我国化妆品行业综合发展情况图文深度调研数据分析报告.docx

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我国化妆品行业综合发展情况图文深度调研数据分析报告

我国化妆品行业综合发展情况图文深度调研数据分析报告

广义的化妆品包括护肤、护发、彩妆、香水、化妆工具等；狭义的化妆品特指彩妆。

根据Euromonitor数据，2015年中国化妆品市场规模约1700亿元（10-15CAGR13%），预计到2020年行业规模望达2240亿元。

结合行业内不同统计口径数据1，实际行业零售规模高于该数据，约2500亿元左右。

中国化妆品市场主要品类（按规模大小自上而下）

从需求端看，护肤贯穿始终，美妆则通常用于工作和社交。

目前中国女性就业率高达73%（贝恩），高于美国、英国等发达国家，职业女性是潜在的化妆品重度消费者。

日本资生堂预计：

2015年中国以女性为主的核心化妆人口约2亿、到2020年望翻番。

同时，当下“小鲜肉”盛行的颜值时代90/00后培养了对美的追求，部分时尚男性从护肤率先切入，并逐渐成为美妆消费群体。

从供给端看，由于消费者皮肤特性多样化，品牌商为满足个性化需求，不断推出新品类，如字母霜（BB/CC/DD）；为同种产品打造不同质地（卸妆液/啫喱/油亦或者根据年龄推出不同品牌系列，如资生堂推出RECIENTE（少女）、ETUSSAIS（青年）、ELIXIR（中年）、RIVIVAL（50岁+）满足不同年龄的需求。

此外，部分品牌针对男性消费者推出男性系列，如雅诗兰黛引入Aramis和LaMer男性系列产品；欧莱雅和妮维雅等品牌也推出男性护肤品。

未来在需求细分化趋势下，品牌商的品类延伸带来的连带销售率提升（体现在客单价提升）将成为行业重要增量之一。

化妆品市场发展驱动因素拆解

化妆品发展初期受限于提炼技术的落后，大多原料来源于化工合成，价格低廉，但质量隐患掣肘行业发展。

随着后期天然萃取技术逐渐成熟，化妆品开始步入天然品时代。

同一时期亦是海外品牌试水中国市场的鼎盛期，包括资生堂（1981）、兰蔻/娇兰/迪奥/倩碧（1993）、美宝莲（1995）、欧莱雅（1996）、香奈儿（1998）等。

2002年后雅诗兰黛旗下15个品牌陆续进入中国市场；期间国产品牌快速涌现，如相宜本草/丸美（2000）、自然堂/卡姿兰（2001）、韩束（2002）、珀莱雅（2003）等。

同时，率先开拓中国市场的海外品牌开启整合，如欧莱雅2003年收购“小护士”、2004年收购“羽西”；2013年法国科蒂注资“丁家宜”。