湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商.docx
《湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
湖南卫视快乐阳光互动短信冠名招商
湖南卫视
“快乐互动”短信冠名招商
2006-7-7
卫视快乐互动
----卫视短信窗口冠名招商
项目介绍：
2006年，“中国最具活力的电视娱乐品牌”的卫视，“超级女声”继续蔓延，“快乐大本营”全新改版，“超级歌会”火爆推出，十大品牌活动陆续上演“吉利英雄会”、“劳伦斯颁奖”“金鹰节”“国球大典”……，一次次的娱乐盛典将快乐不断升级…
在打造快乐中国品牌的战略指引下，卫视重墨电视与大众的互动，各栏目、活动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。
这便是我们推出的快乐互动短信窗口，以互动的形式融入节目，场外观众通过短信投票、短信留言、短信抽奖等多种方式，合力创造节目最高收视点。
传播特征
1、具多点传播的效应，电视、网络、SP结合，品牌传播，到达率高。
信息从大众传播到分众传播，覆盖远超过单一传统媒体。
优势不可比拟。
仅2005年“超级女声”，短信参与就达3000万条，传播跨越全球。
随短信、彩铃等业务将陆续开发，卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。
2、广告具有唯一性，参与节目互动，与节目融为一体，无段位特色，关注度高。
短信与节目相融，产品宣传在节目中的互动和植入，在节目的黄金收视点出现；广告有唯一性，形式简单明了，避免了因密集播放广告而换台的状况。
3、是通讯、电子类产品，时尚消费品的最佳宣传平台。
招商对象
广告赞助商与产品特色相结合，适合：
时尚型产品、IT产品、运动型产品、通讯产品、化妆品、食品、银行、保险、房地产等。
短信冠名回报形式：
◆短信页面冠名，带企业LOGO或产品图片，时长10秒-20秒；
◆短信发送信息压屏，体现企业LOGO，时长10秒；
◆主持人口播，每期节目2-3次；
◆片尾鸣；
◆卫视栏目介绍体现赞助企业；
◆短信回复语体现赞助企业信息（政策）；
◆飞字幕（仅限其中某栏目）；
◆企业产品为节目提供特别奖品。
冠名项目征集
具体从以下短信冠名项目征集招商，分别是：
730带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
快乐互动套播周末超级套播
820带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
故事互动套播音乐超眩套播
晚间21：
15档。
。
。
。
。
晚间套播
午间档。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
播报多看点、
其他。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
超质活动套播好剧剧好看套播
征集冠名时间：
2006年8月—2007年7月
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
730栏目带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
快乐互动套播、
730栏目带周一至周四，每晚7：
30-8：
20播出（45分钟）；
该时段将集中我台创新节目精华，例娱乐性脱口秀“越策越开心”“变形”等分阶段陆续播出的节目。
冠名价格：
10626720元优惠价：
780万元（对比广告折后价：
1300万元）
回报频次：
1．短信留言页面冠名，带企业LOGO，每期节目1次，共计208次，
配音：
“***（广告词）喜欢越策越开心的观众这样说***”,
2．短信发送信息压屏，企业LOGO，次数：
每期节目2次；共计416次；
3．每期节目口播2次,共计416次：
“****发送短信赢取大奖”
4.片尾鸣:
短信冠名支持，208次。
5．短信线上回复语体现赞助企业，如“*****参与短信互动”
周末超级套播、
730栏目带，周五至周日，每晚7：
30播出（45分钟）；由“快乐大本营”、“谁是英雄”、“伙伴”组成。
（暂忽略“伙伴”）
冠名价格：
（暂忽略“伙伴”）
19695520元优惠价：
740万元（其中含宣传片：
239万元）
回报频次：
1、短信页面冠名，带企业LOGO，
“快乐”每期节目短信留言1次；“谁是英雄”每期节目短信参与抽奖1次，共104次；背景音：
“***（广告词）喜欢快乐大本营的观众发来短信***”,
2、短信方式压屏，企业LOGO，次数：
每期节目2次；共计208次；
3、宣传片短信冠名，每周24次，共计26期节目，共计：
624次；
4、每期节目口播1次,共计104次：
“****发送短信提示您”
5、片尾鸣:
短信冠名支持，共104次；
6、短信线上回复语体现赞助企业，如：
“*****参与短信互动”
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
820节目带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
情感故事套播、
820节目带，周一、周二每晚8：
20—21：
15播出（45分钟）；由“真情”、“背后的故事”两档节目组成。
冠名价格：
4123600元优惠后价：
282万元
回报频次：
1、短信留言页面冠名，带企业LOGO，每期节目共1次，共计104次，
配音：
“***（广告词）真情感动你我，编辑短信**”,
2、短信发送信息压屏，企业LOGO，次数：
每期节目2次；共计208次；
3、每期节目口播2次,共计208次：
“****发送短信赢取大奖”
4.片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持，共104次。
音乐超眩套播、
820节目带，周三、周四、周五（超级女声后）每晚8：
20—21：
15播出（45分钟）；由“超级歌会”、“音乐不断歌友会”、和即将推出的超级女生延续版大型推新歌的节目“造歌运动”3个品牌音乐节目组成，是卫视首席名牌类节目。
共同特点是：
音乐为主题，通过短信互动，将爱音乐的人联接起来。
冠名价格：
（暂省略造歌运动）
28989480元优惠价：
1103万元（其中宣传片：
524万元）
回报频次：
1、短信页面冠名，带企业LOGO。
“超级歌会”每期2次，共计108次；“音乐不断歌友会”每期1次，共计52次；两者总计：
160次。
背景音：
“***超级歌会下期的超级明星脸是**”,
2、短信发送方式压屏，企业LOGO，次数：
