达能酸奶推广方案.ppt

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倡导环保，是2010年达能新装上市在KA终端推广中需要传达的新的概念。

消费者分析：

产品适应各种人群，但家庭的采购者是最主要的消费群体，家庭消费的90%由女性决定。

女性女性-是我们的重度消费者！

是我们的重度消费者！

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动感环保动感环保之之城，活力十足城，活力十足！

达能酸奶2010年推广方案创意发想二：

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行业背景行业背景“环保”是一个永不过时的话题，“环保理念”也早已渗透到我们日常生活的衣食住行中。

呼应广大市民积极参与回收废弃牛奶饮料纸包装，牛奶行业也不容忽视的加入了到了维护环境的环保行列中！

倡导环保理念倡导环保理念达能酸奶2010年推广方案创意发想三：

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环保生活就在身边环保生活就在身边达能酸奶2010年推广方案主题创意主题创意环保之城，活力十足！

提倡健康环保的生活活力环保,达能相随!

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引起消费者的共鸣！

强调产品的亲切感，拉近强调产品的亲切感，拉近与消费者的距离。

与消费者的距离。

达能达能2010年倡导的新概念，年倡导的新概念，与政府相与政府相呼应！

呼应！

活力环保,达能相随!

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和达能一起来环保大家一起动起来！

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达能相随！

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展示活动核心亮点首页：

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目的：

人人有礼（由线上引向线下购买）人人有礼（由线上引向线下购买）11、活动告知：

路演活动和促销活动的告知活动告知：

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游戏说明：

用鼠标健点击那些破坏大自然的人和物，阻止的越多获得的积分越高。

（阻止的点击物用达能的品牌元素设计）达能环保指数：

达能环保指数：

游戏说明：

画面的卡通小人，每做一件事情都可能和大自然有关，.右边的两列进度条分别代表大自然的状态和人的状态，提醒人类尽量选择环保的事情来做！

（小人用达能的品牌元素设计为卡通人物）FlashFlashFlashFlashFlashFlash游戏游戏游戏游戏游戏游戏l通过达能设计的通过达能设计的FlashFlash游戏游戏来体验人类与大自然的互动关系，相信玩过这个游戏后你会意识到来体验人类与大自然的互动关系，相信玩过这个游戏后你会意识到人类对大自然的影响有多大，让你变得更环保！

人类对大自然的影响有多大，让你变得更环保！

l游戏达到一定的积分可获取小礼品。

游戏达到一定的积分可获取小礼品。

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引入网站的目的：

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11、了解用户对产品口味的感知、了解用户对产品口味的感知22、用户获取本次活动信息的渠道、用户获取本次活动信息的渠道33、本次活动中用户认为最有趣的、本次活动中用户认为最有趣的环节环节.（填写一份完整的调查问卷即可获取精美小礼品）（填写一份完整的调查问卷即可获取精美小礼品）作用：

收集本次活动的数据信息，为之作用：

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