空气净化器建设投资可行性分析报告.docx
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空气净化器建设投资可行性分析报告
空气净化器
可行性分析报告
目录
一、项目背景
二、产品分析
三、行业分析
四、结论
五、WRN自主研发的空气净化器产品构思
一、项目背景
空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。
在居室当中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。
随着环境污染日益严重，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手。
人类68%的疾病与空气污染有关；世界卫生组织把室内空气污染列为18类致癌物质之首。
室内空气污染超过室外5倍；全球污染最严重的20个城市，有16个在中国。
随着人们环境意识的增强和生活水平的提高，越发认识到清洁空气对人身健康的重要性。
NASA发布的全球空气质量地图
从这张2001-2006年间平均全球空气污染形势图上来看，全球PM2.5最高的地区在北非和中国的华北、华东、华中全部。
中国部分空气污染严重的城市实拍
而在室内，空气中存在500多种挥发性有机物，其中致癌物质就有20多种，致病病毒200多种。
危害较大的主要有：
氡、甲醛、苯、氨以及酯、三氯乙烯等。
大量触目惊心的事实证实，室内空气污染已成为危害人类健康的隐形杀手,也成为全世界各国共同关注的问题。
研究表明，室内空气的污染程度要比室外空气严重2-5倍，在特殊情况下可达到100倍。
根据2009年5月发布的中国质量万里行家居空气污染调查结果显示，新装修的居室、办公室有95％存在甲醛超标现象，最多的竟超标达85倍。
相关政策资讯：
Ø美国已将室内空气污染归为危害人类健康的5大环境因素之一。
目前世界卫生组织公布的《2002年世界卫生报告》中已明确将室内空气污染与高血压、胆固醇过高症以及肥胖症等共同列为人类健康的10大威胁。
Ø国家对PM2.5引发的环境问题也十分重视，除了将PM2.5指数纳入了《环境空气质量标准》，还将其首次写入了政府工作报告，并在“十二五”规划中特别强调，要加大空气污染治理力度，同时促进空气环保相关产业的发展。
二、产品分析
1、起源
空气净化器起源于消防用途，1823年，约翰和查尔斯·迪恩发明了一种新型烟雾防护装置，可使消防队员在灭火时避免烟雾侵袭。
1854年，一个名叫约翰斯·滕豪斯的人在前辈发明的基础上又取得新进展：
通过数次尝试，他了解到向空气过滤器中加入木炭可从空气中过滤出有害和有毒气体。
二战期间，美国政府开始进行放射性物质研究，他们需要研制出一种方式过滤出所有有害颗粒，以保持空气清洁，使科学家可以呼吸，于是HEPA过滤器应运而生。
在20世纪50、60年代，HEPA过滤器一度非常流行，很受防空洞设计和建设人员欢迎。
进入20世纪80年代，空气净化的重点已经转向空气净化方式，如家庭空气净化器。
过去的过滤器在去除空气中的恶臭、有毒化学品和有毒气体方面非常好，但不能去除霉菌孢子、病毒或细菌，而新的家庭和写字间用空气净化器，不仅能清洁空气中的有毒气体，还能净化空气，去除空气中的细菌、病毒、灰尘、花粉、霉菌孢子等。
现在，空气净化器已经有了多种不同的设计制作方式，并且每一次技术的变革都为人们室内空气品质的改善带来显著效果。
而这一切目的只有一个：
希望能净化室内空气来提高人们的生活质量。
空气净化器是用来净化室内空气的小型家电产品，主要解决由于装修或者其他原因导致的室内空气污染问题。
由于室内空气中污染物的释放有持久性和不确定性的特点，因此使用空气净化器净化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法。
2、性能指标
