新闻出版产业行业市场分析调研报告.docx
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新闻出版产业行业市场分析调研报告
2017-2018年新闻出版产业行业市场分析调研报告
目 录
（一）产业特点35
为全面掌握新闻出版产业发展规模，科学分析产品结构、产业结构、地区结构、企业结构等方面的情况，准确判断产业发展态势与结构特征，切实转变新闻出版业发展方式，实现从新闻出版大国向新闻出版强国迈进的目标，新闻出版总署自2009年10月至2010年5月，在全国范围内开展了新中国成立以来首次新闻出版产业调查。
根据产业调查和2009年统计年报获得的基础数据，采用经济学和统计学分析方法，就2009年新闻出版产业基本情况分析如下。
一、行业总体情况
（一）总量规模
2009年，新闻出版业全行业总产出为10668.9亿元；实现增加值3099.7亿元，占同期国内生产总值（GDP）的0.9%；营业收入10341.2亿元；利润（结余）总额893.3亿元。
不包括数字出版的全行业资产总额为11848.5亿元，净资产（所有者权益）为6168.3亿元，纳税总额为620.3亿元。
表1 新闻出版业主要经济指标
单位：
亿元
经 济 指 标
金 额
行业总产出
10668.86
行业增加值
3099.74
资产总额
11848.45
净资产（所有者权益）
6168.31
营业收入
10341.20
利润（结余）总额
893.28
纳税总额
620.29
说明：
资产总额、净资产（所有者权益）、纳税总额均未包括数字出版。
2009年，全国共出版图书30.2万种，其中新版图书16.8万种，重版、重印图书13.3万种，总印数70.4亿册（张），总印张565.5亿印张，定价总金额848.0亿元。
图书出版总产出477.7亿元，实现增加值188.5亿元，营业收入462.8亿元，利润（结余）总额74.8亿元。
2009年，全国共出版期刊9851种，平均期印数1.7亿册，总印数31.5亿册，总印张166.2亿印张，定价总金额202.4亿元。
期刊出版（包括相关广告业务）总产出150.3亿元，实现增加值70.2亿元，营业收入146.0亿元，利润（结余）总额12.4亿元。
2009年，全国共出版报纸1937种，平均期印数2.1亿份，总印数439.1亿份，总印张1969.4亿印张，定价总金额351.7亿元。
报纸出版（包括相关广告业务）总产出646.0亿元，实现增加值280.4亿元，营业收入627.6亿元，利润（结余）总额70.4亿元。
表2 图书、期刊、报纸出版总量规模
单位：
种，亿册（张，份），亿印张，亿元
主 要 指 标
图书出版
期刊出版
报纸出版
品 种
301719
9851
1937
总印数
70.37
31.53
439.11
总印张
565.50
166.24
1969.40
定价总金额
848.04
202.35
351.72
总产出
477.73
150.25
646.02
增加值
188.52
70.22
280.37
营业收入
462.76
145.90
627.55
利润（结余）总额
74.77
12.37
70.44
说明：
期刊出版和报纸出版均包括相关广告业务。
2009年，全国共出版录音制品12315种，出版数量2.4亿盒（张），发行数量2.6亿盒（张），发行总金额11.9亿元；出版录像制品13069种，出版数量1.6亿盒（张），发行数量1.2亿盒（张），发行总金额8.1亿元。
音像制品出版总产出20.0亿元，实现增加值7.7亿元，营业收入19.4亿元，利润（结余）总额2.3亿元。
2009年，全国共出版电子出版物10708种、2.3亿张。
电子出版物出版总产出6.5亿元，实现增加值2.0亿元，营业收入6.3亿元，利润（结余）总额0.6亿元。
表3 音像制品和电子出版物出版总量规模
单位：
种，亿盒（张），亿元
主 要 指 标
音像制品出版
电子出版物出版
品 种
25384
10708
出版数量
3.92
2.29
发行数量
3.84
——
发行总金额
19.99
——
总产出
19.97
6.47
增加值
7.65
2.02
营业收入
19.42
6.25
利润（结余）总额
2.28
0.58
2009年，数字出版总产出799.4亿元，实现增加值234.6亿元，营业收入799.4亿元，利润（结余）总额63.9亿元。
