最新版9028《市场营销》网上作业与课程考试复习资料.docx
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最新版9028《市场营销》网上作业与课程考试复习资料
[9028]《市场营销》
第一次作业
[单选题]10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于
A:
产品开发
B:
同心多角化
C:
市场开发
D:
水平多角化
参考答案：
B
[单选题]8、企业设计不同产品，同时为几个子市场服务，这种营销战略属于
A:
差异市场营销
B:
大量市场营销
C:
无差异市场营销
D:
集中市场营销
参考答案：
A
[单选题]1、"大市场营销”理论是由（）提出的
A:
麦卡锡
B:
菲力普·柯特勒
C:
杰克逊
D:
温德尔·斯密
参考答案：
B
[单选题]2、企业开展目标市场营销的第三个步骤是
A:
市场细分
B:
目标市场选择
C:
市场定位
D:
执行和控制市场营销计划
参考答案：
C
[单选题]9、（）已成为现代企业市场竞争的新焦点。
A：
产品价值
B：
人员价值
C：
服务价值
D：
形象价值
参考答案：
C
[单选题]3、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫
A:
市场营销近视
B:
超细分战略
C:
反细分战略
D:
多数谬误
参考答案：
D
[单选题]5、美国市场营销理论家乔治・道宁的主要贡献，在于他首次提出了
A:
职能研究法
B:
产品研究法
C:
机构研究法
D:
系统研究法
参考答案：
D
[单选题]6、市场导向的核心是（）
A:
市场销售导向
B:
从用户需要出发
C:
以产定销
参考答案：
B
[单选题]7、（）是对市场营销观念的修改和补充。
A:
生产观念
B:
社会市场营销观念
C:
推销观念
参考答案：
B
[单选题]4、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它是（）细分。
A:
地理
B:
人口
C:
心理
D:
行为
参考答案：
D
第二次作业
[单选题]10、参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在
A:
展示出一般的行为模式
B:
展示出一般的生活方式
C:
影响消费者的看法
参考答案：
C
[单选题]9、有时消费者市场需求只增减10％，就能使下期产业购买者需求出现200％的增减。
这说明产业市场需求的特征之一是
A:
波动的需求
B:
引伸的需求
C:
需求规模大
参考答案：
A
[单选题]8、世界性的"禁烟运动”烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是
A:
反抗
B:
减轻
C:
转移
参考答案：
B
[单选题]7、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程，因而，其购买行为最简单。
这种购买行为属于
A:
化解不协调购买行为
B:
习惯性购买行为
C:
寻求多样化购买行为
参考答案：
B
[单选题]2、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A：
集中决策
B：
收缩决策
C：
快速掠取决策
D：
D:
调整产品
参考答案：
D
[单选题]5、广告公司、保险公司属于市场营销渠道企业中的
A:
商人中间商
B:
代理商
C:
辅助商
参考答案：
C
[单选题]4、根据环境机会与环境威胁矩阵图，高机会和高威胁的业务为
A:
理想业务
B:
冒险业务
C:
成熟业务
参考答案：
B
[单选题]3、消费者对某些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估计，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为
A:
习惯性购买行为
B:
寻求多样化购买行为
C:
化解不协调购买行为
参考答案：
B
[单选题]1、美国学者西奥多・莱特指出：
新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种
A：
质量水平
B：
包装
C：
形象
参考答案：
C
[单选题]6、产业市场和消费者市场比较，产业市场上
A:
购买者数量较多，购买规模较大
B:
购买者数量较少，购买规模较大
C:
购买子数量较多，购买规模较小
参考答案：
B
第三次作业
[单选题]9、麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对麦当劳的总体印象。
这属于
A:
水平渠道冲突
B:
垂直渠道冲突
C:
水平渠道竞争
参考答案：
A
[单选题]8、市场营销学的中间机构层次的数目确定渠道的
A:
长度
B:
宽度
C:
流程
参考答案：
A
[单选题]7、购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受（）的影响。
A:
人员推销
B:
销售促进
C:
宣传
参考答案：
A
[单选题]1、企业的公共关系广告的根本目的在于
A:
塑造企业形象
B:
保持良好的公共关系
C:
促进销售
参考答案：
A
[单选题]10、（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销职能（如推销、储存、服务等）
A:
现金折扣
B:
数量折扣
C:
功能折扣
参考答案：
C
[单选题]3、产业用品市场的主要促销工具是
A：
广告
B：
公关
C：
C：
人员推销
参考答案：
C
[单选题]4、下列属于短期刺激性措施的有
A:
广告
B:
人员推销
C:
公关
参考答案：
C
[单选题]6、企业在评估各种可能的渠道交替方案时，评估标准中最重要的是
A:
经济性
B:
控制性
C:
适应性
参考答案：
A
[单选题]5、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为
A:
展露的频率
B:
展露的送达率
C:
展露的影响
参考答案：
B
[单选题]2、（）就是给持有人一个凭证，他在购买某种商品是可凭此免付一定金额的钱。
A:
交易印花
B:
特价包
C:
赠奖
