和详实的材料，在参考中国加入WTO以及经济全球化背景下全球的实际情况，总结出我国在经济全球化的影响下其电影产业贸易发展战略的调整所面临的问题，并对此分析出结论后给出相应和合理建议。
1.5论文结构安排
本文将分为六大部分：
第一部分，绪论；第二部分，我国电影产业现状；第三部分，我国电影产业存在的问题；第四部分，影响电影产业发展的因素分析；第五部分，中国电影产业发展的经验借鉴及对策；第六部分，结论与展望。
2我国电影产业现状
2.1电影的市场规模不断扩大
国内的电影产业化改革从2003年开始到现在已经十多年了，中国电影的市场规模便一直保持着每年30%左右的增长。
在2005年，中国电影在度过百年华诞之后，国内的电影产业迎来了发展的“膨胀期”。
电影产业在国内经济高速发展、综合国力不断增强、电影产业化改革和市场需求的拉动下，焕发出旺盛的生命力和可持续发展的巨大潜力。
2.2中小成本电影异军突起
我们一直渴望想通过国内的优秀作品获得国际上的认可，扩大中国电影的影响力，但在这些大制作大成本投入的电影大片得不到市场认可的时候，中小成本投资的电影开始另辟蹊径通过利用自身关注社会实情的优势异军突起，一举占领国内票房市场。
相比于前些年始终由国外大片占据电影市场主导地位，近年来我国国内的中小成本制作的各色类型的电影也逐渐打开了国内电影市场。
例如前些年很火的一部电影——《失恋33天》，这部片子的制作成本仅仅不到1000万人民币，即使加上宣传、发行等等总的投入也不过只有1500万。
但公映一个多月之后，就收获了3.2亿票房。
这部电影将目光准确地瞄准大批85、90后，针对特定的主要观影群众，这也是一些投资成本少的中小成本电影在众多大制作电影里杀出重围，成为“票房黑马”的不可忽视的原之一。
而这部电影的成功也体现了一部优秀的电影必须要能够引起观众的共鸣这个特点，显然他们做到了。
2.3院线和影院发展速度较快
中国电影院线制在2002年6月实施改革之后，在此之后的国内各个地方的院线就纷纷涌现出来，这也是推动中国电影能够不断发展和推向全世界范围的坚实的载体和基础。
越来越多的电影院线为观影群众提供了更为便捷的观影条件和更多的选择范围，进一步扩大了电影市场，促进国内电影产业繁荣发展。
虽然仍然存在着中国国内大片票房无力，投资亏本，国内电影一直无法与国外大片抗衡，国内电影的号召力和排座率始终在国外大片之下等问题，但国内电影市场总体上还是表现出持续向上发展的趋势。
2.4国内电影产量和票房持续增长
尽管政府一直在努力改善电影产业的发展环境，但由于我国电影产业整体上
的根基太弱，因此开始并没有太大的起色。
虽说如此，但在21世纪初年往后中国电影产业的发展态势持续呈现上涨的趋势。
我国的电影市场的影片产量和票房都开始逐年增长，早在2008年我国就已成为仅次于印度的世界年影片产量排名第二的电影大国。
2004年我国拍摄了200部电影，票房收入是15亿元（包括引进的国外影片在中国的票房收入，下同）；2005年拍了260部影片，票房收入达20亿元；2006年拍了330部影片，票房收入达26亿元；2007年拍了402部影片，票房收入达33亿元；2008年拍了406部影片，票房收入达43亿元；2009年拍了456部影片，票房收入为62亿元。
2010年，中国电影全年票房首次突破百亿元大关。
2.5票房过亿的电影越来越常见
电影票房市场规模不断上升的同时，中国电影的单部影片的票房收入也在持续刷新。
十年之前，只有张艺谋导演的电影《英雄》获得了2.5亿元票房，到了2010年过亿的电影就多达十几部。
目前，很多中小成本电影也实现了“票房破亿”。
2012年“贺岁档”电影《人再囧途之泰囧》用总投资不超过8000万元的电影实现了12.6亿元的票房收入。
在一个月的上映期内，《泰囧》共获得了近3910万人次的观影成绩，在电影票房和观影人次两个方面均成为国产电影排行榜的第一名。