空气净化器的性能好坏，主要由洁净空气输出比率决定的，洁净空气输出比率越大，净化器的净化效率越高。
要使室内空气质量达到一定的洁净标准，空气净化器就有两个必要的硬性指标：
、必须保证室内空气达到一定的换气次数（国际是5次）；
、空气净化器的一次净化效率必须比较高。
净化效率（CADR）越高，表明空气净化机就越好。
净化效率（CADR）值有三项指标：
、固态颗粒物，又称粉尘（Particle），国内通常用香烟来模拟，所以又称烟尘
、挥发性有机物（VOC），通常用甲苯作为测试源
、甲醛（Formaldehyde）
如果室内有污染源持续产生的话，这两个硬性指标的空气净化机可以使室内污染物保持在更低的浓度。
3、使用环境类别
空气净化器的种类按适用环境主要分为车用、家用和商用型，普遍具有循环清新、过滤、杀菌（微生物）、广谱杀菌、消除异味、烟尘、空气再生等功能。
有些空气净化器在空气净化的基础上还附带了加湿和除湿等功能，用途广泛，适用于家庭、写字楼、宾馆、商场、汽车内等场所的空气净化。
市场上出现的空气净化器，大约经历四个不断更新的过程：
第一代产品：
是最早出现的空气净化器，它们是按物理性能设计的净化器，主要具有过滤、吸附功能，可以有效地净化室内空气中的悬浮物以及少部分有害物质。
但是，对于室内空气中的异臭异味、病原菌、病毒、微生物以及由装饰装修造成的空气污染根本无法消除，同时这些采用物理方法实施净化的材料，在过滤和吸附一段时间后，就会慢慢的饱和直至失去功效。
第二代产品：
上世纪80年代，净化器的第二层次产品进入市场，并逐渐用于宾馆、商店、学校、机关以及医院的病房。
第二代产品在具备第一代产品物理性能的基础上，增加了静电除尘、负离子发生、臭氧发生等功能。
这种多功能净化器不仅能消烟除尘，而且具有消毒、杀菌、除臭去味、去颜料色素以及消除一氧化碳等有害气体的功能。
但是，第二代净化器仍然存在着不能分解有机污染物的弊端，而且，臭氧发生器不能人机同室，所以使用起来不方便。
第三代产品：
近年来，国内外专家在多年科学研究的基础上，采用先进的纳米技术，发明了高效催化和光催化净化技术，也被称为冷触媒技术，是以多元相催化为主，结合超微过滤，从而实现在常温下将多种有害气体分解成无害无味的物质。
它从单纯的物理吸附转变为化学吸附，边吸附边分解，增加了吸附颗粒物的种类，提高了吸附效率和饱和容量，但是，该技术本身实现的条件比较苛刻，在空气净化器的实际应用中比实验效果有非常大的差距。
第四代产品：
固体强氧化材料的诞生，从材料学的角度上根本上解决了室内空气的污染问题，其原理是固体强氧化剂和气体的结合反应生成物为二氧化碳和水，没有任何二次污染，且材料本身的寿命比较长，它通常可以跟HEPA等过滤材料结合使用，以达到更好的净化效果。
HIMOP就是此类技术的佼佼者。
4、空气净化技术
目前，国内外空气净化器产品普遍采用的净化技术主要有：
紫外线净化、光触媒净化、等离子体净化、过滤净化（HEPA）、静电集尘、吸附净化、负离子净化、臭氧净化、分子络合、HIMOP快速净化等方法。
．紫外线净化技术
紫外线杀菌作用原理与其核酸、蛋白质及酶的作用有关，通过紫外线对微生物的照射，以改变及破坏微生物的组织结构（DNA-核酸），破坏细胞或病毒的核酸结构和功能。
导致核算结构突变，生物体丧失复制、繁殖能力，功能遭受破坏，从而达到消毒、杀菌的目的。
紫外线净化杀菌在许多空气净化器中都普遍使用，同时还被用来做实验室和手术室的杀菌。
尤其是使用光触媒原理的净化器必然会用到紫外线灯。
．光触媒净化技术
光触媒[Photo=Light]+触媒（催化剂）[catalyst]的合成词，目前所使用的光触媒技术主要来源于日本。
主要有两种类型：
一、在物体表面涂抹二氧化钛液体；二、将二氧化钛用粘合剂粘在活性炭表面，或沉积在金属材料表面，如镍网或不锈钢网。
上述两种方法因为存在四个严重的问题而难以推广：
