商场大型活动策划方案.docx

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商场大型活动策划方案

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商场大型活动策划方案

　　篇一：

【实用】商场购物中心周年庆主题系列活动策划方案

　　一周年店庆提案

　　策划书

　　主题：

展翅1周年激情共分享

　　时间：

12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）

　　一、活动目的及背景:

　　对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。

见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。

　　金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。

周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。

　　综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推（:

商场大型活动策划方案）出大力度的促销活动。

　　节庆促销是零售销售的黄金期。

在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。

　　二、市场分析

　　1、优越的地理环境；

　　目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。

　　2、准确的商业地位；

　　集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌

　　及大型超市，突出主题化、个性化。

利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

　　３、优雅的购物环境；

　　目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。

配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

　　５、强劲的竞争对手；

　　华润万家摩登百货大润发领好广场百事佳

　　6、时尚百货加大型超市可以强强联手；

　　7、新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规范内部运营体系。

　　三、活动策划

　　A、升旗及典礼活动

　　仪式时间：

20XX年12月4日上午09:

00－10:

00

　　仪式地点：

xx北广场

　　仪式主题：

弘扬企业文化

　　公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜（国旗﹑企业标志旗），到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。

　　具体流程：

1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅；

　　2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎；

　　3、公司领导就坐主席台；

　　4、主持人介绍领导及嘉宾；

　　5、主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始。

方队面向升旗

　　台准备就绪，升旗队准备就绪。

　　6、主持人宣布：

“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放

　　进行曲，升旗开始；

　　7、主持人宣布升旗结束，请主席台各位领导就座，方队面向主席台；

　　8、马总致辞；

　　9、陈总致辞；

　　10、公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查。

　　b、sp主体活动：

　　提案A、满100元送108元礼券（注：

此活动主要考虑店庆，力度相对较大）活动时间：

12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）

　　活动内容：

　　活动期间，参加此活动的专柜，当天消费累计的电脑小票，满100元送108元礼券，满200元送216元礼券，依此类推多买多送。

（部分专柜及特价商品不参与本期活动）

　　操作规则：

　　1.礼券消费部分不再赠送礼券；

　　2.销售票可以累计；

　　3.礼券不可兑换现金且不设找赎；

　　4.损坏或撕毁均无效；

　　5.礼券可购买百货专柜参加活动的商品，使用有效期为此次活动的时间段内，过期自动作废。

　　提案b、满200元减免100元再送100元礼券

　　（注：

此活动主要考虑店庆，力度相对较大。

将消费额度提高至200，目的在于提高客单价。

满200减免100送100元礼券较能制造轰动效应，相当于直接满100送100元礼券）

　　操作规则：

　　1顾客凭参加活动专柜的当日售货小票，在收银台买单时，收银员直接将减免部分减掉；

　　2顾客凭减免后的电脑小票，在换券处换取相应金额的礼券；

　　3礼券消费部分不再赠送礼券；

　　4销售票可以累计；

　　5礼券不可兑换现金且不设找赎；

　　6.损坏或撕毁均无效；

　　1、礼券可购买百货专柜参加活动的商品，使用有效期为此次活动的时间段内，过期自动作废。

　　辅助活动：

　　一、红红火火抽红包

　　活动时间：

12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）

　　活动内容：

活动期间凡在xx单张电脑小票，购物满88元以上（含88元），就可在我商业城一楼服务台，凭当天电脑小票，参加抽红包活动，红包数量有限，抽完即止。

若当日红包没有抽完，不再累计至次日。

（人人乐及租金专柜除外，如参加此项活动，则按比例或小票的抽奖情况，承担一定费用。

）

　　每日奖项（红包）设置：

　　篇二：

商场开业庆典活动策划方案

　　兵和百货商都开业庆典活动策划方案

　　目录

　　一、前言

　　二、活动主题

　　三、活动风格

　　四、活动目的

　　五、广告宣传（前期宣传、后期宣传）

　　六、活动程序

　　七、会场布置

　　八、后记

　　一、［前言］兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。

一期项目面积达1万平米，共四层，汇集综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。

公司秉承：

“以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢”的企业宗旨，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。

在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。

从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。

在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。

　　二、［活动主题］

　　开业庆典

　　三、［活动风格］

　　隆重大气

　　四、［活动目的］

（1）面向社会各界展示兵和百货商都品牌形象，提高重庆市兵和公司的

　　知名度和影响力；

（2）塑造宣汉县第一中档商场的崭新形象；塑造兵和百货商都时尚氛围；

　　（3）开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起“五一”长假期间促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。

