《公关活动想法集锦》.docx
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《公关活动想法集锦》
公关活动想法集锦
1、"阿婆炖品"的上市促销活动
万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。
但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。
在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:
"吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。
商场内处处闪动着一群老太太的身影。
她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:
"阿婆炖品"。
干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。
无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:
"来,尝尝阿婆的炖品"。
在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:
"免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。
花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。
"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。
三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:
"来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。
"围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。
旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。
一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。
尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。
旁边的阿婆连忙接应:
"这里有,这里有!
"把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。
阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。
到处人头攒动,黑压压一片。
商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。
九位阿婆唱了"主角"。
2、“父亲节购物活动策划”
活动一给老爸拍张照片寄给世都:
举办“为父亲留个影”摄影比赛
活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:
举办“父子情深”卡拉OK演唱会
活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:
“听装啤酒节”
活动四去赛特参加啤酒盛会
3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"活动,用32万元寻找"中国最有价值的球迷":
"乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"
4、TCL金能电池公关案例:
实战策略一:
包装中国锂电池之父;
宣传策略上:
(1)强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。
(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。
(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。
(4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。
(5)报国心,民族情。
实战策略二:
牵着价格战的牛鼻子
5、“七·七献情”中原公关的杰作:
在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。
他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:
“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”……。
这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。
“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。
6、“信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库
信用卡高校推广计划
大学生航模比赛
7、“挑战’95”行动
亲善工薪阶层
购买指责、寻求智慧、挚友奖金:
有志者为中兴大厦献计献策
早上好!
顾客:
柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡
呼吁同行、友情社会
贴补来回“打的”费
中兴商场内设立了“友情岛”,对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。
在行动
8、第二届【大江OPTION杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛
(一)汽车俱乐部反飚车游行大会:
预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午1500~1600进行反飚车游行活动;藉由游行,向车友们宣导反飚车的重要性。
(二)赞助厂商新产品发表:
比赛现场同步举办新产品发表会,为车友们提供超值服务。
(三)车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位:
邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示(均SHOW出赞助商贴纸),并邀请交通安全单位(警察局交通队、安驾中心、驾训班等)配合交通安全宣导。
(四)动力滑胎大赛:
邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队,以比赛的方式为全国观众
介绍「房车失控安全驾驶」的极致之美。
9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜
步骤如下:
A、在现场观众中选出3——5位,先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道,并告知种类;B、然后蒙上参与者的眼睛,当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯,分别倒入三种啤酒;C、揭开参与者的蒙眼布,让其品尝三个杯子中的酒,说出每种酒的名字和猜出的理由;D、主持人介绍金威的口味特点;
现场包装:
在聚友会现场,摆放一3米高的金威啤酒模型瓶,必将吸引过往车辆及现场目光。
(重点推荐);在蔚蓝印象现场放10个易拉保。
新闻行销
20名促销小姐,成为一道独特的流动风景,必将吸引过往人流及业主,将人气转接至金威啤酒上,加之周围漫天条幅,使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜,也肯定会吸引新闻媒体的关注。
大型金威啤酒模型瓶。
最大限度吸引现场目光,也肯定会成为部分受众拍照的背景。
10、东莞市名都家居首届"家居展销会"
活动程序
①开幕式程序:
9:
00所有工作人员全部到位,检查所有场景布置及设施是否全部到位,安排做好一切开幕式的准备工作;
9:
30放迎宾曲,礼仪小姐开始迎宾;
10:
00主持人宣布东莞市名都家居首届"家居展销会"开幕式正式开始;
10:
05主持人介绍参加开幕式的领导及来宾;
10:
10主持人请名都家居主要领导致词;
10:
25主持人请上级领导及嘉宾代表讲话;
10:
40主持人宣布剪彩仪式开始;(主持人致祝贺词)
10:
55主持人宣读本次"家居展销会"内容
11:
00主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场;
11:
30酒会(地点:
待定;布置:
隆重、稳重、庄重;规模:
待定;参加嘉宾:
领导,特邀嘉宾,职员等)
程序安排:
l参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会.
l萨克斯(或小提琴、钢琴)演奏.
l主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢.
l请名都家居主要领导致祝酒词.
l敬请领导和嘉宾致贺词.
l开始就餐.
l餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词.
l主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持.