1、空气净化效果比较差；2、纳米二氧化钛脱落到空气中对人不安全；3、氧化能力太弱；4、二氧化钛被空气中的灰尘和有机物覆盖以后很容易实效。
因此，美国、德国和英国的科学家认为目前光触媒技术在十五年内很难实际应用的水平。
使用该技术的产品有亚都等。
．等离子体净化技术
等离子体是包含足够多的正负电荷数目近于相等的带电粒子的非凝聚系统。
其基本原理是利用极不均匀电场，形成电晕放电，产生等离子体，其中包含大量电子和正负离子以及具有强氧化性的自由基，它们与空气中的污染物发生非弹性碰撞，附着在上面，并且打开有害物质的化学键，使其分解成单质原子或无害分子，从而净化空气。
该技术的缺点是在净化的过程中容易产生大量的臭氧，会对人体造成很大的伤害，目前该技术在国外已经被淘汰。
使用该技术的产品有力天世纪、日本夏普等。
．过滤净化技术（HEPA）
ＨＥＰＡ过滤材料的组成是由非常小的玻璃纤维交织而成的类似滤纸的空气过滤材料，通常有多层皱折，以扩大其表面积和增加对空气中颗粒物的捕捉效率。
ＨＥＰＡ过滤材料可有效清除０．３微米以上颗粒物，其捕捉人体可吸入浮游污染物的效率最高可达９９．９７％，是世界上公认的较好的空气净化过滤材料。
目前使用该技术的产品有某某、万利达等。
．静电集尘技术
静电集尘是利用高压静电吸附的原理去除空气中的微粒污染物,如灰尘、煤烟、花粉、香烟味和厨房油烟等;同时还可有效吸附空气中的气态污染物及滤除空气中的致病微小生物。
该技术的缺点是容易产生臭氧，而且只对颗粒物等大粒子气体有效果，主要用于除尘，而对于去除甲醛苯等有机物几乎没有效果。
目前使用该技术的产品有美国的霍尼威尔等。
．吸附净化技术
使用吸附原理净化空气是一项历史悠久的技术。
吸附是由于吸附剂和吸附质分子间的作用力引起的，这些作用力分为两大类---物理作用力和化学作用力，它们分别引起物理吸附和化学吸附。
活性碳是最常用的吸附剂，因为其表面积非常大，它对许多有害气体都是很有效的，但对甲醛等有机物的作用很小，且非常容易饱和，一旦饱和，净化材料本身又变成污染源。
目前使用该技术的产品有远大、日本松下、东芝等。
．负离子净化技术
负离子具有极强的吸附和氧化作用，因此它能高效快速的杀灭空气中的细菌、病毒等各种微生物，可快速消除空气中有机异味、臭味、化学挥发物、尘埃、烟雾等。
负氧离子有“空气维生素”的美称，空气中负氧离子浓度增加，可以使人感觉神清气爽，呼吸顺畅，头脑清醒，目前在许多空气净化器中均配有负离子发生器，但其弊端是在产生负氧离子的同时也会产生部分负氮离子，而负氮离子对人体是有伤害的，所以用户在使用的时候需谨慎。
．臭氧净化技术
臭氧以其强有力的氧化能力破坏细菌的细胞膜，从而将其杀死。
臭氧对于绝大多数细菌均有杀灭作用，其中对日常危害人类健康最常见的大肠肝菌、霉菌、葡萄球菌、真菌的杀灭作用尤为明显。
臭氧的杀菌作用强于紫外线：
紫外线以光波杀菌，照射不到的地方则无法杀菌，而臭氧为气体，无卫生死角，气体无孔不入，杀菌效果极强。
但是，由于超过一定浓度的臭氧对人体是有害的，因此专家建议采用此种空气净化器时，最好是人机分离，待臭氧分解一段时间后再进入屋内。
．分子络合净化技术
通过喷雾等形式向空气中释放能和甲醛起化学反应的有机物质，将空气中的甲醛、苯、氨等有害物质先行锁定，再通过亚都专有的甲醛捕捉剂和以水组成的络合分解体系,分别将甲醛和氨等气态短分子链物质，迅速络合转化为不可逆的长分子链固态物质，并分解生成氨盐。
来降低空气中甲醛的浓度，这种方法存在三个较大的问题：
1、因为甲醛分子在空气中的浓度大约为千万分之一到百万分之一，为了和甲醛分子发生络合，所释放出的络合剂的浓度比甲醛分子的浓度平均要高100倍到1000倍，而且这些分子会长时间的漂浮在空气中，为了去掉一个甲醛分子，人们不得不吸入数百甚至上千个络合剂的分子，假设向空气中释放的物质的毒性是甲醛的1％，但吸入的量过大，也会造成慢性中毒；2、络合剂分子与甲醛络合以后见生成的新物质依然会漂浮在空气中被人吸入，因此，空气净化专家认为，通过这样的方法来去除甲醛，会造成严重的二次污染，只适合在无人的情况下使用；3、空气中的voc含量会大大增加，远远超出国家标准浓度限值0.6mg/m3。
