南开大学《网络营销》全部参考答案含大题.docx
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南开大学《网络营销》全部参考答案含大题
【南开大学】
《网络营销》19秋期末考核
仅供参考
第1题,电子商务类应用率位居首位的是（）。
A、网络音乐
B、搜索引擎
C、即时通信
D、网络新闻
正确答案:
C
第2题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是（）。
A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C、商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
正确答案:
B
第3题,网络营销产生的现实基础是（）
A、商业竞争的激烈化
B、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
D、互联网技术的飞速发展
正确答案:
D
第4题,直复营销理论产生于20世纪（）年代。
A、60
B、70
C、80
D、90
正确答案:
C
第5题,（）是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的XX搜索。
它们
从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主）,建立起数据库,并能检索与用户查询条件相
匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A、全文搜索引擎
B、分类目录式搜索引擎
C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正确答案:
A
第6题,下列不属于微信营销的技巧的是（）。
A、吸引粉丝，拉动宣传
B、社交分享，激励转发
C、个性推荐，俘获客户
D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确答案:
D
第7题,（）主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,
且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A、渗透定价策略
B、撇脂定价策略
C、满意定价策略
D、以上均不正确
正确答案:
B
第8题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,
确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是
（）。
A、简单随机抽样法
B、等距随机抽样
C、分群随机抽样
D、分层随机抽样
正确答案:
D
第9题,网上消费者即为网络公关关系的（）,是指与网上企业有着直接或间接利害关系
的个体或整体。
A、客体
B、主体
C、传播者
D、媒介
正确答案:
A
第10题,LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的（）,帮助商家实现精准营
销。
A、地理位置
B、个人资料
C、商品信息
D、情感信息
正确答案:
A
第11题,在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是（）。
A、支付宝
B、阿里旺旺
C、淘宝助理
D、淘宝直通车
正确答案:
A
第12题,大数据营销的核心是（）。
A、精准营销
B、预测分析
C、个性化营销
D、移动互联网
正确答案:
B
第13题,以下说法正确的是（）。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，
就意味着不适合于在网上进行调查
B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
正确答案:
A
第14题,中国最早的个人拍卖网站是（）。
A、爱乐活网
B、淘宝网
C、易趣网
D、拍拍网
正确答案:
C
第15题,2014年上半年,B2B电子商务服务商营收份额中,（）继续排名首位,市场份额为
38.5%。
A、认知性广告
B、竞争性广告
C、提醒性广告
D、促销性广告
正确答案:
D
第16题,目前最大的中文搜索引擎是（）。
A、搜狗
B、360综合搜索
C、XX
D、雅虎
正确答案:
C
第17题,微信是（）公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程
序。
A、阿里巴巴
B、XX
C、腾讯
D、搜狐
正确答案:
C
第18题,网络公关关系建立的关键和核心都是（）。
A、企业
B、非营利组织
C、人
D、政府
正确答案:
C
第19题,（）是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形
式。
A、按钮广告
B、分类广告
C、旗帜广告
D、视频广告
正确答案:
C
第20题,（）是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A、竞争对手和顾客
B、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
D、政府和社团
正确答案:
A
第21题,在软文写作过程中,应当遵循（）。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
正确答案:
A,B,C,D
第22题,消费者网上购买过程包括（）。
A、诱发需求
B、收集信息
C、比较选择
D、购买决策
E、购后评价
正确答案:
A,B,C,D,E
第23题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有（）。
A、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
C、利用社交网络，高效进行品牌推广
D、移动互联网时代积极进行O2O探索
E、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线
上和线下的高效融合
正确答案:
A,B,C,D,E
第24题,苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因
人,融合布局（）。
A、商品端
B、PC端
C、移动端
D、电视端
E、POS端
正确答案:
B,C,D,E
第25题,网络营销产品的价格特征主要包括（）。
A、高价位
B、透明化
C、消费者主导
D、低价位
E、生产者主导
正确答案:
B,C,D
第26题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T、对
F、错
正确答案:
F
第27题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息
的回收及信息的分析等工作。
T、对
F、错
正确答案:
T
第28题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业
新闻报道或产品介绍。
T、对
F、错
正确答案:
F
第29题,与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。
T、对
F、错
正确答案:
F
第30题,论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数
据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过XX、搜狗等搜索引擎了解。
T、对
F、错
正确答案:
F
第31题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全
球第三大的广告媒体。
T、对
F、错
正确答案:
F
第32题,网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
T、对
F、错
正确答案:
T
第33题,微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博
营销更富表现力。
T、对
F、错
正确答案:
T
第34题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
T、对
F、错
正确答案:
T
第35题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快
捷地找到需要的信息。
T、对
F、错
正确答案:
T
第36题,是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
正确答案:
B2B；主导
第37题,全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
正确答案:
谷歌，XX
第38题,何谓嵌入式营销？
正确答案:
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关系。
第39题,何谓网络营销中的免费营销策略？
正确答案:
免费策略是指企业通过免费手段来销售产品和服务，从而形成庞大的消费群体，塑造企业的品牌形象，然后再通过广告费、增值服务等方式获取利益的新型商业模式。
第40题,何谓微信营销？
正确答案:
微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，借助微官网、微信公众平台，微会员，微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。
第41题,何谓用户类软文？
其主要作用是什么？
正确答案:
用户类软文，即面向终极消费者或产品用户的文章，其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力，博得用户的好感与信任，最终能够引导用户进行消费。
答案：
与传统营销相比，大数据营销的优势具体表现在以下3个方面：
（1）提高企业营销效率；
（2）提升客户体验；（3）促进营销平台互通互联。
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