广告宣传片行业分析报告.docx
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广告宣传片行业分析报告
2016年广告宣传片行业分析报告
2017年10月
目录
一、行业监管体制、主要法律法规及政策............................................4
1、行业主管部门及监管体制................................................................................4
2、行业自律、社会监督........................................................................................5
3、行业主要法律法规及政策................................................................................6
二、行业发展..........................................................................................10
三、行业季节性、区域性、周期性特征..............................................12
1、季节性..............................................................................................................12
2、区域性..............................................................................................................12
3、周期性..............................................................................................................13
四、行业发展前景及趋势......................................................................13
1、互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大......................................13
2、数字化技术及大数据应用将成主流..............................................................15
3、传播效果仍是判断营销传播服务价值的标准..............................................15
4、广告行业越来越重视资本运作......................................................................16
5、线下营销所占比例将逐步加大......................................................................16
五、行业市场规模..................................................................................17
六、行业上下游的关系..........................................................................19
七、行业竞争状况..................................................................................20
1、行业竞争程度..................................................................................................20
2、行业竞争格局..................................................................................................21
3、行业主要企业..................................................................................................22
(1)盛视天橙...................................................................................................................22
(2)和道传媒...................................................................................................................22
(3)盛天彩.......................................................................................................................23
八、行业进入壁垒..................................................................................23
1、人才壁垒..........................................................................................................23
2、客户资源壁垒..................................................................................................24
3、品牌壁垒..........................................................................................................24
4、科学的流程化管理制定和执行壁垒..............................................................24
九、影响行业发展的因素......................................................................25
1、有利因素..........................................................................................................25
(1)国家产业政策的扶持...............................................................................................25
(2)居民消费升级和消费品结构调整...........................................................................25
(3)技术创新赋予发展空间...........................................................................................26
(4)客户需求向整合营销方向转变...............................................................................26
2、不利因素..........................................................................................................27
(1)宏观经济市场增速放缓...........................................................................................27
(2)创新能力不强...........................................................................................................27
(3)消费者市场分化.......................................................................................................28
(4)行业秩序需进一步规范...........................................................................................28
(5)广告行业公信力有待提高.......................................................................................28
(6)专业人才较为短缺...................................................................................................28
十、行业风险..........................................................................................29
1、市场竞争加剧风险..........................................................................................29
2、受宏观经济波动影响的风险..........................................................................29
3、受产业政策影响的风险..................................................................................30
4、专业人才短缺风险..........................................................................................30
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