雪碧广告策划书共3篇.docx
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雪碧广告策划书共3篇
雪碧广告策划书（共3篇）
雪碧饮料广告策划书
课程设计
课程名称：
广告策划
题目：
雪碧饮料广告策划书
学生姓名：
学号：
班级：
专业：
指导教师：
xx年06月1目录
一.市场分析.....4
（一）营销环境分析..4
（二）消费者分析4（三）产品分析..4（四）竞争对手状况分析.........4二.广告策略.....5
（一）企业目标....6
（二）广告地区...6（三）目标市场策略6（四）广告表现策略?
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6（五）整合传播策略?
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6三.广告实施计划.7
（一）广告目标..7
（二）广告活动安排..7（三）广告表现....8
（1）媒介报价表..9
（2）媒介安排...11（四）广告费用预算.........错误！
未定义书签。
附录“雪碧市场调查”?
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11四.最终回馈?
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12自我评价?
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122前言
雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水（水、二氧化碳）、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。
经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
3一.市场分析
（一）营销环境分析
今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。
目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
（二）消费者分析
许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。
（三）产品分析
雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。
其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。
（四）竞争对手状况分析
（1）竞争对手的基本情况?
可口可乐（Coca-cola）
是世界名牌，品牌价值含量很高。
可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。
其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。
而在*，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
可口可乐优势：
A、产品口味优势。
百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
4B、管理优势。
百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。
C、品牌优势。
虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。
D、人才优势。
“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。
中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。
这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。
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百事可乐百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，xx年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。
百事可乐优势：
A、产品口味优势。
百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，*消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。
B、管理优势。
百事可乐的成功得益于其严格的管理制度。
C、品牌优势。
百事可乐具有年轻、活力、激情四射的品牌形象，独特的音乐推销和名人广告效应使其品牌极具优势，因而消费群体庞大。
D、人才优势。
百事集团选择人才有三个标准：
“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。
非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。
这就为百事集团造就了无数人才。
5二.广告策略
（一）企业目标1、企业提出的目标
（1）通过广告，促销活动，在6月到9月这段时间，梧州市场销量增长20%
（2）使雪碧的品牌销售量超过其他碳酸饮料。
2、根据市场情况可以达到的目标
（1）梧州市场销售量赶上和超过可口可乐、百事可乐。
（2）使雪碧的品牌销售量明显上升。
（二）广告地区
本次广告活动在梧州市市中心进行。
（三）目标市场策略
本次广告展开主要以青年人和家庭为主，将雪碧打造成炎热夏天的首选饮料。
（四）广告表现策略
以平面广告和电视广告为主A平面广告文案
标题:
欢乐时刻共享雪碧
广告语:
透心凉，心飞扬！
正文:
炎热夏天，雪碧与你同欢喜；
美好时光，雪碧陪你更欢乐；
雪碧，xx送好礼，不要错过呦！
6随文:
雪碧由可口可乐公司出品,国际品质,带给你冰一般的感觉.B电视广告文案
口号:
夏天已至喝雪碧!
画面一:
周杰伦、林俊杰、何洁等明星在坐在行驶在沙漠上的卡车上，汗流浃背画面二:
林俊杰拧开一瓶雪碧仰头喝下，露出很爽的表情，随后跳下卡车，他跳下的正是一个凉爽的大海，然后车上的人也跟随他跳下去。
画外音:
歌手LeighNash的《CharmedLife》?
