房地产广告文案.docx
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房地产广告文案
房地产经典广告文案
■写作方法：
□房地产广告文案创作五步法
一,收集-----收集多方资料
二,咀嚼-----深入分析,提炼出卖点
三,抛开-----闭上眼睛,用大脑想；
四,窜出-----这才是你该写的时候,因为你已经想好了；
五,检验-----呵呵,把写好的文案再看一遍,建议睡一觉,第二天再看；
□另外,在构思和写作过程中务必严守4大要点
1,记忆点-----"海风一路吹回家"
2,利益点-----"运动就在家门口"
3,支持点-----"电梯入户/花园景观/风情露台/270度外飘窗/24小时保安/法国物业"
4,沟通点-----"明日举办盛大红酒晚会,看房者皆可获赠红酒一瓶,以及精美果篮一个"
■实际案例：
房地产经典广告语
100句经典广告语100句
碧桂园—————给您一个五星级的家
四季花城—————有一个美丽的地方
世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准
南国奥林匹克花园—运动就在家门口
风和日丽—————美丽小城，亲爱一生
建设·新新家园——为我们的橙黄时代
中城康桥花园———阳光灿烂的日子
温馨花园—————一切为了爱
招商·海月花园——拥有海月，拥抱生活
泰华豪园—————放心的家
天然居—————好环境，好心情
活力康城—————天天都是运动天
星河湾—————一个心情盛开的地方
桃源居—————都市人的桃源梦
星河雅居—————星河传奇，因你而起
华侨城·翡翠郡——品质成就生活
彩世界—————五彩家园，精彩人生
百仕达花园————一个最满意的置业选择
彩福大厦—————时尚家居，深港特色
长城·盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采
益田花园·画意居—因为大家好，所以我才好
美 荔 园————钻石地段，美丽恒久
新亚洲花园————让我更爱家
嘉多利花园————延续深圳人的神话
金海湾花园————傲视远海，极目云间
半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远
富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居
黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华
城市绿洲花园———绿就是生活
宝珠花园—————给您一个带公园的家
金地翠园—————叠翠空间，悠悠天地
翠海花园—————21世纪智能化生态家园
深业花园—————高尚社区，优越生活
情缘城市—————缘采自你，情结深圳
蓝月湾畔—————有故事的房子，花心思的家
天健·阳光华苑——生活着，快乐着
锦绣花园—————高品质，新生活
雅云轩—————生活可以更写意
深圳国际商会大厦—商务超国界，抢先赢未来
西海湾花园————魅力新加坡，灵感新生活
安柏·丽晶————纯粹英伦华庭
美庐锦园—————海风轻拂，芳草绿，悠然在我家
益田花园·豪园居—都市纯生活，人文全接触
西海花城—————盛开的花城，盛开的生活
南海玫瑰花园———邻居大海， 自由自在
美丽365花园——— 美丽生活，相伴365
波托菲诺—————回归质朴，享受单纯
翠堤湾—————生态新海景，城市新空间
松云雅苑—————白云山中有个家
珠江帝景—————江畔艺术之都
金色领地—————天秀地灵聚人生
保利·白云山庄——云山深处好居庭
都市华庭—————都市连线奏鸣曲
罗马假日—————贵族生活100年
琴海居—————一个让江景无限延伸的地方
富力·天朗明居——新生代阳光之城
荔港南湾—————全方位立体化教育文化社区
柏涛雅苑—————依水而居，北欧情怀
荔湖明苑·亲情天—明丽之居，微笑家园
富力·阳光美居——美式动感休闲社区
天骏花园—————享受现在，创造未来
时代花园—————非凡生活视等闲
百顺台—————放飞您的梦