目前使用本技术的产品有亚都等。
．HIMOP快速净化技术
HIMOP是“高效能的复合强氧化陶瓷颗粒”的英文简称，采用德国最新材料学研究成果，由中国疾病预防控制中心环境所研制，是国家“十五”科技攻关重要科技成果。
该材料是由几十种稀有材料经过复杂工序烧制而成的绿豆大小的球形颗粒，其表面布满了蜂窝状的磁极孔径，能够迅速的捕捉由于装修污染、汽车尾气、燃煤等导致的室内空气污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨气、二氧化硫等对人体有巨大危害的气体，并能迅速的破坏其分子结构，将其氧化为二氧化碳和水，从根本上高效分解有害气体，尤其是对于甲醛，三小时即可使其达到国家标准（0.1mg/m3）。
5、空气净化原理
空气净化器通常由高压产生电路负离子发生器、通风机、空气过滤器等系统组成。
净化器运行时，机器内的通风机使室内、车内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器过滤后，将各种污染物清除或吸附，然后通过装在出风口的负离子发生器将空气不断电离，产生大量负离子，被微风扇送出，形成负离子流，达到清洁、净化空气的目的。
如以下示意图：
6、空气净化器功能分类
被动式净化类（滤网净化类）
用风机将空气抽入机器，通过内置的滤网过滤空气，主要能够起到过滤粉尘、异味、有毒气体和杀灭部分细菌的作用。
主动净化类（无滤网型）
根据这些产品的主动杀菌原理可分为银离子技术、负离子技术、低温等离子技术、光触媒技术和净离子群离子技术。
双重净化类（主动净化+被动净化）
7、标准与认证
中华人民共和国空气净化器标准：
GB/T18801-2002
由于空气净化器必须使用市电电源，属于电器产品，故其还必须符合及取得销售地的电器安全认证。
如中国CCC，美国UL，德国GS等。
三、行业分析
国内市场各大品牌主要技术特性和价格区间如下：
序号
品牌
产品名称
产品规格
技术运用
网上报价
外型
国内品牌
1
亚都YADU
KJF4902
适用面积：
85-120平方米
功率：
参数纠错180W
额定风量：
400立方米/小时
外观尺寸：
494×480×1100mm
产品重量：
23.5千克
超级常温甲醛催化氧化技术（UFCO）
4998-9998
2
远大
TA1000
适用面积：
30-100平方米
功率：
30W
额定风量：
1000立方米/小时
净化效率：
92％
额定电压：
220V～50Hz
重量：
20千克
静电除尘，静电灭菌，缺氧监测，活性碳能吸附甲醛、苯、尼古丁等有毒化学气体。
2680-32200
3
万利达
KJ-280
额定风量：
360立方米/小时
重量：
13千克
额定功率：
110W
噪音：
≤52dB
产品尺寸：
410×393×500（mm）
适用面积：
15～30平方米
光催化活性炭，祛除甲醛、苯和苯系物等有害气体，清除空气中的异味；
紫外光杀菌光波间，有效破坏空气中病菌的DNA，杀灭病菌；
2680-10800
4
美的
KJ40FR-NG
适用面积：
80平方米
功率：
100W
额定风量：
380立方米/小时
除菌能力：
>99%
噪声：
<35分贝
风速：
四档调节
自动滑盖，方便滤网更换；
湿度显示及设定；
光催化，UV杀菌
智能检测室内粉尘和异味，
环境温度显示；
2280-5980
国外品牌
5
松下
F-DSB50C
适用面积：
80平方米
风量：
立方米/分钟
5.1/3.9/2/4/0.8
风量：
立方米、分钟
功率
44W/24W/11W/6
重量：
9.5千克
甲醛专用机器
大风量搭载负离子空气净化器