②文艺活动策划
文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚会的时间预定时间为3-4小时.
晚会过程的演变:
傍晚------晚上(由现场的灯光,如:
激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)----10:
00烟花(烟花为安全、小型、手用型为适宜)
晚会期间,名都家居营业将停止,聚集广场观看演出。
但要做好安全防盗的工作。
③"家居展销会"活动程序(中期)
真正的本次活动(限白天)的主角。
本环节主要是由"展"带"销"的过程;由各入驻商来主要实施,由名都家居来统筹的过程。
通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛,融合圣诞、新年的节日喜庆,触发大众由"看"到"购"的心理递变。
活动的形式以入驻商的活动项目为依托。
诸如:
"家居展示秀"-----三名穿旗袍的绝色美女(模特)手秉圆扇、轻扶红木(家具)、姗姗点步,偶尔的回眸一笑,轻露贝齿,或坐或立……
真正的古色古香……
建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开,严禁活动形式雷同。
11、“胜利量贩”整合营销传播策划案
活动构想
(一):
“您买东西我付钱”
执行期限:
(拟定)7天(月日月日)
事先告知民众:
到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭会员卡参与我量贩的“您买东西我付钱”抽奖活动。
1、设有以下大奖:
一等奖6名,返还全部购物货款“买多返多”;二等奖60名,返还一半购物货款“买多返多”;所有参与者,均赠精美礼品。
2、以本人身份证为领取奖品凭证。
3、其他:
⑴、声明整个活动将在公证机关严格监督进行,保证摇号如期举行,领取退款当场兑现。
⑵、声明活动期间所有商品维持原有价格不变,且绝无伪劣产品。
⑶、返退款不宜低于货款的50%,否则不足以引起轰动,产生诱惑。
⑷、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证,并加盖清晰的日戳(量贩须按日期保留存根,以便核对)。
⑸、返退款以5000元为限(根据是《反不正当竞争法》),所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。
⑹、大额返退款须凭身份证领取,并规定领取期限。
⑺、促销活动须配以适量的新闻媒体广告,商厦内外须配以广播(广告)。
其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。
活动构想
(二):
“积高分,奖楼房,得新居,娶新娘”
执行期限:
(拟定)3个月(月日月日)
事先告知民众:
到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。
l、诉求对象:
未婚青年及亲属:
2、设有以下大奖:
一等奖1名,奖品为70平方米住房一套,价值9万元左右,(选择房地产商,为他传名,优惠购买);二等奖?
名,价值?
元左右奖品;三等奖?
名,价值?
元左右奖品;四等奖?
名,被选为量贩社会监督员,免费享用量贩逢年过节礼品,价值?
元,时效为二年);参与奖,所有参与者,均赠精美礼品。
3、以本人身份证为领取奖品凭证。
活动构想(三):
“胜利量贩心连心,积高分奖学金”
执行期限(拟定):
1个月(?
月?
日?
月?