表4 数字出版总量规模
单位：
亿元
类 别
总产出
增加值
营业收入
利润（结余）总额
手机出版
314.00
92.16
314.00
25.10
网络游戏
256.20
75.19
256.20
20.48
数字期刊
6.00
1.76
6.00
0.48
电子书
14.00
4.11
14.00
1.12
数字报纸（网络版）
3.10
0.91
3.10
0.25
网络广告
206.10
60.49
206.10
16.48
合 计
799.40
234.62
799.40
63.91
2009年，全国图书、报纸、其他出版物黑白印刷产量2.7亿令，彩色印刷产量13.0亿对开色令，书刊装订产量3.6亿令，印刷用纸3.0亿令。
印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）总产出6689.5亿元，实现增加值1864.9亿元，营业收入6457.9亿元，利润（结余）总额464.0亿元。
表5 印刷复制总量规模
单位：
亿元
类 别
总产出
增加值
营业收入
利润（结余）总额
出版物印刷
1073.05
326.69
1030.19
71.05
包装装潢印刷
4592.14
1168.34
4447.16
286.71
其他印刷品印刷
715.94
253.54
685.32
61.68
专项排版、制版、装订
71.71
27.18
68.84
5.70
打字复印
87.16
63.74
78.89
35.32
复 制
63.26
19.37
62.20
1.68
印刷物资供销
86.21
6.00
85.30
1.88
合 计
6689.48
1864.86
6457.90
464.02
2009年，全国共有出版物发行网点16.0万处。
其中国有书店和国有发行网点9953处，供销社发行网点1636处，出版社自办发行网点508处,文化、教育、广电、邮政系统发行网点38215处，新华书店系统外批发网点5800处，集个体零售网点104269处。
出版物发行总产出1815.6亿元，实现增加值441.4亿元，营业收入1758.5亿元，利润（结余）总额201.3亿元。
2009年，全国出版物进出口经营单位累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物92.0万种次、896.2万册（份、盒、张）、3498.8万美元，累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物82.1万种，2811.3万册（份、盒、张），31032.3万美元，进出口总额34531.2万美元，逆差27533.5万美元。
出版物进出口总产出53.6亿元，实现增加值6.6亿元，营业收入53.2亿元，利润（结余）总额2.8亿元。
表6 出版物发行和出版物进出口总量规模
单位：
亿元
产业类别
总产出
增加值
营业收入
利润（结余）总额
出版物发行
1815.58
441.43
1758.52
201.31
出版物进出口
53.61
6.62
53.23
2.84
表7 全国出版物进出口经营单位对外贸易情况
类 型
累计出口
累计进口
总 额
差 额
图书、报纸、期刊
种次
900344
811265
1711609
89079
数量（万册、份）
885.16
2794.53
3679.69
-1909.37
金额（万美元）
3437.72
24505.27
27942.99
-21067.60
音像制品、电子出版物
种次（万）
19771
9479
29250
10292
数量（万盒、张）
10.01
16.74
26.75
-6.73
金额（万美元）
61.11
6527.06
6588.17
-6465.95
合 计
种次（万）
920115
820744
1740859
99371
金额（万美元）
3498.83
31032.33
34531.16
-27533.50
说明：
差额为累计出口减去累计进口之差。
正号表示出口大于进口，存在贸易顺差；负号表示出口小于进口，存在贸易逆差。
2009年，全国共引进出版物版权13793种（其中，图书12914种，录音制品262种，录像制品124种，电子出版物86种，软件249种，电视节目155种，其他3种），共输出出版物版权4205种（其中，图书3103种，录音制品77种，电子出版物34种，电视节目988种，其他3种），版权贸易输出品种与引进品种比例是1:
3.3。
表8 对外版权贸易情况
单位：
种
类 型
引 进
输 出
总 额
差 额
图 书
12914
3103
16017
-9811
录音制品
262
77
339
-185
录像制品
124
0
124
-124
电子出版物
86
34
120
-52
软 件
249
0
249
-249
电视节目
155
988
1143
833
其 他
3
3
6
0
合 计
13793
4205
17998
-9588
说明：
差额为累计出口减去累计进口之差。
正号表示出口大于进口，存在贸易顺差；负号表示出口小于进口，存在贸易逆差。
（二）单位数量与构成
2009年，全国有新闻出版单位35.7万家（不包括数字出版单位），其中法人单位12.0万家，约占单位总数的33.5%；非法人单位1.5万家，约占4.2%；个体经营户22.3万家，约占62.4%。
表9 新闻出版业单位数量与类型构成
类型
数量（家）
比 重（%）
法人单位
119620
33.48
非法人单位
14848
4.16
个体经营户
222815
62.36
合 计
357283
100.00
说明：
不包括数字出版单位。
图1新闻出版业单位类型构成
（三）直接就业人员状况
2009年，全国新闻出版业直接就业人数为449.7万人（不包含数字出版单位就业人员），其中男性227.8万人，女性221.9万人，分别占全行业直接就业人数的50.7%、49.3%，男女比例基本平衡。
图2 直接就业人员的性别构成
表10 直接就业人数的产业类别构成
产 业 类 别
人 数（万 人）
比 重（%）
图书出版
6.29
1.40
期刊出版
8.78
1.95
报纸出版
23.55
5.24
音像制品出版
0.60
0.13
电子出版物出版
0.15
0.03
印刷复制
337.63
75.07
出版物发行
70.97
15.78
出版物进出口
1.27
0.28
版权贸易与服务
0.01
0.00
行业服务与其他新闻出版业务
0.49
0.11
合 计
449.73
100.00
说明：
1.因缺乏相关的全面数据，产业类别未列数字出版。
2.版权贸易与服务包括版权贸易、版权代理与服务。
3.行业服务与其他新闻出版业务包括内容的策划、制作和提供，行业服务和其他不属于已列举类别的新闻出版业务活动。
二、产品结构分析
（一）整体结构
品种数量：
在35.0万种图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物中，图书的品种最多，占总量的86.3%，其后依次为录像制品（3.7%）、录音制品（3.5%）、电子出版物（3.1%）和期刊（2.8%），报纸最少，占总量的0.6%。
总印数（出版数量）：
在547.2亿册（份、盒、张）图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物中，报纸的总印数最多，占总量的80.2%，其次为图书（12.9%）和期刊（5.8%），三者合计占到总量的98.9%；录音制品、录像制品和电子出版物的出版数量在总数中所占比重均不足0.5%，录像制品最少，占0.3%。
总印张数：
在2701.1亿印张图书、期刊和报纸中，同样是报纸所占比重最大，为72.9%，其次为图书，占总量的20.9%；期刊最小，占6.2%。
表11 各类出版物在全部出版物总量中所占比重
单位：
%
出版物类型
品种
总印数（出版数量）
总印张
定价（出版）总金额
图 书
86.30
12.86
20.94
59.59
期 刊
2.82
5.76
6.15
14.22
报 纸
0.55
80.24
72.91
24.71
录音制品
3.52
0.43
——
0.76
录像制品
3.74
0.28
——
0.72
电子出版物
3.06
0.42
——
——
合 计
100.00
100.00
100.00
100.00
说明：
音像制品和电子出版物采用出版数量和出版总金额，出版总金额数值的测算公式为出版数量×（发行金额／发行数量）。
（二）图书结构
其中，书籍的品种数量、总印数、总印张数和定价总金额最多，分别占总量的79.2%、53.8%、55.3%和66.9%；其次为课本，分别占总量的20.6%、46.0%、44.7%和33.0%；书籍和课本合计，分别占到总量的99.7%、99.8%、100.0%和99.8%。