每期节目3次；共计312次；
3、每期节目口播2次,共计208次：
“****发送短信赢取大奖”
4.宣传片短信冠名压频，每周24次，共计：
1248次；
5、片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持。
6、短信线上回复语体现，如“我的音乐梦想，短信奖品有MP3壹台”
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
21：
15带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
晚间套播、
由“晚间新闻”“乡村发现”两个栏目组成，均为台里的知名栏目。
播出时间：
每周一至周五，晚上21：
15，
冠名价格：
14027520元优惠价：
561万元
回报频次：
1、短信页面冠名，带企业LOGO或产品标识，每期1次。
共312次
配音：
“****看到你想说的新闻，请编辑短信*****告送我们”
2、短信发送方式压屏，带企业LOGO或产品标识，每期1次，共312次。
3、主持人口播，播出企业标语，每期1次，共312次。
4、短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。
5、片尾鸣。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
午间12：
20带。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
播报多看点、
《播报多看点》是一档午间新闻生活类节目，观众通过短信留言、抽奖、与更多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。
节目播出时间：
每周一至周五12：
20—12：
50,时长：
30分钟；
冠名价格：
22281720元优惠价：
445万元
回报频次：
1、短信页面冠名，带企业LOGO，每期节目共1次，全年365期节目,共313次；配音或配口播：
“****短信互动****”,
2、短信发送方式压屏，企业LOGO，次数：
每期节目3次；共计939次；
3.每期节目口播2次,626次，“*****欢迎发送短信，赢取大奖”
4.栏目中飞字幕每期2次；全年共计626次
5、片尾带企业LOGO鸣:
短信冠名支持，365次。
6、短信线上回复语体现赞助企业广告语。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
好剧剧好看套播
由“超级剧场”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限”栏目组成；
冠名价格：
22783670万元，优惠价：
605万元（暂定“金鹰剧场”）
其中：
剧场价格：
12246120元，折后：
4592295元
娱乐无机限价格：
10537550元折后：
4159358元
回报频次：
1、短信抽奖页面，带企业LOGO或标识，每天1次（娱乐无极限）。
共365次
口播：
“****看好剧，抽取奖品”
3、短信发送方式压屏，带企业LOGO或标识，金鹰剧场每天2次，一年261次；
“娱乐无极限”每期节目1次，一年365次；共计：
626次。
3、“娱乐无极限”主持人口播，每期1次，共365次。
4、短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。
5、片尾鸣。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
活动超质套播、
包括：
“金鹰节活动”、“元宵喜乐会”、“春节晚会”、“跨年活动”
“我是冠军”、“国球大典”等，具体短信执行方案待定。
招商价格：
金鹰节：
国球大典：
征订说明：
1、征订短信冠名窗口的客户将按730；820；21：
15；午间；剧场；活动等6个“带状”订购冠名项目，在短信开发不完全情况下，采取“可整可拆、优先整体”的灵活销售方式，即“既可整体套购，又可单独出售”。
但原则上套播的中的单项，只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。
2、为了保证良好的广告环境以及操作上的便利，我公司招商将顺位优先“带状冠名”→“套播冠名”→“单独冠名”→的原则操作。
3、按时间带状（即：
730带；820带；午间带；剧场带；915带）完整征定的客户，将享受互动的VIP价格，并将优先获得本公司开发的新媒体服务。
征定声明：
4、短信广告是台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式，它与节目容结合，是节目的组成部分之一，根据节目调整互动平台将有所微调。
5、短信广告冠名商的页面冠名必须按照电视台的统一风格，在不破坏节目整体舞美要求下，与平台特色结合，体现其广告信息。
6、广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征，主要为通讯，网络AV、等现代电子产品、信息文化产品。
超级女声节目中，可涉及其他相关行业产品，例如可选择超级女声代言的糖果类产品。
7、冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品，将不是唯一的奖品。
8、广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、信息产业部、广电部有关规定要求推行。
9、本次招商最终解释权归属于电视台拓展部。
2006年5月8日起执行
时间
周日
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
7:
20
艺术玩家（首）
真情重播
背后的故事
重播
晚间
（重播）
艺术玩家
8:
00
剧场
11:
30
12:
20
播报多看点30’（含广告）
12:
50
快乐中国
活动版块
偶像剧场
快乐中国活动版块
13:
50
19:
35
谁是英雄
越策越开心
伙伴
快乐大本营
谁是英雄
20:
20
真情
背后的故事
超级
歌会
歌友会
超级女声
造歌运动
21:
20
晚间新闻+乡村发现
晚间
寻找紫菱/我是冠军
晚间
21:
55
金鹰剧场（二集）
乡村发现
23:
50
超级剧场（单元剧上、下集连播）
23：
45
天下女人
24：
15
A4广告
24：
05
超级女声（重播）
24：
20
超级剧场（上、下）
2:
00
快乐中国730（重播）
中国电视台卫星频道2006年短信套播图示：
以上图示中，不同的颜色代表不同的短信套播，每一种颜色为一种短信套播。
升级会员 