由于这部电影的热映，使得国内赴泰旅游的游客激增，体现了电影对人们拥有的巨大的影响力。
2013年青年女导演赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》、以新东方合伙人的创业史改编的《中国合伙人》、知名作家郭敬明执导的《小时代》等总投资都未超过7000万元，但这些影片都进入了过亿电影的行列当中。
2013年，国内上映的中外电影中，票房过亿的电影已经达到51部。
而到了2014年，一共有66部影片过亿，且一直呈现上升的趋势。
3我国电影产业存在的问题
3.1产业的体制结构还不成熟
上世纪的80年代以后，国内的电影产业逐渐和市场相挂钩。
但在原有的电影体制之下，电影产业的市场化发展并不顺利。
原有的电影体制总是与日益开放的市场格格不入，我国当时的经济水平、技术人才也不能担负的起转变固有电影体制的能力。
因此我国虽然拥有庞大的市场却满足不了人们的需求。
我国从1993年开始对电影产业进行体制化的改革，试图解决慢慢开放的市场与封闭的管理体制之间愈加不协调的矛盾。
从1993年到新世纪的开头几年，我国为促进电影市场的繁荣发展做出了许多努力。
在此期间颁布了多项重要举措，并且促成了一系列有关电影产业的经济政策的出台。
随着我国改革的全面深入的发展，我国的电影产业体制逐渐得到了改革与发展，但是直到现在，我国的电影产业体制改革还未完全结束，现在还需要政府部门加紧改革的步伐，将采用发展的需要和目前国内国际的具体情形相结合，建立起适合我国电影产业和社会经济发展的体制结构。
白树强在《全球竞争论》文中指出在入世后无论是国内市场还是国际市场，我们都面临着要和全球的电影输出国家进行竞争。
在国内外的贸易方面，我国的电影出口一直存在着种种问题，第一，国内电影出口远远不及引进的国外影片的数量多。
中国电影的海外市场收入还不足国内的十分之一，且在加入WTO以来一直处于贸易逆差的地位，随着全球化的深入，这种趋势在未来恐怕还会愈演愈烈。
第二，我国的国际销售范围狭小单一、出口地区数量少。
中国电影在海外的院线往往得不到重视不仅是因为自身不具有突出的特色吸引观众，还与中国电影大多走不出国门有关。
除此之外，中国电影的贸易对象也是长时间固定在美、韩、日、法和东亚地区，其他电影强国例如意大利、印度等大多没有中国电影的发行。
第三，在竞争力方面存在比较明显的劣势。
虽然随着许多跨地区、跨行业企业的建立使中国电影得到了走出国门的途径，但是由于这些机构大都规模较小，无法充分利用资源和设备对中国电影进行推广。
在电影的投资方面，到目前为止我国还处在摸索学习的阶段，一个完善的处理这些问题的机制还未形成。
3.2电影内容缺乏深度，无法反映文化内涵
虽然从数据上来说，中国电影的产量一直持续的递增，但综合我国的人口数量和文化需求来说，中国电影并没有达到让观众满足和满意的地步。
中国电影本身存在着许多的问题，首先，中国的很多电影脱离实际，无法达到使观众产生共鸣从而促使观众产生进入电影院进观看电影的目的。
其实现在很多人为了追求一时的利益，将一些乏味无聊的电影一次又一次的搬上大荧屏。
电影不仅仅是追求经济效益的工具，更是反映国家社会、历史、文化、现实发展的载体，他首先得在电影里表现出让观众们喜闻乐见东西，让观众们对电影产生共鸣。
一部好的电影作品要能够紧跟时代发展的潮流，反映出人民群众的切身需要。
为什么有些投资巨大的大片票房惨淡，反而一些小成本制作的电影能够出奇制胜占领市场？
先是2006年上映的一部《疯狂的石头》靠着仅仅几百万的投资就收获了过亿的票房，再有后来2010年推出的《人在囧途》也是成功以小博大，而前年大受赞誉的《泰囧》作为我国首部电影票房过10亿的电影成本却不超过3000万。
究其根本原因，不过是因为这些电影将影片与中国人们实际关注的国计民生问题相结合而已。