新版图书与重版、重印图书品种之比为1.3:
1。
书籍：
社科人文类书籍在品种数量、总印数、总印张数和定价总金额中所占比重分别为61.6%、48.9%、47.3%和54.7%，居首位；与科学技术类书籍的品种数量之比为3.6:
1，总印数之比为10.5:
1，总印张之比为6.5:
1，定价总金额之比为5.1:
1。
课本：
大专及大专以上课本的品种最多，占图书种数的12.3%；中学课本的总印数、总印张数和定价总金额最大，分别占图书总印数、总印张数和定价总金额的21.3%、21.0%和12.7%；小学课本的总印数和总印张数名列第二，分别占图书总印数和总印张数的18.7%和11.7%，定价总金额少于大专及大专以上课本（8.7%），占图书定价总金额的7.9%，居第三位。
表12 图书产品结构
单位：
种，亿册（张），亿印张，亿元，%
类 型
品 种
总 印 数
总 印 张
定价总金额
数量
比重
数量
比重
数量
比重
数量
比重
书 籍
238868
79.17
37.88
53.84
312.46
55.25
567.27
66.89
社科人文
185923
61.62
34.40
48.89
267.53
47.31
463.61
54.67
科学技术
51059
16.92
3.29
4.67
41.25
7.29
91.61
10.80
综 合
1886
0.63
0.19
0.27
2.28
0.40
7.33
0.86
课 本
62024
20.56
32.35
45.98
252.77
44.70
279.4
32.95
大专及大专以上
37151
12.31
2.71
3.85
48.17
8.52
73.52
8.67
中 学
5623
1.86
14.97
21.28
118.95
21.03
107.34
12.66
小 学
5184
1.72
13.12
18.65
66.41
11.74
67.15
7.92
其 他
14066
4.66
1.55
2.21
19.23
3.40
31.38
3.70
图 片
827
0.27
0.13
0.18
0.28
0.05
1.37
0.16
合 计
301719
100.00
70.36
100.00
565.51
100.00
848.04
100.00
说明：
1.书籍系指使用中国标准书号或统一书号，但不属于课本和图片的出版物。
本表中，社科文艺类书籍系指属于中国图书分类法马克思主义列宁主义毛泽东思想、哲学、社会科学总论、政治法律、军事、经济、文化科学教育体育、语言文字、文学、艺术、历史地理11大类（A—K）的书籍，科学技术类书籍系指属于中国图书分类法自然科学总论、数理科学和化学、天文学和地理科学、生物科学、医学卫生、农业科学、工业技术、交通运输、航空航天、环境科学和劳动保护科学（安全科学）10大类（N—X）的书籍，综合类书籍系指属于中国图书分类法最后一类（Z）的书籍。
2.课本系指使用中国标准书号或统一书号的以下各类出版物：
（1）由国家教育行政部门和中央各部委、各地区审定、规划的，列入教材征订目录，供高等学校、电视大学、函授大学等高等教育机构，中等专业学校（包括中等师范学校）、技工学校使用的教材、教材习题解答集，以及对成人进行政治、业务、文化教育所使用的课本，包括广播电台、电视台举办或与其他单位合办的业余讲座使用的课本及其他业余教育课本；
（2）在国家教育行政部门每年春秋两季颁发的《全国普通中小学教学用书目录》和由各省、自治区、直辖市教育行政部门审定、补充下达的《中小学教学用书目录》中所列的课本、教学挂图和随课本作教材用的习题解答集，以及由省、自治区、直辖市以上教育行政机关统一规定为各级学校教员必须采用的“教学参考资料”及“教学大纲”（包括少数民族自治州出版社出版，由少数民族自治州教育行政机关规定的此类出版物）；（3）专供扫盲使用的课本。
本表中，其他课本系指中专技校课本、成人教育课本、扫盲课本和教学用书。
3.图片系指单张或折页的美术画片，包括绘画的印制品和摄影的印制品，年画也归入图片。
（三）期刊结构
品种数量：
自然科学、技术类期刊最多，占期刊种数的50.0%；其次为哲学、社会科学类期刊和文化、教育类期刊，分别占24.9%和12.2%；三者合计，占到期刊种数的87.2%；画刊最少，占0.5%。