参考答案：
C
第四次作业
[单选题]10、山东"三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A：
集团多角化
B：
同心多角化
C：
水平多角化
D：
关联多角化
参考答案：
A
[单选题]7、发展战略主要适用于
A：
问号类
B：
明星类
C：
金牛类
D：
狗类
参考答案：
A
[单选题]8、企业收购、兼并同种类型企业，组建企业集团的战略为
A：
后向一体化
B：
前向一体化
C：
水平一体化
D：
同心多角化
参考答案：
C
[单选题]1、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于
A：
推销观念
B：
产品观念
C：
生产观念
D：
市场营销观念
参考答案：
B
[单选题]6、为企业主要提供利润的业务是
A：
问号类
B：
明星类
C：
金牛类
D：
狗类
参考答案：
C
[单选题]3、夏季，"波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
A：
潜伏需求
B：
充分需求
C：
不规则需求
D：
过量需求
参考答案：
C
[单选题]4、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是
A：
收割
B：
发展
C：
放弃
D：
维持
参考答案：
D
[单选题]5、某牙膏厂由生产牙膏，扩大到增加牙刷生产，使用的是
A：
同心多角化
B：
水平多角化
C：
集团多角化
D：
复合多角化
参考答案：
B
[单选题]9、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A：
问号类业务
B：
明星类业务
C：
现金牛类业务
D：
狗类业务
参考答案：
C
[单选题]2、许多冰箱生产厂家近年来高举"环保”、"健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
A：
推销观念
B：
生产观念
C：
市场营销观念
D：
社会市场营销观念
参考答案：
D
第五次作业
[单选题]3、在企业定价方法中，目标定价法属于
A：
成本导向定价
B：
需求导向定价
C：
竞争导向定价
参考答案：
A
[单选题]4、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
A：
现金折扣
B：
数量折扣
C：
贸易折扣
参考答案：
C
[单选题]5、中国电信规定每日21：
00―24：
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于
A：
成本加成策略
B：
差别定价策略
C：
心理定价策略
参考答案：
B
[单选题]7、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
A：
核心产品
B：
有形产品
C：
附加产品
参考答案：
A
[单选题]6、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种市场展露程度叫做
A：
选择分销
B：
独家分销
C：
大量分销
参考答案：
C
[单选题]8、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为
A：
互补品
B：
选购品
C：
条件品
参考答案：
A
[单选题]9、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
A：
全新产品
B：
换代产品
C：
改进产品
参考答案：
B
[单选题]1、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是
A：
燃料支出
B：
交通支出
C：
服装支出
参考答案：
A
[单选题]2、（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销职能（如推销、储存、服务等）。
A：
现金折扣
B：
数量折扣
C：
功能折扣
参考答案：
C
[单选题]10、影响新产品上市成功的因素有
A：
行业类型与创新程度
B：
企业类型与创新程度
C：
创新程度与企业规模
参考答案：
A
第六次作业
[单选题]1、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是
A：
市场改良
B：
产品改良
C：
特性改良
参考答案：
A
[单选题]2、红豆集团的商标决策是把与"红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于
A：
挑战性注册
B：
防御性注册
C：
类似注册
参考答案：
B
[单选题]3、市场营销理论认为，产品的最高价值取决于
A：
市场需求
B：
产品成本
C：
法律政策
参考答案：
A
[单选题]5、新产品开发的出发点是
A：
顾客需要
B：
竞争对手
C：
科技成果
参考答案：
A
[单选题]10、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
A：
核心产品
B：
有形产品
C：
附加产品
参考答案：
A
[单选题]7、在企业定价方法中，目标定价法属于
A：
成本导向
B：
需求导向
C：
竞争导向
参考答案：
A
[单选题]8、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供"四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
A：
现金折扣
B：
数量折扣
C：
贸易折扣
参考答案：
C
[单选题]4、对创新扩散有着决定性影响的是
A：
早期采用者
B：
早期大众
C：
晚期大众
参考答案：
A
[单选题]9、中国电信规定每日21：
00―24：
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于
A：
成本加成策略
B：
差别定价策略
C：
心理定价策略
参考答案：
B
[单选题]6、下列属于有形产品的有
A：
质量
B：
保证
C：
安装
参考答案：
A
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