《疯狂的石头》反映了当时社会存在的下岗问题，《人在囧途》反映了春节返乡的交通问题，而《泰囧》则是让我们在经济飞速发展的情况下找到可以休息旅游的好地方。
随着全球化进程的不断深入，国内电影拥有走出国门机会的同时更要直接面对产业实力雄厚的发达国家优秀电影的打击。
在欣赏过其他国家的优秀电影之后，我们冲着那居高不下的票房成绩也就顺手采取“拿来主义”，生生的将其他国家电影中的情节硬搬到自己的电影当中来。
这样的后果就是使人们感觉十分乏味，无法让人从中感觉带入到电影的情景中。
很多的电影无法表现出电影所表达的思想深度，尤其是一些改编的电影并没有将原来的文化精髓保存下来，反而将注意力留在电影的服装、特效等技巧性的东西上来，往往人们看到最后还弄不清电影到底表达的是什么意思，只是看到电影里绚丽的华服珠宝和空洞乏味的演员对白。
其实我国的电影文化资源丰富，但却没有能在国产电影中表现出来。
相反美国很早就在这一点上做的很好，他们不仅热衷于向全世界宣传美国的文化和精神，还善于利用他国的文化资源发展自身电影。
美国迪斯尼电影公司在1998年就采用了中国人家喻户晓的女性传奇人物“花木兰”替父从军的故事，改编成为一部动画电影。
在这部动画电影中，花木兰的行为被解读成了向往自由，这正是美国精神的重要表现之一。
3.3相关政策法规还未完善
许多案例表明,产业政策有利于弥补市场失灵的缺陷,实现超常规发展,缩短与国外电影强国的差距,促进产业结构合理化与高度化,实现产业资源的优化配置。
我国电影产业化起步较晚,国家对电影产业的资金扶持力度不够大，同时对于国内电影市场的保护力度不够,使美国电影大肆“入侵”,对国产电影形成了很大的打击和威胁。
电影产业中相应的政策法规也不完善,中国是公认的盗版最严重的国家，一部电影从上映不超过一个月左右盗版就开始泛滥成灾了，尤其是美国曾经抗议过他们的电影还未在我国国内上映，中国境内就已经有了电影的盗版碟贩卖。
因为中国的规章制度方面对于盗版的打击还不够猛烈，所以盗版总是屡禁不止。
“制约中国电影后产品的一个重要因素是盗版横行，不仅压缩了正版产品的盈利空间，还侵占了大量的市场份额。
”除了相关部门的手段不够强劲之外，国内消费者的正确的消费观念还未形成，大家都抱着贪便宜的思想去购买那些盗版碟，反正都是可以看的。
为此一些人针对这种现象进行过调查，在一项关于电影后产品消费的市场调查中，75%的被调查者曾经进行过后产品的消费，但过半数是在街边小商贩和网上进行。
3.4电影优秀人才较少，缺乏国际影响力
现阶段，国内电影产业的高端人才仍旧十分紧缺。
提到中国电影业内的优秀人才，在导演里面，我们大多时候会想起的也就只有张艺谋、冯小刚、李安等人，这几位导演的票房号召力一点都不逊色于国内的一线明星。
这几位著名的导演的电影票房合计就能占国内总票房的三分之一。
在演员里面，虽然成龙、巩俐、章子怡等明星在国外也获得了一些支持和奖项，但总的来说国内的演员在国际上的影响力十分缺乏。
票房拼得也不仅仅是电影的本身内在价值，一定程度上也取决于电影导演和演员的知名度。
美国好莱坞电影里的“英雄主义”作为能够代表美国精神的主题一直活跃在美国的众多大片当中，他们一直致力于塑造出属于美国的身份象征。
印度宝莱坞的歌舞片，泰国的泰拳片、英国的宫廷片等等都体现出了电影拥有特色的重要性，但是直到目前为止，中国还是没有能够找到和发展能发挥出属于中国特色优势的影片。
中国的大片往往是为了赚取巨额利益而邀请一些大牌的导演和演员靠聚集的人气和狗血的剧情简单堆砌而成的商业电影。
这些电影虽然能够让投资商获得巨额的金钱回报，但是这些电影基本上是谈不上有什么内涵可言的。
国内学者指出，近些年中国特色的古装武侠大片无一
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