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（五）整合传播策略
（1）媒介组合：
a、主媒介：
深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。
b、次媒介：
①户外广告媒介，车体内外、候车亭等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。
②邮递广告、招贴、海报等。
（2）媒介组合策略：
a、时间组合策略：
户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。
b、空间组合策略：
广西电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。
（3）媒介选择：
a、电视：
选择目标市场梧州市有线电视台。
7b、报纸：
选择目标市场的梧州日报、周刊媒介。
三.广告实施计划
（一）广告目标
（1）在6月1日---9月30日期间百事可乐在广西梧州市场销量增长20%。
（2）雪碧的品牌销售额明显提高，并使许多潜在消费者变成品牌的忠诚消费者。
（二）广告活动安排
（1）活动时间：
6月1日---9月30日
（2）活动地点:
梧州市各大超市（3）活动内容：
主题：
夏天，雪碧赠礼活动正在进行中。
口号:
夏季有礼，雪碧同乐！
内容：
A凡是在此期间购买雪碧的消费者（凭购物小票可获得雪碧个性卡片一张（卡片上有国际明星和雪碧产品广告）。
B凡是购买雪碧家庭装的消费者，可得到雪碧高级水杯一个，买两套以上家庭装的消费者可获得雪碧提供的家庭酒杯套装一套（限量）C购买雪碧的消费者均可凭小票参加抽奖活动，奖品有：
喜羊羊等精美礼品。
D雪碧促销装。
（三）广告表现
平面广告8电视广告9车体广告：
用平面广告的设计图的放大图。
报纸广告：
2/1版，整个版面用雪碧的绿和蓝的标志颜色，中间做一个雪碧的饮料瓶，瓶内写雪碧的广告语：
透心凉，心飞扬。
（1）媒介报价表10
（2）媒介安排
A电视广告在活动期间播出。
B报纸广告在活动期间发放。
C车体广告和移动电视广告在活动期间进行。
（四）广告费用预算
（1）广告设计与拍摄费30000元
（2）广告媒介费40000元
（3）机动费7600元
（4）广告策划费25000元
（5）促销及其他费用50000元
合计：
152600元
附卷“雪碧市场调查问卷”1）请填写个人资料：
性别：
a男b女年龄：
a小于16岁b16～30c31～50职业：
a学生b教师c白领d一般职工e家庭主妇f层次较高的自由职业者112）您是否喝雪碧？
（如回答\"否\"，则不必回答第4题）a是b否
3）您为什么不喝雪碧?
（请如实填写以便我们改进，使雪碧更得人心）a口感不好b担心发胖c不喜欢喝碳酸类饮料d气太足，胃受不了e开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上f其它4）喜欢喝雪碧的理由（请选择最符合的3项）：
a聚会时b游玩时c看球赛时d口渴时e思考时f无聊时g身心疲惫时
6）您最多在什么场所购买雪碧？
a大型百货商场b购物中心c中型商店d连锁超市e便利店f流动的饮料摊位g小百货店h想喝就买，不在乎在什么地方买7）您喝的雪碧大多数是由谁来提供/购买的？
a自己b爸妈c配偶d朋友e亲戚f其它
8）如果让您来为雪碧挑选代言人，您会最偏向于谁？
a科比b周杰伦cF4d张靓颖e平民百姓f虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）
感谢您对雪碧的支持！
12填写时间______年___月___日
自我评价：
通过这学期对广告学课程的学习和为期一周的广告策划实践环节，我对广告学得认知更加深入，对广告的策划了解也更加深入。
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
广告策划的内容因具体策划活动的不同而不尽相同，大致可分为：
①调研阶段，主要工作内容是根据策划活动的要求，通过各种方法和途径获取成功进行策划活动所需的信息。
②分析阶段，则是根据调研阶段所获取的信息，根据本次策划活动的要求，对获得的信息进行深加工以求使复杂的环境条理化，寻找本次策划活动的优势和劣势，找准机会和问题点。
主要内容包括市场环境分析，产品分析；消费者分析，分析以上过程，可以确定本企业在竞争中的地位和角色，可以针对消费者的心理与行为；采取不同的营销措施。