大风量搭载负离子
灵敏感应器
自动运转功能
2200-4980
6
飞利浦
AC4074
空气净化风量:
50立方米/小时以下
适用面积:
41-60㎡
产品尺寸：
355*200*640MM
甲醛过滤网可过滤甲醛及有害气体。
第活性炭过滤网能够有效去除异味和有害气体。
3100-3400
7
夏普
FU-W240SW/SR
功率:
3.3-38w
适用面积：
32平方米
额定风量:
30-240立方米/小时
HEPA滤网
甲醛祛除滤网有效祛除甲醛，祛除率96%。
可清洗脱臭滤网
3999-6280
8
瑞典瑞宝（Blueair）
AV501
品名:
瑞典Blueair空气净化器
适用面积：
54平方米（每小时过滤6次）
重量:
15.5kg
尺寸:
650H500W340D
产地:
国内组装
甲醛去除率:
98%
TVOC去除率:
98%
主要功能：
冷触媒精华，98%高效去除甲醛，
2968-9900
9
霍尼韦尔honeywell
17450-CHN
外观尺寸：
450×350×480mm
重量：
9.86kg
处理风量：
390m3/h
功率：
85w
噪音值：
41-58dBA
适用面积：
60平方米
具有超强吸附由家装污染造成的如甲醛、氨等
¯ HEPA过滤器可滤除空气中99.97%的微粒
¯ 活性碳过滤网
3680-4480
10
日立HITACHI
EP-CV1000
外观尺寸：
648×398×293mm
重量：
16kg
处理风量：
36-450m3/h
功率：
4.5-50
噪音值：
15-51
适用面积：
100-120平方米
高密度酸素纤维离子发生器
纳米微孔沸石
除湿+衣类干燥+结露抑制功能
抗过敏离子发生器
3600-9800
1、市场规模及前景
空气净化器行业发展还不成熟，市场尚处于起步阶段。
净化器制造企业历史一般很短，长的不到20年，即使是老牌的家电企业，大部分也都是近年来才开始推出产品。
2008年、2009年徘徊在300万台左右，2010年、2011年估计在500万台上下。
人们对空气质量的关注，催生了空气净化器市场。
据中国室内环境监测工作委员会秘书长宋光生介绍，我国空气净化器市场在以每年27%的速度增长，利润空间较大。
中国空气净化网报道，中国净化器市场规模约400亿人民币，到2015年可以达到800亿人民币。
2、生产厂家分布状况
中国市场上生产空气净化器的企业约有200家，主要分布在华东、华南地区。
这两个地区的企业数量为192家，占总数的86％。
同时，东北地区6家，占总数3%；华北地区11家，占总数5％；中南地区7家，占总数3％；西南地区7家，占总数3％。
在192家生产企业中，大多数都是以做家电为基础，单生产空气净化器的企业不是很多。
在华南地区，顺德松下是做空气净化比较早的企业。
在华北地区，北京亚都进入行业较早，规模也最大。
3、国内的空气净化器市场调研的情况
根据北京、天津的一些主要大型电器卖场如：
大中、国美、苏宁以及一些大型商场、超市如：
家乐福、沃尔玛、新世界、崇光百货、长安商场等，发现目前在卖场销售的空气净化器主要是亚都、美的、松下。
而在与卖场销售人员了解情况后得知，各类品牌的空气净化器销售情况都不是太好，原因有很多。
比如亚都，普通功能的除甲醛空气净化器市场价格在5000元左右，作为消费者购买空气净化产品当然要知道其效果如何，而带有除甲醛效果指示功能的空气净化器价格近1万元，这是普通消费者难以接受的。
有些空气净化器如亚都、美的的部分产品需要定期更换甲醛捕捉液，还要在使用中产生费用。
再有就是消费意识和市场成熟度的问题。
其他品牌特别是国外品牌在市场上很少见到，其主要采用代理商销售和网上销售的方式。
消费者方面，除了目前除少数用户使用简单的空气净化器（以除尘、异味为主）外，没有一家使用具有除甲醛功能的高档空气净化器。
在与客户的交谈了解后得出以下结论：