异悦居—————你有权要求更高
翠涛居—————青山湾畔，悠游生活新天地
卓越·蔚蓝海岸——关爱、和谐、成长
中海·阳光棕榈园—日子缓缓，生活散散
万科·东海岸———我健康、我美丽、我时尚
翠海花园—————健康、自在、一家人
英伦名苑—————茶香暖阳生活在流淌
东方雅苑—————优雅中心城，完美生活家
心怡花园—————低生活成本，高生活享受
国泰豪园—————幽静家园，雅致追求
鼎太风华—————停止浏览，开始生活
格兰晴天—————悠然空间，新生活创意无限
锦绣江南—————一次相遇，一生情怀
喜年中心—————让生活更有风格
新天安名苑————永恒往往产生于简洁
水云间—————亲近太阳，享受未来
中海·深圳湾畔——优越在身，悠然在心
山湖林海—————独揽壮阔山湖，尽享悠然人生
中信星光名庭———高台府邸，尊贵领地
绿景·蓝湾半岛——穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵
观海台—————生活就该期待美好
君豪阁—————超越人生颠峰，体验豪门气派
西海岸—————大度空间，悠扬生活
雅豪祥苑—————收获成熟生活
金色家园—————无限城市简约生活
万科·金域蓝湾——寻找真正懂得享受生活的人
星江园—————闪耀生活，无限不在
悦安花园—————铸造诚信，关爱永恒
星河·国际————让您的生活成为别人的旗帜
金众·经典家园——领唱地王都心生活圈
山湖居—————半山生活，高贵不贵
龙威豪园—————说到做到，用心打造
中央商务大厦———CBD圆心，聚变新经济
侨城豪园—————家是一段美丽而宽慰的情节
华港花园—————感受生活，感动人生
江南世家—————贵于内而形于外
房地产经典广告语
伊顿十八：
居优越之上
广告人点评：
天誉华庭•伊顿十八所处的天河北黄金商圈绝对是时下广州极品高尚住宅小区的集中地，其居住者多以高素质的白领阶层为主。
为迎合该群体追求高尚生活，崇尚典雅风格的特点，发展商从开发初期开始，就坚持以“优越”作为楼盘的核心概念反复加强，再配合配套设施在风格上的独特设计，这一有针对性的精确定位对于向往西式优越生活的小资们来说，的确产生了巨大的杀伤力。
在“多元化”价值选择横行的今日，发展商对“什么是优越生活”作出拓展：
典型英伦风格的会所、小型高尔夫球场、冷艳的园林设计,让准业主们不禁对置身其中的感觉飘飘然，慷慨解囊也就成为再自然不过的举动了。
历德雅舍：
国际典范，超然生活
广告人点评：
地处广州高级商务中心的天河区，临近生态环境优越的天河公园，历德雅舍结合自身独特的周边地理环境，提出了“国际典范，超然生活”这一诱人口号。
精明的地产商紧紧围绕这一主题，将都市淘金族们对生活天马行空的梦想发挥到了极致。
想一想八小时内还在最高档的写字楼里体验国际化带来的财富累积速度，下班后就悠然徜徉在绿树成阴、山明水秀的公园里，或垂钓，或烧烤———现实与浪漫，激情与写意两对平行线在这句广告词里找到了最佳的结合点。
汇景新城：
新亚洲之魅
广告人点评：
全球化风潮泛滥到了今日，关注地域文明和民族文化的思维被重新唤起。
汇景新城的广告定位在这方面堪称典范。
在关注建筑设计现代化和实用性的同时，汇景新城尝试融入古老的东方哲学，针对东方人崇尚自然超脱、追求清新和谐的特点，对楼盘设计风格进行了全新的诠释。
在“明月清泉”的广告语———“小隐于野，大隐于市”中，中国哲学思想指导下的人生追求被发挥得淋漓尽致，像西方人一样工作着，像东方人一样生活着，追求物质进步的同时，避免在精神生活上迷失。
审视世界，发现亚洲独特的东方魅力,这句广告词带来的不仅是一个成功的楼盘，还有更深层的思考。
珠江帝景：
每天的水岸心情
广告人点评：
这则广告的成功，是在创意与叫卖之间找到一个平衡点，简单勾勒出水边生活淡淡的轮廓，恰如其分地道出楼盘最主要的卖点，又不失语言格调之美，同时更兼顾了一种情景交融的艺术境界，似乎是一首小
抒情诗的首句，读者联想由此翩翩展开，仿佛置身其中。
水居与心情，内情与外景，读它时向往的感觉也恰似轻烟渺渺水面上泛起的层层涟漪，无声无息地荡漾开去。
唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅，白描手法的合理运用，应该是这句广告词最成功之处了。
保利百合：
爱家的男人住百合
广告人点评：
瞬息万变的年代，男人对女人的审美标准无时无刻不在改变着，时下女人眼中好男人的定义较之几年前也发生了强烈的变化。
只懂得一味在职场上日夜拼搏，纵使腰缠万贯，却身心俱疲的事业型男士早早从女性辞典中对“成功”一词的诠释里被剔除出去，相比之下，那些颇讲究生活情调，懂得忙里偷闲享受生活的恋家男人反而大受靓女们的青睐。
于是，女士们最新审美观点便造就了保利百合这句经典的广告语。
百合一词本身，在花语中象征着一种稳固绵长、纯洁无瑕的感情。
从整体上品味，这句广告语隐含了如此强烈的暗示：
选一个爱家的男人，买一套保利百合的房子，就可与心爱的他共同拥有一世甜美，百年好合。
荷塘月色：
自然生活哲学
广告人点评：
每一个捧过初中语文课本的人，无论如何也不会不把这个楼盘名字与那篇同名的传世佳作联想到一起。
都说每个有文化的中国人骨子里都有朱自清式的文质彬彬，于是月色中恬静的荷塘、夜风里轻轻摇曳的荷花自然成为疲惫心灵稍事休憩的理想港湾必备的一个场景。
“自然生活哲学”是对这一概念的延伸，也是这一理想的总结。
从楼盘名称的敲定到广告词的设计，广告策划者没有纠缠于多余的文字，而是利用中国人已有的文化背景，给读者留出了广阔的联想空间。
时代玫瑰园：
新解构生活
广告人点评：
时代玫瑰园这句广告词，是年轻一代重新定位生活的宣言。
人一生有二分之一是在自己的居所中度过，居住者总会力图选择能够代表自身风格、符合个人文化的居住环境。
于是从钢筋水泥的简单组合，到风格各异、个性独特的大小社区，现代楼盘的设计融入了越来越多的人文色彩。
从新年伊始那场云集众多国内知名摇滚乐队的元旦狂欢秀，到前一段时间广东美术馆时代分馆的成立、中国第一个人文社区的评定、《向左走、向右走》首映式等等，时代玫瑰园通过一系列的活动重新诠释“年轻人”的阳光开放的生活方式，演绎一种挣脱束缚，改变常规，创造新的生活与人生的新人文精神。
旭景家园：
70年代家园
广告人点评：
旭景家园广告词的经典之处，取决于发展商对该楼盘销售目标的精确定位———生于上世纪70年代的年轻白领。
如此明确地指明了销售对象，可谓兵行险着，险中求胜。
虽然从一开始就似乎放弃了其他年龄层的潜在客户，然而却换来年轻白领们对其强烈的归属感，显然是建立在前期对细分市场认真细致的区别分析的基础上的。
经历几年奋斗之后，事业取得了一定
成就，经济较为宽裕，开始考虑成家立业，而买房置业也就成了这一年龄阶段考虑最多的问题之一。
坚实的购买能力，强烈的购买意愿，无论从哪个角度看，看似孤注一掷的冲动，却是深思熟虑的成果。
波尔多：
生活就在不远处
广告人点评：
城启集团为波尔多庄园设计的这句广告语，体现出了其对市场需求和消费者心理的敏锐触觉。
什么是生活的本原？
自人类社会进入工业时代以来，这个问题就被反复探讨过，当你埋头拼搏而疲惫憔悴，当你渐渐迷失在追逐名利的游戏中时，真实的生活也正悄悄离你远去。
于是，提倡生活的回归，倡导质朴、自然的生活模式成为近年来都市中最引人关注的热门话题之一。
“生活就在不远处”这句广告词强烈地暗示着诉求对象，波尔多可以带给他们的，是心灵重归恬静、生命重回自然，令置业者对格调自然、优雅灵韵的生活浮想联翩。
东方新世界：
凝聚梦想的传奇
广告人点评：
对于现代都市人来说，置业已经远远超出满足基本居住需求的范畴，成为自我肯定、实现人生价值的一个重要体现。
因此，如何走出“钢筋＋水泥”的冷诉求，转而更加注重房子所寄托的情感与理想，成为房地产广告的一个重要思路。
东方新世界这则楼盘广告，正是以此为着眼点，将广告战略的重点直接指向了事业成功人士。
该广告准确地把握了置业者的心理状态，力图以传奇式的事业与人生梦想来唤起他们情感的共鸣，从而达到顺利促销的目的，的确有其过人之处
房地产全球经典广告语
香格里拉——房地产广告语
精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权
别人有的?
