包装设计市场调研报告.pptx

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包装设计市场调研报告五谷杂粮粉包装分析单培文、朱梦芹、路培瑶、张笑宾前期工作Preparation调研主题：

五谷杂粮粉包装调研时间：

2015年5月30日调研地点：

苏州各大大型连锁超市、泉屋调研目的：

调查不同的五谷粉的包装设计，从造型、材料、颜色、字体四方面进行分析。

市场前景Perspective五谷杂粮粉含有丰富全面的营养物质，具有极好的养身保健作用，自古以来就受到医者们的重视。

随着经济的迅速发展，人民大众的生活水品不断提高，饮食保健越来越受到人们的关注，五谷杂粮也受到人们的亲睐。

单一品种的杂粮食品只含某一种或几种营养素，不能全面满足人们对营养健康的需求；同时对于上班族来说，固态杂粮食品不便于携带、食用，此时，五谷杂粮粉应运而生。

调研的品牌五谷磨房燕之坊弥诺Brands五谷磨房的包装理念Conception五谷磨房缩减了终端产品，使产品线更加简单明了，令消费者更容易理解新品类。

放弃工厂加工包装成品的形式，聚焦“超市现磨”类型产品，专注专柜个性化定制现磨产品，并缩减品项。

五谷磨房的产品定位Positioning五谷磨房以年轻消费者为主要销售对象，将梦想与健康紧密联系在一起，产品诉求点很好的描述了当下年轻人的生活状态,刺激年轻人的购买欲五谷磨房天猫旗舰店风格五谷磨房的产品定位Positioning五谷磨房天猫旗舰店风格旗舰店整体装饰风格清新、有趣，绘画风格与产品实物相结合，迎合年轻人的视觉审美品味五谷磨房的产品定位Positioning五谷磨房天猫旗舰店风格五谷磨房包装展示Displaying超市直营专柜造型：

五谷磨房主要针对的是年轻人、上班族整体包装以长条形为主，其中主打产品为方形，简约，不失大气其他产品为长条形包装，内部分为很多独立包装，简单，便捷五谷磨房包装造型分析Model五谷磨房包装材料分析Material材料：

五谷磨房众多长条外形产品多为是牛皮纸包装，牛皮纸包装既环保又节约，同时既能稳定形状，又能提升档次；主推产品“益元八珍”为铁盒包装，具有很好的密封、抗压、冲击性内部为铝箔独立包装，密封防潮五谷磨房包装颜色分析Colour颜色：

五谷磨房整体包装颜色亮丽，色彩鲜明，散发年轻活力，这与品牌追求健康、时尚的生活这一理念相辅相成。

其中“山药薏米芡实粉”以绿色为主色调，包装清新、简单，吸引年轻人购买；“桃仁阿胶膏”为女士量身打造，以粉红色为主色，高贵中透露着时尚气息五谷磨房包装字体分析Fonts字体：

五谷磨房字体为重新设计整合之后的新字体，以谷物造型为设计元素，整体与包装统一，突出产品特点；同时，字体较醒目，易于消费者品牌挑选五谷磨房特色包装分析Characteristic五谷磨房针对夏季退出了一套褐色纸质礼盒包装，以“爱”为诉求点，暗示消费者关心家人，刺激购买力度；同时色彩温和，字体醒目，中英文结合，透露出包装的高端性，整体包装简单不失大方燕之坊包装分析Packaging造型：

整体包装造型具有安徽地域特色，以立方体盒子为主，与茶叶包装有几分相似,十分朴素端庄材料：

纸质包装与铁材质相结合颜色：

色彩以浅色调为主字体：

主题名称以宋体为主，整体字体不明显，不易于消费者挑选购买燕之坊包装展示Displaying品牌包装对比分析Analysis与五谷磨房相比，燕之坊整体包装上产品名不够明显，字体与产品包装颜色没有很好的区分开来，不利于消费者挑选同时，较五谷磨房定位的年轻人，燕之坊的销售群体较为大众化，没有将产品市场定位做好弥诺包装分析Packaging造型：

整体包装以玻璃瓶为主，附上一张简单的产品介绍，整体简单、大方材料：

玻璃材质，具有较好的密封性颜色：

色彩以浅色调为主字体：

整体字体大众化，没有明显特色弥诺包装展示Displaying弥诺包装展示Displaying品牌包装对比分析Analysis与五谷磨房相比，弥诺整体包装更加简单，但是品牌定位不明确，较为大众化产品包装为玻璃品一体式设计，与独立式包装相比，在便捷化上有所降低综上所述，五谷磨房产品定位更加明确，产品包装较为年轻化，具有很大的消费市场，同时，鉴于时令，退出纸质礼盒包装，迎合消费心理总结Summary调查问卷Questionnaire五谷养身粉调查问卷五谷养身粉调查问卷1、您的性别？

（1）男

（2）女2、您的年龄？

（1）16-20

（2）21-28（3）29-40（4）40岁以上3、您经常购买的五谷杂粮粉是那种类型？

（1）豆类

（2）谷类（3）薯类（4）小麦类4、您购买后会更换到其他怎样的容器？

（1）原包装不更换

（2）家用塑料盒（3）陶罐瓦罐之类的容器（4）布袋5、认为最好的循环利用形式是?

（1）继续作为五谷杂粮粉包装

（2）包装利用后专用装饰性强的收纳盒（3）回收生产厂家6、您认为五谷杂粮粉的礼品盒包装材料应选用何种材料?

（1）纸质

（2）塑料（3）金属（4）玻璃（5）复合材料（6）植物纤维（竹，叶.）（7）纺织品，布（8）其他7、您觉得使用塑料包装盒的好处是什么？

（1）较结实耐用

（2）防水（3）防虫（4）价格低廉8、塑料材质的包装更倾向于哪种形式？

（1）手提包装袋

（2）密封包装袋（3）方形盒（4）其他9、您一般在购买礼品级五谷杂粮粉时搭配购买的东西是？

（1）盛放煮好熟五谷的容器

（2）烹调五谷的书（3）勺子（4）调味（一般糖、盐）10、您多数购买礼品级五谷杂粮粉时考虑包装最多的是？

（1）颜色与受礼者年龄相配

（2）彰显健康理念为重（3）形式造型美（4）附送的小装饰品（小礼品）11、您认为五谷杂粮粉包装的风格？

（1）再现内容物

（2）营造高雅、朴实性（素雅）（3）生气，活力（4）乡土气息，民俗性12、礼品包装内包装应？

（1）分小盒独立包装

（2）整体包装（3）零售纸袋类包装问卷分析Analysis54%的消费者更加认可纸质包装，其次是玻璃包装，说明环保节约，以及产品的密封性是消费者购买时的首选要素问卷分析Analysis近一半的消费者认为包装应以彰显健康理念为主，同时形式造型也是消费者考虑最多的因素问卷分析Analysis超过一半的消费者更加看好产品包装的高雅朴实性，同时，生气、活力也给产品的包装带来较大影响。

问卷分析Analysis近70%的消费者更加喜欢独立式包装，这说明产品的便利性是很多消费者考虑的第一要素设计方向Direction以年轻人为主要消费群体，更具其视觉品味，做出适合他们的特色包装以纸为主要制作材质采用独立式包装，更加便捷化谢谢欢迎老师、同学批评指正