③决策阶段，根据上面的分析结果，确定目标消费者和目标受众，广告目标、产品定位、表现策略、广告效果等，从本质上讲广告是一种以说服为目的的信息传播活动。
广告能否针对目标消费者进行诉求，广告的诉求能否达到预期的效果，决定着广告活动的成败。
除确定正确的诉求对象明确恰当的广告主题和诉求点，采用正确的诉求方式外，广告策划要追求最佳创意。
如何把广告主题和广告诉求转化为诉求对象所能接受的广告作品，这就需要广告创意、设计。
实际上，广告运作是一个系统工程，包括策划、创意、设计、方案等过程，广告策划、创意是根据产品、市场目标、消费者，竞争对手等情况制定策略，寻找一个“说服”目标消费者的理由，并根据这个理由通过一定的表现手段来影响目标消费者的情感与行为，使其从广告中认识该产品给他带来的利益，从而促成其购买行动。
现代广告已步入整合营销策划传播时代，广告营销策划创意已不止于广告整体策划中的部分，而是贯穿也广告活动全过程。
广告创意对于整体广告活动而言13具有很大的战略意义。
他是从企业的营销目标和实力出发，研究广告活动整体上如何与营销目标相适应，并寻求差异化的传播理念与实施方案，以实现企业的市场营销目标。
最后，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。
随着市场化程度的不断提高，广告活动深入社会，经济，文化等各个方面，其作用和影响也日益彰显，因此，我们除了在这个学期的学习后，还要进一步了解进而掌握更多这门学科知识。
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内容仅供参考
和路雪广告策划书
（一）现有市场格局分析
1.一项由中国市场与媒体研究（CMMS）进行的专题调查表明，我国冰淇淋和雪糕市场的未来走向是：
季节性消费逐渐淡化，合资品牌更加强化，家庭消费正在兴起。
普通包装（碗、筒、袋）冰淇淋和雪糕的购买者中，月购买量在4～19个的消费者和月购买量在3个以下消费者的消费量平分秋色；而条装冰淇淋和雪糕（主要是雪糕）由于食用方便，各个购买阶层分段的百分比比较平均；家庭装冰淇淋虽然40%是月购买量在3个以下，但由于家庭装冰淇淋一般容量较大，所以这部分消费者的消费量不容忽视。
从表示各城市购买人数占该城市人口总体比例的渗透率来看，渗透率较高的城市大多为旅游城市和休闲氛围较浓的城市，比如：
大连、郑州、成都、哈尔滨、杭州等，这其中大多数城市地处北方，这也从另一个侧面说明了冰淇淋和雪糕在满足消费者需求方面功能的转变，它不再是消暑解热的冰冻冷饮，而是休闲食品。
这种定位的改变导致的最直接结果是，冰淇淋和雪糕在种类口味等方面的多元化，厂家就此展开的竞争也更加激烈，但是由于生产设备和经营实力等多方面的制约，能够脱颖而出的企业必定是有限的。
这就形成了在冰淇淋、雪糕市场上格外清晰的三大阵营：
以和路雪、雀巢等为代表的合资品牌，以伊利、光明为代表的国产知名品牌以及其它传统小品牌。
从调查数据看，消费者购买最多的三个品牌是美登高、和路雪、伊利，这说明合资品牌在冰淇淋市场的领先地位，在短时期内似乎是不可动摇的，和他们竞争的国内品牌须是非常有实力、品牌延伸度很高的品牌，比如伊利和光明；此外，调查中还发现，消费者经常购买的品牌中，一些传统品牌的排名超过了一些知名度较高的合资或外资品牌，比如八喜和阿波罗，因为后者在各类货场的价位普遍较高。
冰淇淋和雪糕的消费正由季节消费转向日常休闲消费，作为一种经常购买行为，价格对消费者品牌选择的影响是不容否认的，可以预见，未来的品牌竞争将不可避免地进入一个以价格为竞争焦点的时期。
（2）消费者分析
广告项目策划书广告项目策划书广告项目策划书
今天在网上看到《广告项目策划书》，觉得应该跟大家分享，重新编辑了一下发到范文参考网，看完如果觉得有用请记得收藏。
广告项目策划书
（一）西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校，四川大学，四川师范大学，三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。
目的是通过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。
具体策划方案如下:
一、在三校六校区贴宣传。
1/20
二、集中三校广告作品进行巡回展览联系川大和川师的广告系同学，与其进行三方沟通，将三校历界学生的优秀作品拿出来，集中到一起进行一个三校六校区的巡回展览，关于展览布置可分两个形式，一，集中在一起展出，在学校重要路口，如交大求实路口，布置展板展出。