香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有
水莲山庄——房地产广告语
有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活
生活与健康同步，安法水莲
摩天引——房地产广告语
青春。
捷运。
摩天引 家庭的梦想，在淡水，摩天引
我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水摩天引
淡水最魅力，摩天引，十全十美
梦想最大，景观最好 海誓山盟一户摩天引
海誓山盟化为实际理想一户摩天引
让您拥抱山水，真情永远
阅读欧洲——房地产广告语
阅读，让心灵澄静自觉 家，?
让生活慰藉
阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼
灵感，发现，重新开始的乐趣
“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家
建筑年鉴——房地产广告语
在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美
人文经典大宅?
超然落成
精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选
静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏
御松园——房地产广告语
日本国宝大师与台北企业家的感动相遇
从禅艺盎然的京都意境?
走进生活圣殿
坚持在最好的地点?
与世界级的一流团队合作
您的家?
将在世界上留名
太平洋时代——房地产广告语
专业心，爱家情
经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了
欢喜成为?
1700坪森林城堡的主人
实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生
拥抱庭院。
山。
水。
树。
花。
全家天天享受健美欢乐！
霞关——房地产广告语
满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关
成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台
个性细腻?
完美主义只有霞关经得起您的挑剔
丽宝经典——房地产广告语
SORRY?
台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意
让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷
一栋人性豪宅懂得友善它的主人
看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活
让不同年纪的主人都能在这里舒适生活
我们的新家?
是不是国王住的地方？
谢谢上帝！
送我一个爱丽丝仙境花园
首都花园——房地产广告语
在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的
千坪南洋花园住家
隐身信义计划区 繁华的绿洲城堡
盛宴——房地产广告语
用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣
用什么报偿半生戮力 用什么打造传世家徽
盛宴“惟我论” 20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1
元利星河——房地产广告语
生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来?
精选第一排名宅
换生活?
让每一刻都是休闲无价豪宅?
只站首排舞台
换环境?
让未来的每一刻都是享受花最少的预算?
住最阔的名宅
天空之城——房地产广告语
以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”
梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来
家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成
新闻线上——房地产广告语
公园。
绿荫。
纯住宅 软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星
新名宅身段，中产阶级价位 新时代对门同居新风潮
丽致文林——房地产广告语
家之极致 专注品位，用心建筑
巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北
逸仙雅林——房地产广告语
家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞
都市行馆。
心灵CAFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林
中悦仁爱广场——房地产广告语
满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅
海神——房地产广告语
您，用什么来DNA一栋真正的豪宅
知识经济新豪宅
香港地产广告——房地产广告语
都会豪庭灵秀群山别洞天 丰林万里倩云载 都会魅力见非凡
只缘身在此山水 优游碧海自得意
世纪都会?
气象万千 闻暇畅乐?
咫尺逍遥
显赫气派?
现代优雅 谴兴舒怀?
随意关心
当您可以选择的时候，生活才是享受
情寻世外欧意地，逍遥千色星月天 且歌往来八方间
写意满足，谱奏生活乐曲
晴轩——房地产广告语
洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受
是晴是雨亦令人心醉
坐享怡人景致，半山罕有，豪华府邸今夜星光特别璀璨醉人景致依稀萦绕心间
高级住客会所，设备豪华完善 身心舒泰坐拥绿茵乐趣，景色优美怡人
新都城——房地产广告语
一室内尽享生活优游 从容间?
驾驭都会节奏
微风中?
徜徉悠闲步调 星空下?
邀约繁华共舞
晨曦中?