首先，普通大众还没有形成消费意识，在谈到净化空气除甲醛时，大多数人想到的是开窗通风和摆放绿色植物，而没有想到使用除甲醛专用空气净化器。
该类产品的宣传广告也很少看到，几年以前只有亚都加湿器做过电视广告，随着亚都加湿器的普及，只有亚都品牌为大众熟知。
第二，就是消费水平问题，空气净化器非生活必须品，而不菲的价格让普通消费者难以接受。
普通功能的除甲醛净化器需要3000-5000元，好的要10000元左右，甚至更高。
这是该类产品目前在市场上销售不畅的重要原因。
第三，净化效果无法有效检测，甲醛在浓度较高时会刺激人的眼睛和咽喉，引起不适，而在已经装修过一段时间的房间内无明显感觉，因此使用净化器的效果容易让人产生怀疑。
几乎所有的人都同意这样的观点—清洁的空气是居家办公必不可少的，但是当谈到他们是否愿意购买具有除甲醛功能的空气净化器时，大多数人都表示暂时不会考虑。
可能是以前类似的产品宣传和实际效果之间存在一定差距，导致消费者对该类产品的信任度降低。
四、结论
SWOT分析
优势Strengths
（1）规模优势----实力强于一般性企业，规模大，资源、渠道广。
（2）经营优势---资金充裕，经营稳健。
S
W
劣势Weaknesses
（1）品牌宣传---国内品牌尚未建立
（2）技术劣势---不具备相关专业技术（电子、净化过滤技术等）；
（3）人才劣势---无专业技术人才；
（1）产品机会：
扩充HAVC产品线，且可由配件转型为独立终端产品；
（2）品牌机会：
可借机创立自主品牌；
（3）市场机会：
新兴行业、市场潜力大
（4）政策机会：
高新技术环保行业，国家鼓励和支持
（5）公司发展机会：
加大人才投入和研发投入，利于公司长远发展
O
T
（1）经营环境威胁---该行业将逐步走向标准化、检验规范将逐步建立；
（2）市场地位威胁---无论在区域市场还是全国市场，我们还没有真正立足。
（3）各类品牌的威胁-----进入该行业的品牌正逐步增加，部分企业正大力推进自主品牌建设，外资品牌大有后来居上的势头。
只要中国以GDP为中心的发展思路不变，中国的空气环境就很难有大得改善。
从官方（包括环保部门）公开抗拒PM2.5数据公布的态度来看，根本没有治理空气污染的决心和诚意。
可以预料，在未来的10年内，中国空气污染状况只会加重不会减轻，更谈不上根治。
民众只能被动适应生活环境，因而对净化产品的需求随着人们对健康的重视而加大。
故：
1.净化器在空气质量较好的欧美澳等市场需求有限；在中国、中东等空气污染严重的区域，市场需求更有潜力，重点市场是中国；
2.商用市场以空气净化机为主，且部分中央空调带有净化和杀菌功能；因此净化器的市场在家用和车用领域更有发展前景。
3.由于市场处于发育阶段，需求潜力尚待挖掘，前期需加大宣传力度，走品牌路线；
4.在竞争初期，消费者认知有限，越早进入该行业，就越容易在消费者心目中树立品牌形象。
5.净化器将会像电脑一样，从早期的奢侈品变成现在的一般工作、生活用品，价格一路走低，利润从暴利时代进入到微利时代，这是一个大趋势。
因此只有抢占市场先机者才能从中获益。
综上所述，空气净化器是一个前景广阔、市场潜力巨大，有利于公司长远发展的朝阳型项目。
总结起来就两个大的困难：
品牌渠道和技术。
前者我们可借助霖居现有的销售渠道，并吸收厦门兄弟企业的内销市场开拓经验来打开通路；后者只要投入适当，还是很容易解决的。
五、WRN自主研发的空气净化器产品构思
涂总一直教导我们，WRN自主研发的产品一定要和市场上普通产品有较大的差异化，最好能打破传统思路，且具备强有力的卖点。
根据目前市场上的空气净化器品牌、功能、定位、渠道，并结合WRN现有生产、技术、业务等实际状况，初步规划如下：
产品一：
空气净化滤网
1、描述：
将现有中央空调回风口的过滤网，升级为可
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