二，分开展览，同在学校各处张贴的标语一起展出，让作品无处不在。
范文写作展出的所有作品均用复制稿，以免损坏，再配简单精练的文字说明。
尽可能的请到一些川大川师已毕业的广告系同学，请他们谈谈广告学现如今的发展趋势，同学们毕业后的动态等，三校的代表谈谈自己学校的广告学专业和各自学校同学们的学习心得，开一个广告学学术交流会，相互学习讨论，从而更好的促进广告学的发展，并可借此宣传西南交通大学广告系的办学宗旨和理念。
然后再各自于本校进行宣传。
我校就以我们广告四班为代表，借助学校新闻部把此次交流会内容宣传出去。
如有可能，邀请三校代表和已毕业同学参加西南交大广告节金犊奖的颁奖典礼。
四、关于广告的互动项目
在三校六校区各个重要路段，如交大求实路口，组织一些全体同学均可参与的，有关广告的互动项目，目的是让所有同学亲身感受广告的魅力所在，了解广告就在我们身
2/20
边。
比如，可以准备一块巨大的白板，在上面挂上装有各种颜色颜料的欢乐球，让同学们用飞镳射欢乐球，刺破的球里面的颜料就会喷溅出来，不同球里有不同的颜色，全部喷到白板上，五颜六色，就是一种艺术。
范文参考网旁边可以打上标语:
“心动了吗,那就开始吧，广告就是那么简单～”我们会安排人员维持秩序和活动相应讲解，并保证同学们的安全和正常交通，事后我们会负责路面清洁和善后所有工作，以确保同学和老师们的正常工作和学习。
在整个活动中，所有广告四班同学会每人发一件白色T恤，同学们自己创意在上面画上可以体现交大校风，广告四班班风，广告学和广告节的相应内容，然后统一穿着完成整个活动。
做标语，做展板，互动活动的一系列物品，车费等等，所有预算不超过300元。
这就是我们此次活动的策划书，我们广告四班相信我们可以做好这次活动，希望校领导批准。
广告项目策划书
（二）一、项目说明
集团公司报刊发行局联合300家重点报刊社，按照报刊零售产品组织“三统一”要求，由报刊社对邮政分省直接供货，并提供最优发行费率及供货时限，通过邮政报刊零售渠道，共同做大发行规模。
二、项目目标3/20
通过整合报刊零售产品供货渠道，突出发展高码洋、高费率期刊，实现报刊零售新增收入1亿元。
三、市场分析
（一）市场空间
目前，全国报刊发行市场总量中，报刊零售市场占65%，并呈现持续增长态势。
在高码洋期刊零售市场，邮政仅占20%的市场份额，而高码洋、高费率期刊主要在零售渠道发行，提供最新和免费范文模板参考邮政发行市场空间潜力较大。
（二）企业效益1、提高企业经济收益。
发展市场占有率高，发展空间大的重点畅销报刊和高码洋、高费率期刊，有利于调整产品结构，增加高码洋、高费率期刊占比，提高企业经济效益。
2满足终端销售需求。
重点畅销报刊和高码洋期刊的读者认可度高，销量较大。
整合重点畅销报刊零售渠道有利于满足终端销售需求，减少私自进货行为，降低难度。
3、提升市场影响力。
发展重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊有利于丰富邮政零售产品种类，提高综合竞争能力，提升市场影响力。
4、有利于邮政向期刊产业链上游发展。
做大一批期刊，把握市场主动权，有利于配合订阅向期刊产业链上游延伸，拓展新的盈利空间。
4/20（三）读者需求
重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊影响力大，市场份额占据主导地位，有着广泛的读者群体，通过邮政零售渠道销售，能够为读者提供更好的文化消费服务。
四、SWOT分析
（一）优势
1、品牌优势:
邮政报刊发行具有60多年历史，积累了丰富的报刊订阅和零售经验。
特别是近几年，各种日常写作指导,教您怎样写范文邮政报刊发行的市场份额、掌控的媒体发行资源、生产管理信息化水平、配送能力、以及终端覆盖面等都有较大提升，得到了报刊社和读者认可。
2、渠道优势:
一是邮政报刊零售拥有网点共计5万余个，覆盖范围广，邮政报刊零售网点总数占全国报刊零售网点总量的39%，整体优势明显。
二是邮政在地市级城市建设了完善的配送体系，能够迅速将产品配送至邮政自建终端或社会网点。
（二）劣势
1、产品进货渠道混乱。
各级邮政企业各自为战，分散经营，不能形成合力。
基层邮政企业从民营渠道进货，邮政收益低，反而做大了民营渠道，培育了竞争对手。
2、产品结构不合理。
没有形成邮政报刊零售的核心产品，且经营产品主要集中在文摘类等低码洋、低费率期刊上，
5/20
缺乏高码洋、高费率期刊。
3、产品组织能力薄弱。