洋溢温馨情怀
浅月湾——房地产广告语
超然景致堪赞欢登堂赏雅意无限 滔滔水色在此间
广州——房地产广告语
运动就在家门口——生命在于健康，健康在于运动
华南碧桂园 华南碧桂园，每日的星级享受
华南碧桂园，离城不离市
中海锦苑 天天不一样的江景
香榭里花园 品位是底蕴的境界
广州奥园 花园靓景单位
多层电梯湖景洋房 幸福源自健康家庭
广州白云堡 山外青山楼外楼，白云仙境白云堡
房地产围墙广告文案精选
城市别墅（金地围墙）
九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造
细节成就经典，建筑复兴生活
花园门口，那盏灯照亮归途
当经典建筑遇见城市绝版地段
突破视野的无极限
爱上了有层次的生活
传说中的太古汇围墙
我希望你是面对美食时才花心。
----美食店
我希望始终如一的你，有一天野一点。
----KTV
我希望被电影感动时，身边只有你。
----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。
----溜冰场
我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。
----摄影店
我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？
----鞋店
我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。
----服装店
我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。
----数码店
我希望不论我变成什么样，你一样爱我。
----形象美容店
我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。
----公益广告，请勿酒后驾驶。
我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。
公益广告。
再多希望，太古汇也能为您一一实现。
惠丰广场围墙广告文案
方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。
本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。
明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者以实击虚。
1、项目所在地特点：
首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。
其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。
2、项目自身的特点：
首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。
3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。
主题：
居家办公尽享创富自由
文案：
本项目户型面积以200多平米居多。
适宜商住两用。
符合soho的概念
soho是英文Smalloffice,Homeoffice的缩写，SOHO就是在家上班。
SOHO不仅是一种理念，更是一种生活和工作方式。
在人类历史上，这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点；第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。
SOHO最大的快乐就是自由，做自己想做的事情，过自己想过的生活，可以最大限度的实现和追求自我。
2、主题：
上风上水，成就商城尊贵
文案：
地处淄川政务区、生活区、文化区三区交汇处，文汇路、般阳路、鲁泰文化大道交错通过,交通便捷，市政配套成熟、周围超市、学校、医院、酒店星罗棋布，处处彰显生活高尚品质；不可复制的城市核心乃城市地脉之所在，依托上风上水，豪门气派浑然天成。
3、主题：
建筑品质，方显御品豪门
文案：
简洁的体块穿插组合的立体面设计，虚实对比，上部潇洒飘逸的飘板，体现现代办公气息的落地玻璃，独具现代化商业氛围的大面积的玻璃幕墙充分体现了建筑的包容力，个性与共性的完美结合。
建筑南北长42米，东西长49.8米，62.1米的建筑高度连同恢宏的建筑设计理所当然地成为淄川区城市风向标。
4、书声墨香，传承贵胄文化
周边教育设施完善，图书馆、体育场分布周边，淄博师范高等专科学校、淄川一中，劳动技校、实验小学等校区与其紧邻，周围学术氛围浓厚，书声朗朗，墨香醉人。
5、尊崇礼遇，缔造永恒荣耀
同劳动局同楼办公，CNC迎面既是，体育场就在对角。
劳动技校、师范学校近在隔壁，从通信、交通、生活、体育健身到商务办公的一切问题在这里都化为乌有，
与此同时，62.1米的高层建筑手可摘星辰，视野开阔远眺近观两相宜，一一礼遇尽显荣耀，让每一位业主在此可极尽奢华的人生颠峰享受。
方案二
方案二是在汇丰广场外售部分定位为“商住两用的SOHO式商务办公”的前提下，围绕着项目的soho概念进行的延伸和阐述。
本方案只就soho这个概念进行速求，其他卖点束之高阁。
既通常所说的：
“抓其一点，抓住不放”的广告传播策略。
1、开盘之前必须创造“路人皆知”的soho强势品牌
SOHO对于淄博特别对于淄川是一个崭新的概念，如果广告投放达不到一定量及形成较强的势，或者集中度不够，则无法使受众迅速、有效地接受到项目信息.我正确地认知SOHO这个东西。
针对SOHO这一理念，只有集中火力在开盘之前不断的加大广告投放力度，以大量的、甚至超长量的宣传广告针对全部潜在客户，反复诉求，反复刺激、反复引导投资者的购买力，在最短得时间内使项目在当地市场上形成声势浩大的宣传效果，强势塑造项目形象，才能制造出投资热点和销售高潮。
2、让汇丰广场SOHO成为市场的焦点与热点
特色
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