日)
事先告知民众:
到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”,为您的孩子赢得一份奖学金。
l、诉求对象:
在校生及家长。
2、设有以下大奖:
一等奖1名,奖学金9999元;二等奖9名,奖学金6999元;三等奖109名,奖学金999元;参与奖999名,获价值50元奖品,所有参与者,均赠精美礼品。
3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。
活动结束后摇奖。
以上两种促销活动,区别于其他有奖销售活动,关注社会,突出“心连心”特点达到促销目的。
急年青人之所急,送学生之所想,大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。
我们相信,这种促销活动在社会上反应将颇为强烈,犹如一石激起千层浪,它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。
并且直接影响未来消费群体。
其他活动构想:
1、开辟免费休息处或游乐场所;
2、送公交月票或电视报;
3、广告摩托车礼仪队。
12、鸿基大厦项目策划书
1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式:
通过开工仪式,聘请有关领导或社会知名人士参与,扩大项目知名度,增加公众对项目的信赖感
2、楼盘西城目标客户推介会:
在西城繁华地段开展目标客户推介会,使更多数人认识和了解本项目,互相传达达到间接宣传的目的,让更多的投资者认识到项目的可投资性。
3、项目说明会或项目新闻发布会
通过项目说明会和项目新闻发布会,聘请媒体记者参与,进行项目详细
说明和项目新闻发布,让公众对项目有更深入的了解,消除一些对项目的疑虑和怀疑,达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。
4、项目雕塑揭幕仪式
运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑,作为项目的标志性建筑,然后举行雕塑揭幕仪式,既能让项目的整体档次提升,增加项目附加值,同时又是一个宣传的机会(同样可邀请记者和有关领导)
5、已预定客户答谢酒会(暨项目间接推介会)
利用酒会答谢客户,并通过已有客户,向更多的人推荐项目,并能让客户感到开发商对客户的亲和力,是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。
13、网络财务世纪风潮
----用友软件"千禧之旅"整合营销传播案例
"网络财务世纪风潮"全国巡展:
1999年11月8日-12月10日;
"千禧之旅"促销活动:
1999年11月8日-12月31日;
DM(直邮)及应用方案讲座:
1999年10月25日-12月31日;
14、开业宣传策划草案
a推出主力促销商品
活动细则:
遴选十几种主力促销商品,采取零毛利销售手段,刺激消费者购买欲望。
b“幸运828惊喜等你拿”
活动方式:
8月28日——30日期间,消费者持票面序列号尾数是“828”的百元人民币到本超市消费,且购物金额满百,即可获得我超市提供的百元商品一份,百元人民币价值成倍涨。
c“赏我一角财神到好礼任你挑”
活动方式:
8月28日——30日,再阳光超市当日一次性购物满38元者,即可凭购物小票到指定位置,只要再付一角钱,便可任意挑选我超市提供的礼品。
d“游戏空间欢乐无边”
飞镖竞技游戏:
8月28日——9月15日,凡再我超市当日购物满28元者,即可凭购物小票参加该活动(参加其他促销活动者亦可参加)。
活动细则:
参与者可投射5次,获奖级别按分数划分4等,分别给予一定的物质奖励。
E“同庆喜糖甜蜜蜜”
活动方式:
凡8月28日出生的顾客,即可凭身份证,到我超市领取同庆喜糖一份,与阳光超市共度生辰。
15、开业庆典
1、开业庆典仪式:
(4月25日上午)
常规的军乐队、和平鸽、鼓乐队之外,组织"老年秧歌队"参加表演;邀请"首钢工人威风锣鼓队"。
2、广场演出
按专业标准制作了一个活动拼装舞台,可拼成舞台、T型台等;旁边带活动更衣间和化装间。
如"有首钢歌舞团"、"东方霸王花"、"东方时尚模特表演"、"城市原创歌曲演唱会"、"中外进行曲军乐演奏"等等,演出的同时,同时由主持人穿插介绍华联商厦的一些背景和知识,使现场的观众对"华联"的认知度几乎近90%。
3、辅助活动
①来就赠:
只要开业当天来华联商厦的人,即送小礼品一份。
②贵宾卡"回娘家":
凭华联会员卡购物(无论金额大小),会员顾客都可获小礼品一份。
③幸运飞镖:
凭购物小票满30元即可投飞镖一次
④欢乐转盘:
凭购物小票满100元即可转盘一次(最高奖为VCD)
16、XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
现场活动内容:
升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示,庆典节目表演等。