产品组织工作长期以来是地市局组织，省（含自治区、直辖市，下同）邮政公司没有设置专门岗位和人员从事全省产品集中接办和运营工作，范文参考写作网,教您怎样写范文以省为单位的产品组织能力较薄弱。
（三）挑战
1、市场竞争激烈。
国家积极鼓励多元化资本进入发行市场，导致民营渠道、外资企业、报业集团纷纷进入报刊零售市场，新建网点，争取产品代理，抢夺市场占有率。
2、数字媒体对纸媒的冲击。
网络和阅读终端对传统纸质媒体冲击严重，时限快、价格低、互动性强易获年轻读者青睐。
（四）机会
1、政策层面，中央高度重视文化产业发展，明确提出推动文化大发展大繁荣的要求，为报刊发行专业的发展提供了宝贵的战略机遇。
2、企业层面，集团公司对报刊发行专业定位明确，通过报刊零售连锁经营体制改革推动业务发展，各级报刊零售经营管理部门发展积极性高涨，为业务健康发展提供了有力支撑。
五、渠道整合6/20
集团公司从整合供货渠道着手，统谈分签300种重点畅销报刊作为连锁经营产品，报刊社向各省邮政直接供货，解决长期困扰各级邮政企业的货源组织问题，提高发行费率和时限，满足终端网点销售需求。
邮政集中全网力量，重点做大15种高码洋、高费率期刊的规模，（）调整产品结构，利用有限资源突出抓好高效期刊发展。
1、自有终端:
利用邮政报刊零售自有终端，下达销售计划，开展销售竞赛，制定增量奖励政策，强化终端人员，鼓励终端主动销售。
2、社会终端:
制定社会终端发展政策，鼓励终端积极销售，根据不同终端，选择不同产品，发挥配送优势，提高服务质量。
4、特殊渠道:
在车站、医院、校园、超市、加油站等特殊渠道摆放报刊展示销售架或开展流动销售。
六、推进措施
（一）加强组织，尽快落实统谈分签工作。
各省邮政公司要围绕集团公司下发的统谈分签目录及条款，集中精兵强将，尽快与各报刊社完成本省发行分签协议。
（二）明确职责，落实营销策划。
各省邮政报刊发行7/20负责人作为省内全国报刊零售连锁经营产品组织第一责任人已与集团公司签订责任书，各省邮政公司要尽快成立项目组，指定专人负责，围绕集团公司制定的营销方案，尽快制定本省落实措施及实施办法。
（四）精耕细作，提高服务水平。
一是联合报刊社，依据报刊零售产品市场规律及特点，重新调整发运时限及内部处理时限，优化作业组织，提高服务能力，最大限度满足基层业务发展需要;二是加强主动配送力度，增加配送频次，做好主动配货、调货，提高服务水平，满足网点经营者的销售需求。
（五）加强管理，支撑发展。
一是依托信息系统加强管理，认真分析全网性产品在各省及重点地市销售环境，细分市场，提供不同种类期刊发展的营销措施;二是加强报刊零售网点经营者的培训工作，增强主动营销的能力。
8/20七、项目考核
广告项目策划书（三）广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到理想的广告效果，房地产广告策划流程通常分为四个阶段:
准备阶段:
拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）—?
确定预算—?
寻找广告公司
实施阶段:
广告公司了解项目及购买对象信息—?
广告公司出媒体计划—?
确定广告目标—?
主题确定及创意表现—?
广告投放时间的确定—?
媒体选择
传播阶段:
各项活动和广告的正式推广评估阶段:
测定广告投放的效率一、准备阶段1、拿地，规划出产品
一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广
9/20
告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。
对于是自己组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。
若是开发商自己组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会非常流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有一定的局限性。
对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，可以发现更加适合的产品主题;其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。
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