　　五、［广告宣传］

　　.前期宣传

　　1.开业前5天起，分别在达州日报、xx晚报、xx广告、xx电视、xx电台各传媒等展开宣传攻势；有效针对中端目标消费人群。

　　2.后期广告

　　开业后5日内，分别在达州日报、xx晚报、xx广告、xx电视、xx电台传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲和认知度。

　　六、［活动程序］

　　20XX年5月1日上午xx:

xx典礼正式开始

　　xx：

xx播放迎宾曲。

　　xx：

xx军乐队、威风锣鼓开始交替演奏，主持人介绍兵和百货商都打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，和开业促销活动内容，调动现场气氛，吸引来宾和顾客的目光，聚集人气。

　　xx：

xx宣布开业正式开始，礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向高潮。

主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。

　　xx：

xx活动进入表演及相关互动活动

　　xx：

xx整个活动结束

　　七、［会场布置］

　　现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认真、全面”，★开业庆典现场：

民歌广场

　　现场布置所需物料

　　[贺幅]

　　l、数量：

x条；

　　2、规格：

　　3、内容：

各商家及合作单位祝贺

　　4、布置：

广场楼体（灯笼、刀旗、花篮）

　　[礼炮]8门每门6响共48响

　　［礼花］88发x100响

　　［鞭炮］10万响

　　布置：

开幕时鸣炮

　　使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。

　　[高空气球]

　　l、数量：

6个

　　2、规格：

气球直径3米。

　　3、内容：

祝贺及庆祝语

　　4、布置：

现场及主会场上空。

　　[充气华表拱门]

　　1、数量：

2座

　　2、材料：

pVc

　　3、布置：

主会场东、西各1座

　　[充气跨街龙拱门]

　　1、数量：

8座

　　2、布置：

　　3、

　　[T形台]

　　1、数量：

l座：

　　2、材料：

钢管、木板、红地毯

　　[红色地毯]

　　数量：

60平方米，突出主会场，增添喜庆气氛。

　　气氛营造

　　［军乐队］

　　人数：

30人

　　在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得隆重大气。

　　［威风锣鼓队］

　　人数：

30人

　　在庆典进行过程中，进行各种热烈、振奋、喜庆的锣鼓表演，体现地方特色。

　　［男主持］1人

　　1、介绍重庆市兵和公司的发展及兵和百货商都的规模及经营理念及

　　开业优惠酬宾的活动规则。

　　2、调动现场气氛

　　[音响]

　　1、数量：

l套

　　2、说明：

专业

　　3、位置：

主会场

　　4、媒体配合（略）

　　八、［后记］

　　1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。

　　2.一般情况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间5月1日刚好是周四，建议再做决定。

　　3.我们十分重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功——取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。

　　兵和百货商都行政部

　　xxxx年xx月xx日

　　篇三：

大型购物商场15周年店庆活动方案

　　有

　　加

　　利

　　十

　　五

　　周

　　年

　　店

　　庆

　　促

　　销

　　企

　　划

　　案

　　一、档期：

11月8日-21日

　　二、主题：

感恩15年百店同庆

　　三、销售目标

　　以20XX年同期销售情况为基准。

　　20XX年11月8日-21日日均销售额（不含金华分公司等新开门店及绣广店）约130万元（其中有加利62.6万元，百佳40.9万元，金华分公司等新开店以及绣广店以日均22.42万元代替，百佳新开店以目前日均4.32万元计），预计本档期日均销售额同比增长20%，日均总销售额预计可达到156万元。

本次周年庆促销14天总销售目标为：

2184万元

　　毛利率按15%计算，预计毛利额为：

328万元

　　三、促销安排

　　价格形象宣传：

　　◆大卖场活动一：

感恩大回馈购物赢大奖10g金条就等你拿

　　11月8日-10日，凡顾客一次性购物满78元即可抽取刮奖卡一张，10g千足金金条就等你来拿！

奖券每天限量，抽完即止，敬请把握！

　　活动门店：

绣广、江广、贝广、青广、苏供、后宅、百佳苏溪、百佳廿三里

　　活动须知：

　　1、活动仅限指定门店有效；

　　2、名烟酒、大家电、团购、招商单位、赠券及贵宾卡消费不参加活动；

　　3、凭当天购物小票抽奖，单张小票限抽奖1次；

　　4、有加利员工不得参与抽奖活动；

　　奖项设置：

　　一等奖10g千足金金条（3000元左右）共5名

　　二等奖苹果ipadmini平板电脑（2500元左右）共15名

　　三等奖名牌豪华电饭煲（500元左右）共50名

　　幸运奖2元抵金券共35000名