总印数和总印张数：
哲学、社会科学类刊物最多，分别占期刊总印数的34.8%和总印张数的35.0%，其次为文化、教育类期刊和自然科学、技术类期刊，分别占期刊总印数的18.3%和14.7%、总印张数的19.2%和18.9%；三者合计，占期刊总印数的67.8%和总印张数的73.1%；画刊最少，占期刊总印数的0.8%和总印张数的1.6%。
表13 期刊产品结构
单位：
种，亿册，亿印张，%
类 型
品 种
总 印 数
总 印 张
数 量
比重
数 量
比重
数 量
比重
综 合
485
4.92
4.52
14.35
19.43
11.69
哲学、社会科学
2456
24.93
10.96
34.76
58.22
35.02
自然科学、技术
4926
50.01
4.62
14.66
31.39
18.88
文化、教育
1204
12.22
5.77
18.31
31.87
19.17
文学、艺术
631
6.41
2.99
9.47
15.70
9.45
少儿读物
98
0.99
2.41
7.65
6.97
4.19
画 刊
51
0.52
0.25
0.79
2.66
1.60
合 计
9851
100.00
31.53
100.00
166.24
100.00
（四）报纸结构
品种数量：
地、市级报纸最多，占报纸种数的45.0%；其次为省级报纸，占42.6%；两者合计，占到报纸种数的87.6%；县级报纸最少，所占比重为0.8%。
综合报纸和专业报纸品种数量之比为1：
1.4.
总印数和总印张：
省级报纸最多，分别占报纸总印数和总印张数的54.1%和57.7%；其次为地、市级报纸，分别占31.2%和32.6%；两者合计，占报纸总印数的85.3%和总印张数的90.3%；县级报纸最少，占报纸总印数的0.2%和总印张数的0.1%。
综合报纸和专业报纸总印数之比为2.2：
1，总印张数之比为4.9：
1。
表14 报纸产品结构（各级报纸）
单位：
种，亿份，亿印张，%
类 型
品 种
总 印 数
总 印 张
数 量
比重
数 量
比重
数 量
比重
全国级报纸
225
11.62
63.86
14.54
189.61
9.63
省级报纸
825
42.59
237.52
54.09
1135.33
57.65
地、市级报纸
871
44.97
136.83
31.16
642.78
32.64
县级报纸
16
0.83
0.90
0.20
1.67
0.08
合 计
1937
100.00
439.11
100.00
1969.40
100.00
表15 报纸产品结构（综合报纸与专业报纸）
单位：
种，亿份，亿印张，%
类 型
品 种
总 印 数
总 印 张
数 量
比重
数 量
比重
数 量
比重
综合报纸
806
41.61
301.43
68.65
1636.26
83.08
专业报纸
1131
58.39
137.68
31.35
333.14
16.92
合 计
1937
100.00
439.11
100.00
1969.40
100.00
三、产业结构分析
（一）各产业类别总体经济规模综合评价
选取总产出、增加值、营业收入和利润（结余）总额四个经济规模指标，采用主成分分析方法1对新闻出版各产业类别的总体经济规模进行综合评价，印刷复制、出版物发行和数字出版分居前三位，三者合计分别占到全行业总产出的87.2%、增加值的82.0%、营业收入的87.2%和利润（结余）总额的81.6%，印刷复制和出版物发行两个类别合计占全行业单位数量的94.8%、总产出的79.7%、增加值的74.4%、资产总额的80.7%、净资产（所有者权益）的76.7%、营业收入的79.5%、利润（结余）总额的74.5%、纳税总额的81.9%和直接就业人数的90.9%。
表16 各产业类别经济规模综合排名
综合排名
产 业 类 别
综合评价得分
1
印刷复制
2.8635
2
出版物发行
0.5020
3
数字出版
-0.0926
4
报纸出版
-0.1022
5
图书出版
-0.1800
6
期刊出版
-0.4286
7
出版物进出口
-0.4993
8
音像制品出版
-0.5085
9
行业服务与其他新闻出版业务
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