广告语写作要求.docx

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广告语写作要求

广告语写作要求

篇一：

广告语写作与欣赏教案

《广告语写作与欣赏》教案

一、教材分析

广告词写作属于人教版职高语文职业模块第二单元的“表达与交流”板块，要求学生能了解广告词的文体特点和写作要求，能够写一般的广告词。

二、学情分析

职高二年级的学生，已经有了一定的应用文写作基础，但是并未接触到各种各样的应用文文体。

广告属于学生比较常见的问题，贴近学生的生活，容易引起学生的兴趣。

三、教学目标

知识与技能目标：

了解有关广告的含义及分类；

过程与方法目标：

通过对广告基础知识的把握，学会简单分析广告词，并能用一两种方法撰写广告词；

情感态度与价值观目标：

培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。

四、教学重难点

教学重点：

学会简单分析广告词。

教学难点：

能用一两种方法撰写广告词。

五、教学方法

欣赏教学法

六、课时安排

一课时

七、教学过程

（一）“青梅煮酒论英雄”——游戏导入

先做一个抢答游戏，播放衣食住行四个方面的广告视频，动员学生进行抢答，激发学生对广告的兴趣。

（二）“掀起你的盖头来”——知识积累

一则优秀的广告语就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化韵味。

那么什么是广告？

广告是怎样分类的？

它的形式又有哪些？

广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品,劳务或说服人们接受某种观点。

简单可以分为商业广告和公益广告两类。

当然按照形式来分就更加多样一些：

古代广告:

实物广告、音响广告、装饰广告、旗帜广告等。

现代广告:

印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等。

（三）“过五关斩六将”——学会点评

了解了广告的知识点后，我们试着利用学过的知识来理解广告，欣赏广告。

有不少广告语含蓄精炼，巧妙地概括了商品的特点。

你能根据下面的广告语猜出是什么商品吗？

1实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器）

2今年二十，明年十八（日常用品）

3一毛不拔（日常用品）

4不打不相识（办公用品）

5“闲”妻良母（家用电器）

6臭名远扬，香飘万里（食品）

我们再来看看下面这些广告语，想一想他们的妙处在哪里，可以从修辞手法、表现手法、表达效果等角度去思考。

示例：

《水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。

这则广告语运用了夸张的手法，表现出了这酒酒劲十足。

简洁明了，具有很强的吸引力。

某口香糖广告：

关爱牙齿，更关心你

某咖啡店广告：

有空来坐坐

某石器店广告：

石全石美

某矿泉水广告：

口服心服

某牙刷广告：

一毛不拔

某电风扇广告：

我的名声是吹出来的

某皮鞋店广告：

天下第一厚脸皮

某打字机广告：

不打不相识

分析失败案例：

①今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

——功利性强，使人反感。

（脑白金）②看，你把螨虫传染给了女儿——用语不当，不堪联想。

（久鑫螨虫香皂）③教学楼内不说话，没人把你当哑巴。

——语气生硬，不够和善（教学楼标语）④你的一举一动都在我们的监视之内。

——语带威胁，面目可憎。

（商场标语）⑤只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？

——丑化别人，令人反感（图书馆标语）

正面参考：

脑白金，健康品。

舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

缓步轻声，君子之风。

内有监控，请保持微笑。

文明你的语言，优雅你的举止。

所以，失败的广告用词生硬惹人眼，只求功利无美感。

而好的广告语要语言文明得体，不能引起他人的反感。

归纳这些广告词优秀的原因：

①简洁凝练②明白易懂③朗朗上口④新颖独特⑤文明得体

（四）“语不惊人死不休”——创作技巧

技巧一：

巧用修辞

丁是丁，卯是卯，现代家私就是好——家私（引用）

瞬间的永恒——照相机（对比）

一表人才，一见钟情。

——手表（双关）

万能的淘宝——网店（夸张）

纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（对偶）

技巧二：

押韵上口

白里透红（hóng），与众不同（tóng）。

人间自有真情在（zài），献出鲜血播下爱（ài）。

一点热血助他人（rén），一颗爱心好精神（shén）。

说好普通话（huà），方便你我他（tā）。

技巧三：

巧妙化用

但愿人长久，热血注心田。

鲜血诚可贵，助人价更高。

众里寻他千XX，要想几度就几度。

车到山前必有路，有路必有丰田车。

（五）“众人拾柴火焰高”——交流分享

（1）点评：

招聘女秘书：

长相像妙龄女子，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像头驴子。

好，看了后不禁让人哑然失笑。

既起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符合要求。

不好，这则广告使用了一些侮辱性的言辞，令人反感。

（2）拟写：

有一家农家乐新开张，请你为这家店设计一条宣传标语。

农家乐，乐农家！

（顶真）

留下城市文明，带走农家快乐！

（对偶）

农家魅力，乡村演绎。

（押韵）

品农家美味，享养生天堂。

（比喻）

（六）课堂小结

今天，我们了解了广告的含义和分类，也试着点评和创作了广告语，而我们这节课的最终的目的是希望大家能够明白生活处处是语文，我们要拥有一双发现的眼睛和一种审美的态度，时时留意身边的语文现象，主动学习，积极探索！

（七）作业布置

运用已学知识，为我们的学校写一则招生广告。

八、板书设计

广告语写作与欣赏

一、巧用修辞

二、押韵上口

三、巧妙化用

篇二：

广告词写作教案

“广告词写作”教案

教学目的：

1、培养我们课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、撰写广告词，帮助大家树立“学以致用”的学习观。

3、在活动中培养同学们的集体合作意识及竞争意识。

教学方法：

讨论

教学过程：

一、请同学说一些自己熟悉的广告词。

二、教师展示一些经典广告词（课件）

三、鉴赏广告词

你欣赏哪些广告词，为什么？

（小讨论）

学生回答

[一]修辞

（一）比喻

广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。

例1：

《修辞学习》杂志的广告词：

“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。

”

[明确]这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。

例2：

牛仔裤的广告词“有如第二皮肤”。

[明确]它使人一看就知道牛仔裤的优点，产生购买的欲望。

这就是因为它用了“第二皮肤”比喻手法的结果。

例3：

血，生命的源泉，友谊的桥梁

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

普通话——人类沟通的桥梁

普通话——人类智慧的结晶

[明确]形象生动地说明各自的作用

（二）顶真

顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。

例1：

亚运燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；环宇爱和平，和平博世界，世界爱重和平。

[明确]这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。

这副对联在运用对偶手法的同时，还用了顶真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾衔接起来，既推销了产品，又突出了亚运精神，宣传效果很好。

例2：

清清纯净水，纯净水清清。

[明确]这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关，加上首尾相连，循环往复，备受青睐。

（三）引用

广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等，为广告增色不少。

例1：

一家（:

广告语写作要求）生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。

[明确]它妙就妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。

例2：

一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。

[明确]它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。

（四）谐音双关

通过语言和谐，语音相近（同）来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快风趣。

例1：

洗衣机广告——“‘闲’妻良母”；热水器广告——“随心所浴”；商品房住宅小区的广告——“市外桃源”

[明确]改“贤”为“闲”，利用音近的特点，写出洗衣机全自动的功用；“欲”与“浴”同音，突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺；“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。

这里改“世”为“市”，既切合花园小区的位置，使人看到联想翩翩，富有诗意。

例2：

手表广告——“一表人才，一见钟情。

”

[明确]一语双关，既道出产品，又别有深意。

词浅意深，回味无穷。

（五）反复

广告词中有意使用一词或句子反复出现，这种修辞手段叫反复。

例1：

药厂广告——“何济公，何济公，止痛不用三分钟”；

冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。

”

[明确]它们都用了反复的手法，同时又注意押韵，所以更容易使人记得和懂得，有力地提高了宣传力度和深度。

（六）对偶

例1：

推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；

例2：

义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”

[明确]这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

（七）对比

例1：

“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”

[明确]通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

（八）仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。

例1：

“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。

[明确]这类语句为人熟知，让人感到亲切。

作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

（九）设问

例1：

“为何血浓于水？

因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？

你愿为他人献点爱心吗？

请参加无偿献血！

”

[明确]运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。

构思新颖，提问巧妙，发人深省。

[二]押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。

例1：

“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”

[明确]这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

[三]字词巧排

例1：

“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”

[明确]通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

[四]质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。

例1：

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：

请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！

”“一滴血，一片心，一份爱”等。

[明确]这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

[五]其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

美丽的生命，从你卷起袖子开始！

荐我热血，点燃他人生命之光。

无偿献血，体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。

如“说好